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品牌營銷界中的“臭流氓”—杜蕾斯: 壹串通營銷策劃 2015-7-7 15:56; 　　說到粉絲經(jīng)濟(jì),，就不得不提杜蕾斯這個“臭流氓”,。作為“勾心大法”的“老濕”,，深潛各大互動平臺，內(nèi)功深厚,，在談笑風(fēng)生中施展淫威，引無數(shù)粉絲到碗里來,。　　品牌營銷人格化　　互動平臺對于品牌來講,，其意義更體現(xiàn)為自媒體價值。杜蕾斯厚臉皮地將自己定位為“有一點(diǎn)紳士,，有一點(diǎn)壞,，懂生活又很會玩的人，就像夜店里的翩翩公子”,，話題無下限,，互動輕松幽默，時而性感,，時而幽默,，時而雷人，時而感人,，時而媚俗,，時而高雅……不管是屌絲，還是高富帥,，都萬萬禁不起這樣的挑逗,。　　如何發(fā)生關(guān)系,，杜杜深諳此道　　華晨宇在微博上發(fā)布“我所理解的音樂就像談戀愛一樣，不是我要駕馭你,，而是要融入你”,。嗅覺靈敏的杜蕾斯馬上轉(zhuǎn)發(fā)了，“說得對,，融入你”,。詼諧風(fēng)趣的回復(fù)，巧妙地將品牌訴求點(diǎn)與名人話題結(jié)合互動,，引起關(guān)注,，贏得意見領(lǐng)袖的粉絲。　　別傻了,，有獎才有轉(zhuǎn)發(fā) 　　硬廣如果不附帶轉(zhuǎn)發(fā)有獎,，即使是陳坤、李開復(fù)發(fā),，轉(zhuǎn)發(fā)也會大大少于他們?nèi)粘＾D(zhuǎn)發(fā)的平均數(shù),。當(dāng)然任何事情都有例外，有些硬廣因?yàn)閯?chuàng)意犀利也會獲得受眾的認(rèn)可和主動傳播,，但是很少的例外,，創(chuàng)作50次可能會有一次激發(fā)到受眾的g點(diǎn)。杜蕾斯發(fā)起 #大膽談性,，求保護(hù)#,、#最粉絲# 等聲勢浩大的線上討論時，請留意下方——“只要參與評論或轉(zhuǎn)發(fā)就有機(jī)會獲得杜蕾斯,，快來互動吧”,。實(shí)在的勾搭，就像美女的細(xì)腰,，是不變的基本配備,。　　熱辣杜女郎線上線下引爆新品上市　　2014年初，北京,、上海,、廣州、杭州,、南京五大城市鬧市區(qū)驚現(xiàn)大批“杜女郎”向行人派發(fā)百萬片安全套,。這廂“快來觸電”閃電派發(fā)活動正讓全城來電，那廂由維多利亞超模助陣的“快來觸電”激情視頻又展開火辣辣的誘惑了,。線上線下品牌策劃完美結(jié)合,，引爆關(guān)注，大街小巷還有誰不知道杜家新品上市呢。于是在大小超市排隊(duì)埋單的先生女士們開始偷瞄柜臺,，搜索至尊超薄裝在哪兒,。　　情人節(jié)，約會很重要　　情人節(jié),，是杜蕾斯銷售旺季中的旺季,，特別是當(dāng)元宵節(jié)遇上情人節(jié)的時候——“讓親情彌漫，任激情肆射”,。還有重口味圖片流出,，黃貓雖然有被打格仔的危險，但抓住了消費(fèi)者就是好貓,。以此同時,，杜蕾斯聯(lián)手團(tuán)購平臺聚劃算，聲優(yōu)用最溫柔的娃娃音來推銷情趣用品,。賣萌真的可恥,，但是萬千宅男已經(jīng)不淡定了。節(jié)操什么的都是扯淡,，讓消費(fèi)者心動才是最重要的,。　　隱形的營銷策劃，杜蕾斯在小酒館干的那些事　　電影版《北京愛情故事》情人節(jié)期間正在熱映,，杜蕾斯借勢推出“談?wù)勄檎f說愛”活動,，在微博上招募網(wǎng)友來到線下，走進(jìn)杜蕾斯的“移動小酒館”里一邊喝酒,，一邊聊一聊自己的愛情故事,。打出愛情牌——“為愛全力以赴，性亦如是”,，直擊人類的動物性需求和人性需求,。　　每天一支視頻，一段愛情故事,，每晚一個愛情主題討論活動，勾起了網(wǎng)友們的回憶與共鳴,。杜蕾斯還不滿意,，又發(fā)起了一次相同主題的線下活動，與各大城市的酒吧合作,，依然是用一杯酒換一個愛情故事,。事后，杜蕾斯將收集到的愛情故事推出一部精心剪輯的微電影,，講故事,，談愛情，順便進(jìn)行二次傳播。　　互動,，以內(nèi)容為王,，如此色香味俱全，粉絲往哪兒跑? 　　客官,，請脫掉你嚴(yán)肅的西服,，露出你的線，事業(yè)線,、人魚線或者“癡線”(二如二千,，何嘗不是一種魅力)，做有料有味,、有情有感,、有血有肉的品牌。現(xiàn)在是2014年了,，勾搭有理,，像潘金蓮一樣打開窗子，撩動秀發(fā),，和“西門慶們”一起談情說愛吧! 　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)：www.one-link.cn; 個人分類: 品牌營銷|490 次閱讀|0 個評論

世界杯打響借勢營銷戰(zhàn)：誰的案子更牛逼,？: 解學(xué)響 2014-6-17 15:00; 四年一度的世界杯是球迷的盛宴同時也是營銷人的競技臺。在這次世界杯中,，各個品牌也都鉚住了勁比拼創(chuàng)意,、速度、執(zhí)行,。世界杯第一天,，讓我們來看看那些令人激動、亮瞎眼的營銷案例,。 PS：耐克睡著了,？偉大跑哪里去了？互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則忽然打了雞血,，反應(yīng)速度神速,，熬夜的營銷人們，你們還有一整個月要頂著熊貓眼啊,，心中有股“蛋蛋”的憂傷,。 1、手機(jī)百度#我看我的世界杯#——響應(yīng)超快,，另類調(diào)侃凌晨5:37,，手機(jī)百度官方微博推出一組世界杯主題海報。從比賽最終結(jié)果到出創(chuàng)意,、制圖到最終出成品發(fā)微博,，反應(yīng)速度非�,？欤椅陌覆诲e,。各種無厘頭吐槽,，踢進(jìn)自家門的烏龍球被巧妙解讀為“不給別人進(jìn)第一粒球的機(jī)會”“巴西人，為進(jìn)球而生,，進(jìn)哪個門不重要”,，將內(nèi)馬爾收到的首張黃牌幽默詮釋為“頭牌”，“不要小瞧90”,，吐槽的比較高級,。另外，專門看了下手機(jī)百度,，發(fā)現(xiàn)從主題背景到卡片設(shè)置都即時更新為世界杯相關(guān),。“全民圍觀世界杯”專題從頭條新聞到視頻到圖集到榜單全面實(shí)時追蹤世界杯,，還有“全民圍觀”的世界杯競猜游戲,，看來這次是做足了準(zhǔn)備。 2,、杜蕾斯——最佳守門員擋住每一射臀射,、胸射、吊射……都沒能逃脫杜蕾斯的包圍,，小杜杜還是保持它的“雅色”風(fēng)格,。不過從內(nèi)容來看，明顯是前期已經(jīng)做好,，看著時間安排的,，實(shí)時結(jié)合度缺了點(diǎn)，不過也不妨礙大家會心一笑,。 3,、士力架世界杯系列——夸張的萌萌噠以夸張見長的士力架廣告再出奇招，延續(xù)一貫的夸張風(fēng)格的同時,，結(jié)合世界杯,，通過四個看球時的豬八戒、包租婆,、韓劇女,、林黛玉迎合世界杯，同時突出產(chǎn)品特征,，不過這個傳播跟杜蕾斯一樣也太過常規(guī)，基本上都是之前的存貨 4,、騰訊網(wǎng)——#這一刻,，不旁觀# 騰訊網(wǎng)今年也花了大血本，講究的就是“一觸即發(fā)”。反應(yīng)速度確實(shí)快,，相對于其他門戶“講究”多了,，可是“終究，還是巴西隊(duì)進(jìn)球了,�,！薄ⅰ斑€進(jìn),，節(jié)奏有點(diǎn)快,。小編有點(diǎn)趕不上”。這樣的文案差點(diǎn)意思,，后續(xù)再看看會不會有更好的產(chǎn)出,。 6、哈爾濱啤酒——#盡情世界杯# 作為官方贊助商,，您這個反應(yīng)速度似乎有點(diǎn)慢,，而且大清早的就開始打雞血，您這個是不是有點(diǎn)不妥,。從這次來看,，百度、騰訊的反應(yīng)速度再次爆了傳統(tǒng)企業(yè)和其他互聯(lián)網(wǎng)公司,，看到一些還不錯的作品,。當(dāng)然，我們也期待其他互聯(lián)網(wǎng)公司快快醒來,，讓我們看到同樣精彩的作品,。; 1301 次閱讀|0 個評論

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