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時下,，品牌為何都善談“情”,？: 熱度 1 鄒凌遠(yuǎn) 2014-2-18 17:30; 仔細(xì)觀察一下當(dāng)前國內(nèi)廣告環(huán)境，不難發(fā)現(xiàn)一個非常奇怪的現(xiàn)象,，情感訴求成為了主流,。無論是國際品牌,，還是國內(nèi)品牌，都在煽情,；不管是品牌廣告,，還是應(yīng)景廣告，甚至是平面廣告,，都是在說情,，微電影就更不用說了。除此之外,， 2014 年的央視推出的春節(jié)公益廣告,，更是將情感表現(xiàn)的淋漓盡致，看的人潸然淚下,。似乎商業(yè)廣告和公益廣告在訴求上實現(xiàn)了高度并軌,，這就不禁令人產(chǎn)生疑問。時下,，為何品牌廣告都采用情感訴求呢,？而在這個情感訴求的潮流中，夢想是一個要元素,，傳遞積極向上的精神是一個主旨,，且廣告片中給予普通人的角色越來越多。甚至就算是明星代言的品牌 TVC ,，都集中轉(zhuǎn)向了采用一種劇情式的手法來實現(xiàn)情感訴求,。換而言之，眼下國內(nèi)廣告行業(yè),，但凡是品牌廣告基本都是在談情,，但凡遇到時勢，所有品牌基本爭先恐后出來調(diào)侃或支持,。廣告主對情感訴求廣告的喜好是越來越熱衷,，而廣告公司對這種手法運用的也是越加嫻熟。為什么會出現(xiàn)這種情況,，為什么大家都來談“情”,，筆者認(rèn)為原因主要有一下三個：人口遷徙效應(yīng) ，受眾易為 “ 情 ” 所動中國主流儒家思想,，講究的是一種君君,、臣臣、父父,、子子,，從小到大一種尊師敬長的情節(jié)就深深烙在國人心里。而中國傳統(tǒng)文化,，講究的是出人頭地,，錦衣夜行,，這是一種難以磨滅的故鄉(xiāng)情。時至今日,，盡管在西方文化思想的沖擊下,，讓國人改變了不少，但是身處在內(nèi)心的情感卻總也是存在的,。簡而言之,，國人自古以來就比較重情。那么為什么在這個時候,，情感的殺傷力會變得如此有威力呢,？一是 2000 年后，國內(nèi)人口遷徙到達了最頂峰,，大部分人長期漂泊在外,。時至今日，隨著社會對外來務(wù)工者的關(guān)注,，這個龐大的群體背后的故事感染了更多人,，而他們長期背井離鄉(xiāng)，內(nèi)心沒有歸屬感,，他們更容易被情感所感染,。二是改革開放后，國內(nèi)經(jīng)濟一直處于上升趨勢,，這也帶動了中國人的淘金熱,。甚至一直到 2000 年，國人還一直想著怎么發(fā)財,，忙著掙錢,，根本顧不上什么情感交流。眼下,，全球經(jīng)濟不景氣,，國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境也不好。錢難賺了,，大家閑下來了,，深知要抱團取暖,，知道親戚朋友的重要,，往日被疏忽的情感交流也就逐漸回歸。中國鐵路總公司統(tǒng)計 ,，自 2014 年 1 月 16 日起至 1 月 27 日春運 12 天 ,，全國鐵路已經(jīng)累計發(fā)送旅客 7098.9 萬人次，同比增加 1058.3 萬人次,，增長 17.5% ,，增幅超過預(yù)期,。 1 月 26 日鐵路客流依然高位運行，全國發(fā)售車票 579 萬張,，開行旅客列車 5012 列,，其中加開臨客 641 列。 1 月 27 日全國計劃加開臨客 666 列,，預(yù)計發(fā)送旅客 677.9 萬人次,。從這組數(shù)據(jù)中，可以明顯的看出,，國內(nèi)外出務(wù)工人員是數(shù)量是有多么的龐大,，而春運自然而然就是名符其實的國人遷徙運動會。更值得注意的是,，這部分人文化水平雖然高低不同,，但各類人群都囊括其中，也是真正的社會主流消費群體,，有經(jīng)濟基礎(chǔ)也有消費能力,。他們在奮斗，在追求,，容易受情感感染,，容易產(chǎn)生內(nèi)心的共鳴。那么,，廣告主自然是投其所好,，抓住核心引爆點。國情現(xiàn)狀束縛 ,，名利社會 “ 情 ” 更差異當(dāng)前國內(nèi),，不論你想要托人去辦一件什么事情，或大或小,，最講究的是關(guān)系,，但這只跟名利有關(guān)，與情感無關(guān),。相比以往,，在國民收入不算增加的當(dāng)今，國人最講究的是排場,，但這只跟虛榮與面子有關(guān),，與道德無關(guān)。這都是當(dāng)前我國的基本現(xiàn)狀,，除此之外,，國人對任何事的冷漠更加嚴(yán)峻。要問當(dāng)前我們處在一個什么樣的社會環(huán)境下,，最恰當(dāng),、最貼切的就是名利社會,。國人對任何事情都才保持中庸態(tài)度，唯獨對名和利表現(xiàn)的相對活躍,。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,，對老人摔倒該不該扶這一問題， 7.2% 的民眾認(rèn)為不扶的主要原因是事不關(guān)己,，因而冷漠置之,；而高達 87.4% 的民眾認(rèn)為不能扶老人是因為怕惹禍上身，這其實是社會信任危機的最根本體現(xiàn),；還有 5.3% 的受訪者認(rèn)為醫(yī)療知識不足,、怕給老人帶來更大傷害是不扶老人的主要原因。可見,，社會是有多么的冷漠,，國人又是多么的無奈。對于廣告而言,，大眾接觸的信息越來越多,，對廣告也就越來越冷漠，甚至抵觸,，創(chuàng)意的魅力也大不如前,。而 80 年代廣告進入國內(nèi)起，廣告行業(yè)內(nèi)講究創(chuàng)意,、突出產(chǎn)品,、突出賣點等形式的廣告一講就是 30 年，受眾自然看的視覺疲勞,。而眼下,，拜金、浪費,、惡搞等都不能成為主流影響廣告,，對于廣告公司而言，怎么才能差異化呢,？最直接,，最有效的就是拿情感來說是，它可以創(chuàng)作的點也很多,，因而情感訴求就占據(jù)了絕對的上風(fēng),。而整個國家都在講中國夢，講正能量,，這也符合國家的大環(huán)境,，情感訴求的廣告氛圍也就形成了,。新興媒體培養(yǎng) ,，“ 情 ” 感訴求效果顯著數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,， 2013 年3月，微信團隊宣布注冊用戶突破3億,，7月宣布用戶已達4億,， 10 達到6億。相反,，同年微博發(fā)展出現(xiàn)轉(zhuǎn)折,，用戶規(guī)模和使用率均出現(xiàn)大幅下降。截至2013年12月,，我國微博用戶規(guī)模為2.81億,，較2012年底減少2783萬，下降9.0%,。這是國內(nèi)目前最火爆的兩大微媒體,，用戶數(shù)量也是空前規(guī)模。與其說新興媒體,，尤其是微媒體,，改變了人們的交流方式和信息的傳播效率，倒不如說它培養(yǎng)出來三類人,。一類是“叫囂者”,，他們無時無刻都在不斷傳播信息，不斷通過各種方式,，發(fā)微博,、微信，寫日志,、曬照片等來表達自己的情感,。另一類是“觀察者”，他們雖然也可以時時刻刻發(fā)布任何關(guān)于自己的東西,，但是他們選擇了不作聲,，只是默默的刷頻觀察別人發(fā)的東西。第三類是“沉默者”,，因為微媒體的公眾性,，無論你發(fā)布任何東西，其他人都能看的見,�,？紤]到隱私、安全等問題,，以前他們發(fā),，后來他們選擇了從此沉默，不在通過這些微媒體發(fā)任何東西，即使是發(fā)布信息,，也是跟自己毫無關(guān)系的,。表面上看，新媒體的出現(xiàn),，尤其是微博微信這些即時媒體,，大大方便了人與人之間的溝通。然后實際上這也讓很多人學(xué)會隱藏情感,，讓很多人無論吃飯,、走路都是低頭對著手機，這恰恰是阻隔了情感溝通,。那么,，沒有情感的溝通，而情感又在內(nèi)心不斷堆積,，那么怎么去抒發(fā)呢,？那就只有情感共鳴最有效果，而廣告就是一個最好的共鳴體,，因而情感廣告就容易受到受眾歡迎,。同時因為微媒體的信息傳播快速，容易產(chǎn)生蜂群效應(yīng),，廣告的效果也就自然加倍,。因此，廣告主也就越來越青睞,，情感就成了主旋律,。情感始終是受眾的最具殺傷力的武器，只是在于你怎么用,。時下,，國內(nèi)人人思?xì)w，社會冷漠,，新興媒體又一場火爆,，三者綜合造就了情感廣告的一波流。既然是大勢所趨,，那么品牌與消費者拉近距離的情感廣告就應(yīng)運而生,。; 個人分類: 品牌分析|850 次閱讀|0 個評論

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