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全面深化改革大背景下淺析中國咨詢策劃行業(yè)頂層設計: 熱度 1 利均 2014-5-8 11:49; 中國改革進入深水區(qū)攻堅階段，對于各個領域,、各個行業(yè),、各個地區(qū)來說,，既面臨著挑戰(zhàn)，又迎來了機遇。中國咨詢策劃行業(yè)經(jīng)歷了改革開放的 30 幾年的歷程，從萌芽到長大,，見證了中國經(jīng)濟社會全面發(fā)展的偉大進程，可以說,，咨詢策劃行業(yè)的發(fā)展與中國經(jīng)濟發(fā)展息息相關,，沒有中國經(jīng)濟的發(fā)展，就沒有咨詢策劃行業(yè)的發(fā)展,，同時,，咨詢策劃行業(yè)又促進和助推了中國經(jīng)濟的發(fā)展。隨著中國經(jīng)濟進入到全面深化改革的新階段,，中國的整體經(jīng)濟格局和社會主義市場經(jīng)濟體系需要進行全面改革，中國咨詢策劃行業(yè)如何在這樣的大背景之下完成行業(yè)的頂層設計成為當務之急,。習總親任組長,，抓全面深化改革的頂層設計習李上任以來，“踏實落地”成為新一屆中央領導集體的行事風格,。中共中央政治局 2013 年 12 月 30 日召開會議,，決定成立中共中央全面深化改革領導小組。同時成立,，經(jīng)濟體制和生態(tài)文明體制改革,、民主法制領域改革、文化體制改革,、社會體制改革,、黨的建設制度改革、紀律檢查體制改革 6 個專項小組。會議公報中提出“堅持正確處理改革發(fā)展穩(wěn)定關系,，膽子要大,、步子要穩(wěn)，加強頂層設計和摸著石頭過河相結(jié)合,�,！� 公報提出，“中央全面深化改革領導小組”的主要職責是四項,，“改革總體設計”,、“統(tǒng)籌協(xié)調(diào)”、“整體推進”,、“督促落實”,。加強頂層設計，減少摸著石頭過河國家行政學院教授,、博士生導師,、原科研部主任許耀桐：成立“中央全面深化改革領導小組”，表明中國改革更加注重頂層設計和摸著石頭過河相結(jié)合,。領導小組成立后,，可以改變原來經(jīng)濟體制改革“單兵突進”的局面，政治改革,、社會改革,、文化改革等各方面改革將統(tǒng)籌考慮，全面推進,。專家學者們同時提出,，“中央全面深化改革領導小組”也面臨壓力和挑戰(zhàn)。歷經(jīng) 30 余年改革,，剩下的路上都是“硬骨頭”,。而且，領導小組面臨的關鍵問題是超越利益格局,，“怎樣沖破既得利益階層的阻力,，這是關鍵”，許耀桐說,。中國咨詢策劃行業(yè)現(xiàn)狀中國咨詢策劃行業(yè)是在社會主義市場經(jīng)濟的夾縫中成長起來了小行業(yè),。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國咨詢策劃行業(yè)成為社會主義市場經(jīng)濟體系當中最為重要的商業(yè)智囊,，已經(jīng)成為推動社會主義市場經(jīng)濟健康發(fā)展一支不可或缺的重要力量,。然而，中國咨詢策劃行業(yè)發(fā)展時間短,，雖然已經(jīng)形成一批具有較強實力的企業(yè),，仍然難免存在各種各樣的不足和問題,。 1 、服務重點是“治病”,。中國的咨詢策劃行業(yè)企業(yè)主要是幫助企業(yè)解決問題,，對“得病”的企業(yè)進行診斷，從而拿出解決方案,，其中的營銷策劃和品牌策劃更加直接,，核心就是要帶來銷量或者提高銷量。這顯然抑制了咨詢策劃企業(yè)的服務空間和市場空間,。在成熟的市場經(jīng)濟體里面,，咨詢策劃涵蓋了更加廣泛的領域的更加廣泛的服務空間，包括金融,、投資,、信息、教育,、培訓,、房地產(chǎn)服務、基建工程,、工業(yè)設計,、物流管理、環(huán)保,、法律,、財務、評估乃至廣告公關等,，同時,，市場運作規(guī)范、專業(yè)化程度高,，形成了較為系統(tǒng)的咨詢策劃服務體系,。 2 、咨詢策劃行業(yè)細分市場結(jié)構沒有建立起來,。一個行業(yè)市場建立起來,，一定會形成明晰的細分市場結(jié)構，行業(yè)企業(yè)通過努力滿足不同的細分市場需求,。中國咨詢策劃行業(yè)企業(yè)尚未明晰細分市場結(jié)構，導致細分市場服務的專業(yè)化程度較低混亂,，同時,，一些細分市場的咨詢策劃服務存在空白。簡言之,，部分細分市場競爭激烈,，如營銷策劃,、管理咨詢市場等；部分細分市場服務能力較弱或者空白,，如環(huán)保,、公益、智能社會市場等,。 3 ,、咨詢策劃行業(yè)定位混亂。中國咨詢策劃行業(yè)在整個國民經(jīng)濟當中處于一個什么樣的位置,？中國咨詢策劃行業(yè)在被服務企業(yè)心智當中處于一個什么樣的位置,？顯然，這是一個咨詢策劃行業(yè)尚不能完全明確回答的一個問題,。 4 ,、咨詢策劃行業(yè)尚未形成“勢”。一個行業(yè)尚未形成良性發(fā)展之勢,，是非�,？膳碌摹Ｖ袊淖稍儾邉澬袠I(yè)一直“在路上”,，并未像社會主義市場經(jīng)濟的重要商業(yè)智囊的“核心定位”轉(zhuǎn)化,，也很難站在國家經(jīng)濟發(fā)展的高度提供咨詢策劃服務。雖然,，近年來一些著名的咨詢策劃機構正在向著這個方向努力,，但整體上咨詢策劃行業(yè)的能量還是分散的不聚焦的，甚至還有部分負能量在拖行業(yè)的后腿,，亟待解決,。 5 、格局不夠成為行業(yè)發(fā)展的瓶頸,。中國作為世界第一大經(jīng)濟體（世界銀行）,，擁有巨大的咨詢策劃服務的市場資源，卻并未形成像歐美日一樣的咨詢策劃市場,，也極少見歐美日咨詢策劃企業(yè)一樣的著名咨詢策劃企業(yè),，除了發(fā)展時間短之外，更多的是行業(yè)和企業(yè)格局受限帶來的發(fā)展瓶頸,。一城一池的得失,，常常令咨詢策劃企業(yè)之間展開激烈的爭奪。行業(yè)里面甚至形成這樣一種共識,，做大咨詢策劃公司的合理路徑是“咨而優(yōu)則投”,，簡言之就是咨詢策劃做好了，想發(fā)展就要做投資,。中國咨詢策劃業(yè)頂層設計的一點思考結(jié)合上面的分析,，筆者認為,，中國咨詢策劃行業(yè)的頂層設計勢在必行，不是國家來推動,，而是順應社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的必然規(guī)律進行的推動,。做咨詢策劃行業(yè)的都會運用到社會政治經(jīng)濟環(huán)境分析，也常會運用一些經(jīng)濟規(guī)律和市場規(guī)律的概念,，當然,，更離不開相關的理論體系作為支撐。下面,，筆者的幾點思考,，就是建立在這些基本規(guī)律、概念,、理論的基礎之上,，來探討中國咨詢策劃行業(yè)的頂層設計。 1 ,、堅持社會主義的核心價值觀,。十八大報告提出，倡導富強,、民主,、文明、和諧,，倡導自由,、平等、公正,、法治,，倡導愛國、敬業(yè),、誠信,、友善，積極培育社會主義核心價值觀,。這是對社會主義核心價值觀的最新概括,。咨詢策劃行業(yè)的從業(yè)者共同參與行業(yè)頂層設計，一定要從根本上拋開傳統(tǒng)的“既得利益思維”,，遵從社會主義核心價值觀,，以利他和正能量為基礎理念，切實地參與到行業(yè)的頂層設計當中,。以保證咨詢策劃行業(yè)的頂層設計能夠踐行社會主義核心價值觀,。 2 、站在國家經(jīng)濟改革發(fā)展的最前沿思考行業(yè)頂層設計,。行業(yè)的發(fā)展,、企業(yè)的發(fā)展、從業(yè)者個人的發(fā)展都離不開整個國民經(jīng)濟的發(fā)展,，反過來,，行業(yè)的發(fā)展、企業(yè)的發(fā)展和從業(yè)者個人的發(fā)展也一定是有利于整個國民經(jīng)濟的發(fā)展,。因此,，咨詢策劃行業(yè)的頂層設計站在國家經(jīng)濟改革發(fā)展的最前沿是非常必要的、現(xiàn)實的,、可行的,。國民經(jīng)濟離不開各行各業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，同時,，行業(yè),、地區(qū)、企業(yè)的發(fā)展又離不開專業(yè)的咨詢策劃商業(yè)智囊機構,，這也是我們必須認真思考的,。 3 、為咨詢策劃業(yè)在國民經(jīng)濟中準確定位,。在中國經(jīng)濟快速發(fā)展的大潮中,，中國咨詢策劃行業(yè)將發(fā)揮什么樣的作用？擔當什么樣的角色,？也是咨詢策劃業(yè)必須認真思考的問題,。中國經(jīng)濟進入改革深水之后，市場越來越發(fā)揮核心主導作用,，市場職能被強化,，政府行政職能轉(zhuǎn)變，咨詢策劃行業(yè)在其中將發(fā)揮重大的擔當,。作為國民經(jīng)濟的商業(yè)智囊,，咨詢策劃行業(yè)將在市場構建與拓展、市場運營,、市場機制的建立等發(fā)揮重要的核心作用（這里的市場,，指的廣義的市場層面）。咨詢策劃業(yè)做好定位,，有利于發(fā)揮智囊機構的經(jīng)濟導向作用,，有利于各經(jīng)濟主體有效利用智囊產(chǎn)品和服務，有利于智囊機構提供更加科學合理的開發(fā)和創(chuàng)建智囊產(chǎn)品和服務,。 4 ,、建設咨詢策劃業(yè)的擴展空間通道。頂層設計是自上而下的設計方法,，它不但是一次行業(yè)的頂層設計的過程,，也是很好地審視整個行業(yè)以及行業(yè)市場的一個機會,。對于咨詢策劃行業(yè)來說，極有可能是一次有效拓展行業(yè)發(fā)展空間的絕佳良機,。多年來,，咨詢策劃行業(yè)發(fā)展上升的空間受到限制，對于每一個企業(yè)來說,，發(fā)展到一定程度就會遭遇發(fā)展瓶頸,，很難再取得突破。筆者認為,，通過行業(yè)的頂層設計工作,，我們可以重新認知和梳理行業(yè)發(fā)展的過去和未來、問題與機會,，從而發(fā)掘更加廣闊的咨詢策劃行業(yè)生存與發(fā)展的空間,，并通過頂層設計建立起良性的行業(yè)發(fā)展通道。為什么要行業(yè)自行做頂層設計,？中國經(jīng)濟改革發(fā)展的 35 年當中,，有過太多的行政色彩，也有過太多的“摸著石頭過河”的嘗試,。政府將本不該管的事情抓在手里卻不專業(yè),，企業(yè)行業(yè)摸著石頭過河卻容易被淹死。雖然,，中國經(jīng)濟經(jīng)歷了 30 幾年的快速發(fā)展,，然而，也積累了無數(shù)的問題和矛盾,。筆者認為,，既然中國改革進入到深水區(qū)，就要盡量減少摸著石頭過河的現(xiàn)象,，就要盡量減少政府不專業(yè)卻勉為其難要管的事情,，就要增加各個市場主體的活力和動力，正是這“兩減一增”使得當下的行業(yè),、企業(yè),、從業(yè)者重新進入到一種全新“玩法”的經(jīng)濟體系當中，或許這就是中央提出的所謂“經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級”的其中一個意義吧,。以咨詢策劃行業(yè)來說,，最了解咨詢策劃行業(yè)的是業(yè)者本身，當然需要我們自身去挖掘和探索咨詢策劃行業(yè)的未來和發(fā)展方向,。當然,，前文筆者已經(jīng)提到，有機會參與到行業(yè)未來和發(fā)展方向的頂層設計的從業(yè)者，一定要能夠站在國家經(jīng)濟發(fā)展的高位上看待咨詢策劃行業(yè),，也一定能夠在這個高位上進行深刻的思考,、判斷、洞察,，這樣做出來的頂層設計,，才可以保證，符合國家經(jīng)濟發(fā)展的總體規(guī)劃和目標,，符合行業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和目標，符合社會主義市場經(jīng)濟的規(guī)律和趨勢,，符合更廣泛的咨詢策劃從業(yè)者的利益和訴求,。筆者斗膽以為，在經(jīng)濟改革的領域,，將會有越來越多的市場從業(yè)者和企業(yè)參與到自身行業(yè)的頂層設計當中,，政府的職能將會轉(zhuǎn)變，用市場這只無形的大手掌控經(jīng)濟發(fā)展的脈絡,。經(jīng)濟經(jīng)歷了 30 幾年的快速發(fā)展,，然而，也積累了無數(shù)的問題和矛盾,。筆者認為,，既然中國改革進入到深水區(qū)，就要盡量減少摸著石頭過河的現(xiàn)象,，就要盡量減少政府不專業(yè)卻勉為其難要管的事情,，就要增加各個市場主體的活力和動力，正是這“兩減一增”使得當下的行業(yè),、企業(yè),、從業(yè)者重新進入到一種全新“玩法”的經(jīng)濟體系當中，或許這就是中央提出的所謂“經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級”的其中一個意義吧,。以咨詢策劃行業(yè)來說,，最了解咨詢策劃行業(yè)的是業(yè)者本身，當然需要我們自身去挖掘和探索咨詢策劃行業(yè)的未來和發(fā)展方向,。當然,，前文筆者已經(jīng)提到，有機會參與到行業(yè)未來和發(fā)展方向的頂層設計的從業(yè)者,，一定要能夠站在國家經(jīng)濟發(fā)展的高位上看待咨詢策劃行業(yè),，也一定能夠在這個高位上進行深刻的思考、判斷,、洞察,，這樣做出來的頂層設計，才可以保證，符合國家經(jīng)濟發(fā)展的總體規(guī)劃和目標,，符合行業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和目標,，符合社會主義市場經(jīng)濟的規(guī)律和趨勢，符合更廣泛的咨詢策劃從業(yè)者的利益和訴求,。筆者斗膽以為,，在經(jīng)濟改革的領域，將會有越來越多的市場從業(yè)者和企業(yè)參與到自身行業(yè)的頂層設計當中,，政府的職能將會轉(zhuǎn)變,，用市場這只無形的大手掌控經(jīng)濟發(fā)展的脈絡。; 728 次閱讀|0 個評論

營銷策劃專家：城鎮(zhèn)化的基礎是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化: 利均 2014-3-19 09:54; 隨著 2013 年中央政府的一系列布局,， 2014 年中央年度經(jīng)濟工作會議也已經(jīng)結(jié)束,，從戰(zhàn)略政策層面提出了中國經(jīng)濟未來的發(fā)展方向，其中重中之重就是城鎮(zhèn)化,，中央城鎮(zhèn)化工作會議 12 月 12 日至 13 日在北京舉行,。中共中央總書記、國家主席,、中央軍委主席習近平在會上發(fā)表重要講話,，分析城鎮(zhèn)化發(fā)展形勢，明確推進城鎮(zhèn)化的指導思想,、主要目標,、基本原則、重點任務,。中共中央政治局常委,、國務院總理李克強在講話中論述了當前城鎮(zhèn)化工作的著力點，提出了推進城鎮(zhèn)化的具體部署,，并作了總結(jié)講話,。北京立鈞世紀營銷策劃機構首席專家任立軍認為，中國的城鎮(zhèn)化的基礎是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,，也就是說要有一大批具有鮮明地域特色或者產(chǎn)區(qū)特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)出現(xiàn),，以此來解決農(nóng)民變成產(chǎn)業(yè)工人的真實轉(zhuǎn)變，否則,，在無就業(yè)的情況下,，農(nóng)民很可能變成“城市流民”，這顯然是人口龐大的中國社會無法接受的,。城市群產(chǎn)業(yè)鏈概念的構建隨著中國城市基礎設施的逐步完善,，首席專家任立軍認為，城鎮(zhèn)化的基礎設施不再是城鎮(zhèn)化的核心需求和著力點,。因此,，有必要提醒各級行政決策者,，中國的城鎮(zhèn)化進程一定不要再造城的理念來實現(xiàn)。那么,，中國的城鎮(zhèn)化究竟需要什么樣的模式呢,？任立軍認為，圍繞區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的工業(yè)化進程才是城鎮(zhèn)化的基礎,，簡單來說,，只要農(nóng)民不再把土地做為主要收入來源，變成產(chǎn)業(yè)工人,，通過進入企業(yè)就業(yè)來實現(xiàn)收入,，中國的城鎮(zhèn)化就實現(xiàn)了。基于此,，城市群的概念就產(chǎn)生了,。任立軍認為，城市群應該是一個被青山綠水的廣大農(nóng)村包圍起來的一系列城鎮(zhèn),，人們可以自由選擇生活在城市群里面的城鎮(zhèn)或者鄉(xiāng)村，那些能夠在城市里就業(yè)的人被稱為城市人口,，那些在鄉(xiāng)村以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的人被稱不為農(nóng)村人口,。城市群的形成一定以區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈為構建根基，同時,，產(chǎn)業(yè)鏈上的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)也是為新城市居民提供就業(yè)機會的最佳選擇,。現(xiàn)在，我們已經(jīng)看到山東,、河南,、江蘇、湖南,、安徽等省份一些區(qū)域性城市正在規(guī)劃這樣的基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈集群,，這種產(chǎn)業(yè)鏈集群嚴格來說源頭來自于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。據(jù)此,，任立軍認為,，構建以城市群為主體、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為源頭,、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品加工深加工為產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈集群,，為農(nóng)民進入城市打下就業(yè)基礎，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展打下產(chǎn)業(yè)根基,。目前,，北京立鈞世紀營銷策劃機構已經(jīng)為全國十幾個城市集群做了城市群農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈做了架構設計和整體規(guī)劃，這些農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈正在為城市集群內(nèi)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化,、農(nóng)業(yè)城鎮(zhèn)化進程發(fā)揮著重要作用。打造城市群產(chǎn)業(yè)鏈的核心是農(nóng)業(yè)品牌構建中國的城市群建設絕對不是地緣的產(chǎn)物，而應該是產(chǎn)業(yè)發(fā)展之后市場整合的產(chǎn)物,，做為政府可以為些構建并做好區(qū)域城市群的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,，但不可以盲目，無產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的城市群是沒有任何意義的,。而基于城市群的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈一定是基于強勢農(nóng)業(yè)品牌打造為核心的,，沒有強勢的農(nóng)業(yè)品牌，就不可能使這一產(chǎn)業(yè)鏈長久健康地發(fā)展下去,。城市群農(nóng)業(yè)品牌的構建可以從兩個方面入手：一是城市群農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈的整體品牌構建,；二是產(chǎn)業(yè)鏈當中企業(yè)自身的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌打造。北京立鈞世紀營銷策劃機構首席專家任立軍指出,，中國的城鎮(zhèn)化問題和農(nóng)業(yè)問題的核心是農(nóng)業(yè)品牌問題,，包括改革開放 30 多年來的過去幾十年當中，中國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)都是處于極為低級粗放式的經(jīng)營階段,，如今的城鎮(zhèn)化進程正好給了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)向著科學規(guī)范化的方向發(fā)展創(chuàng)造了機會,，與其說是機會，倒不如說是一種倒逼,，城鎮(zhèn)化迫使農(nóng)業(yè)及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的運營進入到精細化階段,，其中心任務就是農(nóng)業(yè)品牌體系的構建。立鈞世紀營銷策劃專家任立軍指出,，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展必須從一開始就走入市場主導的模式當中,，無論是農(nóng)民進城也好，無論是企業(yè)集群的構建也好,，無論是品牌集群的打造也好,，都希望區(qū)域政府能夠順應市場潮流做科學指導和引導，讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)進入到健康發(fā)展的品牌營銷時代,，如果真能做到如此,，乃中國城市集群之幸事、中國農(nóng)業(yè)之幸事,、中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)之幸事,、中國農(nóng)民之幸事。; 666 次閱讀|0 個評論

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