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2013電視廣告創(chuàng)意排行榜：電腦數(shù)碼: 中國(guó)廣告評(píng)估網(wǎng) 2014-3-3 15:30; 文：中國(guó)廣告評(píng)估網(wǎng) 2013 年電腦數(shù)碼市場(chǎng)依舊熱鬧非凡，人們手中電子數(shù)碼產(chǎn)品隨著市場(chǎng)的繁榮,，更新?lián)Q代的速度也是越來(lái)越快。無(wú)論是電腦,，手機(jī)還是其他各種數(shù)碼設(shè)備廠商不僅僅在產(chǎn)品功能上下足了功夫，做足了文章甚至融合了時(shí)尚元素,，力求產(chǎn)品更加吸引消費(fèi)者的眼球,，千方百計(jì)使自己的產(chǎn)品能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。這樣一幅百家爭(zhēng)鳴的行業(yè)畫(huà)卷也延續(xù)到了電視廣告媒體,。浩頓英菲旗下中國(guó)廣告評(píng)估網(wǎng)（ ADE ）長(zhǎng)期跟蹤評(píng)估電視廣告，通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)測(cè),。 2013 年 ADE 共研究評(píng)估 147 條電腦數(shù)碼行業(yè)的廣告,，分屬于 36 家公司旗下品牌。其中電腦類廣告有 49 條,，占總行業(yè)數(shù)的 33% ,，移動(dòng)電話類廣告有 77 條，占總行業(yè)數(shù)的 52% ,，數(shù)碼產(chǎn)品類有 21 條,，占總行業(yè)數(shù)的 15% 。年度冠軍廣告：三星 GALAXYS4 心意合一移動(dòng)篇在電腦數(shù)碼類廣告 top 10 的排名中,，三星的 GalaxyS4 心意合一移動(dòng)篇以 203 的 API 分值一舉奪下本行業(yè) 2013 年度最佳廣告,，雖然三星的廣告只有一支出現(xiàn)在了 top10 的榜單中但表現(xiàn)卻十分突出。從整體上來(lái)看,，電腦數(shù)碼行業(yè)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)也延續(xù)到了其在電視廣告領(lǐng)域的表現(xiàn),，國(guó)產(chǎn)品牌除了聯(lián)想之外并沒(méi)有第二個(gè)品牌出現(xiàn)在榜單中，略感遺憾,。歐美企業(yè)尤其是蘋(píng)果公司還有例如三星,，佳能等日韓數(shù)碼電子公司幾乎分享了整個(gè)榜單，延續(xù)了其在零售市場(chǎng)上一向強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力,。年度最佳廣告主：佳能 2013 年發(fā)布 5 條及 5 條以上廣告的共有 10 個(gè)品牌,，共發(fā)布了 97 條廣告，占本行業(yè)廣告總數(shù)的 66% ,，佳能以全年發(fā)布 8 條廣告并且以 API 均值 157 的高分成為了電腦數(shù)碼行業(yè)年度最佳廣告主,。在 top 10 的榜單中，三星是全年發(fā)布廣告最多的廣告主,，全年共有 24 條廣告,， API 均值為 123 ，蘋(píng)果緊隨其后,，全年共發(fā)布了 17 條廣告,， API 均值為 126. 在整個(gè)榜單中值得我們注意的一點(diǎn)是,，國(guó)產(chǎn)電腦數(shù)碼品牌在電視廣告上的投入還是值得肯定，分別有聯(lián)想,，朵唯,，金立和 OPPO 四家公司入了廣告主創(chuàng)意效果和數(shù)量排名的 TOP10 榜單，雖然廣告質(zhì)量還有待提高但是積極態(tài)度還是讓我們看到了中國(guó)本土電腦數(shù)碼品牌的進(jìn)步,。榜單中蘋(píng)果公司的增長(zhǎng)是相當(dāng)明顯的,，相比較于 2012 年度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，蘋(píng)果公司的電視廣告數(shù)量從全年 7 條增長(zhǎng)到了 2013 年度的 17 條,， API 均值雖有所降低但還是保持一個(gè)比較高的水準(zhǔn),。蘋(píng)果公司的現(xiàn)象也體現(xiàn)了當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷的態(tài)勢(shì)，不再是酒香不怕巷子深,，而是積極出動(dòng),，借助電視媒體，引起消費(fèi)者的關(guān)注度,，鞏固市場(chǎng)地位,。榜單中的另一個(gè)亮點(diǎn)是“聯(lián)想”全年廣告的表現(xiàn)，聯(lián)想全年共發(fā)布了 8 條廣告,，數(shù)量排名本行業(yè)的第四位,， API 均值為 136 ，成為最佳廣告主的第二名,，整體上看聯(lián)想廣告的表現(xiàn)甚至要優(yōu)于三星和蘋(píng)果這樣的大公司,，為國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)了一口氣。聯(lián)想一直是本土電腦數(shù)碼品牌的領(lǐng)頭羊,，在國(guó)際上也是享有盛譽(yù),，在電視廣告領(lǐng)域，聯(lián)想發(fā)布的廣告表現(xiàn)也是一點(diǎn)不含糊,，無(wú)論是請(qǐng)大牌明星代言還是普通的產(chǎn)品介紹都是獨(dú)具匠心,，起到了很好的效果。年度冠軍廣告：三星 GALAXYS4 心意合一移動(dòng)篇在電腦數(shù)碼類廣告 top 10 的排名中,，三星的 GalaxyS4 心意合一移動(dòng)篇以 203 的 API 分值一舉奪下本行業(yè) 2013 年度最佳廣告,，雖然三星的廣告只有一支出現(xiàn)在了 top10 的榜單中但表現(xiàn)卻十分突出。從整體上來(lái)看,，電腦數(shù)碼行業(yè)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)也延續(xù)到了其在電視廣告領(lǐng)域的表現(xiàn),，國(guó)產(chǎn)品牌除了聯(lián)想之外并沒(méi)有第二個(gè)品牌出現(xiàn)在榜單中，略感遺憾,。歐美企業(yè)尤其是蘋(píng)果公司還有例如三星,，佳能等日韓數(shù)碼電子公司幾乎分享了整個(gè)榜單，延續(xù)了其在零售市場(chǎng)上一向強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力,。注：同一廣告創(chuàng)意的不同剪輯版本分別算作單獨(dú)廣告計(jì)數(shù),，本表按 API 指數(shù)降序排列,。兩極化形成：蘋(píng)果，三星開(kāi)啟全面競(jìng)爭(zhēng) 在 2013 年電腦數(shù)碼行業(yè)的廣告中,，我們可以看到一個(gè)明顯的現(xiàn)象便是蘋(píng)果和三星的競(jìng)爭(zhēng)大有愈演愈烈之勢(shì),。在 2012 年的統(tǒng)計(jì)中，蘋(píng)果的廣告片全年有 7 支,，而僅僅過(guò)了一年之后,，就增長(zhǎng)到了 17 支，拉近了與三星之間的差距,。同時(shí),，在比較兩家全球頂級(jí)數(shù)碼公司的廣告片的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)無(wú)論是在移動(dòng)通信類廣告還是電腦類廣告,，兩者在廣告創(chuàng)意數(shù)和廣告創(chuàng)意質(zhì)量都已旗鼓相當(dāng),。從行業(yè) TOP10 榜單上看，雖然三星手機(jī)廣告一舉奪下電腦數(shù)碼行業(yè)最佳廣告排行的 NO.1 ,，一枝獨(dú)秀 , 但是蘋(píng)果的廣告片在行業(yè) top10 的排行榜上占據(jù)了三個(gè)名額�,？梢哉f(shuō)蘋(píng)果和三星在 2013 年度中表現(xiàn)是出色的,，蘋(píng)果在廣告上的后來(lái)居上，也一定會(huì)讓在電視廣告領(lǐng)域表現(xiàn)一直保持優(yōu)勢(shì)的三星倍感壓力,，同時(shí)還要堤防其他品牌的威脅,。兩家世界頂級(jí)公司在電視廣告上的博弈是異常的令人期待，但同時(shí)我們也期待其他電腦數(shù)碼品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起,，特別是本土品牌能在未來(lái)的電視廣告創(chuàng)意方面能有新的突破,，不再單純以量取勝而是能在廣告創(chuàng)意上與日韓抑或是歐美企業(yè)扳一扳手腕。聲明：以上數(shù)據(jù)為浩頓英菲通過(guò) ADEvaluation 消費(fèi)者調(diào)研得到,，歷史數(shù)據(jù)可能產(chǎn)生波動(dòng),，如有差異請(qǐng)以 ADEvaluation 系統(tǒng)作為參考使用，浩頓英菲不為以上數(shù)據(jù)承擔(dān)任何法律責(zé)任,。更多廣告創(chuàng)意測(cè)評(píng)結(jié)果,，請(qǐng)關(guān)注中國(guó)廣告評(píng)估網(wǎng)。注釋：中國(guó)廣告評(píng)估網(wǎng) 中國(guó)廣告評(píng)估網(wǎng) (ADEvaluation.com) ,，由浩頓英菲（上海）市場(chǎng)信息咨詢有限公司自主研發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理,，全面跟蹤評(píng)估中國(guó)電視廣告創(chuàng)意效果。全年評(píng)估 12 大行業(yè),、 50 個(gè)二級(jí)品類,， 2000 品牌， 5000 條電視廣告片,。針對(duì)新播放的電視廣告（由合作伙伴梅花網(wǎng)提供）,，在第一時(shí)點(diǎn)通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研,，從廣告的注意力、品牌聯(lián)系及說(shuō)服力三方面,，對(duì)每一則廣告綜合測(cè)評(píng),，獲得廣告創(chuàng)意效果指數(shù)（ API ）。 API(Advertise Performance Index) 廣告效果指數(shù) 綜合 “ 注意力,、品牌聯(lián)系和說(shuō)服力 ” 三個(gè)因方面,，并聯(lián)系其市場(chǎng)平均表現(xiàn)，綜合計(jì)算而得,，可以簡(jiǎn)單理解為： API= 注意力 X 品牌聯(lián)系 X 說(shuō)服力,。是被評(píng)估廣告效果，與市場(chǎng)整體廣告（ Norm ）比較后的相對(duì)表現(xiàn)評(píng)價(jià),。 API 指數(shù)的平均值為 100 ,，如果廣告的 API 指數(shù)高于 100 ，說(shuō)明廣告效果高于平均水平,；如果低于 100 ,，則效果欠佳。注意力廣告效果評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)之一,，衡量廣告創(chuàng)意對(duì)觀眾的吸引力,。為了讓廣告更有效，首先必須要觀眾注意到它 , 而為了吸引觀眾注意力,，廣告必須具有娛樂(lè)性,、有趣，打動(dòng)人心,、引人入勝,。品牌聯(lián)系任何廣告，必須讓觀眾明白誰(shuí)（品牌）在做廣告,，觀眾對(duì)品牌的有效記憶為品牌聯(lián)系,。沒(méi)有足夠的品牌聯(lián)系，再好看的廣告片也沒(méi)有效果,。也許廣告達(dá)到了宣傳產(chǎn)品品類的效果,，但是，更糟的情況是它可能為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了宣傳,，而不是我們自己的品牌,。購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng) 最后，廣告必須具有說(shuō)服力,。廣告所傳達(dá)的信息必須是對(duì)品牌及產(chǎn)品高關(guān)聯(lián)度,，令人信服的，才能促使他們購(gòu)買(mǎi),，至少是讓他們想作進(jìn)一步了解,。; 769 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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