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模仿與創(chuàng)新: 繆星這哥們 2013-8-12 15:29; ---13 期新視點(diǎn)經(jīng)理人俱樂部對話欄目食品行業(yè)是一個傳統(tǒng)行業(yè),，但是食品行業(yè)同樣是一個需要創(chuàng)新的行業(yè),。很多企業(yè)都把產(chǎn)品創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力,，在合適的時間點(diǎn)推出一款富有競爭性的新品，能夠奠定企業(yè)在此類產(chǎn)品上不可撼動的優(yōu)勢地位,，獨(dú)享品類老大的收益,。但是并不是所有的產(chǎn)品創(chuàng)新都能成功，很可能為此付出慘痛的代價,，故而很多企業(yè)選擇模仿策略,，成本低、風(fēng)險(xiǎn)小,，并且也取得了不錯的成績,。那么到底是追求創(chuàng)新還是尋求模仿？河南文玉食品有限公司營銷總監(jiān) 趙正強(qiáng) 模仿是需要水平的,，創(chuàng)新是要代價的,。在模仿上，我們就付出過代價了,，去年我們跟進(jìn)模仿酸菜面,，因?yàn)楦锰瑑r格定位偏高,。但是因?yàn)楫a(chǎn)品是真材實(shí)料,，本身成本就高，但是這樣的價格定位在農(nóng)村市場很難銷售,。故而我們結(jié)合實(shí)際情況,，進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。所以,，企業(yè)在跟進(jìn)模仿的時候,，要結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)際情況，有針對性的進(jìn)行模仿,。我們公司也有自己的創(chuàng)新產(chǎn)品,，主要是作為培養(yǎng)產(chǎn)品，產(chǎn)品所占的投入并不太高,，主要用于利用利潤粘住經(jīng)銷商,。做創(chuàng)新有第三個方向：為懶、為面子,、為回憶,，三條路選一個就能做好。是追求創(chuàng)新還是尋求模仿,？要具體結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，正是所謂的：有多少錢干多少事,，有多大能力就做多大的企業(yè),。品牌營銷人士郭雪很多時候某公司一個新創(chuàng)意出來,，市面上就會模仿的東西層出不窮，很多時候會混淆消費(fèi)者的判斷,，分不清哪個是原創(chuàng)哪個是模仿,。但是其實(shí)只要你做的東西符合消費(fèi)者的選擇，你做的是他需要的,，那原創(chuàng)還是模仿的其實(shí)不是最重要的,。品牌營銷人士楊陽基于現(xiàn)在的實(shí)際發(fā)展情況，要完全創(chuàng)新確實(shí)比較難,，但是完全模仿對企業(yè)來說無法樹立競爭優(yōu)勢,，所以很多企業(yè)選擇了微創(chuàng)新。具體落實(shí)到創(chuàng)新其實(shí)還可以細(xì)分到很多方法,，如口味創(chuàng)新,，黃飛紅麻辣花生、統(tǒng)一老壇酸菜面正是通過口味創(chuàng)新進(jìn)而撬動市場的成功案例,。黃飛紅麻辣花生打破了鹽花生一統(tǒng)天下的局面,，甚至吸引魯花、金絲猴,、旺旺等食品巨頭進(jìn)入,，渴望分一杯羹。創(chuàng)新的方式還有很多,，但是最重要的還是要結(jié)合企業(yè)的綜合能力,、市場情況，最終才能如愿以償,。廈門圣美營銷策劃有限公司李泊玉現(xiàn)代營銷學(xué)的奠基人之一西奧多 · 萊維特說過這樣一句話 “ 我們每天都能看到大量的新鮮事物不斷涌現(xiàn),，其實(shí)它們大部分根本就不是什么創(chuàng)新，而是模仿的產(chǎn)物,。 ” 模仿的終極目標(biāo)就是創(chuàng)新,。對于企業(yè)來說，不管模仿還是創(chuàng)新,，核心是方法,。廈門圣美營銷策劃有限公司曹周璐模仿是創(chuàng)新的第一步，在這個方面中國企業(yè)可以向日本人學(xué)習(xí)一下,。模仿和創(chuàng)新,，其實(shí)還是有差異的，應(yīng)該要在模仿中創(chuàng)新,，不能完全模仿,，有句話是這么說的“一直被模仿，但從未被超越”。放眼各個行業(yè),，我們也不難發(fā)現(xiàn),，模仿既有無限前景，也有重重挑戰(zhàn),。模仿讓社會世世代代的延續(xù),，創(chuàng)新也好，模仿也好,，一定要積累,，也一定要講究方法。積累是基礎(chǔ),、方法是核心,，不管什么行業(yè)競爭都非常激烈，就看你怎么玩,。＝＝＝關(guān)注圣美咨詢＝＝＝圣美官方網(wǎng)站： http://www.solome.com.cn/ 圣美微博：微博查找賬號“圣美咨詢”關(guān)注即可圣美微信：掃一掃下面的微信二維碼點(diǎn)擊關(guān)注即可,，或者通過微信“添加好友”，選擇“搜索公眾賬號”,，查找“圣美咨詢”,，找到“圣美咨詢”點(diǎn)擊關(guān)注。; 個人分類: 理論研究|1596 次閱讀|0 個評論

每天學(xué)習(xí)分享新得——微改良微創(chuàng)新: 黃建文 2013-1-18 23:14; 以前,，只知道有一樣?xùn)|西叫模仿,，模仿，就是拿別人的東西仿造,，但只明白就是仿,，簡單仿，仿得簡單點(diǎn),，便宜點(diǎn),，經(jīng)濟(jì)點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)模仿,。但,，今晚改變了模仿的說法，不要再說模仿,，模仿兩字可以不要了,，可以封存了，原因是有更實(shí)用更有作用的詞可以替代了,，那就是“微改造”和“微創(chuàng)新”,。好處如下：微改良，微創(chuàng)新,，才能致遠(yuǎn),，千萬別動不動就推翻重來,！微信是最好的例子，把米聊改了改,，更方便了一點(diǎn),，結(jié)果就快速達(dá)到上億用戶，這就是微改良,、微創(chuàng)新的效果！淘寶也可以用來給大家作為批發(fā)的網(wǎng)上展示廳,，這就是拉高文具的改良之處,，各位可看如下： http://lagaowenju.taobao.com/?spm=2013.1.1000126.21.h3rtHB; 個人分類: 營銷專輯|1683 次閱讀|0 個評論

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