標(biāo)簽: 閃光點(diǎn)

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

如何利用世界杯進(jìn)行社會(huì)化營銷: 吳雪亭品牌營銷 2014-6-13 14:32; 凌晨的巴西,，伴隨著火熱的桑巴，和全世界球迷的雙眼,，踢進(jìn)四粒進(jìn)球的巴西,，最終以 3 ： 1 贏得了比賽,，情理之中的勝利，意想不到的過程,，這就是世界杯,。桑巴大地上四年一度的巴西世界杯引發(fā)全球迷的狂歡。世界杯的舞臺(tái)上,，不僅是 C 羅,、梅西這些大牌球星的對決，各大品牌的世界杯營銷大戰(zhàn)也早已拉開帷幕,。世界杯作為全球大型賽事,，對于大多數(shù)品牌而言，跟官方合作的可能性還是比較小的,。但是,，這并不妨礙我們一些品牌借助世界杯推廣營銷。今天老吳就跟各位朋友暢聊一下,，一個(gè)品牌如何利用世界杯這一事件在社會(huì)化媒體上做營銷,，告訴大家利用世界杯進(jìn)行社會(huì)化營銷的四個(gè)招數(shù)：第一招：熱點(diǎn)營銷對于世界杯而言，球星永遠(yuǎn)是賽場上的焦點(diǎn),，比賽中的一些細(xì)節(jié)以及球星的一些閃光點(diǎn),，在全球高度關(guān)注的情況下，都可能變成熱點(diǎn)討論話題,。在世界杯期間,，必須要緊跟熱點(diǎn),，利用這些熱點(diǎn)進(jìn)行營銷。熱點(diǎn)營銷的核心就是 “ 快 ” ,，一些重要的場次的比賽,，要用最快的速度形成高質(zhì)量的文案和傳播素材進(jìn)行社會(huì)化媒體推廣，一定要趁熱打鐵,、快中取勝,。世界杯，雖然是強(qiáng)者的舞臺(tái),，匯聚了全球頂尖的 32 支球隊(duì),，但是不是每只球隊(duì)都是都會(huì)被看好。對于賽前的預(yù)測往往都能引發(fā)不少的話題,，而有些比賽雙方的實(shí)力的差距不小,，強(qiáng)者的獲勝理所當(dāng)然，而如果你的預(yù)測和看法能與大眾形成對比,，你就能產(chǎn)生話題,，足球是圓的，而爆冷也不是不可能,，萬一被爆冷,，而結(jié)果被你“預(yù)測”到，你就能成為焦點(diǎn),。其次,，有趣的文案和話題也能產(chǎn)生營銷的效果，巴神的思考人生,，貝利的大嘴,，捕捉賽場精彩的瞬間，都能讓球迷感到你的用心 ,，從而很好的記住你,。第二招病毒視頻在世界杯期間，不只有球星,，還有美女,。許多品牌又或許是個(gè)人，會(huì)都通過美女拉拉隊(duì)寫真的方式,，來在互聯(lián)網(wǎng)上做推廣,。除了寫真以外，視頻也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,。百威啤酒在 2010 年南非世界杯期間,，拍的一段美女啦啦隊(duì)的視頻，上演了一段激情的 “ 換裝秀 ” ，男網(wǎng)友看完肯定會(huì)血脈噴張呀,。第三招事件營銷在 2010 年的南非世界杯上,，最出名的預(yù)測專家，不是足球?qū)I(yè)人士,，而是一個(gè)叫做章魚哥章魚,。這個(gè)章魚哥因?yàn)轭A(yù)測比較準(zhǔn)，被全世界球迷所推崇,，人氣飆升,，有人替它建立 Facebook 賬戶外，還有國際媒體對它進(jìn)行 “ 虛擬專訪 ” ,。這其實(shí)是德國奧伯豪森水族館的 “ 事件營銷 ” ,，這個(gè)案例，堪比事件營銷的經(jīng)典之作 ” ,。估計(jì)本次世界杯,，還會(huì)有不少章魚哥類似的動(dòng)物預(yù)測大師出現(xiàn)，成為大家看球以外的很好的話題和談資,。在世界杯期間,，制造一些 “ 虛擬人物 ” 或者 “ 事件 ” ,，也是利用世界杯進(jìn)行社會(huì)化營銷的重要方式,。第四招互動(dòng)營銷前面說的三招，說白了都還是制造內(nèi)容,，讓用戶來觀看,。而真正好的社會(huì)化營銷，應(yīng)該是利用游戲或者互動(dòng)應(yīng)用的方式把用戶組織起來,，讓用戶來制造內(nèi)容,。在 2010 年南非世界杯上，百威啤酒在 FACEBOOK 上做了 “ 我們一次涂鴉吧 ” 的互動(dòng)營銷,。通過一個(gè)應(yīng)用,，用戶可以上傳照片，然后涂上自己球隊(duì)的顏色,，然后分享出去,，甚至組成一個(gè)個(gè)球隊(duì)聯(lián)盟。通過這次互動(dòng)營銷,，最終全球 265 萬張用戶照片被涂鴉,， 96 萬人成為品牌粉絲，是一次非常成功的社會(huì)化營銷,。在本屆世界杯上,，一些品牌也可以利用類似的方式，通過開發(fā)微信或者微博應(yīng)用的方式開發(fā)一些游戲或者應(yīng)用，吸引網(wǎng)友一起來玩,，來互動(dòng),，而不是單純的做傳播，這才是社會(huì)化營銷的最高境界,。世界杯已經(jīng)開始,，在我們看明星，賞美女的同時(shí),，不妨也發(fā)點(diǎn)心思,，借勢社會(huì)化的營銷，也可以是看比賽之外的另一種樂趣,。; 個(gè)人分類: “吳”間道營銷觀|718 次閱讀|0 個(gè)評論

GMT+8, 2024-12-26 09:02 , Processed in 0.023829 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

	自動(dòng)

標(biāo)簽: 閃光點(diǎn)

相關(guān)帖子

相關(guān)日志