十多年之前,,葉茂中營銷策劃機構(gòu)和一家名叫柒牌的服裝企業(yè)進行了合作,我們當時做了不少事,,比如創(chuàng)新設計了“中華立領”的男裝,,以及“犀牛褶定型”的男褲技術,當然,,最讓人印象深刻的也許還是那句廣告語: “男人,,就要對自己狠一點�,!� 如你所知,,這句話后來已逐漸超越了廣告語的范疇,變成一句地球人都知道的流行語,。這是因為這簡單的十個字,,說盡了男人的真諦。一個男人要走多少路,,才能真正被稱為男人,?答案也許在風中飄,,答案也許很明確,就是對自己絕不留情,。 OK,,悲催的男人很明確自己的使命,所以當有人振聾發(fā)聵的將其揭露出來之時,,自然會得到所有雄性,,或者說大部分雄性動物的共鳴,這毫無疑問是柒牌成功的重要因素之一,。 那么女人又該對自己如何呢,。 千年的經(jīng)歷告訴我們,除了呂后,、武媚娘,、穆桂英、花木蘭,、慈禧,、撒切爾這些少數(shù)派之外,大多數(shù)女性承擔的主要任務就是在沙場拼殺的男人背后負責貌美如花,。即使是今天女權(quán)主義高漲的今天,,男女日趨平等的今天,我們也無法握緊雙拳對一個姑娘義正言辭的說句:女人,,也要對自己狠一點,。這不僅會按巴掌,還會被所有人當成傻逼,。 女人,,就要對自己好一點。 這句話的正確性和合理性不容置疑,,而且也說的很漂亮很舒服,。直白的解讀,就能發(fā)現(xiàn)“對自己好一點”延展意義其實很赤裸裸——對自己好一點,,所以你可以理直氣壯的花錢,,而你應該對自己一直好一點,所以你可以一直花錢,。這很直白,,但由于馬屁拍的恰到好處,沒人有能力推翻它,。是,,人不為己天誅地滅,這道理對男女都適用,只不過男人沒臉說出來而已,。 我們不能否認,,這同樣是一句背后蘊含著深刻洞察的絕佳廣告語。但很可惜,,這句話已經(jīng)有被用濫的趨勢,,如今你可以從無數(shù)的品牌宣傳中找到這句話的身影,而對于這句話你也不再感冒,。如果現(xiàn)在再有活動去評選十大惡俗廣告語,,這句話必定會上榜。沒錯,,鮑魚魚翅再好也經(jīng)不住一天三頓吃三天,。 所有女人都知道寵愛自己的重要性,但遺憾的是,,任何事一過頭,,就自然會失去其之前的力量。所以,,如果你需要繼續(xù)用這句話時,,不得不再一次認真的審視這句話,,也許不能質(zhì)疑其正確性,,但怎么樣再從其他角度去挖掘這句話的內(nèi)在力量,是否還有讓其再放光芒的可能性呢,。 和去年的《蠢蠢的死法》一樣,,今年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上也誕生一支明星 ——adameveDDB為Harvey Nichols百貨創(chuàng)作的《Sorry, I spent it on myself》。 故事的情景發(fā)生在圣誕,,當一個人興高采烈的拆開圣誕禮物時 他們發(fā)現(xiàn)了如下幾樣珍貴的禮物: 橡皮圈,。售價1英鎊。 牙簽,。售價47便士,。 面盆水塞(……)。售價1.13英鎊,。 于是你可以想象收到禮物的人抽筋的表情: 而這幫恬不知恥的送禮者們的答案是:Sorry, I spent it on myself. 抱歉親,,我把錢都花自己身上了哦。順便還加上一句驕傲的文案:A little something for them, a bigger something for you. 給他們芝麻,,給自己西瓜,。 平心而論,這是支相當,,相當,,相當欠抽的廣告,而送男孩一個面盆塞子,簡直已經(jīng)到了令人發(fā)指的地步,,這分明是逼男友分手,,逼小孩出走,逼奶奶上吊的節(jié)奏,。但回過頭想想,,正因為現(xiàn)實中沒有哪個傻缺真的會堂而皇之的干這種二逼事,所以Harvey Nichols才可以明目張膽的這么干,。 人都是自私的,,而對于廣告主和創(chuàng)意人來說,一件重要的任務就是擊中這種暗藏心底的自私,,將其徹底的,,毫無保留的勾引出來。是的,,你可能不會也不敢把甚至都不到一磅的禮物送給自己最親的人,,但至少你會更堅定犒勞一下自己的念頭吧?這并不沖突,。主旨依舊是“對自己好一點,。”但同樣一句話,,以一種近乎荒誕,,相當奇葩的方式表達出來之時,其實給人的 沖擊力和心理暗示作用是完全不同的,。 “對自己好一點”和“Sorry, I spent it on myself.”這兩者沒有對錯之分,,但哪個又更能讓你哪怕多記住兩秒鐘呢。 廣告,,是門表達的藝術,。但困難和有趣就在,通過什么樣的方式去表達,。廣告,,是門勸誘的藝術,而有些巧妙的手法,,我們可以稱之為勸誘,,而有些,則只是冷冰冰的告知而已,。這就有了上下之分,。 比如試圖宣傳一輛汽車的靜音效果出眾,你當然可以用流線設計雙層玻璃超穩(wěn)定發(fā)動機底盤無敵懸掛這些詞,,但完全可以從另個角度下手,,于是我們不由得想起半個世紀前奧格威創(chuàng)作的那支作品: 這就是差別,。 以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機構(gòu)官網(wǎng): www.yemaozhong.com