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Beats品牌的魅力在哪?: 鳳兒過 2014-6-19 17:11; 在世界杯狂歡的日子里,， Beats 竟然遭受到了封殺，這是繼蘋果收購之后,，又一大要聞,！國際足聯(lián)在世界杯頒布蘋果 Beats 耳機禁令,，但這禁令怎么也抵擋不住 Beats 爆紅的腳步！為什么 Beats 耳機越封殺越火爆,，索尼耳機白送沒人帶,？ Beats 耳機品牌到底有什么魔力，讓蘋果以 30 億美元的天價收購,，在禁令下繼續(xù)火爆呢,？不由想到了品牌崇拜，真的是品牌崇拜嗎,？有人覺得： Beats 是一個擅長玩品牌黑魔法的公司,。原因有三： 1 、不是品牌,，而是逼格 2 ,、賣的不是耳機，是時尚配飾 3 ,、品牌營銷的黑魔法：反常規(guī)的品牌打法,。我們知道，魔聲 Beats 的品牌創(chuàng)建者是美國知名饒舌歌手 Dr. Dre ,，他的明星效應(yīng)帶來很大品牌效應(yīng),。明星效應(yīng)不是我們要找的答案！品牌有兩個層面,，一個是物質(zhì)層面,，另一個是精神層面！品牌之間最大的差異就在于精神層面， Beats 耳機是不是也在這個層面明顯的區(qū)隔其他品牌呢,？哪是什么打動了消費者呢,？是什么讓消費者在眾多消費者中選擇了它呢？要知道哦,，索尼白送都沒人要,！本質(zhì)是什么？經(jīng)濟學(xué)認(rèn)為消費者購買一種商品的動機,，是出于對于物質(zhì)層面和精神層面的兩大需求,。從物質(zhì)層面來看，消費者對于商品是著重于產(chǎn)品本身的認(rèn)同,，包括產(chǎn)品的質(zhì)量以及價格,、包裝等方面，即商品需要滿足消費者的使用價值需求,。另外一方面,，在競爭激烈的商品社會中，同類型的商品很多,。這時,，消費者對于商品的需求就不僅僅是為獲得商品的使用價值，同時也需要在精神層面得到滿足,，這也是為什么有些人喝酒只喝茅臺、五糧液,，穿衣只穿Ｍａｒｌｂｏｒｏ的道理,。如果一個產(chǎn)品在精神上使得消費者不能滿足，就算商品有再好的物質(zhì)滿足度,，消費者也并不會有強烈的購買欲望,。那 Beats 滿足了消費者什么需求呢？像耳機這樣的產(chǎn)品,，其提供的到底是什么產(chǎn)品功能,？聲音，或者精確一點說,，音質(zhì),。這個問題的核心就是除了聲音之外，耳機的其他意義,，音樂其實并不是單純的物體振動產(chǎn)生的聲波高低那么簡單,，音樂對于很多個性張揚的年輕消費者來說，是一種生活方式,，是一種娛樂場景,。更重要的是，有那么一些人重視的不是自己在聽音樂的過程，重視的是讓別人知道他們在聽音樂這件事,。此外 Beats 在音質(zhì)上也有明確的消費導(dǎo)向的取舍,，他們放棄高保真音質(zhì)取向，將中低頻段拔高,，人聲結(jié)像面大且位置貼面,，換來對流行音樂刺激悅耳的重放效果，牢牢抓住了對聲音的細節(jié)不那么細致的消費群體,。在消費群眾,，專業(yè)消費者對于耳機有著非常強烈的需求，相對于對那些對聲音沒有多大要求的消費群體,，占的比例是很小的,！絕大的消費者還是屬于后者！要不,， Beats 很難如此火爆,！此外，魔聲耳機得到了眾多明星的喜愛,，其中也不乏世界杯的男足們,！其還攜手美國當(dāng)今嘻哈界天王級歌星，如 Lady Gaga, 吹牛老爹,， Dr. Dre 等,，共同設(shè)計打造了一系列專門聆聽各類流行樂的耳機。對于這么一個產(chǎn)品來講,，不僅能滿足自身的需求,，又能起得裝飾作用，再加上明星們的熱捧,，想不紅都難,！本文來自葉茂中品牌網(wǎng)，轉(zhuǎn)載（ http://www.huaxi2007.com ）請注明出處; 個人分類: 辦公家具定制|1059 次閱讀|0 個評論

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