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葉茂中：為什么廣告打水漂了,？: 鳳兒過 2015-6-16 16:43; 俗話說：一粒老鼠屎，壞了一鍋粥,！只要有一點點壞的或有害的東西,，就會使一個整體遭到破壞,。同理，品牌也如此,！消費者選擇,、判斷一個產(chǎn)品的依據(jù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出產(chǎn)品本身,。從產(chǎn)品性能,、品質(zhì)、包裝,、價格到銷售環(huán)境,，產(chǎn)品陳列,、售點廣告、賣場氣氛到銷售說辭,、服務(wù)態(tài)度,、員工行為、企業(yè)聲望,、媒介輿論,、大眾口碑到廣告氣質(zhì)、設(shè)計風(fēng)格,，任何一樣消費者可以接觸到東西最終都會成為評估的依據(jù),，除非你根本就沒有勾起他的興趣。這就是品牌時代的市場特征,。作為廣告公司最痛心的是：當(dāng)你竭盡全力為這個品牌,、這個企業(yè)整出一套完整的品牌推廣系統(tǒng)，無論廣告調(diào)性與設(shè)計品位都有了很好的保證,。而企業(yè)那邊突然心血來潮,，偶然整了個小廣告，沒有任何品質(zhì)感的廣告,，就仿佛一個露著尾巴的紳士,，真讓人苦笑不得。他還不以為然,，覺得那是自己的事,，花自己的錢還不行嗎？做了 100 件好事,，再做了 1 件壞事,，就很有可能前功盡棄、丟掉原本的聲譽,。忠貞了幾十年,，偶然一次出軌就可以毀掉堅持了一輩子的忠貞兩個字。所有的廣告都是高品位的,，偶爾,，來一兩個差勁的廣告，你說行還是不行,？真的,，不要小看一個廣告，一粒老鼠屎可以壞了一鍋粥,，品牌經(jīng)營也是同樣的道理,。事實上有不少企業(yè)品牌做過這樣的事情，甚至過多插手廣告公司的創(chuàng)作,，這都是不值得推崇的,！中國有句古話：疑人不用,，用人不疑。廣告主何不學(xué)學(xué)古人,，流傳這么多年的一個古訓(xùn),，總有它的道理吧。既然你養(yǎng)了一條狗,，為什么還要自己叫,？你又沒它叫得專業(yè)！告誡所有企業(yè)品牌,，千萬小心,，不要讓一個隨心所欲的小動作拖了市場的后腿哦！阻礙成功的因素已經(jīng)夠多了,，不要再人為地制造品牌營銷的短木板,。本文來自葉茂中品牌會（ http://www.huaxi2007.com ）轉(zhuǎn)載請注明出處; 個人分類: 雜談|429 次閱讀|0 個評論

品牌焦點：“價格戰(zhàn)”的最大贏家: 鳳兒過 2014-5-12 16:42; 最近， SUV 市場硝煙彌漫,，各大品牌為了搶占市場,，拿出看家本領(lǐng)，剛打完廣告,，又打價格戰(zhàn),！記得曾經(jīng)葉茂中營銷策劃機構(gòu)的董事長葉茂中說過，價格戰(zhàn)會傷害了品牌,，也會傷害到消費者,！那價格戰(zhàn)中，會有贏家嗎,？誰會是最大的贏家？邁克爾•波特說過這樣的一句話：“如果其他的競爭者也可以像你一樣降價,，那么降價通常并非明智之舉,。”就說說中國家電市場,，一方面,，缺乏創(chuàng)新能力讓大多數(shù)企業(yè)只能競相以低價來賄賂消費者，擾亂市場,；另一方面,，一輪又一輪的價格戰(zhàn)，也把中國消費者培養(yǎng)成了價格敏感型客戶,！在一個這樣的怪圈,，是不是也要打起價格戰(zhàn)才能成為贏家呢？看似如此,，事實并非如此,！最好的佐證就是方太,！方太作為高端油煙機，雖處于中國架站頻發(fā)的中國家電市場,，但它卻“出淤泥而不染”,！方太是怎么做的呢？面對價格戰(zhàn),，方太一直通過產(chǎn)品競爭力和品牌價值營銷,，將產(chǎn)品定價高于西門子，不被這個怪圈所影響,！對此,，方太茅忠群認(rèn)為：“消費者真正希望的是買到好產(chǎn)品，而非打折或贈品,。所以,，我們應(yīng)該做的是提供好產(chǎn)品，并讓消費者感到這種優(yōu)勢,，讓銷售回歸營銷的本質(zhì)：將產(chǎn)品的獨特價值傳遞給消費者,。” 無論是大品牌還是小品牌,，都不可避免地會陷入到價格戰(zhàn)之中,，難以自拔。但,，只有創(chuàng)新,，只有為消費者提供好的服務(wù)，好的產(chǎn)品,，才有可能在市場競爭中取勝,，才能像方太一樣，成為真正的贏家,！在提升品牌的同時,，提高了銷量，增加了品牌忠誠度,，品牌美譽度,，這才是我們想要的！更多內(nèi)容,，請關(guān)注葉茂中品牌課程網(wǎng),！本文來自葉茂中品牌課程，轉(zhuǎn)載（ http://www.huaxi2007.com ）請注明出處; 個人分類: 辦公家具定制|481 次閱讀|0 個評論

斯柯達品牌:我的獨立宣言: 鳳兒過 2014-5-9 14:22; 前言：斯柯達是一家總部位于捷克姆拉達 - 博萊斯拉夫的汽車公司,，也是世界上歷史最悠久的四家汽車生產(chǎn)商之一,。 1991 年，斯柯達成為大眾集團旗下的品牌,。 “斯柯達不是大眾的小弟,，而是一個獨立的品牌”,，斯柯達汽車董事會主席范安德的一句話，像炸彈那樣迅速炸開,！斯柯達獨立啦,？斯柯達從此和大眾“形同陌路”了？斯柯達和大眾的兄弟情深呢,？眾議紛紛,！說到斯柯達品牌的獨立宣言，不由想起了哈弗品牌的獨立宣言,！在上海車展,，長城汽車宣布：哈弗脫離長城品牌，完全獨立,！哈弗品牌發(fā)布了“獨立宣言”之后,，表示，將會成為一個完全屬于哈弗品牌的獨立品牌體系架構(gòu),，和長城品牌有嚴(yán)格的劃分,！哈弗品牌獨立，拿著自己品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,，朝著 SUV 汽車的一線品牌的目標(biāo)奔進,！顯然，哈弗是一切準(zhǔn)備就緒,！那斯柯達呢,？獨立宣言是早已計劃好的？還是形勢所逼呢,？自從斯柯達成為大眾旗下的品牌之后,，一直郁郁不得志，其發(fā)展受制于大眾品牌定位,，作在缺乏原創(chuàng)設(shè)計與技術(shù)工藝的斯柯達只能一直扮演追趕者的角色,！因此才有“大眾的小弟”之稱！斯柯達獨立了,，不愿再做大眾的小弟，確定,，委身第二是非常痛苦的,，做不了第一，唯有做唯一,！因此,，斯柯達獨立了！不少人疑惑：斯柯達品牌獨立是,；良機還是玩火,？人走錯了方向,，停下腳步就是進步！品牌也同理,！斯柯達不愿重復(fù)原來的路,，敢于一個人往前走，何嘗不是一種勇氣呢,？當(dāng)然,，多說無益，讓我們拭目以待吧,！更多品牌策劃的內(nèi)容,，均可以關(guān)注我們！本文來自葉茂中品牌課程,，轉(zhuǎn)載（ http://www.huaxi2007.com ）請注明出處; 個人分類: 辦公家具定制|601 次閱讀|0 個評論

品牌焦點:有了方向,才有未來: 鳳兒過 2014-5-8 15:55; 方向,？一個人如果沒有追求與理想，那他的一生極有可能是碌碌無為,，若一家企業(yè)也沒有戰(zhàn)略目標(biāo),，那將極有可能是原地踏步，停滯不前,，甚至被淘汰,！方向，不僅僅是指引我們前進的指明燈,，更是我們?nèi)松豢扇鄙俚膯⒚餍牵? 當(dāng)人生錯了方向,，停下腳步就是進步，選擇方向比選擇努力更重要,！同樣,，品牌也是如此的！方向大于方法,，對于企業(yè)而言,，真正制勝的法寶是企業(yè)的戰(zhàn)略！可,，很多企業(yè)忘卻了這一點,！身陷時代的潮流中，在廣告的轟炸間,，價格的 PK 間,，他們似乎忘了自己，也忘了品牌的遠(yuǎn)景,，更忘了自己的戰(zhàn)略,！不僅僅是手忙腳亂，而是得不償失！經(jīng)過一場場企業(yè)品牌的混戰(zhàn)之后,，大家都累了,，喜的是促進了銷量，悲的是沒有方向的投入浪費了很多資源,，在這種毫無方向的混戰(zhàn)中,，更像一只無頭蒼蠅！果然,，沒有方向的船,，什么風(fēng)都是逆風(fēng)！雖然啟航了,，產(chǎn)品出市了,，而品牌之路才剛剛開始！如何才能抵達成功的彼岸,？如何才能順利地到達終點,？第一，肯定是方向,！就如我們的品牌定位一樣,，明確我們的消費群體，才能精準(zhǔn)鎖定消費者,！有了方向,，企業(yè)品牌的未來也漸漸清晰了，還有一個好處是,，企業(yè)不會陷入短期利益的旋渦中,，更不會因為短暫的利益，片面地追求利潤最大化,，而會注重打造自己的競爭優(yōu)勢,，注重從長遠(yuǎn)的角度來規(guī)劃品牌發(fā)展，如此一來,，才不會錯過市場發(fā)展的良機,！當(dāng)然，一套清晰的,，科學(xué)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃,，也應(yīng)是量身定做！因為市場環(huán)境的情況的不同,，非常需要企業(yè)從戰(zhàn)略的高度去綜合考量,，制定針對性策略，而不能一概而論,，更不能一刀切！適合自己的,，才是最好的,！更多內(nèi)容,，請關(guān)注我們！本文來自葉茂中品牌課程,，轉(zhuǎn)載（ http://www.huaxi2007.com ）請注明出處; 個人分類: 辦公家具定制|495 次閱讀|0 個評論

陌陌:給了誰一個耳光?: 鳳兒過 2014-5-8 15:46; 陌陌是一款基于地理位置的移動社交工具,，通過陌陌，你可以拓展自己的交際范圍,！在移動社交大軍中,，陌陌算是起步最早的，也是較為成功的一家,！截止到今年 4 月,，陌陌注冊用戶突破了 1.2 億，日活躍用戶 1900 萬,！近日,，陌陌在北京、傷害,、廣州,、深圳和成都五地推出了“總有新奇在身邊”系列屏幕廣告！主要通過運動,，音樂,，愛好幾個角度展示陌陌用戶的興趣和生活！不過聊起陌陌,，一定會條件發(fā)射的跳出四個大字：“約炮神器”,。這的確幫主陌陌在起步階段迅速拉攏了第一桶用戶，但,，陌陌怎么也擺脫不了這個標(biāo)簽,！消費者的心智空間總是有限的，當(dāng)某個標(biāo)簽已經(jīng)如此牢牢與品牌綁定之后,，印刻效應(yīng)強大效用之后,，想甩掉是非常難的！那陌陌推出這一系列的平面廣告,，想說什么呢,？“約他鬧一場”、“約她比身手”,、“約他一起飛”,、“約他當(dāng)造物主”、“約她聊寶貝”,、“約她拯救地球”,，這是平面廣告的字！可見，陌陌并沒有逃避“約炮神器”,，而是明明白白的告訴用戶老子的確是神器,，但除了約炮，還能約別的,！陌陌想說的很簡單,，約炮低級了點，但約人不可恥,，還是件陶冶情操的樂事,。物以類聚，人以群分,，你怎么用陌陌,，你就是怎么樣的人。果然,，陌陌如此的舉動,，讓競爭對手緘口不言！不由讓我想起了一句話,，別人打你的左臉,，你要把右臉也伸過去！用葉茂中這廝的話來講,，就是 What doesn't kill you makes you stronger ,！那些無法毀滅你的東西，將成為你強大路途中最好的養(yǎng)料,。金無赤足,，人無完人！當(dāng)一個人敢于坦然面對自己時,，他就會變得更強大,！缺點，誰都有,，可有誰敢于承認(rèn),，敢于接受，敢于面對呢,？真的猛士,，敢于直面慘淡的人生，敢于正視淋漓的鮮血,。而懂得自己的殘缺之后,，才能懂得這個世界的荒誕，和真實,。品牌也如是,！陌陌的舉動就是最好的做法,！本文來自葉茂中品牌課程，轉(zhuǎn)載（ http://www.huaxi2007.com ）請注明出處; 個人分類: 辦公家具定制|523 次閱讀|0 個評論

警惕:借勢營銷的陷進: 鳳兒過 2014-5-6 17:04; 借勢營銷,，顧名思義就是借助外界有利的條件,，宣傳企業(yè)品牌的營銷手段！比如最近炒的比較火的“傍焦?fàn)I銷“,。一個品牌想加快成長的步伐，如何借力是非常關(guān)鍵的,！因為品牌自身的力量是有限的,，若能借助他人之力讓品牌迅速被人熟知，是一件好事,！對大多數(shù)中小企業(yè)而言,，找到一個巨人的肩膀，快速提升自己眼界和經(jīng)驗,，迅速確立自己的發(fā)展目標(biāo),，往往是讓自己也成為巨人的第一步！對于現(xiàn)在普遍處于弱勢的中國品牌而言,，“傍“是一個有效的途徑,！我們知道，如果傍得好,，至少可以在短時期內(nèi)迅速提升品牌的知名度和銷量,！但，借勢營銷雖好,，也不能貪杯,！中小企業(yè)可以因為“傍”在短期內(nèi)得到更多的關(guān)注，但,，中小企業(yè)不可能一夜之間塑造一個品牌,，品牌是長期的，雖可以傍,，但,，傍只是暫時的！要打造一個成功的品牌,，一定要踏踏實實的走好每一步,，而不是好高騖遠(yuǎn)，更不是找到什么秘訣在一日之內(nèi)打造一個成功品牌,，若真的有這樣的品牌,，那也僅僅是名牌，不是品牌,！借勢營銷是讓我們借助外力得到更多關(guān)注,，最終真正和消費者接觸的,，溝通的還是品牌本身，能否俘獲消費者的心,，也要看品牌的本事,！而借勢營銷只是品牌營銷策劃的手段之一，就如價格戰(zhàn),，促銷,，僅僅是一種營銷手段！要打造品牌,，還是要從基本做好,，而不是過于追求借勢營銷，就如偶爾的促銷對品牌本身是有益的,，但過度的促銷會傷害企業(yè),，也會傷害到品牌，還會傷害到消費者,！說了這么多,，就是希望企業(yè)品牌不要陷入借勢營銷的陷進！尤其是在舌尖上的中國 2 正在火著,，借勢一定要量身定做,，千萬不要盲目！本文來自葉茂中品牌課程,，轉(zhuǎn)載（ http://www.huaxi2007.com ）請注明出處,！; 個人分類: 辦公家具定制|558 次閱讀|0 個評論

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