從藍(lán)翔技校改名藍(lán)翔技院看榮蘭祥的品牌智慧

作者：榮振環(huán)

一朋友和我講,，榮老師，你哥又上頭條了,。

我說(shuō)，哪個(gè)哥,？

他說(shuō)，榮蘭祥啊。

我：哦。又搞出什么事情啦,。

他說(shuō)，改名,。

我：改成什么,？

他：藍(lán)翔技院……

我：哇塞，我哥威武,。

榮蘭祥又一次，搶占了一個(gè)永久性的話題,，獲得持續(xù)的流量,，話題盡管頗具調(diào)侃意味，但是絲毫不損害其品牌核心價(jià)值——技術(shù)強(qiáng),。

以后會(huì)有無(wú)數(shù)人免費(fèi)幫助藍(lán)翔創(chuàng)作各種段子：

類(lèi)似這樣,。榮老師編幾個(gè)：

1、媽媽對(duì)兩個(gè)兒子說(shuō),，必須好好學(xué)習(xí),，否則，你們只能去藍(lán)翔技院,。小兒子從此棄玩從讀,，奮發(fā)向上。大兒子心馳神往,，終于入院,，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一個(gè)姑娘……

2、我拿著入取通知書(shū),，懷著熱切的心情,，坐上了出租車(chē)，司機(jī)問(wèn),，小伙子,，去哪里？

我興高采烈的說(shuō)：藍(lán)翔技院,。司機(jī)一臉懵逼,，小聲問(wèn)，你說(shuō)哪家妓院,？

3,、工地上,，工友們正對(duì)一片狼藉一籌莫展，此時(shí),，小王從人群中探出身來(lái),，以矯健地步伐上了挖掘機(jī)，此時(shí)挖掘機(jī)頓時(shí)像變形金剛一樣把所有難題輕松搞定,。小王輕身落地,，眾人頓時(shí)膜拜，有人問(wèn),，兄臺(tái),，師出何門(mén)？小王,，嘴角上揚(yáng),，蹦出四個(gè)字：藍(lán)翔技院。

眾人拜倒,，感嘆,，不愧是“中國(guó)名技”。

……

藍(lán)翔一次小小的改名,，激發(fā)眾人的大討論,，無(wú)數(shù)人的參與，帶來(lái)了無(wú)限了免費(fèi)流量,。

現(xiàn)在數(shù)不清的媒體,、公號(hào)都是揶揄調(diào)侃藍(lán)翔，還有甚者把藍(lán)翔所有的廣告都搬出來(lái),。

這就是榮蘭祥的品牌智慧,。

兵不血刃，話題營(yíng)銷(xiāo),。一石激起千層浪,。

有本書(shū)，叫做《品牌命名》,。

書(shū)中提到一個(gè)問(wèn)題：一個(gè)品牌名稱(chēng)到底和另外一個(gè)品牌名稱(chēng)有什么區(qū)別,？什么因素使得有些品牌名稱(chēng)非常優(yōu)秀，而另外一些十分糟糕,？

我個(gè)人認(rèn)為,，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，第一要義是降低記憶成本,，核心原則,，好記。

天貓,、搜狗,、螞蟻金服,、途牛、搜狐……這些以動(dòng)物命名的公司從文字本身都是一般的名字,。但是它們易于記憶,，易于傳播。

第二,，能夠引發(fā)話題,，帶來(lái)流量。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，最怕的是無(wú)人問(wèn)津,。如果一個(gè)名字都能引發(fā)全民大討論，增強(qiáng)認(rèn)知度,，那這個(gè)名字就會(huì)功德無(wú)量,。

第三，名字成為品類(lèi)代名詞,，不傷及品牌核心價(jià)值,。無(wú)論是藍(lán)翔技校還是藍(lán)翔技院，有一樣?xùn)|西是不變的,，那就是技術(shù)，挖掘技術(shù)哪家強(qiáng),，中國(guó)山東找藍(lán)翔,。學(xué)技術(shù)，到上東藍(lán)翔,。

以上,，當(dāng)你笑話榮蘭祥的時(shí)候，他卻是笑到最后笑得最好的人,。

待到眾人皆說(shuō)時(shí),，他在叢中笑：別人笑我太瘋癲，我笑他人看不穿,。