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文化的傳承：道文化的“心”體會(huì)（9）: 王狄凡 2017-3-8 20:46; 《太上感應(yīng)篇》道家經(jīng)典，堪稱(chēng)典范,。善行行之,，必感德化；改善社會(huì),，造福中華,。; 個(gè)人分類(lèi): 文覺(jué)通慧|438 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

詩(shī)一首：贊長(zhǎng)安: 王狄凡 2016-11-16 22:56; 關(guān)中八景古城樓，四通八達(dá)客旅游,，千年傳承書(shū)香地,，中華史記司馬侯。; 個(gè)人分類(lèi): 新詩(shī)意詞話(huà)|375 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

常浩：全球范圍內(nèi)政治廣告化的趨勢(shì): 常浩 2014-12-29 19:46; 又是一年尾,，廣告圈大大小小的公司都在嘰嘰歪歪的議論誰(shuí)爭(zhēng)取到新客戶(hù)的時(shí)候,，寶島臺(tái)灣傳來(lái)一個(gè)重量新聞：莊淑芬將出任臺(tái)北市副市長(zhǎng)。這位行內(nèi)鼎鼎有名的莊淑芬說(shuō)是大中華圈廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)的教母,，絲毫不為過(guò),，她從行政小妹起步（怎么又是行政小妹，當(dāng)年微軟的中國(guó)區(qū)總裁吳士宏也是小妹）,，在 T.B 的領(lǐng)導(dǎo)下,，把奧美炒成最紅的國(guó)際 4A 廣告公司（現(xiàn)在回過(guò)頭看，也就是翻了幾本書(shū),，編了幾本書(shū),，但是人家一招鮮啊）,。遙想當(dāng)年,，曾幾何時(shí)，剛富起來(lái)的中國(guó)企業(yè)都以能請(qǐng)到奧美服務(wù)為榮——未曾過(guò)招就獲得甲方的超充分尊重,，憑此功績(jī),，竊以為，莊女士足以位列廟堂,，不讓祖宗奧格威,。（寫(xiě)這篇文字的時(shí)候，翻了翻筆筒,，還找到了十幾年前奧美的小鉛筆）那時(shí),，我們都是小屁孩，無(wú)比崇拜這批大佬,，好不容易心理建設(shè)了十幾年,，剛剛建立獨(dú)立的職業(yè)自信人格，誰(shuí)知道,，眼看就要過(guò)時(shí)的莊女士甩開(kāi)已經(jīng)臭大街的廣告業(yè)（跟鼎盛時(shí)期比）一屁股坐上臺(tái)北副市長(zhǎng)寶座（據(jù)說(shuō)欣然接受了柯 P 的條件：年薪從 5 千萬(wàn)降為 150 萬(wàn),，并且要清理這二十幾年在大陸積累的大量產(chǎn)業(yè)）。還能這樣整？雖然范可卿早幾年就開(kāi)始跟著紅衫軍摻和,，但是,，廣告人正式進(jìn)入華人圈的政府序列，的確還是個(gè)匪議所思的事件,。或許,，這只是一個(gè)開(kāi)始。什么的開(kāi)始,？政治廣告公關(guān)化的開(kāi)始,。目前，在全球范圍內(nèi),，隨著現(xiàn)代信息社會(huì)的加速進(jìn)化,，傳統(tǒng)政治文化在獲取公眾支持的層面上，遇到無(wú)法突破的瓶頸,，為了發(fā)展,，政治正在尋找的新的突破口。不信,？搜一下國(guó)際新聞：《倫敦市長(zhǎng)女候選人拍攝個(gè)人公益寫(xiě)真集》《紐約市長(zhǎng)每天乘地鐵上下班》《奧巴馬的老婆在白宮花園種菜》 …… 這幫西方政治體制下的政治人物都在往這個(gè)方向使勁,，再看看普京那打了肉毒桿菌非常光滑的臉，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：在全球范圍內(nèi),，的確越來(lái)越多的政治人物在尋求“奧格威們”來(lái)幫忙,！就連金三胖似乎也對(duì)這一套駕輕就熟（其實(shí)他更熟，他祖宗三代都熟）,。這說(shuō)明了什么問(wèn)題,？我覺(jué)得有兩點(diǎn)，第一：信息時(shí)代,，信息的傳遞和交流的重要性越來(lái)越受到關(guān)注,，各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)階層都很重視自身品牌形象打造；第二：基礎(chǔ)社會(huì)民生發(fā)展的基本差不多了,，容易解決的都解決了,，任期有限，來(lái)實(shí)際的效果不明顯,，要開(kāi)始弄點(diǎn)抽象的了。可以預(yù)估：隨著希拉里 2016 極有可能的當(dāng)選,，這股憑借超強(qiáng)個(gè)人魅力獲得大眾支持的風(fēng)潮一定會(huì)在全世界政治圈鋪開(kāi),，廣告和公關(guān)業(yè)應(yīng)該關(guān)注這股趨勢(shì)，為即將到來(lái)新型業(yè)務(wù)打基礎(chǔ),！一大堆當(dāng)工,、退休、半退休的行業(yè)前輩在艷羨莊女士的同時(shí)，都應(yīng)該好好想想這個(gè)問(wèn)題,。關(guān)于品牌的話(huà)題,，歡迎大家和我交流！微信公眾號(hào)搜索：常浩微信號(hào)： changhaotalkshow qq ： 872489381 也可關(guān)注個(gè)人微信號(hào) : changqtt 與各路精英,，跨界討論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌管理本文版權(quán)歸上海揚(yáng)馨揚(yáng)禾品牌管理機(jī)構(gòu)所有,。揚(yáng)馨揚(yáng)禾－中國(guó)最具互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu); 659 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

葉茂中談營(yíng)銷(xiāo)—— 表達(dá)的藝術(shù): 熱度 1 葉茂中 2014-7-16 13:25; 十多年之前，葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)和一家名叫柒牌的服裝企業(yè)進(jìn)行了合作,，我們當(dāng)時(shí)做了不少事,，比如創(chuàng)新設(shè)計(jì)了“中華立領(lǐng)”的男裝，以及“犀牛褶定型”的男褲技術(shù),，當(dāng)然,，最讓人印象深刻的也許還是那句廣告語(yǔ)： “男人，就要對(duì)自己狠一點(diǎn),�,！� 如你所知，這句話(huà)后來(lái)已逐漸超越了廣告語(yǔ)的范疇,，變成一句地球人都知道的流行語(yǔ),。這是因?yàn)檫@簡(jiǎn)單的十個(gè)字，說(shuō)盡了男人的真諦,。一個(gè)男人要走多少路,，才能真正被稱(chēng)為男人？答案也許在風(fēng)中飄,，答案也許很明確,，就是對(duì)自己絕不留情。 OK,，悲催的男人很明確自己的使命,，所以當(dāng)有人振聾發(fā)聵的將其揭露出來(lái)之時(shí)，自然會(huì)得到所有雄性,，或者說(shuō)大部分雄性動(dòng)物的共鳴,，這毫無(wú)疑問(wèn)是柒牌成功的重要因素之一。那么女人又該對(duì)自己如何呢,。千年的經(jīng)歷告訴我們,，除了呂后、武媚娘,、穆桂英,、花木蘭、慈禧,、撒切爾這些少數(shù)派之外,，大多數(shù)女性承擔(dān)的主要任務(wù)就是在沙場(chǎng)拼殺的男人背后負(fù)責(zé)貌美如花,。即使是今天女權(quán)主義高漲的今天，男女日趨平等的今天,，我們也無(wú)法握緊雙拳對(duì)一個(gè)姑娘義正言辭的說(shuō)句：女人,，也要對(duì)自己狠一點(diǎn)。這不僅會(huì)按巴掌,，還會(huì)被所有人當(dāng)成傻逼,。女人，就要對(duì)自己好一點(diǎn),。這句話(huà)的正確性和合理性不容置疑,，而且也說(shuō)的很漂亮很舒服。直白的解讀,，就能發(fā)現(xiàn)“對(duì)自己好一點(diǎn)”延展意義其實(shí)很赤裸裸——對(duì)自己好一點(diǎn),，所以你可以理直氣壯的花錢(qián)，而你應(yīng)該對(duì)自己一直好一點(diǎn),，所以你可以一直花錢(qián),。這很直白，但由于馬屁拍的恰到好處,，沒(méi)人有能力推翻它,。是，人不為己天誅地滅,，這道理對(duì)男女都適用,，只不過(guò)男人沒(méi)臉說(shuō)出來(lái)而已。我們不能否認(rèn),，這同樣是一句背后蘊(yùn)含著深刻洞察的絕佳廣告語(yǔ),。但很可惜，這句話(huà)已經(jīng)有被用濫的趨勢(shì),，如今你可以從無(wú)數(shù)的品牌宣傳中找到這句話(huà)的身影,，而對(duì)于這句話(huà)你也不再感冒。如果現(xiàn)在再有活動(dòng)去評(píng)選十大惡俗廣告語(yǔ),，這句話(huà)必定會(huì)上榜,。沒(méi)錯(cuò)，鮑魚(yú)魚(yú)翅再好也經(jīng)不住一天三頓吃三天,。所有女人都知道寵愛(ài)自己的重要性,，但遺憾的是，任何事一過(guò)頭,，就自然會(huì)失去其之前的力量,。所以，如果你需要繼續(xù)用這句話(huà)時(shí),，不得不再一次認(rèn)真的審視這句話(huà),，也許不能質(zhì)疑其正確性，但怎么樣再?gòu)钠渌嵌热ネ诰蜻@句話(huà)的內(nèi)在力量,，是否還有讓其再放光芒的可能性呢,。和去年的《蠢蠢的死法》一樣，今年的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上也誕生一支明星 ——adameveDDB為Harvey Nichols百貨創(chuàng)作的《Sorry, I spent it on myself》,。故事的情景發(fā)生在圣誕,，當(dāng)一個(gè)人興高采烈的拆開(kāi)圣誕禮物時(shí) 他們發(fā)現(xiàn)了如下幾樣珍貴的禮物：橡皮圈。售價(jià)1英鎊,。牙簽,。售價(jià)47便士。面盆水塞（……）,。售價(jià)1.13英鎊,。于是你可以想象收到禮物的人抽筋的表情：而這幫恬不知恥的送禮者們的答案是：Sorry, I spent it on myself. 抱歉親，我把錢(qián)都花自己身上了哦,。順便還加上一句驕傲的文案：A little something for them, a bigger something for you. 給他們芝麻,，給自己西瓜。平心而論,，這是支相當(dāng),，相當(dāng)，相當(dāng)欠抽的廣告,，而送男孩一個(gè)面盆塞子,，簡(jiǎn)直已經(jīng)到了令人發(fā)指的地步，這分明是逼男友分手,，逼小孩出走,，逼奶奶上吊的節(jié)奏。但回過(guò)頭想想,，正因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中沒(méi)有哪個(gè)傻缺真的會(huì)堂而皇之的干這種二逼事,，所以Harvey Nichols才可以明目張膽的這么干。人都是自私的,，而對(duì)于廣告主和創(chuàng)意人來(lái)說(shuō),，一件重要的任務(wù)就是擊中這種暗藏心底的自私，將其徹底的,，毫無(wú)保留的勾引出來(lái),。是的，你可能不會(huì)也不敢把甚至都不到一磅的禮物送給自己最親的人,，但至少你會(huì)更堅(jiān)定犒勞一下自己的念頭吧,？這并不沖突。主旨依舊是“對(duì)自己好一點(diǎn),�,！钡瑯右痪湓�(huà),，以一種近乎荒誕，相當(dāng)奇葩的方式表達(dá)出來(lái)之時(shí),，其實(shí)給人的沖擊力和心理暗示作用是完全不同的,。 “對(duì)自己好一點(diǎn)”和“Sorry, I spent it on myself.”這兩者沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，但哪個(gè)又更能讓你哪怕多記住兩秒鐘呢,。廣告,，是門(mén)表達(dá)的藝術(shù)。但困難和有趣就在,，通過(guò)什么樣的方式去表達(dá),。廣告，是門(mén)勸誘的藝術(shù),，而有些巧妙的手法,，我們可以稱(chēng)之為勸誘，而有些,，則只是冷冰冰的告知而已,。這就有了上下之分。比如試圖宣傳一輛汽車(chē)的靜音效果出眾,，你當(dāng)然可以用流線設(shè)計(jì)雙層玻璃超穩(wěn)定發(fā)動(dòng)機(jī)底盤(pán)無(wú)敵懸掛這些詞,，但完全可以從另個(gè)角度下手，于是我們不由得想起半個(gè)世紀(jì)前奧格威創(chuàng)作的那支作品：這就是差別,。以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)官網(wǎng)： www.yemaozhong.com; 個(gè)人分類(lèi): 文章專(zhuān)輯|1344 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

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