標簽: 當家球星

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葉茂中談營銷——沒用的大數(shù)據(jù): 熱度 1 葉茂中 2014-6-4 10:29; 比利·比恩是美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）中奧克蘭運動家隊的總經(jīng)理,，但是這支隊有個很大缺點,，沒什么錢。于是他不得不面對當家球星被巨頭們挖角,，自己又沒錢去簽其他明星的窘境。一次偶遇中,，他接觸到了耶魯大學經(jīng)濟學系畢業(yè)的彼德·布蘭特,，這個人對于棒球的了解并不比一般球迷強多少，但他是個計算機高手,。彼德·布蘭特研發(fā)了一套自己的數(shù)據(jù)系統(tǒng),，不根據(jù)人為的直覺和經(jīng)驗去判斷球員好壞，陣容設(shè)定,，而用數(shù)學建模的方式,，逐漸開始挖掘上壘率高的默默無聞的球員（而不是以往只看重打擊率），并通過軟磨硬泡將他們招致麾下,，然后他們頂住壓力調(diào)整主力陣容,，交易主力球員。最后是happy ending,，球隊一度連勝,，創(chuàng)下大聯(lián)盟20連勝紀錄，在美聯(lián)西區(qū)排行第一進入季后賽,。賽季結(jié)束后,，聯(lián)盟老牌強隊波士頓紅襪以運動史上最高總經(jīng)理薪資1250萬美元的合約邀請他加盟，但他最后仍決定留在奧克蘭,。這是個真實的故事,，2003年邁克爾•劉易斯就此寫就了《魔球—逆境中致勝的智慧》（Moneyball: The Art of Winning an Unfair Game）一書，2011被改編成電影《Moneyball》（點球成金）,，拿下當年奧斯卡6項提名,。你不得不說好萊塢那幫人永遠是這個世界上最引領(lǐng)潮流的一幫人，不僅是時尚和藝術(shù)的潮流,，不僅是電影各類特效的引路者,，更是有關(guān)于這個世界的某些風向標。點球成金上映后立刻帶來了一片熱議,，不僅因為影片制作精良,，質(zhì)量上乘，更是Moneyball無意間觸及了時下最熱門的詞——大數(shù)據(jù),。絕大多數(shù)人說不清大數(shù)據(jù)是啥,，就像前兩年沒人說的清云技術(shù)是啥一樣。所以當某些案例出現(xiàn)時,，自然會吸引到不少的關(guān)注和目光,。的確，在各類比賽中,，數(shù)據(jù)的身影已經(jīng)無處不在,。美國佬自然在這方面是先行者,，無論是NBA、MLB,、NFL還是NHL,，每場比賽轉(zhuǎn)播時，無時不刻穿插著各類數(shù)字,，最基本的比分和時間,、球員的各類即時數(shù)據(jù)、各類賽季數(shù)據(jù),、以往對陣該對手時各類數(shù)據(jù),、最近一個月各類數(shù)據(jù)、以及各種亂七八糟的記錄統(tǒng)計,，**是**隊自****年后第一個在對陣**隊時打出高于**分**籃板**搶斷的球員等等,。而如果你有時間和興趣，在各類數(shù)據(jù)網(wǎng)站你幾乎可以搜索到你想知道的一切,，甚至還有某些數(shù)據(jù)狂人,，會一場場翻看幾十年前的每一場可查詢到的比賽數(shù)據(jù)，來豐滿這個已經(jīng)很可怕的巨型數(shù)據(jù)庫,。當然,，作為世界第一運動的足球也不遑多讓，在歐洲頂級聯(lián)賽中,，數(shù)據(jù)的作用被體現(xiàn)的越來越重要,，在科技手段的幫襯之下，一場90分鐘的比賽被切割和整理的和一份財務(wù)報告已經(jīng)沒什么區(qū)別,。傳球,、射門、防守,、搶斷,、犯規(guī)、阻截,、跑動，每個人的傳球,、射門,、防守、搶斷,、犯規(guī),、阻截、跑動… 沒有你找不到的,。于是接下來即可以做一些有趣的假設(shè)和關(guān)聯(lián),，比如,，一場體育比賽中的大數(shù)據(jù)，和現(xiàn)實中的大數(shù)據(jù),，到底是不是一回事呢,？體育比賽和大數(shù)據(jù)的完美結(jié)合，大致有這么幾個因素,。封閉系統(tǒng) 這是一個場地有限,，規(guī)則詳細，指向明確,，不受外界干擾（讓我們先把假球之類的事排除在外吧）的對抗項目,，1對1或者2對2或者3對3或者5對5或者11對11或者更多對更多，誰進球多,，誰得分多,，誰贏。現(xiàn)實中是否有這么一個完美的系統(tǒng),，當開始運行后就可不受外界影響,，順暢的運行？事實上沒有一樁生意不受宏觀背景影響,，大到飛機導彈房地產(chǎn),，小到母雞鴨蛋，都不能脫離大體系之中,。這是數(shù)據(jù)的變量,。裁判讓我們再次先把假球之類的事排除在外，假定這個星球中99.9%的比賽裁判人格都是高尚的,，是可以信任的,，那么，是否還能找出這樣的一個系統(tǒng),，有著清晰的行為準則和限制和規(guī)則,，當有人違反時，會有權(quán)威機構(gòu),，即時,、并且準確的糾正，同時給予雙方相應(yīng)的懲罰和補償,？這太玄妙了,，尤其在有些潛規(guī)則就是唯一的規(guī)則的游戲里，采集再多的數(shù)據(jù)也無意義,。公開和清晰這是一個所有人可以同時觀測到的系統(tǒng),，雖然有的比賽門票確實貴了點，但還是可以看視頻直播嗎,，而且轉(zhuǎn)播技術(shù)的高超,，保證了比賽中無一細節(jié)會被遺漏,，歐洲頂級足球比賽中有時會設(shè)置二十臺以上的攝像機，全景,、球門后角度,、45度、軌道,、高速攝像,、球員的跟拍、觀眾席,、雙方的教練席,、還有專門抓名人和觀眾的，沒有任何細節(jié)可以逃過天羅地網(wǎng),。現(xiàn)實中有哪種系統(tǒng),，可以以多角度，多切入點,，去準確的觀測目標的每一個動作,，從一開始到結(jié)束？現(xiàn)實是,，很多時候若能看到某些破碎不全的信息疑點和旁枝末節(jié),，就已經(jīng)要高呼萬歲了。樣本量足球算是集體項目中參與人數(shù)較多的,，但也不過22個人,，即使統(tǒng)計整個職業(yè)聯(lián)盟，一線隊也不過500—600的樣本量,，對每一個進行統(tǒng)計和整理,，還是一件人力可為之事。而現(xiàn)實中的樣本量,，往往是天文數(shù)字級別的,。邏輯關(guān)系由于內(nèi)在明確，目標清晰,，對于體育比賽中的各種數(shù)字解讀,，也因此有了合理的推導和解釋，比如對于一個防守型后腰,，那么他的跑動距離,、搶斷數(shù)、鏟球數(shù),、犯規(guī)數(shù)、橫穿數(shù)量和活動熱區(qū),，也許都可以找出一些關(guān)聯(lián),。比如某球員司職左前衛(wèi),，賽后對其活動區(qū)域分析卻發(fā)現(xiàn)其在中路前后場時有涉及，那么也許是其精力過剩,，要么是其腦子不好沒位置感,，要么是隊友太坑爹，不得不到處救火補位,，要么其內(nèi)切讓出左后衛(wèi)助攻線路是一種戰(zhàn)術(shù)設(shè)計… 再去對比隊友和對手的各類數(shù)據(jù),，總能得出真相，從一場完整的比賽中,，我們得到了一堆碎片式的數(shù)據(jù),，然后我們可以再通過數(shù)據(jù)間的相互組合，還原成一場比賽更清晰的真相,。在現(xiàn)實中,，數(shù)據(jù)之間的相關(guān)性研究，正是目前大數(shù)據(jù)研究的要點和難點之一,，如何在幾千幾萬種看似不相干的數(shù)據(jù)之間,，找到之間可能的聯(lián)系和邏輯關(guān)系，這事沒那么簡單,。一個推論是,，體育比賽因為可以滿足數(shù)據(jù)分析的諸多條件，所以數(shù)據(jù)體現(xiàn)出了其作用,，而在其他更宏觀更開放更難以觀測的系統(tǒng)中,，數(shù)據(jù)分析面臨的挑戰(zhàn)是成倍的。第二個推論是,，如果在某些系統(tǒng)中,，可以滿足一定的封閉性、邏輯關(guān)系清晰,、樣本量相對可控等類似條件,，那么此時進行合理的數(shù)據(jù)研究和分析，也許會有一定的作用,。最后,，其實我們一開始就回避了最核心的一個問題，體育比賽的魅力,，就在于“隨機性”和“不可預測性”,。體育世界里有比利和運動家隊這樣的故事，但也有另外的一些真理,，比如“數(shù)據(jù)會說謊”,。數(shù)據(jù)無法在賽前更衣室中，給所有人做一次熱血沸騰的戰(zhàn)前動員；數(shù)據(jù)無法在半場落后時,，激勵自己垂頭喪氣的弟子,，讓他們鼓起再次上場廝殺的勇氣；數(shù)據(jù)無法將一名缺乏自信心的球員調(diào)教的霸氣十足,；數(shù)據(jù)無法把一個激情過剩的猛將調(diào)教成冷靜的定海神針,；數(shù)據(jù)算不出一腳折射后是奔向球網(wǎng)還是出界，數(shù)據(jù)也算不出一次碰撞后是馬上翻身爬起,，還是嚴重的骨折,，數(shù)據(jù)能算出98世界杯決賽時羅納爾多的意外低迷？數(shù)據(jù)能算出06年決賽時齊達內(nèi)和馬特拉齊之間那點事,？數(shù)據(jù)能算出10年決賽時羅本的兩次單刀不進,？在足球這讓人既愛又恨的這件事里，往往直覺比數(shù)據(jù)來的靠譜,，甚至,，博彩公司都更有參照意義些。不同于棒球,，比賽的絕大多數(shù)是靜態(tài),，不同于籃球，小范圍場地內(nèi)擠著10名大漢,，為了跑出空擋更依賴戰(zhàn)術(shù),，也更依賴明星，在足球比賽里,，這片7000平方米的草地實在太遼闊,，這是一項很少停下的動態(tài)項目，這里有高水平訓練后反饋出的精妙精妙配合,，有堅如磐石的整體防守,，更有那些瞬間爆發(fā)出的不可知和意外悲喜，這些,，都是大數(shù)據(jù)根本無法想象,，也無法搞定的事。我們始終熱愛足球,，不是因為那一堆堆冷酷的數(shù)字,，而是在勝敗之外，它還讓我們見證,，人世間的團隊,，真誠，善良,，義氣,，血性，勇敢，堅韌,，智慧,，承擔。總之,，大數(shù)據(jù)很好，但別那么簡單就被陷入大數(shù)據(jù)的迷譚之中,。不管是在哪片戰(zhàn)場上,。以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機構(gòu)官網(wǎng)： http:// www.yemaozhong.com; 個人分類: 文章專輯|843 次閱讀|1 個評論

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