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2013電視廣告創(chuàng)意排行榜：電腦數(shù)碼: 中國廣告評估網(wǎng) 2014-3-3 15:30; 文：中國廣告評估網(wǎng) 2013 年電腦數(shù)碼市場依舊熱鬧非凡,，人們手中電子數(shù)碼產(chǎn)品隨著市場的繁榮,，更新?lián)Q代的速度也是越來越快。無論是電腦,，手機(jī)還是其他各種數(shù)碼設(shè)備廠商不僅僅在產(chǎn)品功能上下足了功夫，做足了文章甚至融合了時尚元素,，力求產(chǎn)品更加吸引消費者的眼球,，千方百計使自己的產(chǎn)品能在這個競爭激烈的市場上占據(jù)一席之地。這樣一幅百家爭鳴的行業(yè)畫卷也延續(xù)到了電視廣告媒體,。浩頓英菲旗下中國廣告評估網(wǎng)（ ADE ）長期跟蹤評估電視廣告,，通過消費者調(diào)研對廣告創(chuàng)意進(jìn)行評測。 2013 年 ADE 共研究評估 147 條電腦數(shù)碼行業(yè)的廣告,，分屬于 36 家公司旗下品牌,。其中電腦類廣告有 49 條，占總行業(yè)數(shù)的 33% ,，移動電話類廣告有 77 條,，占總行業(yè)數(shù)的 52% ，數(shù)碼產(chǎn)品類有 21 條,，占總行業(yè)數(shù)的 15% ,。年度冠軍廣告：三星 GALAXYS4 心意合一移動篇在電腦數(shù)碼類廣告 top 10 的排名中，三星的 GalaxyS4 心意合一移動篇以 203 的 API 分值一舉奪下本行業(yè) 2013 年度最佳廣告,，雖然三星的廣告只有一支出現(xiàn)在了 top10 的榜單中但表現(xiàn)卻十分突出,。從整體上來看，電腦數(shù)碼行業(yè)的市場態(tài)勢也延續(xù)到了其在電視廣告領(lǐng)域的表現(xiàn),，國產(chǎn)品牌除了聯(lián)想之外并沒有第二個品牌出現(xiàn)在榜單中,，略感遺憾。歐美企業(yè)尤其是蘋果公司還有例如三星,，佳能等日韓數(shù)碼電子公司幾乎分享了整個榜單,，延續(xù)了其在零售市場上一向強(qiáng)勁的競爭力,。年度最佳廣告主：佳能 2013 年發(fā)布 5 條及 5 條以上廣告的共有 10 個品牌，共發(fā)布了 97 條廣告,，占本行業(yè)廣告總數(shù)的 66% ,，佳能以全年發(fā)布 8 條廣告并且以 API 均值 157 的高分成為了電腦數(shù)碼行業(yè)年度最佳廣告主。在 top 10 的榜單中,，三星是全年發(fā)布廣告最多的廣告主,，全年共有 24 條廣告， API 均值為 123 ,，蘋果緊隨其后,，全年共發(fā)布了 17 條廣告， API 均值為 126. 在整個榜單中值得我們注意的一點是,，國產(chǎn)電腦數(shù)碼品牌在電視廣告上的投入還是值得肯定,，分別有聯(lián)想，朵唯,，金立和 OPPO 四家公司入了廣告主創(chuàng)意效果和數(shù)量排名的 TOP10 榜單,，雖然廣告質(zhì)量還有待提高但是積極態(tài)度還是讓我們看到了中國本土電腦數(shù)碼品牌的進(jìn)步。榜單中蘋果公司的增長是相當(dāng)明顯的,，相比較于 2012 年度的統(tǒng)計數(shù)據(jù),，蘋果公司的電視廣告數(shù)量從全年 7 條增長到了 2013 年度的 17 條， API 均值雖有所降低但還是保持一個比較高的水準(zhǔn),。蘋果公司的現(xiàn)象也體現(xiàn)了當(dāng)下營銷的態(tài)勢,，不再是酒香不怕巷子深，而是積極出動,，借助電視媒體,，引起消費者的關(guān)注度,，鞏固市場地位,。榜單中的另一個亮點是“聯(lián)想”全年廣告的表現(xiàn)，聯(lián)想全年共發(fā)布了 8 條廣告,，數(shù)量排名本行業(yè)的第四位,， API 均值為 136 ，成為最佳廣告主的第二名,，整體上看聯(lián)想廣告的表現(xiàn)甚至要優(yōu)于三星和蘋果這樣的大公司,，為國產(chǎn)品牌爭了一口氣。聯(lián)想一直是本土電腦數(shù)碼品牌的領(lǐng)頭羊,，在國際上也是享有盛譽(yù),，在電視廣告領(lǐng)域，聯(lián)想發(fā)布的廣告表現(xiàn)也是一點不含糊,，無論是請大牌明星代言還是普通的產(chǎn)品介紹都是獨具匠心,，起到了很好的效果,。年度冠軍廣告：三星 GALAXYS4 心意合一移動篇在電腦數(shù)碼類廣告 top 10 的排名中，三星的 GalaxyS4 心意合一移動篇以 203 的 API 分值一舉奪下本行業(yè) 2013 年度最佳廣告,，雖然三星的廣告只有一支出現(xiàn)在了 top10 的榜單中但表現(xiàn)卻十分突出,。從整體上來看，電腦數(shù)碼行業(yè)的市場態(tài)勢也延續(xù)到了其在電視廣告領(lǐng)域的表現(xiàn),，國產(chǎn)品牌除了聯(lián)想之外并沒有第二個品牌出現(xiàn)在榜單中,，略感遺憾。歐美企業(yè)尤其是蘋果公司還有例如三星,，佳能等日韓數(shù)碼電子公司幾乎分享了整個榜單,，延續(xù)了其在零售市場上一向強(qiáng)勁的競爭力。注：同一廣告創(chuàng)意的不同剪輯版本分別算作單獨廣告計數(shù),，本表按 API 指數(shù)降序排列,。兩極化形成：蘋果，三星開啟全面競爭在 2013 年電腦數(shù)碼行業(yè)的廣告中,，我們可以看到一個明顯的現(xiàn)象便是蘋果和三星的競爭大有愈演愈烈之勢,。在 2012 年的統(tǒng)計中，蘋果的廣告片全年有 7 支,，而僅僅過了一年之后,，就增長到了 17 支，拉近了與三星之間的差距,。同時,，在比較兩家全球頂級數(shù)碼公司的廣告片的時候，我們發(fā)現(xiàn)無論是在移動通信類廣告還是電腦類廣告,，兩者在廣告創(chuàng)意數(shù)和廣告創(chuàng)意質(zhì)量都已旗鼓相當(dāng),。從行業(yè) TOP10 榜單上看，雖然三星手機(jī)廣告一舉奪下電腦數(shù)碼行業(yè)最佳廣告排行的 NO.1 ,，一枝獨秀 , 但是蘋果的廣告片在行業(yè) top10 的排行榜上占據(jù)了三個名額,。可以說蘋果和三星在 2013 年度中表現(xiàn)是出色的,，蘋果在廣告上的后來居上,，也一定會讓在電視廣告領(lǐng)域表現(xiàn)一直保持優(yōu)勢的三星倍感壓力，同時還要堤防其他品牌的威脅,。兩家世界頂級公司在電視廣告上的博弈是異常的令人期待,，但同時我們也期待其他電腦數(shù)碼品牌的強(qiáng)勢崛起，特別是本土品牌能在未來的電視廣告創(chuàng)意方面能有新的突破,，不再單純以量取勝而是能在廣告創(chuàng)意上與日韓抑或是歐美企業(yè)扳一扳手腕,。聲明：以上數(shù)據(jù)為浩頓英菲通過 ADEvaluation 消費者調(diào)研得到，歷史數(shù)據(jù)可能產(chǎn)生波動，如有差異請以 ADEvaluation 系統(tǒng)作為參考使用,，浩頓英菲不為以上數(shù)據(jù)承擔(dān)任何法律責(zé)任,。更多廣告創(chuàng)意測評結(jié)果，請關(guān)注中國廣告評估網(wǎng),。注釋：中國廣告評估網(wǎng) 中國廣告評估網(wǎng) (ADEvaluation.com) ,，由浩頓英菲（上海）市場信息咨詢有限公司自主研發(fā)和運(yùn)營管理，全面跟蹤評估中國電視廣告創(chuàng)意效果,。全年評估 12 大行業(yè),、 50 個二級品類， 2000 品牌,， 5000 條電視廣告片,。針對新播放的電視廣告（由合作伙伴梅花網(wǎng)提供），在第一時點通過消費者調(diào)研,，從廣告的注意力,、品牌聯(lián)系及說服力三方面，對每一則廣告綜合測評,，獲得廣告創(chuàng)意效果指數(shù)（ API ）,。 API(Advertise Performance Index) 廣告效果指數(shù) 綜合 “ 注意力、品牌聯(lián)系和說服力 ” 三個因方面,，并聯(lián)系其市場平均表現(xiàn),，綜合計算而得，可以簡單理解為： API= 注意力 X 品牌聯(lián)系 X 說服力,。是被評估廣告效果,，與市場整體廣告（ Norm ）比較后的相對表現(xiàn)評價。 API 指數(shù)的平均值為 100 ,，如果廣告的 API 指數(shù)高于 100 ,，說明廣告效果高于平均水平；如果低于 100 ,，則效果欠佳,。注意力廣告效果評價的重要指標(biāo)之一，衡量廣告創(chuàng)意對觀眾的吸引力,。為了讓廣告更有效,，首先必須要觀眾注意到它 , 而為了吸引觀眾注意力，廣告必須具有娛樂性,、有趣，打動人心,、引人入勝,。品牌聯(lián)系任何廣告，必須讓觀眾明白誰（品牌）在做廣告，觀眾對品牌的有效記憶為品牌聯(lián)系,。沒有足夠的品牌聯(lián)系,，再好看的廣告片也沒有效果。也許廣告達(dá)到了宣傳產(chǎn)品品類的效果,，但是,，更糟的情況是它可能為競爭對手做了宣傳，而不是我們自己的品牌,。購買驅(qū)動最后,，廣告必須具有說服力。廣告所傳達(dá)的信息必須是對品牌及產(chǎn)品高關(guān)聯(lián)度,，令人信服的,，才能促使他們購買，至少是讓他們想作進(jìn)一步了解,。; 797 次閱讀|0 個評論

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