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對封王生料帶品牌化之路的思考: 封王策劃 2014-6-13 09:52; 對封王生料帶品牌化之路的思考一,、一個(gè)好的產(chǎn)品名稱非常重要每一個(gè)名字，在消費(fèi)者腦中都有不同的產(chǎn)品聯(lián)想和價(jià)格印象,。比如提到席夢思,，大家就會聯(lián)想到席子、甜蜜的美夢,、睡眠,、床 …… 美妙的組合和環(huán)境。提到腦白金,，腦黃金,，都會聯(lián)想到這可能是一個(gè)與大腦相關(guān)的具有高價(jià)值的產(chǎn)品。所以一個(gè)好的產(chǎn)品名字,，必須和產(chǎn)品本身的用途有所關(guān)聯(lián)，或者有一種美好的聯(lián)想或者寓意,，或者從名字上看就能提供較高的產(chǎn)品價(jià)值,。結(jié)合到我們的產(chǎn)品，關(guān)于生料帶,。當(dāng)談到生料帶： 1,、中國 10 多億人，不足 1 億人知道這是個(gè)什么產(chǎn)品,，所以傳播效果比較差,，大家需要到網(wǎng)上去查查是什么。 2,、去網(wǎng)上一查,，整個(gè)市場上售價(jià)從幾毛到幾塊都有，甚至免費(fèi)送的也有,，就造成了一種價(jià)格混亂的狀態(tài),，假如我們要推出一個(gè)高價(jià)的生料帶，就會受到那些低價(jià)的的生料帶的干擾,，相對難以被接受和選購,。所以我們要打造一個(gè)高品質(zhì)，高價(jià)值的產(chǎn)品,。我們必須要像王老吉涼茶一樣,，淡化涼茶這個(gè)名字，只宣傳王老吉。這樣大家就沒有了那些混亂低價(jià)的參照物,，相對比較容易接受我們的產(chǎn)品,。個(gè)人感覺，比如封王帶,，就比封王生料帶好,，更接近產(chǎn)品的用途密封，更接近高價(jià)值的詞匯王,，更接近其產(chǎn)品性狀帶子,。二、大繁至簡少即是多一群外地人走進(jìn)一家本地餐館,，看了一大本菜譜,，不知道選什么好，走了,，這個(gè)動(dòng)作連續(xù)重復(fù)了很多次,，最后他們在一家簡潔衛(wèi)生的小餐館就餐了。他們本來想在一個(gè)大中型飯店,，吃頓大餐的,，但是那本厚厚的菜譜讓他們眼花繚亂，無從選擇了,。多并不是最好的選擇,，所以這也是為什么世界知名品牌肯德基和麥當(dāng)勞的菜單，永遠(yuǎn)只有一張單頁餐單的原因,。讓消費(fèi)者好選,，不用出現(xiàn)決策困難的情況。所以封王這個(gè)品牌系列的生料帶產(chǎn)品也是求精不求多的,。每一種系列：根據(jù)同一個(gè)芯殼,，客戶喜好和需求不同，通過密度調(diào)節(jié),，可以有高中低三種價(jià)格選擇,。根據(jù)同一個(gè)價(jià)格，客戶喜好和需求不同,，通過密度變化,，可以有大中小三種規(guī)格選擇。 …… 總之每個(gè)系列的產(chǎn)品,，以不超過 9 個(gè)單品為宜,。當(dāng)然特殊用途的，每個(gè)系列 3 個(gè)左右就可以了,。三,、把握住產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的變與不變在包裝設(shè)計(jì)中,，要萬變不離其宗，這個(gè)宗,，就是品牌的視覺識別符號,。客戶一看到這個(gè)符號，就知道是封王生料帶,，就對了,。裝潢設(shè)計(jì)可以豐富多彩，千變?nèi)f化,，但建議品牌的視覺識別符號要固定在包裝的某一個(gè)位置,，堅(jiān)持不變，因?yàn)樗攀侵鹘�,，其他只是渲染�? 四,、品牌都是接觸出來的第一次看到封王生料帶的那個(gè)圈圈（視覺識別符號），我沒注意,。第二次看到封王生料帶的那個(gè)圈圈,，我們注意。但是當(dāng)那個(gè)圈圈,，老是在我周圍晃悠的時(shí)候,，我注意到了，原來那是用來密封生料帶和管道用的,，同時(shí)也知道了這個(gè)圈圈屬于封王品牌,。 …… 所以要把封王生料帶的視覺符號和樣板展示架放在五金店鋪，超市,，美宜佳等，讓消費(fèi)者和我們實(shí)現(xiàn)親密接觸和浪漫邂逅,。; 個(gè)人分類: 禪策劃|1464 次閱讀|0 個(gè)評論

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