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喬春洋：口香糖也能延伸: 喬春洋 2014-6-9 21:22; 喬春洋：口香糖也能延伸箭牌公司的 Juicy Fruit ,、綠箭（ Doublemint ）,、益達(dá)冰涼冬清（ Winterfresh ）等品牌非常有名,，自 1890 年起就成為口香糖市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。因為消費(fèi)者比以前更具有健康意識,，因此品牌還擴(kuò)展到無糖口香糖市場,，且銷量大增。箭牌最近還在美國市場引進(jìn)幾種新品牌,，如益達(dá) Polar Ice ,、 Everest （錫盒包裝）和 Eclipse 品牌，這是箭牌第一種顆�,？谙闾�,。為了促進(jìn)發(fā)展，箭牌成功地開拓了海外市場,，如今箭牌 60% 的銷售來自美國以外的市場,。箭牌已經(jīng)成為一個國際品牌。 Deutsche Bane Alex Brown 的分析師艾里克證實了公司的實力,，他說“很少有公司占領(lǐng) 50% 的國際市場,，高回報，沒有外債,，而且擁有這樣高的品牌知名度,。” 箭牌現(xiàn)在又在考慮新的不同的品牌擴(kuò)展,。首先就是品牌“超越”（ Surpass ） , 于 2001 年 2 月推出的一款抗酸性口香糖,，作為傳統(tǒng)抗酸性產(chǎn)品的一種可吃可咀嚼的替代品。箭牌還在實驗一種抗凍口香糖,，并打算和寶潔公司合作開發(fā)一種健齒口香糖,。但是箭牌并不滿足，因為其他品牌都有實力雄厚的母公司,，如輝瑞公司（ Ptizer ）和好時公司,，前者擁有 Dentyne 、 Chiclets 和 Trident 等口香糖品牌,，后者擁有 Carefree 和 Bubble Yum 等口香糖品牌,。 2001 年 7 月 15 日的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，箭牌占全球口香糖市場的 53.5% ,，輝瑞占 25.5% ,，好時占 13.5% 。競爭對手開始反攻,，輝瑞推出 Trident 品牌的健康薄荷糖和口香糖,，承諾有美白牙齒的功效；另一家大型制藥公司 SmithKline Beecham Pic 公司也研究出一種液體健齒口香糖,。箭牌之所以能進(jìn)入許多大品牌都猶豫不前的領(lǐng)域,，就因為它是一個單一的口香糖品牌，且實力強(qiáng)大,，魅力十足,。推出健齒口香糖和藥物口香糖能否得到消費(fèi)者的信任和喜愛是另一個問題，這取決于箭牌能否充分了解消費(fèi)者的認(rèn)知,，能否把如今消費(fèi)者對品牌的信任和忠誠帶到公司也不了解的新領(lǐng)域中去,。在新領(lǐng)域中，箭牌還要和許多有實力的競爭對手競爭,。箭牌似乎已經(jīng)下定決心要贏,，在耗資巨大的新一輪營銷戰(zhàn)役中還請了網(wǎng)壇名將威廉姆斯姐妹做品牌的代言人。; 461 次閱讀|0 個評論

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