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沃爾沃:中國是我的主戰(zhàn)場: 鳳兒過 2014-5-20 17:06; 導(dǎo)讀：沃爾沃（ Volvo ）,，瑞典著名汽車品牌,，曾譯為富豪,。 2010 年,，沃爾沃被中國吉利公司收購,！回顧 2013 年,，沃爾沃在中國的戰(zhàn)績,，銷量已經(jīng)達到 6 萬多輛,，緊追其在美國的銷量,！對此，沃爾沃表示,，中國將成為它的主戰(zhàn)場,！對此，沃爾沃開始著手提升品牌形象還有其豪華車領(lǐng)域的影響力,，試圖穩(wěn)固自身的豪華品牌地位,！吉利董事長對外表示，將會打造更高端的沃爾沃豪華車,，將會向奧迪看齊,！奧迪是一個國際著名豪華汽車品牌,，作為高技術(shù)水平、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),、創(chuàng)新能力,、以及經(jīng)典車型款式的代表，奧迪是世界最成功的汽車品牌之一,�,？梢姡譅栁忠蔀榈诙䝼€“奧迪”,，也并非提高品牌形象便能達成的,！我們知道，品牌形象彰顯了品牌的個性,，向消費者呈現(xiàn)了品牌的特征,！但品牌形象僅僅是品牌的一小品牌，沃爾沃要成為第二個“奧迪”,，就要從本質(zhì)上的提升和改變,！這包括其品牌核心價值，品牌附加值,！比如奔馳的尊貴,，寶馬的奔放！唯有這些東西,，才會讓沃爾沃變得不一樣,，否認(rèn)，再華麗的外表,，也是毫無生氣的物質(zhì)形態(tài),！真正成為品牌，還要著手品牌個性,、品牌認(rèn)同,、品牌定位、品牌傳播,、品牌管理等各方面的內(nèi)容完善,。這樣,，消費者對品牌的認(rèn)識,，才會由形式到內(nèi)容、從感性到理性,、從淺層到深入,，從而完成由未知 T 認(rèn)識 T 理解 T 確信 T 行為的階梯，形成忠誠顧客,。當(dāng)然,，還有一點,，最可貴的是堅持！要成就一個品牌,，靠的不是嘴皮子,，而是努力，看誰能經(jīng)得住歲月和市場的考驗,！更多品牌策劃的內(nèi)容,，請關(guān)注我們！本文來自葉茂中品牌課程,，轉(zhuǎn)載（ http://www.huaxi2007.com ）請注明出處; 個人分類: 辦公家具定制|571 次閱讀|0 個評論

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