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做更懂年輕人的品牌營銷,！《全職高手》X麥當(dāng)勞玩得不錯
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導(dǎo)語：隨著90后已逐漸被定義為“中年人士”,、00后也逐漸掌握社交平臺的充分話語權(quán),，品牌營銷的思路終于因此迎來轉(zhuǎn)變,。在這個過程中，名為“二次元”的營銷領(lǐng)域成為了廣告主眾望所歸的價值高地：搞定年輕化受眾,，下一次營銷風(fēng)口你才能起飛,！近期，騰訊視頻攜手麥當(dāng)勞接連發(fā)力二次元營銷,。從破冰藍海到領(lǐng)跑風(fēng)口,，或許從他們身上可以看到視頻營銷該以何種姿勢跟年輕人玩在一起，成為他們的同道中人,。
如果說《斗破蒼穹》是修仙玄幻的大IP,，那么《全職高手》則是手游競技的超級IP。作為近年來網(wǎng)絡(luò)爆款小說,，《全職高手》擁有黏性極強的讀者群體，在宣布改編為動畫版后就獲得無數(shù)粉絲的熱情關(guān)注,。2017年3月,，騰訊視頻與麥當(dāng)勞合作定制《全職高手》（福利篇）原生廣告，這成為我們解讀當(dāng)前內(nèi)容營銷與IP變現(xiàn)的難得案例,。
動畫視頻迎來“新風(fēng)口”,，《全職高手》成原生廣告新標(biāo)桿
當(dāng)前，我國動畫產(chǎn)業(yè)開始迎來爆發(fā)期,，年增長率超20%,，眾多國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動漫崛起,，一些制作精良的動畫視頻成為廣告主進行二次元營銷的理想舞臺。在選擇《全職高手》之前,，麥當(dāng)勞與動畫《斗破蒼穹》合作,、主打巨無霸漢堡的短片廣告，契合了主角打怪升級的場景,，贏得不錯的轉(zhuǎn)化,。3月8日，騰訊視頻與麥當(dāng)勞再度攜手推出120秒《全職高手》（福利篇）,，結(jié)合了麥當(dāng)勞推出的薯條“就醬”新品傳播,，在投放策略、內(nèi)容創(chuàng)意,、產(chǎn)品銜接方面均有出彩之處,。
(1)創(chuàng)意契合劇情內(nèi)容：片頭交代了《全職高手》主角葉修從俱樂部離職，迷茫之際走在麥當(dāng)勞吃薯片,，回憶與最佳搭檔蘇沐橙在游戲世界中并肩作戰(zhàn)的情形,。出場人物、故事曲折,、游戲場景甚至背景樂都與原片神似,，極有帶入感。
(2)產(chǎn)品和品牌露出自然：從葉修走進麥當(dāng)勞時的logo曝光,，再到服務(wù)員推薦“就醬”薯條,，以及品嘗薯條時的遐想，離開時的精神振奮等等,，準(zhǔn)確地傳達新品上線的信息,、產(chǎn)品的口味，以及麥當(dāng)勞的價值觀,，喚醒顧客去線下消費,。
(3)廣告片的策略性投放：《全職高手》正片定于4月7日上線，很多粉絲焦急搜索《全職高手》,，而“福利篇”巧妙充當(dāng)了“預(yù)告片”功能,；精彩的劇情也為《全職高手》作為充分預(yù)熱鋪墊，也便于麥當(dāng)勞的品牌與《全職高手》動畫IP的深度融合,。
精品內(nèi)容與創(chuàng)新營銷“雙劍合璧”,，動畫IP將會有更多燒腦玩法
《全職高手》的成功打響了爭奪動畫頭部IP的招標(biāo)戰(zhàn)，這啟發(fā)了更多廣告主通過動畫,、游戲的內(nèi)容與其自身產(chǎn)品調(diào)性融合,，從而廣告從“有用的信息”走向一條“更有趣的內(nèi)容”。
當(dāng)然,，好的內(nèi)容是源,，而IP營銷是流,，正是基于《全職高手》在粉絲群中的號召力，加上騰訊視頻和閱文集團共同出品的品質(zhì)背書,，才能夠吸引如此多粉絲的圍觀與追捧,。
隨著越來越大的動畫人才、團隊加入整個騰訊視頻生態(tài)之中,，我國動漫正在與漫威,、迪斯尼等巨頭不斷縮小差距。這也印證了騰訊視頻“精品策略”的前瞻性,，《斗破蒼穹》,、《全職高手》本身即是騰訊視頻“PGC”（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的碩果，接下來還有《跑酷英雄》,、《槍神紀(jì)》,、《魔道祖師》，《斗羅大陸》等精品內(nèi)容即將上線,。
騰訊視頻與企業(yè)主在內(nèi)容營銷上的深度合作與創(chuàng)意,，也正重塑整個動漫IP產(chǎn)業(yè)鏈。以往IP要盈利一般是通過衍生品,，而在騰訊視頻平臺上,，優(yōu)質(zhì)廣告主也可以參與到IP的內(nèi)容開發(fā)之中，這就更加考慮平臺的運營實力,，如果廣告主與主創(chuàng)團隊沒有默契的配合,，就很難讓作品更具參與感；而越來越多的動畫視頻進行內(nèi)容營銷,，也能幫助從業(yè)者,、廣告主獲得雙贏。
結(jié)語：
動畫IP是年輕人成長中的伙伴,，是很多大眾品牌年輕化的捷徑,；要想真正達到“品效合一”，只要選擇有豐富優(yōu)質(zhì)IP資源,、成熟內(nèi)容策劃團隊的平臺,，目前騰訊視頻是整個數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域當(dāng)仁不讓的扛把子，相信未來會有更多廣告主與騰訊視頻跨界合作,，讓動畫IP營銷風(fēng)生水起,，我們也將拭目以待！
