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國產(chǎn)奶粉品牌是扶不起的阿斗?: 鳳兒過 2014-6-20 16:53; 2013 年,，奶粉市場一團(tuán)糟，各種事情，各種曝光,，不僅讓本土奶粉品牌喪失人心,，也讓消費者對洋品牌心生顧慮,！在巨大的需求和安全食品的考慮下,，越來越多的消費者到香港購買安全奶粉，只是為了讓小孩子健康成長,！結(jié)果呢,，香港出現(xiàn)了限購，大陸內(nèi)出現(xiàn)了奶荒,！亂象百出,，國家不得不開始操心奶乳業(yè)！ 2014 年,，終于到來,，國家為了給消費者提供健康安全的奶粉,，頒布了一條又一條的政策,，不僅整合了本土乳業(yè)奶粉品牌，也對洋品牌做了明文的規(guī)定和要求,！確保不再出現(xiàn)之前假洋品牌,，代牌洋奶粉品牌！在國家的扶持下,，大家都希望迎來乳業(yè)市場的新面貌,！工信部、乳制品工業(yè)協(xié)會及伊利,、蒙牛,、飛鶴、完達(dá)山,、高原之寶五家乳品企業(yè)舉辦過一個國產(chǎn)奶粉的新品發(fā)布會,，推出全新的國產(chǎn)高端奶粉。雖然打著“抗衡在我國一二線城市占據(jù)主導(dǎo)地位的洋奶粉”的旗號,，可消費者卻不愿意為此買單,！為什么呢？在這里,，不得不和大家重新說說品牌的概念,！品牌是消費者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗,！從產(chǎn)品性能、品質(zhì),、包裝,、價格到銷售環(huán)境，產(chǎn)品陳列,、售點廣告,、賣場氣氛到銷售說辭、服務(wù)態(tài)度,、員工行為,、企業(yè)聲望、媒介輿論,、大眾口碑到廣告氣質(zhì),、設(shè)計風(fēng)格，這些點點滴滴的細(xì)節(jié)都會影響消費者對一個品牌的理解,，最終影響他的購買決策,。這些乳業(yè)品牌真的從消費者的角度出發(fā)了嘛？高端奶粉品牌就是國產(chǎn)本土品牌最有利的產(chǎn)品,？要借助這個來俘獲消費者的心嗎,？即便在高端市場，國產(chǎn)奶粉品牌也很難放倒洋奶粉品牌,，答案就在于品牌力,！我們先不說過去國產(chǎn)奶粉品牌給消費者帶來了多大的心理陰影，但,，現(xiàn)在國產(chǎn)奶粉品牌除了推出高端品牌還是推出高端品牌,，試問，消費者如何信服你呢,？根據(jù)報道：有 28 家乳粉企業(yè)未通過審查遭出局,，其中不乏貝因美、雅士利,、完達(dá)山,、伊利等知名乳企旗下的生產(chǎn)廠！看到這個新聞,，不由的捏了一把汗,！奶乳企業(yè)還真是一波未平一波又起！在這樣的新聞目前,，消費者好不容易建立起來的一點信任,，就此碎了一地，難道這就是國產(chǎn)奶粉品牌的努力？雖然說洋奶粉品牌曾出現(xiàn)過負(fù)面新聞,，但,，相比之下，洋奶粉品牌還是比較安全的,！雖然能入駐中國市場的洋奶粉品牌很少,，但不代表消費者會將就選擇國產(chǎn)奶粉品牌！要不,，洋奶粉品牌也不會出現(xiàn)缺貨告急,，而國產(chǎn)奶粉品牌卻門可羅雀！若國產(chǎn)奶粉品牌只懂得在產(chǎn)品,，在價格上,，在營銷策略上與洋品牌進(jìn)行 PK ，估計受傷的會是前者,！因為后者擁有強大的品牌力和消費群,！如果國產(chǎn)奶粉品牌不想重蹈覆轍，不想成為扶不起的阿斗,，那就好好努力吧,！正如葉茂中這廝講過一句話，沒有好的產(chǎn)品,，再好的策劃也是扯談,！產(chǎn)品還是支撐這個品牌王國的重要支柱！國產(chǎn)奶粉品牌若真要將洋奶粉品牌趕出中國,，那就做點實際的,，實實在在提升品牌競爭力。如今已經(jīng)不是酒香不怕巷子深的時代,，一個品牌產(chǎn)品好不好,，能在一夜之間傳遍整個大地,！如今,，消費者都很聰明，所以不要想著忽悠消費者,，若要忽悠消費者,，下場肯定是很慘的！本文葉茂中品牌課程,，轉(zhuǎn)載（ http://www.huaxi2007.com ）請注明出處; 個人分類: 辦公家具定制|772 次閱讀|1 個評論

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