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標簽: 中國搖滾

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汪章戀，展演品牌營銷大敗局: 譚儒 2014-2-19 13:15; 汪峰和章子怡都是中國響當當?shù)钠放迫宋�,，一個是中國搖滾教父,，一個是國際巨星,，品牌價值如日中天，然而，當2013年的秋天,，這兩個品牌構建成聯(lián)盟——“汪章戀”轟轟烈烈推廣之后,，雖然達到了街談巷議的效果，但是兩品牌的美譽度,、顧客忠誠度,、品牌形象、市場創(chuàng)利能力都呈下降趨勢,。中國品牌觀察員譚儒認為,，“汪章戀”僅僅一個傳奇，很“狗血”的狗血劇,，做為品牌推廣來講只能是一個大敗局,。網(wǎng)上瘋傳“章子怡芬芳的乳房將汪峰埋葬”已經(jīng)說明了這一點。據(jù)中國品牌觀察員譚儒分析,，汪章戀品牌推廣失敗的原因如下：　　一,，汪章戀沒有真正打動消費者　　汪章戀曝光后，很多網(wǎng)友提出了質(zhì)疑,，汪章戀是愛情還是炒作,？汪峰的回答是：“‘上頭條’非團隊炒作”。但是汪峰的話并沒有得到認可,。網(wǎng)友勇敢的心堅定地認為汪章戀“就是炒作,，為了錢”。　　品牌推廣核心在于如何讓品牌深入到消費者心坎里去,，讓消費者信任品牌,、依賴品牌。汪章戀的結果恰恰相反,，雖然愛情和品牌推廣并不是非此即彼的兩個問題,，都可以彼此共存，平行而進,。但是多數(shù)汪章的崇拜者不相信汪章戀是真情所致,，認為剛剛離婚的汪峰和剛剛拋棄撒貝寧的章子怡沒有資格談愛情。2013年11月9日夜晚,，當聽見了汪峰用了八分鐘現(xiàn)場告白——《我如此愛你》,，這讓許多汪章崇拜者大呼“惡心”。　　二,，“借船出�,！睍r間、地點,、憑借物錯了　　新作,、新專輯,、新演唱會、新發(fā)布會之前,，炒作緋聞很正常,，是明星品牌推廣的潛規(guī)則。緋聞最為惹人注目,，汪章戀恰恰利用了這一手段吸引了觀眾眼球,。因為從全盛期走向衰落期的汪章兩人亟需一次“惹人注目”的品牌推廣，汪峰試圖借助汪章戀炒作提升了演唱會的熱度,，使其門票大賣,。章子怡試圖借助世人對汪章戀的非常關注讓新電影《非常幸運》火一把。　　新民晚報在評論汪章戀時稱,，“國際章”從出道起就靠緋聞爭取曝光度，誰“火”就傍誰,。所以說,，章子怡是借船出海推廣自身的高手。從依靠老謀子的電影大紅大紫,，成為了“謀女郎”開始,，章子怡從未停止過“借船出海”的腳步,，緋聞的“男友”涉及成龍父子,，闊少霍啟山，美國富商VIVI,。后來“國際章”試圖通過與央視主播撒貝寧的戀情躍上央視那個“站得高看得遠”的平臺,，然而，沒多久《中國好聲音》閃亮登場,，使全國的青少年趨之若鶩,，搖滾歌曲成為很多80后90后的信仰，“國際章”心靈的天平傾向了《中國好聲音》導師汪峰一邊,，章子怡渴望通過汪峰打開80后90后觀眾的心靈通途,。同時，章子怡畢竟是國際巨星,，沒有大紅大紫的汪峰也試圖借助章子怡名氣提升自己的品牌,。　　借船出海就是借勢，借助其它事物,、人員和組織良好的知名度,、美譽度、信任度和關注度,，把這些優(yōu)勢合理的轉移到自己品牌身上,，以便快速地促進銷售,。品牌推廣借船出海沒有錯，只是章子怡“借船出�,！闭袛�(shù)用濫了,，借船出海的時間、地點,、憑借物錯了,，雙方的品牌優(yōu)勢并沒有轉移到自己品牌上，反而是在向自己的品牌“潑墨”,。　　三,，汪章戀缺乏終端支持　　汪章戀品牌推廣重大事件是汪峰在11月9日上海演唱會上向章子怡告白，正面承認戀情,，但這一事件并沒有得到網(wǎng)友的支持,，反而，單身的撒貝寧卻得到網(wǎng)友安慰送祝福,。在微博上排隊安撫撒貝寧,。撒貝寧“情場失意，事業(yè)得意”,，主持的三檔節(jié)目《夢想星搭檔》,、《出彩中國人》、《開講啦》個個“身價不菲”,。　　汪章戀卻被終端惡搞,，有網(wǎng)友用撒貝寧擅長的語氣調(diào)侃：“是誰，移情別戀,，拋棄嬌妻和八個月的孩子,？是誰，接連再婚又再三出軌,？是誰,，丟下兩個年幼的孩子投向國際影星的懷抱？究竟是道德作祟,，還是被情欲迷昏了雙眼,！盡請收看，今晚八點由撒貝寧為您主持的《今日說法——汪峰的感情不歸路》,�,！边€有網(wǎng)友呼吁汪峰應該參加《開講啦》，主題就是：上頭條真心難�,�,！　　中國品牌觀察員譚儒周圍很多朋友原先都是“峰粉”，喜歡汪峰蒼涼,、吶喊,、撕裂般的歌聲,。服裝設計師山囡的手機里曾經(jīng)存錄了汪峰所有的歌曲，但在汪章戀之后,，山囡刪除了手機里所有的汪峰歌曲,，因為，現(xiàn)在山囡一聽到汪峰的歌曲,，就會聯(lián)想到那個猶太男人vivi,，在沙灘上伸進章子怡三角褲頭里毛茸茸的粗糙的咸豬手。　　四,，汪章戀品牌聯(lián)盟難獲共贏　　品牌是一種無形資產(chǎn),。品牌聯(lián)盟是一種重要的品牌策略，對弱者來說,，品牌聯(lián)盟是提高無形資產(chǎn)的一種有效手段,。然而汪章戀的品牌聯(lián)盟和重大事件的推廣，雖然成為媒體和民眾關注的焦點中的焦點,。但并沒有增加汪章品牌的知名度和美譽度,，卻拉開了汪章品牌與公眾的親密距離。　　汪章戀遵循的是新奇品牌策略,，但新奇品牌策略的操作難度在于：一是創(chuàng)意，二是結果控制,。創(chuàng)意的新奇程度,，決定了事件的關注度和推廣效果。汪章戀過程中出現(xiàn)的打麻將,、離婚,、秀甜蜜、真情告白這樣的創(chuàng)意,，沒有美感,，產(chǎn)生的只能是負面效應。其實人們對汪章戀的審美疲勞了：牽小手,、互喂食,、同出游、終開房,，進度總是不斷被曝光,，這和撒章戀愛曝光的路數(shù)都一樣，沒有什么創(chuàng)意,。　　不可否認,，汪章戀一度占據(jù)了娛樂頭條，成為大眾茶余飯后的談資,。汪章戀為汪峰的全國巡演添柴加火,，一路走來場場爆滿,，上座率均在90%以上，使汪峰事業(yè)攀向高峰,，但中國品牌觀察員譚儒斷言,，汪章戀品牌推廣的成功是階段性的，也是短暫的,。　　一個是剛剛“拋棄”了前男友的女人,；一個是無情撇下了第二任妻子和第二個孩子的男人，這種汪章戀品牌推廣得再火辣,，也是在“舊愛”的傷口上撒鹽,，為火拼埋下了禍根。汪章戀品牌聯(lián)盟相互輸入的不是正能量,，而是負能量,。　　汪峰前妻“康作如”微博發(fā)聲，爆斥汪峰“不忠”,，稱其在離婚訴訟期間與多位女性保持男女關系,。　　同時，章子怡想借《夢想星搭檔》再登央視舞臺做公益已成為“泡影”,，再遭央視“封殺”已成為事實,。　　五，汪章戀,，品牌亂搭的悲劇　　日前,，樂嘉稱，汪峰和章子怡日后必定有相處的痛苦,，而矛盾就是紅色性格和黃色性格的碰撞,。　　事實上，品牌聯(lián)盟實現(xiàn)共贏的一個前提就是“搭”,。搭,，是一種奇特的和諧，是所謂的“不是一家人不進一家門”,。汪峰和章子怡都是名人,，但有本質(zhì)的不同。章子怡,，34歲,，頭頂閃耀著國際影星的光環(huán)，年平均收入高達7900萬元人民幣,。汪峰42歲,，卻是一個吶喊的詩人，年收入不足章子怡的十分之一,。兩人顯然是門不當戶不對,。章子怡頻頻現(xiàn)身在國際電影舞臺上展示風采,，包括登上奧斯卡頒獎臺。顯然,，汪峰目前的還沒有達到和“國際章”身份相匹配的“高度”,。　　汪峰確實是個詩人，詩人的瘋癲和音樂詩人骨子里透出的憂傷,，也與光芒四溢的“國際章”格格不入,，盡管汪峰在臺上嚎叫著：“不要把我們當做怪物和工具，不要用惡意對待真情,�,！钡牵_下的觀眾不是sb,，誰還不知真情是什么,？　　中國品牌觀察員譚儒認為，汪章戀品牌推廣很凌亂,，很彷徨,。使曾經(jīng)懷抱夢想，向往自由的品牌,，難以飛得更高,，汪章戀品牌或許只能像汪峰新專輯《生來彷徨》的歌詞意境一樣，終將把品牌“詩意地閹割”,，然后“一個人做愛一個人哭”,，抑或被芬芳的乳房埋葬……; 806 次閱讀|0 個評論

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