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如何利用世界杯進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷: 吳雪亭品牌營(yíng)銷 2014-6-13 14:32; 凌晨的巴西,，伴隨著火熱的桑巴,，和全世界球迷的雙眼，踢進(jìn)四粒進(jìn)球的巴西,，最終以 3 ： 1 贏得了比賽,，情理之中的勝利，意想不到的過(guò)程,，這就是世界杯,。桑巴大地上四年一度的巴西世界杯引發(fā)全球迷的狂歡,。世界杯的舞臺(tái)上,，不僅是 C 羅、梅西這些大牌球星的對(duì)決,，各大品牌的世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)也早已拉開(kāi)帷幕,。世界杯作為全球大型賽事，對(duì)于大多數(shù)品牌而言,，跟官方合作的可能性還是比較小的,。但是,，這并不妨礙我們一些品牌借助世界杯推廣營(yíng)銷。今天老吳就跟各位朋友暢聊一下,，一個(gè)品牌如何利用世界杯這一事件在社會(huì)化媒體上做營(yíng)銷,，告訴大家利用世界杯進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷的四個(gè)招數(shù)：第一招：熱點(diǎn)營(yíng)銷對(duì)于世界杯而言，球星永遠(yuǎn)是賽場(chǎng)上的焦點(diǎn),，比賽中的一些細(xì)節(jié)以及球星的一些閃光點(diǎn),，在全球高度關(guān)注的情況下，都可能變成熱點(diǎn)討論話題,。在世界杯期間,，必須要緊跟熱點(diǎn)，利用這些熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷,。熱點(diǎn)營(yíng)銷的核心就是 “ 快 ” ,，一些重要的場(chǎng)次的比賽，要用最快的速度形成高質(zhì)量的文案和傳播素材進(jìn)行社會(huì)化媒體推廣,，一定要趁熱打鐵,、快中取勝。世界杯,，雖然是強(qiáng)者的舞臺(tái),，匯聚了全球頂尖的 32 支球隊(duì)，但是不是每只球隊(duì)都是都會(huì)被看好,。對(duì)于賽前的預(yù)測(cè)往往都能引發(fā)不少的話題,，而有些比賽雙方的實(shí)力的差距不小，強(qiáng)者的獲勝理所當(dāng)然,，而如果你的預(yù)測(cè)和看法能與大眾形成對(duì)比,，你就能產(chǎn)生話題，足球是圓的,，而爆冷也不是不可能,，萬(wàn)一被爆冷，而結(jié)果被你“預(yù)測(cè)”到,，你就能成為焦點(diǎn),。其次，有趣的文案和話題也能產(chǎn)生營(yíng)銷的效果,，巴神的思考人生,，貝利的大嘴，捕捉賽場(chǎng)精彩的瞬間,，都能讓球迷感到你的用心 ,，從而很好的記住你。第二招病毒視頻在世界杯期間,，不只有球星,，還有美女,。許多品牌又或許是個(gè)人，會(huì)都通過(guò)美女拉拉隊(duì)寫(xiě)真的方式,，來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)上做推廣,。除了寫(xiě)真以外，視頻也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,。百威啤酒在 2010 年南非世界杯期間,，拍的一段美女啦啦隊(duì)的視頻，上演了一段激情的 “ 換裝秀 ” ,，男網(wǎng)友看完肯定會(huì)血脈噴張呀,。第三招事件營(yíng)銷在 2010 年的南非世界杯上，最出名的預(yù)測(cè)專家,，不是足球?qū)I(yè)人士,，而是一個(gè)叫做章魚(yú)哥章魚(yú)。這個(gè)章魚(yú)哥因?yàn)轭A(yù)測(cè)比較準(zhǔn),，被全世界球迷所推崇,，人氣飆升，有人替它建立 Facebook 賬戶外,，還有國(guó)際媒體對(duì)它進(jìn)行 “ 虛擬專訪 ” ,。這其實(shí)是德國(guó)奧伯豪森水族館的 “ 事件營(yíng)銷 ” ，這個(gè)案例,，堪比事件營(yíng)銷的經(jīng)典之作 ” ,。估計(jì)本次世界杯，還會(huì)有不少章魚(yú)哥類似的動(dòng)物預(yù)測(cè)大師出現(xiàn),，成為大家看球以外的很好的話題和談資,。在世界杯期間，制造一些 “ 虛擬人物 ” 或者 “ 事件 ” ,，也是利用世界杯進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷的重要方式,。第四招互動(dòng)營(yíng)銷前面說(shuō)的三招，說(shuō)白了都還是制造內(nèi)容,，讓用戶來(lái)觀看,。而真正好的社會(huì)化營(yíng)銷，應(yīng)該是利用游戲或者互動(dòng)應(yīng)用的方式把用戶組織起來(lái),，讓用戶來(lái)制造內(nèi)容,。在 2010 年南非世界杯上，百威啤酒在 FACEBOOK 上做了 “ 我們一次涂鴉吧 ” 的互動(dòng)營(yíng)銷,。通過(guò)一個(gè)應(yīng)用,，用戶可以上傳照片,，然后涂上自己球隊(duì)的顏色,，然后分享出去,，甚至組成一個(gè)個(gè)球隊(duì)聯(lián)盟。通過(guò)這次互動(dòng)營(yíng)銷,，最終全球 265 萬(wàn)張用戶照片被涂鴉,， 96 萬(wàn)人成為品牌粉絲，是一次非常成功的社會(huì)化營(yíng)銷,。在本屆世界杯上,，一些品牌也可以利用類似的方式，通過(guò)開(kāi)發(fā)微信或者微博應(yīng)用的方式開(kāi)發(fā)一些游戲或者應(yīng)用,，吸引網(wǎng)友一起來(lái)玩,，來(lái)互動(dòng)，而不是單純的做傳播,，這才是社會(huì)化營(yíng)銷的最高境界,。世界杯已經(jīng)開(kāi)始，在我們看明星,，賞美女的同時(shí),，不妨也發(fā)點(diǎn)心思，借勢(shì)社會(huì)化的營(yíng)銷,，也可以是看比賽之外的另一種樂(lè)趣,。; 個(gè)人分類: “吳”間道營(yíng)銷觀|742 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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