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【葛薈婕再度炮轟汪峰】微博事件談【女人：原創(chuàng)譚邦軍】: 譚邦軍710 2016-6-4 15:48; 溫柔的女人是金子,，漂亮的女人是鉆石，聰明的女人是寶藏,，可愛的女人是名畫,！據(jù)考證，女人是世界上最大的寶藏,，藏滿了金子,、鉆石和名畫！沒有女人也就沒有愛,；沒有母親,，既不會有詩人,，也不會有英雄,。極品女人，旺夫,，旺友,，富家貴業(yè)。譚邦軍; 個人分類: 哈佛俱樂部譚邦軍|873 次閱讀|0 個評論

汪章戀,，展演品牌營銷大敗局: 譚儒 2014-2-19 13:15; 汪峰和章子怡都是中國響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放迫宋�,，一個是中國搖滾教父，一個是國際巨星,，品牌價值如日中天,，然而,，當(dāng)2013年的秋天，這兩個品牌構(gòu)建成聯(lián)盟——“汪章戀”轟轟烈烈推廣之后,，雖然達到了街談巷議的效果,，但是兩品牌的美譽度、顧客忠誠度,、品牌形象,、市場創(chuàng)利能力都呈下降趨勢。中國品牌觀察員譚儒認為,，“汪章戀”僅僅一個傳奇,，很“狗血”的狗血劇，做為品牌推廣來講只能是一個大敗局,。網(wǎng)上瘋傳“章子怡芬芳的乳房將汪峰埋葬”已經(jīng)說明了這一點,。據(jù)中國品牌觀察員譚儒分析，汪章戀品牌推廣失敗的原因如下：　　一,，汪章戀沒有真正打動消費者　　汪章戀曝光后,，很多網(wǎng)友提出了質(zhì)疑，汪章戀是愛情還是炒作,？汪峰的回答是：“‘上頭條’非團隊炒作”,。但是汪峰的話并沒有得到認可。網(wǎng)友勇敢的心堅定地認為汪章戀“就是炒作,，為了錢”,。　　品牌推廣核心在于如何讓品牌深入到消費者心坎里去，讓消費者信任品牌,、依賴品牌,。汪章戀的結(jié)果恰恰相反，雖然愛情和品牌推廣并不是非此即彼的兩個問題,，都可以彼此共存,，平行而進。但是多數(shù)汪章的崇拜者不相信汪章戀是真情所致,，認為剛剛離婚的汪峰和剛剛拋棄撒貝寧的章子怡沒有資格談愛情,。2013年11月9日夜晚，當(dāng)聽見了汪峰用了八分鐘現(xiàn)場告白——《我如此愛你》,，這讓許多汪章崇拜者大呼“惡心”,。　　二，“借船出�,！睍r間,、地點、憑借物錯了　　新作,、新專輯,、新演唱會,、新發(fā)布會之前，炒作緋聞很正常,，是明星品牌推廣的潛規(guī)則,。緋聞最為惹人注目，汪章戀恰恰利用了這一手段吸引了觀眾眼球,。因為從全盛期走向衰落期的汪章兩人亟需一次“惹人注目”的品牌推廣,，汪峰試圖借助汪章戀炒作提升了演唱會的熱度，使其門票大賣,。章子怡試圖借助世人對汪章戀的非常關(guān)注讓新電影《非常幸運》火一把,。　　新民晚報在評論汪章戀時稱，“國際章”從出道起就靠緋聞爭取曝光度,，誰“火”就傍誰,。所以說，章子怡是借船出海推廣自身的高手,。從依靠老謀子的電影大紅大紫,，成為了“謀女郎”開始，章子怡從未停止過“借船出�,！钡哪_步,，緋聞的“男友”涉及成龍父子，闊少霍啟山,，美國富商VIVI,。后來“國際章”試圖通過與央視主播撒貝寧的戀情躍上央視那個“站得高看得遠”的平臺，然而,，沒多久《中國好聲音》閃亮登場,，使全國的青少年趨之若鶩，搖滾歌曲成為很多80后90后的信仰,，“國際章”心靈的天平傾向了《中國好聲音》導(dǎo)師汪峰一邊,，章子怡渴望通過汪峰打開80后90后觀眾的心靈通途。同時,，章子怡畢竟是國際巨星,，沒有大紅大紫的汪峰也試圖借助章子怡名氣提升自己的品牌。　　借船出海就是借勢,，借助其它事物,、人員和組織良好的知名度,、美譽度,、信任度和關(guān)注度，把這些優(yōu)勢合理的轉(zhuǎn)移到自己品牌身上,，以便快速地促進銷售,。品牌推廣借船出海沒有錯,，只是章子怡“借船出海”招數(shù)用濫了,，借船出海的時間,、地點、憑借物錯了,，雙方的品牌優(yōu)勢并沒有轉(zhuǎn)移到自己品牌上,，反而是在向自己的品牌“潑墨”。　　三,，汪章戀缺乏終端支持　　汪章戀品牌推廣重大事件是汪峰在11月9日上海演唱會上向章子怡告白,，正面承認戀情，但這一事件并沒有得到網(wǎng)友的支持,，反而,，單身的撒貝寧卻得到網(wǎng)友安慰送祝福。在微博上排隊安撫撒貝寧,。撒貝寧“情場失意,，事業(yè)得意”，主持的三檔節(jié)目《夢想星搭檔》,、《出彩中國人》,、《開講啦》個個“身價不菲”。　　汪章戀卻被終端惡搞,，有網(wǎng)友用撒貝寧擅長的語氣調(diào)侃：“是誰,，移情別戀，拋棄嬌妻和八個月的孩子,？是誰,，接連再婚又再三出軌？是誰,，丟下兩個年幼的孩子投向國際影星的懷抱,？究竟是道德作祟，還是被情欲迷昏了雙眼,！盡請收看,，今晚八點由撒貝寧為您主持的《今日說法——汪峰的感情不歸路》�,！边€有網(wǎng)友呼吁汪峰應(yīng)該參加《開講啦》,，主題就是：上頭條真心難啊,！　　中國品牌觀察員譚儒周圍很多朋友原先都是“峰粉”,，喜歡汪峰蒼涼、吶喊、撕裂般的歌聲,。服裝設(shè)計師山囡的手機里曾經(jīng)存錄了汪峰所有的歌曲,，但在汪章戀之后，山囡刪除了手機里所有的汪峰歌曲,，因為,，現(xiàn)在山囡一聽到汪峰的歌曲，就會聯(lián)想到那個猶太男人vivi,，在沙灘上伸進章子怡三角褲頭里毛茸茸的粗糙的咸豬手,。　　四，汪章戀品牌聯(lián)盟難獲共贏　　品牌是一種無形資產(chǎn),。品牌聯(lián)盟是一種重要的品牌策略,，對弱者來說，品牌聯(lián)盟是提高無形資產(chǎn)的一種有效手段,。然而汪章戀的品牌聯(lián)盟和重大事件的推廣,，雖然成為媒體和民眾關(guān)注的焦點中的焦點。但并沒有增加汪章品牌的知名度和美譽度,，卻拉開了汪章品牌與公眾的親密距離,。　　汪章戀遵循的是新奇品牌策略，但新奇品牌策略的操作難度在于：一是創(chuàng)意,，二是結(jié)果控制,。創(chuàng)意的新奇程度，決定了事件的關(guān)注度和推廣效果,。汪章戀過程中出現(xiàn)的打麻將,、離婚、秀甜蜜,、真情告白這樣的創(chuàng)意,，沒有美感，產(chǎn)生的只能是負面效應(yīng),。其實人們對汪章戀的審美疲勞了：牽小手,、互喂食、同出游,、終開房,，進度總是不斷被曝光，這和撒章戀愛曝光的路數(shù)都一樣,，沒有什么創(chuàng)意,。　　不可否認，汪章戀一度占據(jù)了娛樂頭條,，成為大眾茶余飯后的談資,。汪章戀為汪峰的全國巡演添柴加火，一路走來場場爆滿，上座率均在90%以上,，使汪峰事業(yè)攀向高峰,，但中國品牌觀察員譚儒斷言,，汪章戀品牌推廣的成功是階段性的,，也是短暫的。　　一個是剛剛“拋棄”了前男友的女人,；一個是無情撇下了第二任妻子和第二個孩子的男人,，這種汪章戀品牌推廣得再火辣，也是在“舊愛”的傷口上撒鹽,，為火拼埋下了禍根,。汪章戀品牌聯(lián)盟相互輸入的不是正能量，而是負能量,。　　汪峰前妻“康作如”微博發(fā)聲,，爆斥汪峰“不忠”，稱其在離婚訴訟期間與多位女性保持男女關(guān)系,。　　同時,，章子怡想借《夢想星搭檔》再登央視舞臺做公益已成為“泡影”，再遭央視“封殺”已成為事實,。　　五,，汪章戀，品牌亂搭的悲劇　　日前,，樂嘉稱,，汪峰和章子怡日后必定有相處的痛苦，而矛盾就是紅色性格和黃色性格的碰撞,。　　事實上,，品牌聯(lián)盟實現(xiàn)共贏的一個前提就是“搭”。搭,，是一種奇特的和諧,，是所謂的“不是一家人不進一家門”。汪峰和章子怡都是名人,，但有本質(zhì)的不同,。章子怡，34歲,，頭頂閃耀著國際影星的光環(huán),，年平均收入高達7900萬元人民幣。汪峰42歲,，卻是一個吶喊的詩人,，年收入不足章子怡的十分之一。兩人顯然是門不當(dāng)戶不對。章子怡頻頻現(xiàn)身在國際電影舞臺上展示風(fēng)采,，包括登上奧斯卡頒獎臺,。顯然，汪峰目前的還沒有達到和“國際章”身份相匹配的“高度”,。　　汪峰確實是個詩人,，詩人的瘋癲和音樂詩人骨子里透出的憂傷，也與光芒四溢的“國際章”格格不入,，盡管汪峰在臺上嚎叫著：“不要把我們當(dāng)做怪物和工具,，不要用惡意對待真情�,！钡�,，臺下的觀眾不是sb，誰還不知真情是什么,？　　中國品牌觀察員譚儒認為,，汪章戀品牌推廣很凌亂，很彷徨,。使曾經(jīng)懷抱夢想,，向往自由的品牌，難以飛得更高,，汪章戀品牌或許只能像汪峰新專輯《生來彷徨》的歌詞意境一樣,，終將把品牌“詩意地閹割”，然后“一個人做愛一個人哭”,，抑或被芬芳的乳房埋葬……; 877 次閱讀|0 個評論

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