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汪章戀，展演品牌營(yíng)銷大敗局: 譚儒 2014-2-19 13:15; 汪峰和章子怡都是中國(guó)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放迫宋�,，一個(gè)是中國(guó)搖滾教父，一個(gè)是國(guó)際巨星,，品牌價(jià)值如日中天，然而,，當(dāng)2013年的秋天,，這兩個(gè)品牌構(gòu)建成聯(lián)盟——“汪章戀”轟轟烈烈推廣之后，雖然達(dá)到了街談巷議的效果,，但是兩品牌的美譽(yù)度,、顧客忠誠(chéng)度、品牌形象,、市場(chǎng)創(chuàng)利能力都呈下降趨勢(shì),。中國(guó)品牌觀察員譚儒認(rèn)為，“汪章戀”僅僅一個(gè)傳奇,，很“狗血”的狗血?jiǎng)�,，做為品牌推廣來(lái)講只能是一個(gè)大敗局。網(wǎng)上瘋傳“章子怡芬芳的乳房將汪峰埋葬”已經(jīng)說(shuō)明了這一點(diǎn),。據(jù)中國(guó)品牌觀察員譚儒分析，汪章戀品牌推廣失敗的原因如下：　　一,，汪章戀?zèng)]有真正打動(dòng)消費(fèi)者　　汪章戀曝光后,，很多網(wǎng)友提出了質(zhì)疑，汪章戀是愛情還是炒作？汪峰的回答是：“‘上頭條’非團(tuán)隊(duì)炒作”,。但是汪峰的話并沒有得到認(rèn)可,。網(wǎng)友勇敢的心堅(jiān)定地認(rèn)為汪章戀“就是炒作，為了錢”,。　　品牌推廣核心在于如何讓品牌深入到消費(fèi)者心坎里去,，讓消費(fèi)者信任品牌、依賴品牌,。汪章戀的結(jié)果恰恰相反,，雖然愛情和品牌推廣并不是非此即彼的兩個(gè)問題，都可以彼此共存,，平行而進(jìn),。但是多數(shù)汪章的崇拜者不相信汪章戀是真情所致，認(rèn)為剛剛離婚的汪峰和剛剛拋棄撒貝寧的章子怡沒有資格談愛情,。2013年11月9日夜晚,，當(dāng)聽見了汪峰用了八分鐘現(xiàn)場(chǎng)告白——《我如此愛你》，這讓許多汪章崇拜者大呼“惡心”,。　　二,，“借船出海”時(shí)間,、地點(diǎn),、憑借物錯(cuò)了　　新作、新專輯,、新演唱會(huì),、新發(fā)布會(huì)之前，炒作緋聞很正常,，是明星品牌推廣的潛規(guī)則,。緋聞最為惹人注目，汪章戀恰恰利用了這一手段吸引了觀眾眼球,。因?yàn)閺娜⑵谧呦蛩ヂ淦诘耐粽聝扇素叫枰淮巍叭侨俗⒛俊钡钠放仆茝V,，汪峰試圖借助汪章戀炒作提升了演唱會(huì)的熱度，使其門票大賣,。章子怡試圖借助世人對(duì)汪章戀的非常關(guān)注讓新電影《非常幸運(yùn)》火一把,。　　新民晚報(bào)在評(píng)論汪章戀時(shí)稱，“國(guó)際章”從出道起就靠緋聞爭(zhēng)取曝光度,，誰(shuí)“火”就傍誰(shuí),。所以說(shuō)，章子怡是借船出海推廣自身的高手,。從依靠老謀子的電影大紅大紫,，成為了“謀女郎”開始,，章子怡從未停止過(guò)“借船出海”的腳步,，緋聞的“男友”涉及成龍父子,，闊少霍啟山，美國(guó)富商VIVI,。后來(lái)“國(guó)際章”試圖通過(guò)與央視主播撒貝寧的戀情躍上央視那個(gè)“站得高看得遠(yuǎn)”的平臺(tái),，然而，沒多久《中國(guó)好聲音》閃亮登場(chǎng),，使全國(guó)的青少年趨之若鶩,，搖滾歌曲成為很多80后90后的信仰，“國(guó)際章”心靈的天平傾向了《中國(guó)好聲音》導(dǎo)師汪峰一邊,，章子怡渴望通過(guò)汪峰打開80后90后觀眾的心靈通途,。同時(shí)，章子怡畢竟是國(guó)際巨星,，沒有大紅大紫的汪峰也試圖借助章子怡名氣提升自己的品牌,。　　借船出海就是借勢(shì)，借助其它事物,、人員和組織良好的知名度,、美譽(yù)度、信任度和關(guān)注度,，把這些優(yōu)勢(shì)合理的轉(zhuǎn)移到自己品牌身上,，以便快速地促進(jìn)銷售。品牌推廣借船出海沒有錯(cuò),，只是章子怡“借船出�,！闭袛�(shù)用濫了，借船出海的時(shí)間,、地點(diǎn),、憑借物錯(cuò)了，雙方的品牌優(yōu)勢(shì)并沒有轉(zhuǎn)移到自己品牌上,，反而是在向自己的品牌“潑墨”,。　　三，汪章戀缺乏終端支持　　汪章戀品牌推廣重大事件是汪峰在11月9日上海演唱會(huì)上向章子怡告白,，正面承認(rèn)戀情,，但這一事件并沒有得到網(wǎng)友的支持，反而,，單身的撒貝寧卻得到網(wǎng)友安慰送祝福,。在微博上排隊(duì)安撫撒貝寧。撒貝寧“情場(chǎng)失意,，事業(yè)得意”,，主持的三檔節(jié)目《夢(mèng)想星搭檔》,、《出彩中國(guó)人》,、《開講啦》個(gè)個(gè)“身價(jià)不菲”,。　　汪章戀卻被終端惡搞，有網(wǎng)友用撒貝寧擅長(zhǎng)的語(yǔ)氣調(diào)侃：“是誰(shuí),，移情別戀,，拋棄嬌妻和八個(gè)月的孩子？是誰(shuí),，接連再婚又再三出軌,？是誰(shuí)，丟下兩個(gè)年幼的孩子投向國(guó)際影星的懷抱,？究竟是道德作祟,，還是被情欲迷昏了雙眼！盡請(qǐng)收看,，今晚八點(diǎn)由撒貝寧為您主持的《今日說(shuō)法——汪峰的感情不歸路》,。”還有網(wǎng)友呼吁汪峰應(yīng)該參加《開講啦》,，主題就是：上頭條真心難�,。� 　　中國(guó)品牌觀察員譚儒周圍很多朋友原先都是“峰粉”,，喜歡汪峰蒼涼,、吶喊、撕裂般的歌聲,。服裝設(shè)計(jì)師山囡的手機(jī)里曾經(jīng)存錄了汪峰所有的歌曲,，但在汪章戀之后，山囡刪除了手機(jī)里所有的汪峰歌曲,，因?yàn)�,，現(xiàn)在山囡一聽到汪峰的歌曲，就會(huì)聯(lián)想到那個(gè)猶太男人vivi,，在沙灘上伸進(jìn)章子怡三角褲頭里毛茸茸的粗糙的咸豬手,。　　四，汪章戀品牌聯(lián)盟難獲共贏　　品牌是一種無(wú)形資產(chǎn),。品牌聯(lián)盟是一種重要的品牌策略,，對(duì)弱者來(lái)說(shuō)，品牌聯(lián)盟是提高無(wú)形資產(chǎn)的一種有效手段,。然而汪章戀的品牌聯(lián)盟和重大事件的推廣,，雖然成為媒體和民眾關(guān)注的焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。但并沒有增加汪章品牌的知名度和美譽(yù)度,，卻拉開了汪章品牌與公眾的親密距離,。　　汪章戀遵循的是新奇品牌策略,，但新奇品牌策略的操作難度在于：一是創(chuàng)意，二是結(jié)果控制,。創(chuàng)意的新奇程度,，決定了事件的關(guān)注度和推廣效果。汪章戀過(guò)程中出現(xiàn)的打麻將,、離婚,、秀甜蜜、真情告白這樣的創(chuàng)意,，沒有美感,，產(chǎn)生的只能是負(fù)面效應(yīng)。其實(shí)人們對(duì)汪章戀的審美疲勞了：牽小手,、互喂食,、同出游、終開房,，進(jìn)度總是不斷被曝光,，這和撒章戀愛曝光的路數(shù)都一樣，沒有什么創(chuàng)意,。　　不可否認(rèn),，汪章戀一度占據(jù)了娛樂頭條，成為大眾茶余飯后的談資,。汪章戀為汪峰的全國(guó)巡演添柴加火,，一路走來(lái)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，上座率均在90%以上,，使汪峰事業(yè)攀向高峰,，但中國(guó)品牌觀察員譚儒斷言，汪章戀品牌推廣的成功是階段性的,，也是短暫的,。　　一個(gè)是剛剛“拋棄”了前男友的女人；一個(gè)是無(wú)情撇下了第二任妻子和第二個(gè)孩子的男人,，這種汪章戀品牌推廣得再火辣,，也是在“舊愛”的傷口上撒鹽，為火拼埋下了禍根,。汪章戀品牌聯(lián)盟相互輸入的不是正能量,，而是負(fù)能量。　　汪峰前妻“康作如”微博發(fā)聲,，爆斥汪峰“不忠”,，稱其在離婚訴訟期間與多位女性保持男女關(guān)系,。　　同時(shí),，章子怡想借《夢(mèng)想星搭檔》再登央視舞臺(tái)做公益已成為“泡影”,，再遭央視“封殺”已成為事實(shí)。　　五,，汪章戀,，品牌亂搭的悲劇　　日前，樂嘉稱,，汪峰和章子怡日后必定有相處的痛苦,，而矛盾就是紅色性格和黃色性格的碰撞。　　事實(shí)上,，品牌聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)共贏的一個(gè)前提就是“搭”。搭,，是一種奇特的和諧,，是所謂的“不是一家人不進(jìn)一家門”。汪峰和章子怡都是名人,，但有本質(zhì)的不同,。章子怡，34歲,，頭頂閃耀著國(guó)際影星的光環(huán),，年平均收入高達(dá)7900萬(wàn)元人民幣。汪峰42歲,，卻是一個(gè)吶喊的詩(shī)人,，年收入不足章子怡的十分之一。兩人顯然是門不當(dāng)戶不對(duì),。章子怡頻頻現(xiàn)身在國(guó)際電影舞臺(tái)上展示風(fēng)采,，包括登上奧斯卡頒獎(jiǎng)臺(tái)。顯然,，汪峰目前的還沒有達(dá)到和“國(guó)際章”身份相匹配的“高度”,。　　汪峰確實(shí)是個(gè)詩(shī)人，詩(shī)人的瘋癲和音樂詩(shī)人骨子里透出的憂傷,，也與光芒四溢的“國(guó)際章”格格不入,，盡管汪峰在臺(tái)上嚎叫著：“不要把我們當(dāng)做怪物和工具，不要用惡意對(duì)待真情,�,！钡牵_(tái)下的觀眾不是sb,，誰(shuí)還不知真情是什么,？　　中國(guó)品牌觀察員譚儒認(rèn)為，汪章戀品牌推廣很凌亂,，很彷徨,。使曾經(jīng)懷抱夢(mèng)想,，向往自由的品牌，難以飛得更高,，汪章戀品牌或許只能像汪峰新專輯《生來(lái)彷徨》的歌詞意境一樣,，終將把品牌“詩(shī)意地閹割”，然后“一個(gè)人做愛一個(gè)人哭”,，抑或被芬芳的乳房埋葬……; 878 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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