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營銷界之殤: 高京君 2014-2-20 09:29; 要談什么是,，營銷界之殤,。筆者,，認(rèn)為屬于犯低級(jí)錯(cuò)誤，違背道德,、消費(fèi)者權(quán)益的系列營銷活動(dòng),。其中，典型行為當(dāng)屬違法廣告！違法廣告對(duì)于一個(gè)專業(yè) 營銷策劃人士而言,，意味著專業(yè)和良心出位,，意味著詐騙。至于,，違法廣告能否再公曝于眾之后消停,，得到實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，仍需時(shí)日和政令針對(duì)性地予以違法者適當(dāng)有效的措施,。近日,，愛爾眼科被爆連續(xù)數(shù)月登上違法廣告黑榜，一方面受到行業(yè)內(nèi)人士關(guān)注和譴責(zé),，但是非知情人士對(duì)此類似事件處于泰然,，麻木的態(tài)度。盡管,，近來國家食品與藥品管理監(jiān)管部門不定期對(duì)違法廣告進(jìn)行抽查,，并將其公示、予以懲罰,。但,，若追溯違法廣告案例歷史，鄙人對(duì)此行為倍感痛惜,。來自食品藥品監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù),，在 2013 年 9 月至 11 月期間，各�,。▍^(qū),、市）以發(fā)布《違法廣告公告》方式 , 通報(bào)并移送同級(jí)工商行政管理部門查處的違法藥品廣告 15797 條次、違法醫(yī)療器械廣告 1573 條次,、違法保健食品廣告 1405 條次,。其中比較典型案例,，有廣西邦琪藥業(yè)集團(tuán)有限公司生產(chǎn),。其藥品“桂龍藥膏”，功能主治為“祛風(fēng)除濕,，舒筋活絡(luò),，溫腎補(bǔ)血。用于風(fēng)濕骨痛,，慢性腰腿痛,，腎陽不足及氣血虧虛引起的貧血，失眠多夢(mèng),，氣短,，心悸，多汗，厭食,，腹脹,，尿頻”。廣告宣稱“通過內(nèi)外雙修,，手腳疼痛癥狀消失,，胃腸功能恢復(fù)，血壓恢復(fù)平穩(wěn)”等,。大理白族自治州中藥制藥有限公司生產(chǎn)的藥品“糊藥”,，其功能主治為“開胃消食，理氣,，化滯,。用于消化不良，停食反胃,，噯腐吞酸,，脘腹脹痛，食積腹瀉”,。廣告宣稱“激活黏膜的自我修復(fù)能力,，從此告別老胃病、老腸炎”等,。西藏金哈達(dá)藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的藥品“十味乳香丸”,，其功能主治為“干黃水，用于四肢關(guān)節(jié)紅腫疼痛及濕疹”,。廣告宣稱“其藥力是普通藥材的 30 倍,，清理 99% 的骨痹毒素，全面消除關(guān)節(jié)炎癥”等,。以上行為具體錯(cuò)在哪呢,？《國家廣告法》第二章第十四條，明確規(guī)定藥品,、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容：（一）含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的,；（二）說明治愈率或者有效率的；（三）與其他藥品,、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的,；（四）利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu),、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家,、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的,；（五）法律,、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容,。產(chǎn)生如此低級(jí)錯(cuò)誤行為，著實(shí)令人發(fā)指,！有人或許會(huì)想,，違法廣告絡(luò)繹不絕的出現(xiàn)，問題在于部分非專業(yè)自詡專家的從業(yè)人士對(duì)《廣告法》的認(rèn)識(shí),，實(shí)存朦朧之感,。個(gè)人認(rèn)為，此幾率甚微,。根本原因,，并非從業(yè)人士對(duì)《廣告法》相關(guān)條例不了解，而是廣告主及其媒體主居于經(jīng)濟(jì)利益的誘惑,，利用消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)權(quán)益保障意識(shí)欠缺,、執(zhí)法者管理監(jiān)督力度不夠的空位而對(duì)消費(fèi)者肆意違法，牟利,。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步,，前提是國民共同進(jìn)步。其進(jìn)步應(yīng)該建立在價(jià)值等值互換的基礎(chǔ)之上,，而非一經(jīng)濟(jì)體的增長憑借榨取另一經(jīng)濟(jì)體的下滑而獲取增量,。但是，伴隨我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出極不平衡軌跡,，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,，但是國家相關(guān)職能部門更不上市場(chǎng)發(fā)展的步伐，從而出現(xiàn)政府體制與市場(chǎng)機(jī)制不協(xié)調(diào),，監(jiān)管執(zhí)行力度不夠,，服務(wù)制度不完善，不同階級(jí)經(jīng)濟(jì)和文化懸殊不斷加劇,，致使信息不對(duì)稱,，公民市場(chǎng)常識(shí)困乏等等變態(tài)現(xiàn)象。藉此契機(jī),，一些不良商家便置法律,、道德倫理于不顧，不擇手段盡情追求利潤最大化,。不同地區(qū),，不同行業(yè),，出現(xiàn)不同的違法廣告?zhèn)鞑ポd體,；劣質(zhì)產(chǎn)品，通過優(yōu)良廣告,，獲得不菲收益,；消費(fèi)者原本僅需 200 元就解決的毛病,，最后花了 500 元，不但沒解決問題,，反而惡化了病情．．．．．．對(duì)于一個(gè)普通消費(fèi)者而言,，好廣告意味著其產(chǎn)品確其功效能給他帶來實(shí)質(zhì)的價(jià)值，看得見的效果,。但,，好廣告，名不副實(shí)甚至扭曲的產(chǎn)品,，對(duì)實(shí)際消費(fèi)者而言輕者是對(duì)金錢的詐騙,，重則是對(duì)其家庭和生命的褻瀆、損害,。對(duì)經(jīng)營者而言,，輕則傷財(cái)、毀名,，重則殤命,！好廣告，于從業(yè)人員而言,，能夠產(chǎn)生實(shí)際且明顯的銷量,，提升產(chǎn)品知名度、品牌美譽(yù)度,，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。但，其行為僅建立在產(chǎn)生銷量,，帶動(dòng)利益,，而忽略消費(fèi)者實(shí)際利益價(jià)值，甚至采用爾虞我詐,、欺騙等違背法律,、道德良知的營銷行為，不但不能帶來經(jīng)濟(jì)效益,，反而因此而損害企業(yè)自身名譽(yù),，重則是將自己打入地獄。杜絕避免此類違法廣告行為的發(fā)生,，需要整個(gè)社會(huì)各系統(tǒng)相互積極配合,、監(jiān)督、自律,。相信在習(xí)總書記以“實(shí)干興邦”,、“一切為人民服務(wù)”、“中國夢(mèng)”等戰(zhàn)略方針的指導(dǎo)下,，整個(gè)經(jīng)濟(jì)良好道德環(huán)境將逐步得到完善,，社會(huì)整體消費(fèi)常識(shí)將得到提升,。最后，希望企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者能夠踐行“知行合一”的行為道德,，“名副其實(shí)”的營銷策略,；媒體從業(yè)人員能夠嚴(yán)格把控審核每條廣告信息，建立起廣告刊登道德底線,，在社會(huì)公眾前塑造出良好傳播者形象,；營銷從業(yè)者能夠嚴(yán)格把持道德良知的底線，正如廣告大師奧格威選擇客戶的標(biāo)準(zhǔn)：“來找我們的廣告客戶的產(chǎn)品,，必須是令我們引以為驕傲的”來要求自己,，以始終為消費(fèi)者服務(wù)為宗旨；政府相關(guān)職能部門,，能夠逐步完善監(jiān)督管理機(jī)制,、懲罰制度，加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保障措施執(zhí)行力度,，加大消費(fèi)常識(shí)教育投入,，讓消費(fèi)者知其然也知其所以然，消費(fèi)者能夠自己保護(hù)自己消費(fèi)合法權(quán)益,。　; 831 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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