請登錄后使用快捷導航
沒有帳號,？注冊

標簽: 黑格爾

相關帖子	版塊	作者	回復/查看	最后發(fā)表

沒有相關內容

相關日志

品牌是一種職業(yè)病: 鄒凌遠 2014-4-18 20:39; 談論品牌,，那是廣告界人士的看家本領,，每個人都能多多少少夸夸其談,。甚至很多人還能引經據典，各種理論,，各種學術,，再把國外先進理論搬過來，講的可謂是風生水起,，讓外行人聽得云里霧里,。的確，品牌理論是舶來品,，從國內引進到國內發(fā)展至今也不過 40 余年,，這也造就了本土企業(yè)對其不太了解,，大眾對其感到生疏,。聞道有先后，術業(yè)有專攻,，行內要比行外強,。然而，在國內正因為行業(yè)人士和企業(yè),、受眾的信息不對稱,，導致了品牌成為了一種職業(yè)病，整個廣告界的通病,。病在哪里呢,？面對企業(yè)，面對產品,，面對任何,，一切以品牌為上策。品牌即是一種良藥,，良在全球競爭化時代,，品牌運作是企業(yè)長盛不衰的根基,，也是企業(yè)核心競爭優(yōu)勢所在。但它也是一種毒藥,，毒在它成為廣告界解決一切問題的方法,，讓國內廣告行業(yè)停滯不前，一直在老生重彈,，永遠在模仿國外,，卻從未超越過。相信,，很多企業(yè)都聽過不同營銷公司,、策劃公司、品牌公司,、廣告公司的提案,，而行業(yè)內的公司也寫過，給很多廣告主提過各種方案,。然而仔細觀察會發(fā)現,，不管是哪個公司提案，雖然看著大家的創(chuàng)意是不一樣的,，內容也是不一樣,。一說到品牌，所有人的都是一樣的,，只是每個人的表達方式不一樣,。無論是企業(yè)整體策劃案，還是新品營銷方案,，方案的核心永遠都是品牌運作,。前面引用數據、案例做鋪墊,，落到怎么運作時,，品牌定位、品牌口號,、品牌 VI 系統,、品牌市場活動等等一擁而上。這種邏輯思路沒有任何問題,，品牌也是企業(yè)所需要的,，但是往往很多企業(yè)就是被這種同質化的理論毒害了，失敗的大有人在,。就拿城市品牌建設來說,，要像經營產品一樣經營城市，把它當做品牌一樣來建設，因為品牌將會是城市的無形資產,，一種軟實力,。尤其是近年來，城市品牌建設在國內越來越熱,，而登陸央視的城市廣告也是多如牛毛,，但效果幾何，冷暖自知,。悉數國內城市品牌建設的方式,，無非是“定位—口號—廣告”老模式。這令人不禁想問,，難道我們只能不停的,、反復的模仿國外嗎？難道這套理論,，這些模式,，對廣告主來說真的有效果嗎？事實上并非如此,！說起模仿,，中國算得上是世界上最厲害的國家，但其他行業(yè)的模仿真的是“一直在模仿,，從未被超越,，甚至好過原創(chuàng)�,！边@幾年,，中國全球影響力的增強，國家在進行品牌形象的轉變,，力圖從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”,。我們需要創(chuàng)造，廣告行業(yè)更需要創(chuàng)造,。因為品牌是塑造本土企業(yè)核心競爭力的手段,，更參與國際競爭的重要力量,，而這一力量的源泉就在于中國廣告業(yè),。模仿是可以的，但它不能成為一種本領,，總是模仿好讓我們忘記還有智慧,。相信廣告界的新人也經常聽過前輩的一句話：“在你寫一個東西之前，請在網上搜索別人是怎么樣做的,，這樣你會上手更快,，因為有些專家、行業(yè)精髓的東西可以直接用�,！边@種業(yè)內引導方式,，一兩次可以是啟蒙，長此以往的要求就是一種扼殺,。如果它沒有啟發(fā)一個人思想,，那么它就扼殺了一個人靈魂。從前輩角度來說,，我可以更快的拿到一個我想要的東西,，但這對于行業(yè)新人來說，給他的工作就是抄襲,。一個民族有一些關注天空的人,，他們才有希望；一個民族只是關心腳下的事情,，那是沒有未來的,。一個行業(yè)要一些打破常規(guī)的人，這樣才能帶來活力,；一個行業(yè)只是照搬照抄,，那永遠都是在重復昨天的老路，走別人走過的路,。; 個人分類: 品牌分析|908 次閱讀|0 個評論

更多...

銷售與市場官方網站 ( 豫ICP備19000188號-5 )

GMT+8, 2024-12-26 03:04 , Processed in 0.026268 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場網河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

	自動

標簽: 黑格爾

相關帖子

相關日志