標(biāo)簽: 創(chuàng)新風(fēng)暴

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【私聊會︱沈坤專場02】橫向思維創(chuàng)新風(fēng)暴之二----P0：實現(xiàn)每天100億白酒的思維創(chuàng)新: 徐漢強(qiáng) 2014-5-23 21:07; “實現(xiàn)每天 100 億白酒的思維創(chuàng)新”會給我們什么啟發(fā),？橫向思維創(chuàng)新風(fēng)暴值得我們深入研究和思考...... 地點：私聊會：橫向思維破局與智造（專題微信群）時間： 2014 年 5 月 18 日 14:30--18:00 主題：第一講、橫向思維創(chuàng)新風(fēng)暴： 2 ,、逃離邏輯，改變切入點史賢龍：看到提出每天 100 億元破局的問題,。能聚焦深入談?wù)剢幔? 沈坤：等會我用方法跟大家一同實驗,，當(dāng)場解決，看看橫向思維的力量謝曉君：這個興趣濃,。沈坤：橫向思維創(chuàng)新：逃離邏輯前面說了,，橫向思維講究的是思維的斷裂，或者說,，是偶然�,，F(xiàn)在，我們就用這種方法,，做一個橫向思維創(chuàng)新的活動游戲,，來解決，剛才提出的一個問題：一天銷售 100 億,！為了最終答案的準(zhǔn)確性,，我們將這 100 億元一天的銷售額，確定一個具體的產(chǎn)品,，誰他提議下,，用什么產(chǎn)品？誰提議一下,；羅姚：嬰幼兒配方奶粉,，這是目前最難搞的。而且必須是國產(chǎn)的,。謝曉君：比如精油牛文明：酒,，比如新開發(fā)一款白酒。白酒,，白酒現(xiàn)在很難,。沈坤：好！就這么定了,，白酒,。我們先來做一個問題的確認(rèn)，什么情況下,，才能使我們的白酒產(chǎn)品每天銷售突破 100 億,？我們現(xiàn)在開始： po ——白酒每天銷售 100 億,！邏輯思維,，我們就不去了，我們直接進(jìn)入橫向思維�,，F(xiàn)在,，我要群里選擇 4 個人，每個人報一個數(shù)字。第一次隨機(jī)詞匯：手絹白月娥： 1 沈坤：數(shù)字,，只能是 1 — 6 ,。牛文明： 2 沈坤：最大的數(shù)字只能是 6 ，最小的是 1 ,。謝曉君： 5 沈坤： 125 ——還有一個,？要四個數(shù)字。羅姚： 3 沈坤：好,，現(xiàn)在是 1253 ,，順序?qū)Σ粚Γ浚?OK ,！現(xiàn)在,，我電腦里，有一套工具,，它是一個表格,，一共 6 張表格，每張表格有六行,、每一行有六列,，每一個框里有 6 個單詞。現(xiàn)在,，我按圖索驥,，根據(jù) 1253 的順序，尋找到對應(yīng)的那個詞匯,。 1 ——代表六張表格的第一張 2 ——代表第一張表格的第二列 5 ——代表第一張表格第二列中的第五行,； 3 ——代表第一張表格第二列第五行中的第三個詞匯等待結(jié)果：沈坤：手絹。按照 1253 順序的數(shù)字,，我尋找出來的詞匯是“手絹”�,，F(xiàn)在，大家跟著我一起,，對“手絹”這個單詞,，所給你帶來的第一聯(lián)想是什么？一定要說出來,，有人紀(jì)錄,。羅姚：為什么是手絹？好的,，遵循你的記錄要求,。沈坤：呵呵，這個單詞,，不是我們刻意提出的,，而是偶然誕生的,。白月娥：紅色。史賢龍：女人白月娥：婚禮牛文明：女人沈坤：小羅,，要全部紀(jì)錄白月娥：旗袍牛文明：女孩李濟(jì)安：絲綢沈坤：雷同的,，取一白月娥：游戲沈坤：聯(lián)想的單詞越多，后面的方案就更多李宗瑞：擦鼻涕秦國偉：鼻涕李嵩飛：長發(fā)飄飄的大家閨秀吳自然：信物白月娥：孩子吳自然：道具秦國偉：包傷口沈坤：等會紀(jì)錄員,，要把全部的詞匯,，一起發(fā)出來。還有,，繼續(xù),。大家思維活躍一點。秦國偉：堵嘴李濟(jì)安：方形秦國偉：罩眼沈坤：對,，游戲,，小時候，我們玩丟手絹游戲,。繼續(xù),，應(yīng)該還有。秦國偉：抹布沈坤：紡織白月娥：西餐沈坤：恩,，對,，西餐，西裝,。顏政德：紳士沈坤：西裝衣領(lǐng)上要有手絹,。繼續(xù)發(fā)散。李宗瑞：還有一個比較低俗的,，給女孩子擦眼淚想搭訕泡妞,。白月娥：舞蹈沈坤：還沒結(jié)束，高潮還沒有來,。要精煉成不超過 4 個字的詞匯顏政德：求婚白月娥：新娘沈坤：求婚,，也算。有多少個單詞了,？報一下單詞數(shù)據(jù),？現(xiàn)場活躍的話，我們一般都能找到數(shù)百個,。羅姚： 15 個,。沈坤：如果有 50 個以上，也可以,，目前太少,，思維還不活躍秦國偉：上吊。衛(wèi)生巾謝曉君：打結(jié),，圍巾,。白月娥：頭巾沈坤：迎接牛文明：空姐沈坤：空姐？對,。謝曉君：殺人證據(jù) 沈坤：哈哈,，可以、羅姚：老人家,，少數(shù)民族謝曉君：遺傳信物沈坤：都成,，繼續(xù)，加油,。聯(lián)想越深入,，我們就離白酒越遠(yuǎn) 謝曉君：鞋帶，標(biāo)簽,，蘇州沈坤：蘇繡,？ Ok 。謝曉君：金陵十三,，張藝謀,。沈坤：嗯，不錯,，繼續(xù),。李濟(jì)安：堵洞口，縫隙,。白月娥：十字繡沈坤：在現(xiàn)場,，我常常會給發(fā)言最踴躍的人發(fā)獎。哈哈,，如果沒有了,，我要進(jìn)入第二層了白月娥：圖騰沈坤：小羅，報一下總數(shù),，多少個了,？羅姚： 30 個，還在繼續(xù) 白月娥：毛巾沈坤：古代還有偷情者,，用手絹偷藏精液,，去縣衙告狀，通常都是女人秦國偉：團(tuán)隊記號白月娥：格格,。秦國偉：暗號白月娥：玫瑰,，可以用手絹做沈坤：玫瑰？恩,，可以加入,，同意。白月娥：母親秦國偉：裝飾材料謝曉君：地震時的那一瞬間沈坤：可以白月娥：小孩肚兜沈坤：繼續(xù),，我告訴大家,，我們現(xiàn)在做的事,，就是思維的第一階段，第一階段準(zhǔn)確,，第二階段就會輕松,，而我們這個第一階段，就是聯(lián)想的詞匯量要豐富,，詞匯量越豐富,，我們的思維就越寬廣，思維越寬廣,，我們的策略思路就更多,。白月娥：肚兜，沈坤：可以,，時間關(guān)系,，這個單詞，暫時到此為止,，小羅統(tǒng)計一下,，多少個？羅姚： 43 個,。第二次隨機(jī)詞匯：衣柜沈坤：接下來,，我們在來一次，一個人只能報 1 個,， 1 最小,， 6 最大，報數(shù),，開始白月娥： 1 沈坤：繼續(xù),，要 4 個數(shù)字，其它人支持一下謝曉君： 4 沈坤：這是我們逃離白酒思維的第二層,， 14 ——,，還少 2 個牛文明： 3 李濟(jì)安： 2 沈坤： 1432 ，成立,。 1432 的結(jié)果是：衣柜�,，F(xiàn)在，我們轉(zhuǎn)換,，開始思考“衣柜”——給你什么聯(lián)想,？開始，小羅紀(jì)錄,。白月娥：家,，方形，空間大,，衣架,，衣服,，紅木韓日美妝戴維林：仿古沈坤：木匠，鋸子,，斧頭,，木尺，森林白月娥：古董李濟(jì)安：設(shè)計圖阿蔓達(dá) ：男人戴維林：銅鐵白月娥：女人羅姚：老婆阿蔓達(dá) ：鏡子白月娥：洗衣機(jī),，香水沈坤：繼續(xù),。領(lǐng)帶,。阿蔓達(dá) ：暗道,，密室沈坤：香味。李濟(jì)安：拉手沈坤：藏人李濟(jì)安：開門沈坤：油漆,。目前,，我正帶領(lǐng)大家，遠(yuǎn)離白酒,，去很遙遠(yuǎn)的地方,。大家想想，如果輕松就能找到如此偉大創(chuàng)意,，五糧液茅臺,，我們早把他們打死了。所以,，今天,，我們在做一件偉大的事業(yè)，繼續(xù),，衣柜的聯(lián)想,。李濟(jì)安：滑輪沈坤：很快，我們要進(jìn)入高潮了,，我想到歐派,，裝修。李濟(jì)安：作空間隔斷沈坤：偷情藏人李興敏：宜家,？半標(biāo)準(zhǔn)定制,？白月娥：鎖，保險箱,，私房錢李濟(jì)安：冷柜沈坤：時裝,。小羅，可以統(tǒng)計一下,，衣柜的聯(lián)想單詞,，有多少個了？羅姚：私房錢,。共 37 個白月娥：帽子羅姚：賊沈坤：竊賊,？成立顏政德：正方形,，長方形阿蔓達(dá)：手槍沈坤：手槍？衣柜里藏槍,？ ok 阿蔓達(dá) ：特工顏政德：木頭李濟(jì)安：梯子顏政德：花紋李濟(jì)安：箱包沈坤：現(xiàn)在可以統(tǒng)計了,。羅姚： 47 個，繼續(xù) 李濟(jì)安：燒火,。沈坤：不錯,。搜查，翻箱倒柜嘛,，地下黨,。差不多了李濟(jì)安：拼圖沈坤：小羅，現(xiàn)在,，你把手絹的單詞,，單獨復(fù)制出來，衣柜的單詞也單獨復(fù)制出來,，大家開始跟著我的思維走羅姚：手絹——紅色,，女人，婚禮,，旗袍,，絲綢，游戲,，擦鼻涕,，堵嘴，方形,，睪眼,，游戲，抹布,，紡織,，西餐，西裝,，紳士,，舞蹈，斗牛士,，上吊,，衛(wèi)生巾，打結(jié),，頭巾,，空姐，老人家，少數(shù)民族,，遺傳信物,，綁傷口，蘇繡,，金陵十八,，張藝謀，堵洞口,，縫隙,，十字繡，圖騰,，毛巾,，偷情者，格格,，標(biāo)簽,，暗號,，玫瑰,，母親，小孩肚兜,，墊手,。衣柜——家，衣架,，衣服,，紅木，仿古,，木匠,，古董，鋸子,，斧頭,，木尺，森林,，設(shè)計圖,，男人，銅鐵,，女人,，老婆，鏡子,，洗衣機(jī),，香水，領(lǐng)帶,，暗道,，密室,，香味，藏人,，開門,，油漆，滑輪,，歐派,，裝修，偷情藏人,，空間隔斷,，宜家，鎖子,，保險箱,，私房錢，時裝,，冷柜,，私房錢，帽子,，槍,，賊，特工,，演員,，梯子，花紋,，箱包,，木頭， 100 億,，燒火,，搜查，地下黨,，拼圖,，沈坤：大家仔細(xì)看著，剛才,，我們的思維從“ po ——白酒銷售每天 100 億元”的思維逃離了出來,，先是進(jìn)入帶了手絹的聯(lián)想，后來又跳到了衣柜的聯(lián)想,。現(xiàn)在,，還可以有兩種方法： 1 、繼續(xù)瘋狂的逃離，如果繼續(xù)逃離,，則我們就把手絹和衣柜兩個單詞進(jìn)行交叉紐結(jié),，然后進(jìn)行創(chuàng)意。 2 ,、返回到問題核心,，我們現(xiàn)在可以把衣柜和手絹產(chǎn)生的單詞，直接折回到我們的核心問題：什么情況下,，我們的白酒能在一天之內(nèi)銷售 100 億元,。詞匯聯(lián)想與創(chuàng)意目標(biāo)鏈接接下來，大家要做的是：這些單詞中,，有哪一個單詞,，里我們的目標(biāo)最近？或者說,，哪一個單詞,，跟我們的目標(biāo)有點關(guān)系？開始白月娥：婚禮沈坤：婚禮,？小羅,，紀(jì)錄一次。左右沙發(fā)胡雷：賊,，偷來得快沈坤：賊偷,？就說明我們在藏,？竊賊的手法是不勞而獲,？技術(shù)活。竊賊與白酒結(jié)合,？會怎么樣,？謝曉君：永不偷心酒羅姚：柜子。收藏酒胡雷：好酒嘛,，藏在隱秘的地窖沈坤：一種必須要隱藏的酒,？ OK ，那么,，我們能否這樣假設(shè),，一種很珍稀的白酒，突然被人公布真相,。原來不為所知,，隱藏著，一個偶然事件,，這個白酒被發(fā)現(xiàn),？這樣是不是會引發(fā)大家的爭搶？羅姚：也可以生產(chǎn)酒一種讓人收藏，如女兒紅,。沈坤：專門深藏幾十年的酒,，譬如，女兒滿歲的那年開始收藏,？到她出嫁的時候開封,？那么，這個叫什么酒,？就要進(jìn)行一系列創(chuàng)意,，應(yīng)該會有很多原來我們難以想到的點子。我們能否像以前的人手一塊手絹一樣,，人手一瓶白酒,？也可以將白酒當(dāng)成信物？能否專門生產(chǎn)一種白酒,，是現(xiàn)在不喝的,？必須要私藏 10 年或者 20 年以后才可以喝的呢？高曉東：國家行為沈坤：對,，國家批準(zhǔn),，我們的酒，必須人手一瓶,，就在某一天限購,。那就是國家慶功酒，那厲害了,， 10 億人,，一人一瓶，那不是 100 億了,。看看木匠能否與白酒交叉,，木匠做工講究的是慢工出細(xì)活，做白酒也一樣啊,，釀酒師——與木匠,，推出釀酒師品牌？還有,，衣柜,，是每個家庭必須具備的，那是不是說,，如果我們每個家庭都要具備一個酒柜,，專門存放白酒？大家的思維呢,？跟著我一起狂野白月娥：概念很好,，那怎樣貼近實際市場�,。堪拙苾Υ嫘枰囟ōh(huán)境啊,。沈坤：對,，現(xiàn)在不是判斷分析的時候，現(xiàn)在是盡可能的去發(fā)現(xiàn),，更多有趣的創(chuàng)意點,，這是橫向出擊。胡雷：先大膽去想,，再從中選擇最有可能實現(xiàn)的沈坤：是的,。橫向思維的功能就是讓我們逃離邏輯，在不符合邏輯的思維力縱馬馳騁,，發(fā)現(xiàn)原來我們的思維沒有進(jìn)入過的死角,。李濟(jì)安：專為演員、名人定制,。沈坤：這也是一個方法�,，F(xiàn)在的白酒，基本只是男人在喝,，能否生產(chǎn)一種適合女性喝的酒,？李濟(jì)安：用絲綢、旗袍包裝沈坤：這個想法有趣胡雷：白酒與衛(wèi)生巾交叉一下,，適合經(jīng)期喝的酒,。沈坤：衛(wèi)生巾的特征是每個月有那么幾天，女性心情煩躁,，喝酒能解決李興敏：主要不是煩,，是不能受涼寒。沈坤：戀愛用的信物,，創(chuàng)建一種以贈送定制的私藏酒為定情物,。你想想，私藏了 20 年的酒,， 20 年等待，只為今天,，絕對感動死了,。呵呵，其實,，今天我只是給大家,，推薦了一種創(chuàng)新的方法。由于現(xiàn)在我們不在一個屋子里,，所以現(xiàn)場的氛圍感缺乏,。酒,，是個消耗品，雖然,，我們不能找到一天銷售 100 億的方法,，但這樣的創(chuàng)新思維會讓我們發(fā)現(xiàn)意外的營銷思路。胡雷：很棒,。橫向思維創(chuàng)新案例解剖：生日紅酒沈坤：我現(xiàn)在向大家簡單介紹一下一個紅酒策劃案創(chuàng)意過程,。當(dāng)時，我們是這樣破的—— PO ：把紅酒賣給所有人,，或者,， PO ——所有人都喜歡我們的酒。結(jié)果,，那天我們創(chuàng)建的詞匯是：雨傘和生日,。雨傘，我們聯(lián)想到感動,，溫情,，值得紀(jì)念的日子等。而生日,，讓我們把雨傘的概念自然的融合,。最后，我們創(chuàng)建了基于社會規(guī)范營銷的“生日紅酒”,。也就是說,，每個人，都要過生日,，過生日必然要喝一種特質(zhì)的生日紅酒,。于是，我們就創(chuàng)意了品牌名稱“蘇文尼”,，直接定位于“全球首席生日紅酒” 然后,，設(shè)計的時候就開始融入生日元素：品牌的 LOGO, 和紅酒的瓶標(biāo)，設(shè)計成禮節(jié)或紀(jì)念禮品的風(fēng)格,。這個就是用剛才這種方法找到的,。如果我們一開始就用傳統(tǒng)的邏輯思維去思考，也許,，我們不會想到生日紅酒,，或許只會為紅酒創(chuàng)意一個浪漫的名字，想一個賣點,，就推出去了,。胡雷：提前通過新媒體免費預(yù)訂和定制。羅姚：是不是也限制了蘇文尼的消費頻率,？畢竟人一年只有一次生日,。沈坤：呵呵,，你的擔(dān)心正常。我博客上,，有完整的策劃思,，以后的市場運作思路。史賢龍：今天是開題,。大家先領(lǐng)會橫向思維,，或者創(chuàng)新思維的本質(zhì)：逃離邏輯，改變切入點,，熔斷習(xí)慣,，只有這樣才能真正的創(chuàng)新，否則是創(chuàng)舊,。期待老沈更精彩的橫向思維破局,。感謝本次講座的志愿記錄員羅姚。回馬槍：沈坤：用橫向思維尋找愛情,。現(xiàn)在,，我用最后的時間，給大家分享,，橫向思維為我的生活帶來了什么,？ 2006 年，我經(jīng)歷又一次愛情失敗之后,，開始用橫向思維,，也算是試探一下橫向思維對生活有些什么樣的變化，當(dāng)時,，我也直接從終點返回,，而不是從起點出發(fā)，我不從附近認(rèn)識的人中入手,，而是從遙遠(yuǎn)的外省開始,。我先給中國的每一個省，每一個城市,，編輯一個號碼,，然后，用投擲骰子的方式,，隨機(jī)選擇一個城市,，結(jié)果得到了哈爾濱，然后,，我就用 QQ 條件搜索，找到了同樣通過偶然得到的女方適合我的年齡,。然后按照數(shù)字,，尋找到三位女孩,，添加了她們的 QQ 。這是,， 2009 年的 10 月 12 日,，這三個女孩中的一個，現(xiàn)在就成了我的妻子,。因為一切都是偶然和隨機(jī),，所以我完全忽略最起碼的元素，什么對方的身高,、年齡,、學(xué)識、職業(yè),、經(jīng)濟(jì)和家庭等,，只以我最核心的問題——我要找一個能在一起瘋狂一輩子的女子，而不是過日子為標(biāo)準(zhǔn),。 2011 年 11 月 25 日,，我跟她在 QQ 上正式進(jìn)入正題。在聊到感覺之后我說,，我們做一個游戲,，我邀請你來深圳，你不用問我做什么的,？年齡多大,？老家是哪里的等等全部基本情況，我們在深圳機(jī)場做一個陌生人見面,，如果投緣,，立即進(jìn)入我們的愛情程序。如果不行,，立刻返回,，結(jié)果，我們在深圳機(jī)場一見鐘情,。于是,，當(dāng)天就把她帶回家，回家以后第一件事就是上床,，通過床上的感覺,，立馬確認(rèn)：這個女人，我愿意為她去死,！史賢龍：老沈的跨界情緣,！沈坤：隨后，我把全部的銀行存折全部交給她,，告訴她,，我沒房沒車,，沒存款，就這幾萬元錢,，而且,，這輩子也不會買房買車，但我會讓你過一種中國任何男人無法給到你的自由非凡的生活體驗,，你愿意跟著我瘋嗎,？她感覺到我的真誠和與眾不同，于是,，我們登記婚姻,，然后，開始了我們一生的戀愛,。我們的年齡相差 20 有余,，閃婚，但,，生活是絕對的完美般配,，這個女人幾乎就是專門為我打造的。按照傳統(tǒng)的邏輯思維,，我如果想要找一個自己滿意的女孩,，可能先要買房買車，然后以自己扎實的基礎(chǔ)去影響女孩,。其次,；我肯定是從熟悉的深圳入手，或者也可以在 QQ 里,，征婚交友網(wǎng)站,，乃至非常勿擾之類的征婚節(jié)目，但我總覺得,，這樣的尋找愛情方法,，是具有很強(qiáng)的邏輯思維特征，你需要做很多的鋪墊,，然后按照這些標(biāo)準(zhǔn)去尋找,！但是，愛情本身是帶有一定的偶然性的（緣分）,，而這些先期設(shè)定的條件,，未必就能給我設(shè)計出一個完美的戀愛對象來呀！所以,，我就以橫向思維的邏輯斷裂和逃離邏輯,，進(jìn)行終點返回，而不是從起點出發(fā)，這種如同投擲骰子一樣無法預(yù)知結(jié)果的方式,，使我的思維觸角一下子進(jìn)入到了祖國北方的哈爾濱,，同時又以一種匪夷所思的隨機(jī)數(shù)字,，找到了可以聊天的網(wǎng)友,，又以一種匪夷所思的溝通，將一個女孩帶入到一種興奮,、好玩,、因為未知而緊張的刺激感等等。終于,，我圓滿獲得了用傳統(tǒng)方法所無法給我的愛情,，同時，我開始了一種普通人難以堅持的另類愛情生活,。因為我與眾不同,。羅姚：請沈老師分別解釋下以下的思維方式：第六感的判斷，精神病人想出的辦法,�,？梢赃@樣問嗎？沈坤：精神病患者的思維,，屬于不規(guī)則發(fā)散,，原則上，他的思維因為不可控,，或者超越我們的邏輯常規(guī),，而被限制。第六感,，就是直覺,，與身居來的天賦。第六感,，每個人要自己尋找到自己的直覺,，尤其是在危險或者剎那間的那種直覺，是屬于我們的第六感,。沈坤：今天的橫向思維分享到此結(jié)束,。感謝大家。預(yù)告：下一講時間： 2014 年 5 月 25 日（周日） 14:30 開始主題：第二講,、概念與思維抽屜【私聊會“橫向思維破局與智造”系列講座緣起】私聊會,，是 BiiA 商業(yè)智慧創(chuàng)新聯(lián)盟發(fā)起的，以整合最優(yōu)質(zhì)智慧資源,，為萌友提供行動創(chuàng)新解決方案的組織形式,。私聊會專題微信群，以交流熱點專題、深度專業(yè)為核心的思想討論群,。私聊會榮幸邀請到《營銷破局秘籍》作者,，沈坤先生，與 BiiA 商業(yè)智慧創(chuàng)新聯(lián)盟發(fā)起人,，《產(chǎn)品煉金術(shù)》,、《智造產(chǎn)品》作者史賢龍先生，對談,、討論橫向思維創(chuàng)新的專題群組,。沈坤在 2008 年之后，尤其是提出破局營銷觀念之后,，對思維模式的創(chuàng)新花了很多功夫,。這些成果，在 2014 年《營銷破局秘籍》里做了一次總結(jié),。沈坤對思維創(chuàng)新的探索,，已經(jīng)開始從策劃方法論在走向一般認(rèn)識論。與沈坤相交 10 年,，他在思維創(chuàng)新的探索,，不僅走在智業(yè)同仁的前面，也會對人類創(chuàng)新思維做出貢獻(xiàn),。解放思維,，釋放潛能。; 907 次閱讀|0 個評論

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