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Beats品牌的魅力在哪?
鳳兒過 2014-6-19 17:11
在世界杯狂歡的日子里,, Beats 竟然遭受到了封殺,這是繼蘋果收購之后,,又一大要聞,!國際足聯(lián)在世界杯頒布蘋果 Beats 耳機(jī)禁令,,但這禁令怎么也抵擋不住 Beats 爆紅的腳步!為什么 Beats 耳機(jī)越封殺越火爆,,索尼耳機(jī)白送沒人帶,? Beats 耳機(jī)品牌到底有什么魔力,讓蘋果以 30 億美元的天價(jià)收購,,在禁令下繼續(xù)火爆呢,?不由想到了品牌崇拜,真的是品牌崇拜嗎,? 有人覺得: Beats 是一個(gè)擅長玩品牌黑魔法的公司,。原因有三: 1 、不是品牌,,而是逼格 2 ,、賣的不是耳機(jī),是時(shí)尚配飾 3 ,、品牌營銷的黑魔法:反常規(guī)的品牌打法,。 我們知道,魔聲 Beats 的品牌創(chuàng)建者是美國知名饒舌歌手 Dr. Dre ,,他的明星效應(yīng)帶來很大品牌效應(yīng),。明星效應(yīng)不是我們要找的答案! 品牌有兩個(gè)層面,,一個(gè)是物質(zhì)層面,,另一個(gè)是精神層面!品牌之間最大的差異就在于精神層面,, Beats 耳機(jī)是不是也在這個(gè)層面明顯的區(qū)隔其他品牌呢,?哪是什么打動(dòng)了消費(fèi)者呢,?是什么讓消費(fèi)者在眾多消費(fèi)者中選擇了它呢,?要知道哦,索尼白送都沒人要,!本質(zhì)是什么,? 經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為消費(fèi)者購買一種商品的動(dòng)機(jī),是出于對(duì)于物質(zhì)層面和精神層面的兩大需求,。從物質(zhì)層面來看,,消費(fèi)者對(duì)于商品是著重于產(chǎn)品本身的認(rèn)同,,包括產(chǎn)品的質(zhì)量以及價(jià)格、包裝等方面,,即商品需要滿足消費(fèi)者的使用價(jià)值需求,。 另外一方面,在競爭激烈的商品社會(huì)中,,同類型的商品很多,。這時(shí),消費(fèi)者對(duì)于商品的需求就不僅僅是為獲得商品的使用價(jià)值,,同時(shí)也需要在精神層面得到滿足,,這也是為什么有些人喝酒只喝茅臺(tái)、五糧液,,穿衣只穿Marlboro的道理,。如果一個(gè)產(chǎn)品在精神上使得消費(fèi)者不能滿足,就算商品有再好的物質(zhì)滿足度,,消費(fèi)者也并不會(huì)有強(qiáng)烈的購買欲望,。 那 Beats 滿足了消費(fèi)者什么需求呢?像耳機(jī)這樣的產(chǎn)品,,其提供的到底是什么產(chǎn)品功能,?聲音,或者精確一點(diǎn)說,,音質(zhì),。這個(gè)問題的核心就是除了聲音之外,耳機(jī)的其他意義,,音樂其實(shí)并不是單純的物體振動(dòng)產(chǎn)生的聲波高低那么簡單,,音樂對(duì)于很多個(gè)性張揚(yáng)的年輕消費(fèi)者來說,是一種生活方式,,是一種娛樂場景,。 更重要的是,有那么一些人重視的不是自己在聽音樂的過程,,重視的是讓別人知道他們?cè)诼犚魳愤@件事,。 此外 Beats 在音質(zhì)上也有明確的消費(fèi)導(dǎo)向的取舍,他們放棄高保真音質(zhì)取向,,將中低頻段拔高,,人聲結(jié)像面大且位置貼面,換來對(duì)流行音樂刺激悅耳的重放效果,,牢牢抓住了對(duì)聲音的細(xì)節(jié)不那么細(xì)致的消費(fèi)群體,。 在消費(fèi)群眾,專業(yè)消費(fèi)者對(duì)于耳機(jī)有著非常強(qiáng)烈的需求,相對(duì)于對(duì)那些對(duì)聲音沒有多大要求的消費(fèi)群體,,占的比例是很小的,!絕大的消費(fèi)者還是屬于后者!要不,, Beats 很難如此火爆,! 此外,魔聲耳機(jī)得到了眾多明星的喜愛,,其中也不乏世界杯的男足們,!其還攜手美國當(dāng)今嘻哈界天王級(jí)歌星,如 Lady Gaga, 吹牛老爹,, Dr. Dre 等,,共同設(shè)計(jì)打造了一系列專門聆聽各類流行樂的耳機(jī)。 對(duì)于這么一個(gè)產(chǎn)品來講,,不僅能滿足自身的需求,,又能起得裝飾作用,再加上明星們的熱捧,,想不紅都難,! 本文來自葉茂中品牌網(wǎng),轉(zhuǎn)載( http://www.huaxi2007.com )請(qǐng)注明出處
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