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世界杯三大借勢(shì)營(yíng)銷方法：“賦”篇: 高承遠(yuǎn) 2014-7-31 21:04; 剛剛過去的世界杯讓很多人通宵達(dá)旦,，牽動(dòng)心弦,。但讓人驚心動(dòng)魄的絕不僅僅是球場(chǎng)上的射門和比分,，還有球場(chǎng)外的營(yíng)銷和傳播,。筆者通過網(wǎng)絡(luò)資料收集，對(duì)世界杯期間借勢(shì)營(yíng)銷的案例作了一個(gè)整理和綜述,，在這里與各位讀者分享,，也希望與大家有更多的互動(dòng)與交流。我本身整理了一份 PPT 版本,，想要這份文件的朋友請(qǐng)通過高承遠(yuǎn)郵箱與筆者取得聯(lián)系,，來(lái)信請(qǐng)說明自己需要 PPT 文檔，筆者會(huì)在收到來(lái)信一周之內(nèi)發(fā)送給你,。世界杯的借勢(shì)營(yíng)銷筆者認(rèn)為大致分為三種,，借用詩(shī)經(jīng)的手法，筆者總結(jié)出三個(gè)字,，“賦比興”,。賦，鋪陳其事也,，在我看來(lái)是鋪排營(yíng)銷,，即直接用世界杯形象來(lái)輸出自身產(chǎn)品和品牌形象。比,，以彼物比此物也,，我把它歸納為比附營(yíng)銷，將世界杯的射門等場(chǎng)景與自身產(chǎn)品和品牌做嫁接來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷傳播,。而興,，先言他物以引起所詠之詞，類似的也可以歸納為花絮營(yíng)銷,。它可能說的不是世界杯,，有可能是“烏賊劉”，也有可能是世界杯的其他花邊新聞引發(fā)的借勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng),。世界杯借勢(shì)營(yíng)銷方法分為三篇：賦篇,、比篇、興篇,。高承遠(yuǎn)將分三個(gè)板塊來(lái)綜述,，歡迎大家持續(xù)關(guān)注。本期說第一篇：賦篇,，即直接通過鋪排營(yíng)銷來(lái)借勢(shì)世界杯的營(yíng)銷活動(dòng),。奔馳寶馬：“化敵為友”的聯(lián)合營(yíng)銷同為德系汽車高端品牌，寶馬和奔馳在這次世界杯期間同時(shí)在其官方微博上貼出了世界杯德國(guó)隊(duì)的加油微博,，并共同推出 #We are one team# 這樣一個(gè)主題精神,，為了支持國(guó)家而“化敵為友”，讓人感動(dòng),，兩大品牌還紛紛以國(guó)家之名來(lái)進(jìn)行各種致敬,，奔馳以致敬德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)的球星為主，而寶馬則是向一個(gè)個(gè)被淘汰的球隊(duì)致敬。當(dāng)然在致敬的同時(shí)也都巧妙地突出了自身汽車的性能特點(diǎn),。無(wú)不都展現(xiàn)了這是兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌雙方一起精心策劃過的世界杯營(yíng)銷,。奧迪：針鋒相對(duì)，直擊奔馳寶馬的聯(lián)合營(yíng)銷在德國(guó)隊(duì)以 4 比 0 的大比分擊敗了勁敵葡萄牙后,，奔馳與寶馬雙方再一次同時(shí)發(fā)出同樣的圖片,，奔馳說：“旗開得勝，合力所向披靡,�,！睂汃R則說：“再見江湖，相逢亦是對(duì)手,�,！贝伺e在微博和微信平臺(tái)上賺足了眼球，搶盡了奧迪的風(fēng)頭,。奧迪也以一輛勒芒賽車撕破球場(chǎng)露出拜仁隊(duì)標(biāo),，打出“德國(guó)魂，奧迪造”向德國(guó)隊(duì)致敬,。同時(shí)巧妙的用 4 ： 0 的足球比分做出了奧迪的 logo ,。騰訊：指尖營(yíng)銷，直擊不同球迷的內(nèi)心需求騰訊通過對(duì)實(shí)時(shí)熱詞的抓取和預(yù)判,，把千篇一律的賽事內(nèi)容轉(zhuǎn)化成真正扣動(dòng)人心的熱議話題,，引發(fā)用戶共鳴；基于對(duì)用戶關(guān)注點(diǎn)變化的不斷關(guān)注,，創(chuàng)造更多豐富話題內(nèi)容,。一幅幅海報(bào),，洞察真球迷,、偽球迷、女球迷的心理,。北京現(xiàn)代：借勢(shì)世界杯,，用夢(mèng)想營(yíng)銷來(lái)塑造品牌形象你無(wú)法用一個(gè)詞去定義足球，因?yàn)樗啵簾嵫�,、力量,、激情、拼搏……小小的足球能整讓個(gè)地球?yàn)橹偪窈椭�,，這是一種力量,，更是一種信仰。北京現(xiàn)代作為世界杯官方贊助商,，用英雄,、夢(mèng)想、熱血、瘋狂為世界杯喝彩,。嘉實(shí)多：整合明星,、媒體、社交平臺(tái)進(jìn)行線上線下的立體傳播年初,，嘉實(shí)多便簽約巴西足球巨星內(nèi)馬爾作為新一屆全球品牌宣傳大使,，參與到各項(xiàng)世界杯推廣活動(dòng)中，在全世界范圍內(nèi)為嘉實(shí)多品牌造勢(shì),。為了與球迷產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián),，嘉實(shí)多推出了 “說出足球夢(mèng)”及“圓夢(mèng)行動(dòng)”，以及 “足球夢(mèng)想”系列微電影,。與此同時(shí),，嘉實(shí)多將線上和線下的多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)資源充分整合，尤其重視對(duì)社會(huì)化媒體與常規(guī)網(wǎng)絡(luò)媒體資源的高效組合利用,，不僅繼上屆世界杯后再度合作央視,，還與國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊展開新的戰(zhàn)略合作，通過嘉實(shí)多官方微博,、微信等公眾社交平臺(tái)進(jìn)行了全方位,、多角度的傳播。三星： “最具科技感”的品牌營(yíng)銷 2014 年 5 月 16 日開始,，三星相繼推出了兩支世界杯的 MV ,，梅西和 C 羅在內(nèi)的 11 個(gè)足球明星共同參與，組成了一支名叫“ Galaxy 11 “的足球隊(duì),，與外星人組成的足球隊(duì),，進(jìn)行一場(chǎng)”地球保衛(wèi)戰(zhàn)“。雖然影片只是展示 Galaxy S5 拍照功能以及 Galaxy Fit 手表鏡頭,，但卻在一眾明星的炫酷足球技巧之外,，給人留下了深刻的印象。加多寶： “大品牌,、大平臺(tái),、大事件”的戰(zhàn)略營(yíng)銷在世界杯營(yíng)銷正式開啟前，加多寶與 CCTV5 傾力打造的世界杯特別欄目《 GO ,，巴西 GOAL 》足跡已遍及九大歐洲足球強(qiáng)國(guó),。在世界杯期間，加多寶成為愛奇藝世界杯整體項(xiàng)目的獨(dú)家冠名商,，參與愛奇藝世界杯期間所有原創(chuàng)視頻《曉松奇談》,、《體育評(píng)書》、《世界杯日?qǐng)?bào)》等,，高曉松是一大看點(diǎn),。除此外，加多寶還開展了“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”的促銷推廣活動(dòng),，線上線下呼應(yīng),，全面實(shí)現(xiàn)借勢(shì)營(yíng)銷。寶馬：緊跟賽事結(jié)果的激情營(yíng)銷 7 月 6 日,， 1/4 比賽結(jié)束,，巴西、德國(guó),、荷蘭,、阿根廷挺進(jìn) 4 強(qiáng)。寶馬發(fā)布的創(chuàng)意海報(bào)中,，四面國(guó)旗被分配在的不同位置,，德國(guó)來(lái)的司機(jī)擺在“掌舵”的位置上，這樣頗有玄機(jī)的排列瞬間喚起了諸多網(wǎng)友的競(jìng)猜情節(jié)：是說德國(guó)司機(jī)挨個(gè)送各位回家,？ 7 月 14 日早晨,，巴西世界杯塵埃落定，勝利者帶著國(guó)旗,，獨(dú)自抵達(dá)勝利的巔峰,，一路激情共悅。當(dāng)橙衣軍團(tuán)以藍(lán)色球衣登場(chǎng)獲勝,，藍(lán)色的全新 BMW M3 也將接替 2010 款 M3 ,，橙色的虎年限量版 M3 ，成為了歷史,，而新的傳奇正在醞釀與創(chuàng)造中,。當(dāng)墨西哥門將奧喬亞一場(chǎng)比賽 6 次撲出威脅射門，成為世界焦點(diǎn)之時(shí),，我們將 BMW7 系高級(jí)防彈車與之結(jié)合,，“拒危情于門外，化險(xiǎn)境以前行”,。; 1025 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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