標簽: 大理洱海

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除了音樂之外: 熱度 1 葉茂中 2014-5-27 10:21; 藍天,、白云,、草地、姑娘,、幾萬姑娘、如果再加上音樂,，那真是生命中最美好的一天,。 2000年，對于迷笛音樂學(xué)校來說是個特殊的年份,，第一屆迷笛音樂節(jié)在學(xué)校禮堂舉辦,，觀眾有1000多人�,？赡苊缘训男ｉL張帆并沒有意識到這意味著什么,，他打開了一個盒子，幸運的是張帆不是潘多拉,，他的盒子裝載了一個美麗新世界,。 14年后，迷笛早已不孤單,，草莓,、熱波、大理洱海,，音樂節(jié)在中國大地上此起彼伏的震蕩開來,。音樂節(jié)的受眾也早已不是第一屆京郊迷笛時的死忠鐵托，無論是小清新還是民謠迷,，甚至是一個樂隊都不認識純粹來湊熱鬧秀自己的潮人們,，都可以在這里找到想要的。評論人陽淼的結(jié)論很中肯：聽音樂只是一個引子,，大家更多地是去春游,、去聚會、去搭訕,、去找個理由躁起來,。而掃描下現(xiàn)在熱熱鬧鬧的音樂節(jié)們，其實會發(fā)現(xiàn)他們有時表現(xiàn)出截然不同的氣質(zhì)：是個節(jié)日,，是個Party,，是場大秀，還是個拼盤演唱會而已？當(dāng)然,，演唱會也沒有什么不好,，音樂節(jié)要是沒有一堆牛逼的樂隊撐場，就連基本的底褲也沒了,，但若是以音樂作為源動力,，多點再多點給來玩的人附加些夠酷的夠帥的夠有趣的元素在，絕對也是件美事,。想象下,，在這么一塊草地上，聚集了數(shù)以萬計的年輕人,，他們喜歡流行,，追求時尚，對新潮的事情有極強的好奇心,，順便,，他們還花的起錢。在這種一大批目標消費者被自動牢牢鎖定的情況下,，品牌商們再不各顯神通就說不過去了,。 IEG報告顯示，今年將會有超過13.4億美元的資金用于會場,、音樂節(jié)以及巡演的贊助,，比2013年的贊助費增長了4.4%。Frukt分析顯示,，去年共有447個品牌贊助了全球300個音樂節(jié),，而其中有一類品牌占據(jù)了統(tǒng)治地位，這就是啤酒,。這是近乎完美的天作之合,。唯一的遺憾是貌似音樂節(jié)里不讓擺燒烤攤，否則就可以愉快的把“近乎”二字刪去了,。 Heineken在類似此類的公關(guān)活動中一直表現(xiàn)的十分踴躍,，并且效果也佳。在PitchFork音樂節(jié)上,，它們建立一個圓頂狀的帳篷來代表一個改造過的冰啤酒器,。參加者在被檢查ID后就可以進入這個擁有冷氣裝備的帳篷里，在開放式吧臺享受冰涼的荷蘭啤酒,。可惜的是,，世界上還有99%的品牌不是賣啤酒的，那應(yīng)該如何讓自己裝的與這個音樂節(jié)親密無間些,？這絕對做的到,，前提是洞察這群瘋狂的人們在這個大派對里,，都會產(chǎn)生哪些特殊的需求。再次想象一下,，但凡有幾萬人擁擠在一塊的場景,，這種：或是這種：你們很高興，很爽,，很嗨,，很忘我，但是相比你的眼睛,、耳朵,、精神上的體驗，你的體感,，也許并不是那么舒暢。擁擠,、流汗,、熱浪、還有pogo,，這是一次考驗,。草莓音樂節(jié)都是每天中午12點半正式開始，直到晚上將近9點,。下午4點之前,，陽光都很強烈，不少直接撐起了傘,，而沒有傘的人是不是就悲劇了呢?沒事,，你可以去找一家品牌要遮陽板。這家品牌是雷朋,，想想雷朋是賣啥的,？有點意思。還有很多看起來完全和音樂節(jié)格格不入的品類,，在這也能找到機會,，只要有好的切入點。在波納若音樂節(jié)上,，卡尼爾（Garnier）為參與者提供了洗發(fā)站：讓你放心甩頭出汗沒壓力,。玩太嗨，想睡會,？不用自己帶帳篷,。State Farm提供了吊床，讓參加者可以躺在吊床上放松心情,，在享受的同時,，他們還有機會贏取前往“Great State Lounge”的VIP票,。該公司也提供了“Bonnaroo Roadside Assistance”服務(wù)，提供免費的道路服務(wù),，例如,，修輪胎，換車電池等等,。順便說句,，是一家保險公司。細節(jié)上有大文章,。而有時可以繼續(xù)再深挖挖,，所謂的，音樂節(jié)的內(nèi)涵,，或者說,，這幫善男信女來音樂節(jié)，他們真正希望得到的,，或者在乎的是什么,？陌陌在草莓上大占便宜，沒辦法,，沒有搭訕,，沒有艷遇的音樂節(jié)，不是好音樂節(jié),。雖然陌陌也許在傳播上,，開始希望糾正大家對其約炮神器的定位，但在草莓里,，它們絕不遮遮掩掩,，開玩笑，現(xiàn)在的年青人都不玩虛的好不好,。人們可以找陌陌的攝影師拍照,，而其照片則有機會出面在陌陌展位上面的大屏幕上;另外最主要的是它的小活動創(chuàng)意，與它的產(chǎn)品屬性極其吻合,，在活動展臺上陌陌為人們發(fā)送兩種貼紙,，一種是統(tǒng)一的貼紙，上面寫著各種想約的人,，如蘿莉,、大叔等，而另一種貼紙則可以把你的陌陌號填寫上去并可以貼到“陌陌搭訕廣場”的廣告牌上,。沒辦法,，這是一家在“氣質(zhì)”上完勝競爭對手的品牌。除了陌陌,，另外一個拉眼球的是一款女性經(jīng)期APP——大姨嗎,。的確,，單說產(chǎn)品形態(tài)，這產(chǎn)品和音樂節(jié)… 實在扯不上多少關(guān)系,。但是這并不重要,，完全不重要，如果你能完全忘掉這產(chǎn)品的本來面目的話,，就可以玩的很開心,，因為這里需要的不是循規(guī)蹈矩，而是不講規(guī)則,。和其他展臺不同,，全部粉色系的大姨嗎將自家展臺設(shè)計成了“百求百靈”的“姨媽廟“，“拜一拜血氣方剛,，求一求桃花連連”----姨媽廟上的對聯(lián)也引得眾多樂迷競相拍照,。四名美麗的姨媽天使還成為草莓音樂節(jié)上一道亮麗的風(fēng)景線，他們移動在音樂節(jié)各個展臺區(qū)域,，隨身攜帶充電寶,、清涼油、創(chuàng)可貼,，還有，姨媽巾…在草莓音樂節(jié)各個舞臺前出沒救急…… 1969年8月15-17日,，是一個周末,，由兩個24歲的年輕人發(fā)起的一場音樂節(jié)在這個周末舉行，本來,，這次演出原定在紐約州的赫德遜河旁的伍德斯托克村舉行,，但是由于當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的反對，使他們不得不把這次演出轉(zhuǎn)移到離紐約市西北70英里的白湖的貝瑟爾的一個叫做亞斯格的農(nóng)場舉行,。舉辦者希望這個容納10萬人左右的農(nóng)場能有5萬左右觀眾光顧,。但在演出開始后，他們發(fā)現(xiàn)大大低估了最初的預(yù)料,，有50多萬的觀眾涌進了這個農(nóng)場,，最初預(yù)備的帳篷、食品等頓時短缺,，組織者的失誤導(dǎo)致這場演出極度混亂,，連續(xù)兩天的大暴雨使整個農(nóng)場變成了一個難民營。但事實上,，正是這場災(zāi)難給音樂節(jié)涂上最光彩的一筆,，所有的人都井然有序，在這個僅存72小時的王國里,，沒有混亂出現(xiàn),。沒有發(fā)生任何暴力與不幸,。當(dāng)?shù)鼐L說：“姑且不論他們的服裝和想法，他們是我24年警察生涯中最有禮貌,、最體貼和最乖的年輕人,。”參加那次音樂節(jié)的人都記住這樣一句話：“你身邊的每一個人都是你的兄弟姐妹,�,！� “幾十年過去了，現(xiàn)在看伍德斯托克更像是一個無法復(fù)制的偶然事件：那是一刻身裹泥濘,，凌亂的,，另人難以相信的優(yōu)雅。那是一個時代的終結(jié),，同時是另一個時代的開始點,，是回歸資本主義現(xiàn)實前的一個天真和傻福氣的盛會�,！� 中國離伍德斯托克還有多遠,？幾萬光年的距離。于是,，還是先享受現(xiàn)在簡單的樂趣就好,，有陽光啤酒音樂，還有數(shù)不清的妹子,，還有什么不知足的呢,？以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機構(gòu)官網(wǎng)： http:// www.yemaozhong.com; 個人分類: 文章專輯|755 次閱讀|1 個評論

音樂節(jié)能否為企業(yè)品牌錦上添花?: 鳳兒過 2014-5-14 16:01; 說到音樂節(jié)，不由想起不久之前,，女神張曼玉在草莓音樂節(jié)首次開唱,！至于是嚇到網(wǎng)友，還是讓粉絲一如既往的崇拜,，不是我們今天的話題,！早在 14 年前，第一個音樂節(jié)是迷笛音樂節(jié),！而在 14 年后的今天,，迷笛音樂節(jié)不再孤單，草莓音樂節(jié),，熱波音樂節(jié),，大理洱海音樂節(jié)等在中國大地上此起彼伏的震蕩開來。音樂節(jié)的百花齊放和我們企業(yè)品牌有何關(guān)系呢,？音樂節(jié)的受眾已經(jīng)不是原來第一屆京郊迷笛時的死忠鐵托,。無論是小清新還是民謠迷還是純粹湊熱鬧秀自己的潮人們，都可以在這里找到,！正如陽淼所言,，聽音樂只是一個引子,，大家更多地是去春游、去聚會,、去搭訕,、去找個理由躁起來。可見,，音樂節(jié)除了音樂之外,，還催生了很多東西！它已經(jīng)不在是個單純的音樂節(jié),，更像是個節(jié)日,，一個大 Party ，一場大秀,，拼盤演唱會,！對企業(yè)而言，更像是接觸目標消費者的機會,！ Frukt 分析顯示,，去年共有 447 個品牌贊助了全球 300 個音樂節(jié)，而其中有一類品牌占據(jù)了統(tǒng)治地位,，這就是啤酒,。那是不是只有啤酒品牌才能很好的利用音樂節(jié)這個機會呢？不一定哦,！看似啤酒是音樂節(jié)缺一不可的東西,，除了啤酒之外，還有很多東西值得“擁有”,！比如玩累了想睡了，比如太陽太猛想遮陽,，比如看到美女想搭訕,。。,。正如葉茂中這廝鎖說細節(jié)可大做文章,！當(dāng)然，還可以繼續(xù)再深挖挖,，所謂的,，音樂節(jié)的內(nèi)涵，或者說,，這幫善男信女來音樂節(jié),，他們真正希望得到的，或者在乎的是什么,？企業(yè)品牌要搭上音樂節(jié),，關(guān)鍵在于找到一個切入點,！如果你能找到這個點，那你就離成功很近了,！更多內(nèi)容,，請關(guān)注我們！本文來自葉茂中品牌課程,，轉(zhuǎn)載（ http://www.huaxi2007.com ）請注明出處; 個人分類: 辦公家具定制|648 次閱讀|0 個評論

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