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千金尋找中國好媽媽: 上海極品策略 2013-4-2 14:12; 騰訊專稿 2013-03-30 00:18 我要分享 0 一個(gè)名為“尋找中國好媽媽”,，志在弘揚(yáng)中華母愛美德的全國大型社會(huì)活動(dòng)，近日在山城貴陽市舉行了啟動(dòng)儀式,，來自中國藥業(yè)名企千金集團(tuán),、中國婦女報(bào)社、以及湖南,、貴州,、廣東、上海 ,、浙江的200多位代表和好媽媽參賽代表共同參加了“尋找中國好媽媽”啟動(dòng)儀式,。.. 一個(gè)名為“尋找中國好媽媽”，志在弘揚(yáng)中華母愛美德的全國大型社會(huì)活動(dòng),，近日在山城貴陽市舉行了啟動(dòng)儀式,，來自中國藥業(yè)名企千金集團(tuán)、中國婦女報(bào)社,、以及湖南,、貴州、廣東,、上海,、浙江的200多位代表和好媽媽參賽代表共同參加了“尋找中國好媽媽”啟動(dòng)儀式。 “尋找中國好媽媽”的大型社會(huì)活動(dòng)由千金集團(tuán)與中國婦女報(bào)社共同主辦,，湖南千金養(yǎng)生坊健康品股份有限公司承辦,、上海極品策略機(jī)構(gòu)協(xié)辦。近三年來,，中國母嬰健康產(chǎn)業(yè)形成兩萬億的產(chǎn)值規(guī)模,，但母嬰健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)秩序較亂。原因是母嬰健康產(chǎn)業(yè)是一個(gè)剛形成的產(chǎn)業(yè),，全國大大小小有4000多家參差不齊的企業(yè),，有的只算是作坊企業(yè)，更缺乏對(duì)孕產(chǎn)婦,、嬰兒的系統(tǒng)醫(yī)藥研究,。針對(duì)中國孕產(chǎn)婦健康這一特殊時(shí)期，千金養(yǎng)生坊健康品公司專門研制了系列標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品 ——千金“孕產(chǎn)婦健康套裝系統(tǒng)產(chǎn)品”，根據(jù)女性孕前,、孕中,、孕后三個(gè)敏感階段，孕婦可能會(huì)遇到了各種孕期癥狀,，從計(jì)劃懷孕到產(chǎn)后恢復(fù)等時(shí)段,，均提供專業(yè)的自我營養(yǎng)食療方案和系列的不同保健配方，為孕產(chǎn)婦提供一個(gè)系統(tǒng)的營養(yǎng)調(diào)理和保健方案,，是目前國內(nèi)首家的“孕產(chǎn)健康”系統(tǒng)解決方案提供者,。湖南千金養(yǎng)生坊健康品股份有限公司總經(jīng)理袁立偉先生指出：目前我國母嬰健康產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求，為規(guī)范母嬰健康產(chǎn)品市場(chǎng),，真正給中國母嬰消費(fèi)者帶來高端的母嬰健康產(chǎn)品,，千金藥業(yè)集團(tuán)以五十年婦科中藥研發(fā)的強(qiáng)大實(shí)力做后盾進(jìn)入母嬰健康產(chǎn)業(yè)，用制藥的標(biāo)準(zhǔn)做健康養(yǎng)生產(chǎn)品,，為全中國的母親和嬰童提供最安全的產(chǎn)品,。千金集團(tuán)與中國婦女報(bào)社共同主辦“尋找中國好媽媽”這個(gè)大型公益社會(huì)活動(dòng)，希望在全中國的母親心中普及健康,、養(yǎng)生的安全理念,。 “尋找中國好媽媽”活動(dòng)歷時(shí)一年，凡中國籍的媽媽或準(zhǔn)媽媽,，可從2013年3月15日起,，登陸千金集團(tuán)千金養(yǎng)生坊官網(wǎng)“尋找中國好媽媽”的報(bào)名平臺(tái)報(bào)名參賽，也可從中國婦女報(bào)社的中華女性網(wǎng)登陸報(bào)名,。每個(gè)月將評(píng)選出100個(gè)中國好媽媽代表,，全年共評(píng)出1200個(gè)中國好媽媽代表，于2014年3月的 “尋找中國好媽媽”總決賽角逐出年度“中國好媽媽”; 個(gè)人分類: 文章專輯|680 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

炒作：從來都是千金撥四兩: 白依銳 2013-1-22 22:03; 現(xiàn)在一夜成名的案例似乎越來越多了,，搞得營銷人們心里都癢癢的,。人家旭日陽剛整天在地鐵工棚里唱歌，被幾個(gè)毛頭大學(xué)生心血來潮地粗糙包裝一下,，火了,，還上了春晚！那可是讓郭德綱羨慕嫉妒恨的舞臺(tái),，是很多明星大腕們不惜被潛規(guī)則也要挺進(jìn)的地方,。龔琳娜和老公一起搞出一個(gè)怪里怪氣的《忐忑》，不紅則以,，一紅驚人,，連天后王菲都要翻唱以證明自己是跟得上潮流的。最有趣的是汪峰,，一肚子委屈無處訴說,，做忍無可忍無須再忍狀,，發(fā)表聲明不許旭日哥倆在任何場(chǎng)合再唱《春天里》。理由寫得天衣無縫,，讓人同情和理解。但之后汪峰出場(chǎng)就喜歡唱《春天里》,，我聽見隔壁桌的女生說：怎么聽起來他像是翻唱的呢,！天理何在？不要緊,，無論汪峰還是旭日哥倆,，大家都是炒作的受益者。這都還只是近期的案例,，想想當(dāng)年叱咤風(fēng)云的芙蓉姐姐,、后舍男生、神仙妹妹,，大家都已經(jīng)轉(zhuǎn)型做了淑女帥哥大明星,。這些草根都能夠翻云覆雨地?cái)噥y網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，炒得天昏地暗氣貫長虹,，我們拿著大把的預(yù)算,，統(tǒng)領(lǐng)著一批批的水軍，焉有失敗之理,？所以可想而知,，網(wǎng)絡(luò)營銷顧問公司如雨后春筍般成長了起來。所有傳統(tǒng)的公關(guān)顧問公司,、營銷顧問公司,、廣告公司、媒體公司都紛紛上馬網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù),，市場(chǎng)大�,。� 四兩撥千斤：中國人的傳說,？不過且慢,！似乎國內(nèi)的商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)至今還沒有如芙蓉姐姐一般令人耳熟能詳?shù)某晒Τ醋鳎坪醭醋鞯臒岫炔]有《瘋狂炒作團(tuán)》小品里吹噓得那么瘋狂,。反倒是,，炒作失敗令消費(fèi)者惡心、反胃,，甚至引起訴訟的炒作時(shí)有耳聞,。很多顧問公司炒作大腕兒也都和客戶只做露水夫妻，一次兩次見真章,，天明各自奔前途,。炒作人都喜歡拿著前面提到的那些傳奇炒作故事來忽悠人,，說自己找到了炒作的秘訣。比如：壞消息傳得快,，所以任何好消息都要包裝成壞消息的模樣,；互相捧沒人看，再好的哥們兒在網(wǎng)上見面都要仇人見面分外眼紅,；幾天一個(gè)消息,，一周爆一個(gè)料才能延續(xù)熱度等等秘籍，不一而足,。在這里要鄭重地提醒各位,，凡是遇到拿炒作技巧和水軍都督的頭銜來忽悠您的，大約都是要小心的,。那天見了一高人,，一語道破天機(jī)：這個(gè)世界上根本沒有四兩撥千斤這回事兒，那是中國人的傳說,，拿來忽悠人的,。所有四兩撥千斤的案例，都是四兩撥二兩,，然后六兩撥四兩最后才是千金撥四兩,，大功告成。勤奮和熟練的撥功,，才是四兩撥千斤的終極秘訣,。這哥們兒沒花什么錢把馬拉多納從阿根廷忽悠來中國，廣東,、北京跑一圈,，老馬裹走了天價(jià)出場(chǎng)費(fèi)，他們也賺了 7 位數(shù),�,？康牟皇翘觳诺膭�(chuàng)意和恬不知恥的緋聞，而是合理的制度安排和多方利益博弈的精彩過程,。 “ 哥們兒是學(xué)制度學(xué)的 ” ,，這位老兄認(rèn)真地說， “ 瞎炒幾個(gè)概念,，讓媒體采訪馬拉多納,，那很多人都能干，最后全都得賠死,！老馬太黑了,，好些公司一年都賺不了他一天的錢。人家是算著你賺不到錢開的價(jià),，就憑炒作,？壓根沒戲,！ ” 看明白了嗎？各位,，沒有成熟的商業(yè)安排和清晰可靠的贏利模式,，炒作只是為媒體作嫁衣裳。讓他們有東西可登,，還有紅包可拿,，最后不清不楚地落下一堆知名度，被人罵還樂呵呵地端著盤燉雞找鏡頭,，牛群和趙本山的小品其實(shí)很深刻,！炒作的基本功當(dāng)然有清醒的商業(yè)人士,，這才是企業(yè)界的主流人才,。有一次和一家納斯達(dá)克上市的旅游服務(wù)網(wǎng)站談合作，他們希望借助網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的力量提升網(wǎng)站的活躍度和注冊(cè)量,。有年輕人提出怎么才能搞一個(gè)活動(dòng)像 “ 賈君鵬,，你媽媽喊你回家吃飯！ ” （當(dāng)時(shí)最火的網(wǎng)絡(luò)事件）一樣一呼百應(yīng),。有湊性的,，當(dāng)時(shí)就提了很多不靠譜的炒作想法。這時(shí)管這事兒的老大來了,，他們的副總裁,，這哥們兒聽了一會(huì)就說： “ 我們要的是一件可靠的事情，而不是建立在運(yùn)氣之上的不可預(yù)知行為,。我更愿意看到的是即便我們達(dá)不到芙蓉姐姐那種可遇不可求的效果,，從專業(yè)的角度考量，我們能夠保證的效果和底線是什么,？ ” 一語中的,！所以我很想談到關(guān)于炒作的基本功。有很多營銷人甚至是公司老板,，一見面就急不可待的詢問有什么方法可以讓我們一夜成名,？有什么廣告語可以一下?lián)糁邢M(fèi)者？有什么好創(chuàng)意可以讓我們起死回生,？盲目地追求炒作和知名度,。要知道，對(duì)于一個(gè)要死的人來講,，更大的知名度意味著讓他死得更難看,！以我的看法，炒作的基本功可以歸納為以下幾點(diǎn)：是否清晰地找到了產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值點(diǎn) 我們的產(chǎn)品或服務(wù)一定是為客戶創(chuàng)造了價(jià)值,，才值得客戶產(chǎn)生重復(fù)購買或者推薦,。如果沒有清晰的價(jià)值點(diǎn),，只想著自己想要什么，不去管客戶能得到什么,，就像一個(gè)推門進(jìn)來就要從你口袋掏錢的推銷員一樣,，令人以為是強(qiáng)盜或者傻子。是否清楚地知道我們要傳播給誰了解他們的生活習(xí)慣,、媒體習(xí)慣,、消費(fèi)習(xí)慣，在腦海中可以刻畫出他們的模樣,。這不是簡單的客戶描述,，而是要實(shí)打?qū)嵉厝プ稣{(diào)研和訪談，真的知道這些人常用的網(wǎng)絡(luò)工具,、常上的論壇,、常去的圈子、關(guān)心的話題,、喜歡的藝術(shù)形式甚至說話的流行語氣,。有著一碗酒墊底，后面炒作時(shí)才會(huì)有數(shù),。起碼的藝術(shù)品位和正確的價(jià)值觀以前有一位傳播界的老前輩（或者叫炒作界的老前輩更合適）,，喜歡給人出一些非常聳動(dòng)的點(diǎn)子，聽起來都令人拍案叫絕（部分人）,，因?yàn)檫@些點(diǎn)子傳播力是挺強(qiáng)的,，也容易引起關(guān)注。但被他老人家招呼過的不少品牌后來都死得比較慘,�,；蛟S是由于執(zhí)行不到位吧，當(dāng)然,，更可能是執(zhí)行太到位,。老板們有時(shí)候成名心切，容易被忽悠,。沒有正確的價(jià)值觀和主流以上的藝術(shù)品位,，就很難區(qū)分好與壞。企業(yè)需要有可控制的傳播路徑和手段有時(shí)候好不容易搞出一個(gè)事件,，執(zhí)行起來卻麻煩不斷,。這是自然的，因?yàn)楦?jìng)爭對(duì)手常常不會(huì)閑著,，看你灌水,、吹牛皮、出洋相,。他們來個(gè)借勢(shì)炒作,，翻一些黑幕或者舊賬是常有的事,。你如果不可控，企業(yè)傳播事件變成了社會(huì)生活事件,，那可能需要趕緊請(qǐng)危機(jī)公關(guān)的顧問來救命了,。他們可是很貴的呦！你會(huì)不會(huì)很好地和顧問機(jī)構(gòu)合作也是一個(gè)基本功從挑選顧問公司到制訂計(jì)劃的過程,；從選定項(xiàng)目經(jīng)理到意見分歧的處理,；從執(zhí)行付款流程到最終效果的審定。每一個(gè)細(xì)節(jié)都將決定最終的傳播效果,。所以,，我更建議把炒作這個(gè)詞替換成傳播，因?yàn)檫@樣可以不那么急功近利火急火燎,，讓我們有一顆平靜而專業(yè)的心去面對(duì)潮起潮落的傳播環(huán)境,。羅馬不是一日建成的，缺乏基本功的炒作只能是沙上的建筑,，終有垮塌的一天,。; 個(gè)人分類: 高手論道|1985 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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