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標簽: 大理洱海

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除了音樂之外: 熱度 1 葉茂中 2014-5-27 10:21; 藍天、白云,、草地,、姑娘、幾萬姑娘,、如果再加上音樂,，那真是生命中最美好的一天。 2000年,，對于迷笛音樂學校來說是個特殊的年份,，第一屆迷笛音樂節(jié)在學校禮堂舉辦，觀眾有1000多人,�,？赡苊缘训男ｉL張帆并沒有意識到這意味著什么，他打開了一個盒子,，幸運的是張帆不是潘多拉,，他的盒子裝載了一個美麗新世界。 14年后,，迷笛早已不孤單,，草莓、熱波,、大理洱海,，音樂節(jié)在中國大地上此起彼伏的震蕩開來。音樂節(jié)的受眾也早已不是第一屆京郊迷笛時的死忠鐵托,，無論是小清新還是民謠迷,，甚至是一個樂隊都不認識純粹來湊熱鬧秀自己的潮人們，都可以在這里找到想要的,。評論人陽淼的結論很中肯：聽音樂只是一個引子,，大家更多地是去春游、去聚會,、去搭訕,、去找個理由躁起來。而掃描下現在熱熱鬧鬧的音樂節(jié)們,，其實會發(fā)現他們有時表現出截然不同的氣質：是個節(jié)日,，是個Party，是場大秀,，還是個拼盤演唱會而已,？當然,，演唱會也沒有什么不好，音樂節(jié)要是沒有一堆牛逼的樂隊撐場,，就連基本的底褲也沒了,，但若是以音樂作為源動力，多點再多點給來玩的人附加些夠酷的夠帥的夠有趣的元素在,，絕對也是件美事,。想象下，在這么一塊草地上,，聚集了數以萬計的年輕人,，他們喜歡流行,，追求時尚,，對新潮的事情有極強的好奇心，順便,，他們還花的起錢,。在這種一大批目標消費者被自動牢牢鎖定的情況下，品牌商們再不各顯神通就說不過去了,。 IEG報告顯示,，今年將會有超過13.4億美元的資金用于會場、音樂節(jié)以及巡演的贊助,，比2013年的贊助費增長了4.4%,。Frukt分析顯示，去年共有447個品牌贊助了全球300個音樂節(jié),，而其中有一類品牌占據了統治地位,，這就是啤酒。這是近乎完美的天作之合,。唯一的遺憾是貌似音樂節(jié)里不讓擺燒烤攤,，否則就可以愉快的把“近乎”二字刪去了。 Heineken在類似此類的公關活動中一直表現的十分踴躍,，并且效果也佳,。在PitchFork音樂節(jié)上，它們建立一個圓頂狀的帳篷來代表一個改造過的冰啤酒器,。參加者在被檢查ID后就可以進入這個擁有冷氣裝備的帳篷里,，在開放式吧臺享受冰涼的荷蘭啤酒。可惜的是,，世界上還有99%的品牌不是賣啤酒的,，那應該如何讓自己裝的與這個音樂節(jié)親密無間些？這絕對做的到,，前提是洞察這群瘋狂的人們在這個大派對里,，都會產生哪些特殊的需求,。再次想象一下，但凡有幾萬人擁擠在一塊的場景,，這種：或是這種：你們很高興,，很爽，很嗨,，很忘我,，但是相比你的眼睛、耳朵,、精神上的體驗,，你的體感，也許并不是那么舒暢,。擁擠,、流汗、熱浪,、還有pogo,，這是一次考驗。草莓音樂節(jié)都是每天中午12點半正式開始,，直到晚上將近9點,。下午4點之前，陽光都很強烈,，不少直接撐起了傘,，而沒有傘的人是不是就悲劇了呢?沒事，你可以去找一家品牌要遮陽板,。這家品牌是雷朋,，想想雷朋是賣啥的？有點意思,。還有很多看起來完全和音樂節(jié)格格不入的品類,，在這也能找到機會，只要有好的切入點,。在波納若音樂節(jié)上,，卡尼爾（Garnier）為參與者提供了洗發(fā)站：讓你放心甩頭出汗沒壓力。玩太嗨,，想睡會,？不用自己帶帳篷。State Farm提供了吊床,，讓參加者可以躺在吊床上放松心情,，在享受的同時，他們還有機會贏取前往“Great State Lounge”的VIP票,。該公司也提供了“Bonnaroo Roadside Assistance”服務,，提供免費的道路服務,，例如，修輪胎,，換車電池等等,。順便說句，是一家保險公司,。細節(jié)上有大文章,。而有時可以繼續(xù)再深挖挖，所謂的,，音樂節(jié)的內涵,，或者說，這幫善男信女來音樂節(jié),，他們真正希望得到的,，或者在乎的是什么？陌陌在草莓上大占便宜,，沒辦法,，沒有搭訕,，沒有艷遇的音樂節(jié),，不是好音樂節(jié)。雖然陌陌也許在傳播上,，開始希望糾正大家對其約炮神器的定位,，但在草莓里，它們絕不遮遮掩掩,，開玩笑,，現在的年青人都不玩虛的好不好。人們可以找陌陌的攝影師拍照,，而其照片則有機會出面在陌陌展位上面的大屏幕上;另外最主要的是它的小活動創(chuàng)意,，與它的產品屬性極其吻合，在活動展臺上陌陌為人們發(fā)送兩種貼紙,，一種是統一的貼紙,，上面寫著各種想約的人，如蘿莉,、大叔等,，而另一種貼紙則可以把你的陌陌號填寫上去并可以貼到“陌陌搭訕廣場”的廣告牌上。沒辦法,，這是一家在“氣質”上完勝競爭對手的品牌,。除了陌陌，另外一個拉眼球的是一款女性經期APP——大姨嗎,。的確,，單說產品形態(tài),，這產品和音樂節(jié)… 實在扯不上多少關系。但是這并不重要,，完全不重要,，如果你能完全忘掉這產品的本來面目的話，就可以玩的很開心,，因為這里需要的不是循規(guī)蹈矩,，而是不講規(guī)則。和其他展臺不同,，全部粉色系的大姨嗎將自家展臺設計成了“百求百靈”的“姨媽廟“,，“拜一拜血氣方剛，求一求桃花連連”----姨媽廟上的對聯也引得眾多樂迷競相拍照,。四名美麗的姨媽天使還成為草莓音樂節(jié)上一道亮麗的風景線,，他們移動在音樂節(jié)各個展臺區(qū)域，隨身攜帶充電寶,、清涼油,、創(chuàng)可貼，還有,，姨媽巾…在草莓音樂節(jié)各個舞臺前出沒救急…… 1969年8月15-17日,，是一個周末，由兩個24歲的年輕人發(fā)起的一場音樂節(jié)在這個周末舉行,，本來,，這次演出原定在紐約州的赫德遜河旁的伍德斯托克村舉行，但是由于當地有關部門的反對,，使他們不得不把這次演出轉移到離紐約市西北70英里的白湖的貝瑟爾的一個叫做亞斯格的農場舉行,。舉辦者希望這個容納10萬人左右的農場能有5萬左右觀眾光顧。但在演出開始后,，他們發(fā)現大大低估了最初的預料,，有50多萬的觀眾涌進了這個農場，最初預備的帳篷,、食品等頓時短缺,，組織者的失誤導致這場演出極度混亂，連續(xù)兩天的大暴雨使整個農場變成了一個難民營,。但事實上,，正是這場災難給音樂節(jié)涂上最光彩的一筆，所有的人都井然有序,，在這個僅存72小時的王國里,，沒有混亂出現。沒有發(fā)生任何暴力與不幸。當地警長說：“姑且不論他們的服裝和想法,，他們是我24年警察生涯中最有禮貌,、最體貼和最乖的年輕人�,！眳⒓幽谴我魳饭�(jié)的人都記住這樣一句話：“你身邊的每一個人都是你的兄弟姐妹,。” “幾十年過去了,，現在看伍德斯托克更像是一個無法復制的偶然事件：那是一刻身裹泥濘,，凌亂的，另人難以相信的優(yōu)雅,。那是一個時代的終結,，同時是另一個時代的開始點，是回歸資本主義現實前的一個天真和傻福氣的盛會,�,！� 中國離伍德斯托克還有多遠？幾萬光年的距離,。于是,，還是先享受現在簡單的樂趣就好，有陽光啤酒音樂,，還有數不清的妹子,，還有什么不知足的呢？以上文章轉載至葉茂中營銷策劃機構官網： http:// www.yemaozhong.com; 個人分類: 文章專輯|772 次閱讀|1 個評論

音樂節(jié)能否為企業(yè)品牌錦上添花?: 鳳兒過 2014-5-14 16:01; 說到音樂節(jié),，不由想起不久之前,，女神張曼玉在草莓音樂節(jié)首次開唱！至于是嚇到網友,，還是讓粉絲一如既往的崇拜，不是我們今天的話題,！早在 14 年前,，第一個音樂節(jié)是迷笛音樂節(jié)！而在 14 年后的今天,，迷笛音樂節(jié)不再孤單,，草莓音樂節(jié)，熱波音樂節(jié),，大理洱海音樂節(jié)等在中國大地上此起彼伏的震蕩開來,。音樂節(jié)的百花齊放和我們企業(yè)品牌有何關系呢？音樂節(jié)的受眾已經不是原來第一屆京郊迷笛時的死忠鐵托,。無論是小清新還是民謠迷還是純粹湊熱鬧秀自己的潮人們,，都可以在這里找到！正如陽淼所言,，聽音樂只是一個引子,，大家更多地是去春游,、去聚會、去搭訕,、去找個理由躁起來,。可見，音樂節(jié)除了音樂之外,，還催生了很多東西,！它已經不在是個單純的音樂節(jié)，更像是個節(jié)日,，一個大 Party ,，一場大秀，拼盤演唱會,！對企業(yè)而言,，更像是接觸目標消費者的機會！ Frukt 分析顯示,，去年共有 447 個品牌贊助了全球 300 個音樂節(jié),，而其中有一類品牌占據了統治地位，這就是啤酒,。那是不是只有啤酒品牌才能很好的利用音樂節(jié)這個機會呢,？不一定哦！看似啤酒是音樂節(jié)缺一不可的東西,，除了啤酒之外,，還有很多東西值得“擁有”！比如玩累了想睡了,，比如太陽太猛想遮陽,，比如看到美女想搭訕。,。,。正如葉茂中這廝鎖說細節(jié)可大做文章！當然,，還可以繼續(xù)再深挖挖,，所謂的，音樂節(jié)的內涵,，或者說,，這幫善男信女來音樂節(jié)，他們真正希望得到的,，或者在乎的是什么,？企業(yè)品牌要搭上音樂節(jié)，關鍵在于找到一個切入點！如果你能找到這個點,，那你就離成功很近了,！更多內容，請關注我們,！本文來自葉茂中品牌課程,，轉載（ http://www.huaxi2007.com ）請注明出處; 個人分類: 辦公家具定制|715 次閱讀|0 個評論

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