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【石頭哥談營銷】有趣,，真的可以讓你動心,！: 思動營銷 2015-7-4 22:45; 眼下只要你隨便打開一個網(wǎng)站,，幽默,、搞笑,、無節(jié)操的內(nèi)容很快就會跳入我們的眼簾,，趣味營銷在不經(jīng)意間成為了互聯(lián)網(wǎng)營銷的新常態(tài),。為什么傳統(tǒng)營銷時代極少被提及的趣味營銷，反而在互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天卻大行其道呢,？在解答這個問題之前,，我們還是先來了解一下什么是趣味營銷。百度百科對趣味營銷的解釋是這樣的,，趣味營銷就是在營銷的價值鏈中建立有趣味的傳播點,，從產(chǎn)品名稱、包裝造型,、價格體系,、個性渠道或終端特點、促銷品,、廣告語,、公關(guān)活動等等系統(tǒng)中創(chuàng)造能夠引發(fā)趣味笑話談資的營銷傳播元素，并使其從傳播資源延伸到最終的銷售動力,。不太好理解是吧,？石頭哥覺得趣味營銷就是讓受眾群體在輕松、搞笑與幽默的體驗中記住了你,，從而體現(xiàn)出品牌或產(chǎn)品的個性與差異化,。實施趣味營銷的手段和方法有很多，最常用到的大致有三種：品牌形象趣味化所謂品牌形象就是某個品牌在社會公眾心中留下的個性與特征,，說白了就是一個品牌經(jīng)過裝 13 之后在消費者心中體現(xiàn)出來的造型,。是高端大氣上檔次還是向石頭哥一樣土憋矯情無節(jié)操，是王寶強還是陳道明,、是鳳姐兒還是范冰冰,、是蒼井空還是唐憎？說到這,，如果朋友們還是不太理解的話,，可以看一看騰訊 QQ 的小企鵝，那個有點胖嘟嘟,、可愛,、卡通的小家伙就是品牌形象趣味化最好的表現(xiàn),。產(chǎn)品塑造擬人化經(jīng)過巧妙構(gòu)思與設計將靜態(tài)化的產(chǎn)品直接塑造成有情緒、有表情,，會說話的人物形象,，通過產(chǎn)品與受眾群體的互動來達到真實的體驗效果，這本身就是一件非常有趣的事兒,。最為經(jīng)典的就是瑪士食品打造那款會說話的 MM 巧克力豆,，傳神的表情、搞笑的語言,、豐富的肢體動作,，一下子就打動了消費者。傳播內(nèi)容搞笑化互聯(lián)網(wǎng)時代基于內(nèi)容化的營銷變得越來越重要,，曾經(jīng)簡單,、呆版的內(nèi)容如何變得愉悅與生動，一直以來都是營銷從事者探研的話題,。當年立邦有個蠻經(jīng)典的廣告,， 8 個不同膚色的小孩兒站成一排，每個人的小屁股上都涂滿了五顏六色的涂料,，他們在鏡頭前扭來扭去的樣子,，讓每一位看到廣告的觀眾都不禁會被這有趣的內(nèi)容逗得開心一笑，當然也就記住了立邦,。簡單了解了趣味營銷之后,，接下來就要回答節(jié)目開始時提到了問題了。到底是什么原因讓趣味營銷在互聯(lián)網(wǎng)時代異軍突起呢,？首先,，郭德綱的相聲、趙本山的小品能夠得到如此之大的社會迎合度,，說明輕松,、幽默的東西一直以來都是大眾群體最為接受的。而互聯(lián)網(wǎng)本身已經(jīng)成為一種大眾化的生活方式,。讓生活變得更有趣一些,，幾乎可以說是任何人都有心理需求；其次,，互聯(lián)網(wǎng)的主體多為 85 至 90 后，個性,、獵奇,、賣萌、搞怪集中體現(xiàn)在他們身上,。類似無節(jié)操,、裝13 等一系列新興網(wǎng)絡用語基本都是由他們創(chuàng)造出來的,，而這些新名詞本身就具有極強的趣味性。他們不僅是互聯(lián)網(wǎng)忠實的擁護者,，更是當下和未來主要的營銷受眾群體,，任何企業(yè)或個人如果想要蠃得他們的認同，有趣是必須的,。最后 ,，互聯(lián)網(wǎng)使得信息傳播更加豐富，但是如何讓受眾群體能夠在海量信息中快速識別到自己就需要一些特別的方法了,。困此,，搞笑、有趣的內(nèi)容自然成為有效的手段之一,。為什么習大大的漫畫形象如此深入人心,？為什么故宮的賣萌紀念品可以火爆暢銷？為什么周星馳的無厘頭能蠃得億萬票房,？為什么可口可樂的包裝都在用網(wǎng)絡熱語,？一切的一切，只有一個答案：有趣,，真的可以讓你動心,！; 個人分類: 營銷感悟|1278 次閱讀|0 個評論

看大神是怎么開展QQ營銷的: 自由奢華 2014-6-30 11:50; 伴隨著人們物質(zhì)生活和精神文化生活水平的顯著提高，彼此間信息傳遞和溝通的迫切性也顯得尤為重要,。而作為信息溝通最普遍和使用最便捷的一種載體,，騰訊QQ及時回應時代發(fā)展的呼喚并迅速成為國內(nèi)各年齡及各階層人員的必備的互聯(lián)網(wǎng)溝通工具，即將成為老少皆宜的大眾化信息娛樂新寵兒,。甚至一些業(yè)務工作人員也紛紛打起了QQ的主意,，將廣大的QQ使用者作為自己的客戶資源，以各種方式向其銷售自己的產(chǎn)品和服務,。而一種稱之為158QQ號碼采集助手的軟件更是號稱QQ采集之王,，將QQ營銷推向登峰造極的境界，以致于出現(xiàn)凡有業(yè)務員的地方,，就有158QQ號碼采集軟件,。下面就將這套軟件的使用技巧與各位分享下，以便于能為日益枯燥乏味的工作注入新的活力,。第一步,，選擇QQ的所在地，以上海為例第二步,，選擇年齡,，以23-26為例第三步，選擇性別,，以女為例第四步,，點擊開始搜索按紐按條件搜索到的QQ號碼就全部顯示出來了,，如果你是想用郵箱聯(lián)系，只要點擊導出為郵箱即可,，下面就可以開始你的營銷工作了,。如果各位還是不太了解，我也非常愿意跟各位做進一步的溝通QQ2805815521; 1097 次閱讀|0 個評論

微信營銷真的“不太靠譜”,？: 高京君 2014-2-21 09:07; 今天看到一篇文章,，文章內(nèi)容大概是這樣：微信像QQ一樣，只是一個聊天工具,，他只生存在朋友圈內(nèi),，而這個圈子是商家們進不了的，所以,，根本無法進行微信營銷 ,。文章作者認為“我們沒有聽說過QQ營銷大行其道，沒有客戶利用QQ營銷成功的經(jīng)典案例”進而武斷得認為“微信營銷不太靠譜”,。首先,，我認為文章作者忽視營銷了一個重要問題：QQ盛行那是個什么年代？騰訊在1999年2月正式推出騰訊QQ,，由于騰訊QQ干凈,、簡單的頁面，深受用戶喜愛,。經(jīng)過幾年的發(fā)展,，騰訊用戶年年在刷新。故事從2010年的3Q大戰(zhàn)開始轉(zhuǎn)折,，QQ用戶首度下滑,。可以說QQ迅速發(fā)展的十幾年,，也是中國互聯(lián)網(wǎng),、手機迅速發(fā)展的時期。而中國的電子商務也是近幾年才逐漸發(fā)展,、完善,，受到大家的認可的。今天,，幾乎每個人手中都有一部智能手機,，隨時隨地都能上網(wǎng)，所以,，QQ與微信所處的大背景截然不同,，不能將他們相提并論。其次,，雖然微信是聊天工具,，但動點腦子，讓他進入私人視野中并非不可能,。也不缺乏這方面的例子,。如1號店在微信當中推出了“你畫我猜”活動，其活動方式是,，用戶通過關(guān)注1號店的微信賬號,，每天1號店就會推送一張圖片給訂閱用戶，然后,，用戶可以發(fā)答案來參與到這個游戲當中來,。如果猜中圖片答案并且在所規(guī)定的名額范圍內(nèi)的就可以獲得獎品。其實“你猜我畫”的概念是來自于火爆的App游戲DrawSomething,，并非1號店自主研發(fā),，只是1號店首次把游戲的形式結(jié)合到微信活動推廣中來。微信的特點是“精準營銷 ”和“人性化互動”,。所謂“精準營銷”是相對于微博來說的,，微博的粉絲中存在著太多的無關(guān)粉絲，而微信用戶卻一定是真實的,、私密的,、有價值的，有人說：“微信1萬個聽眾相當于新浪微博的100萬粉絲,�,！比诵曰邮侵缚梢酝ㄟ^聲音互動，而不僅僅只生硬的文字,。這也是QQ,、微博所做不到的。雖然微信營銷是“許可式”的,，只有在得到用戶許可后,，品牌才能展開對話，并且他們可以隨時關(guān)閉與品牌之間的互動,，所以如何維系與用戶之間的關(guān)系將成為微信營銷的關(guān)鍵,。當然，如果某企業(yè)每天向你推送3條廣告,、促銷信息和新品預告等,，我想，任誰每天收到這樣的信息都會把這貨刪掉吧,。這就是問題所在,。微信營銷并不是不靠譜，而是手段不對,，微信重點在于傳播價值,。; 1462 次閱讀|0 個評論

兩個故事看懂微信與中國移動,，聯(lián)通，電信之爭: 雙成互動傳媒 2013-4-9 19:34; 有戶人家倆兒子,，一個親生的,，一個撿來的。這家家長口口聲聲說對兩個兒子一樣,，對撿來的兒子比親兒子好,，但有啥都緊親兒子使，親兒子享受這無限的特權(quán),，能得到很多撿來的兒子得不到的東西,。后來撿來的兒子長大了，有錢了,，老娘就向他要錢,，他掙得越多，老娘就要的越多,，直到把他的錢要完,。要這么多錢干嘛呢？給親兒子,，讓他花,，結(jié)果這個親兒子總能得到錢，于是就感覺,，反正老娘養(yǎng)活我,，于是越來越無能，越來越敗家,，這種事情發(fā)展到最后的結(jié)果就是,，親兒子把家敗了，后兒子也不干了,，最后這個家就散了,。中國移動，聯(lián)通,，電信是國企,，騰訊QQ是私企�,？吹轿⑿抛屗狡髵赍X了,，國企眼紅沒辦法，咋辦,？利用自己是國企,，后臺是國家，對私企進行制裁，反壟斷,。三個國企搞不過一個私企,，靠背后勢力搞私企。新聞聯(lián)播連這種新聞都播,，每播一分鐘,，那都是在打政府的臉，打國家的臉,，打黨的臉，這種新聞只會讓人民更支持私企,，更擁護私企,。國企是國家的，私企是民族的,。這么亂搞,，只會讓民族利益和國家利益分離，只會讓民眾和國家更加對立,。我們該做的,，是讓這種優(yōu)秀的私企走到世界去，讓我們的民族品牌屹立在世界的舞臺上,，不要讓那些生命力不強的國企,，影響了優(yōu)秀的民族企業(yè)的發(fā)展。謝謝,！; 716 次閱讀|0 個評論

網(wǎng)絡營銷專家劉杰克：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌整合營銷傳播: 劉杰克 2013-3-7 12:52; 網(wǎng)絡營銷專家劉杰克：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌整合營銷傳播文 / 劉杰克互聯(lián)網(wǎng)的大背景下,，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛向互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)型，以至2012年度百度的營收甚至超過了中央電視臺,。但另一方面,，近來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也頻頻吹響借助傳統(tǒng)媒介擴張宣傳的號角�,；ヂ�(lián)網(wǎng)營銷是否已經(jīng)觸及天花板,？未來品牌營銷傳播趨勢又將為何？在這種背景下,，劉杰克老師接受了BNET商學院的專訪,，就這一話題來與讀者進行相關(guān)的探討：近來，互聯(lián)網(wǎng)公司投放電視廣告的勢頭漸強,。今年的除夕之夜,，春晚就成了中國互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告專場。據(jù)統(tǒng)計,，分別有獵豹瀏覽器,、360安全衛(wèi)士、騰訊QQ、京東商城,、蘇寧易購,、國美在線和小米手機均登陸央視春晚前10分鐘的黃金廣告位。目前,，這些植入廣告已經(jīng)在網(wǎng)上引發(fā)熱議,。而在這一熱潮的背后，傳遞出的是競爭激烈的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告營銷戰(zhàn)正日趨升級,。就此,，BNET商學院采訪了著名營銷實戰(zhàn)專家、品牌營銷策劃與網(wǎng)絡營銷專家劉杰克老師,，就這一話題與大家進行相關(guān)的探討,。劉杰克：“中國最新互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計稱，中國大陸網(wǎng)民數(shù)已達5.64億人,，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過42%,。而中國的人口有13億多，我們從數(shù)據(jù)中可以看出,，還是有一半以上的人群還不是網(wǎng)民,，互聯(lián)網(wǎng)公司之所以今年扎堆選擇傳統(tǒng)媒體來進行市場營銷，首先是因為當這些公司在網(wǎng)絡的穿透力已經(jīng)達到一定程度時,，在網(wǎng)絡上的覆蓋度已經(jīng)很高時,，它需要進一步去覆蓋那些不上網(wǎng)的人群，使他們也知道這個品牌,，甚至為這些品牌而上網(wǎng),。其次，整合營銷傳播變的日益重要,，企業(yè)需要目標消費者能夠在多個場所,、多個地域、多個時間點來不斷接觸和接受品牌,。所以,，在網(wǎng)絡上它可能只在某一個點或者某幾個點跟這些目標客戶有接觸。而通過傳統(tǒng)媒體可以使目標消費群體不僅僅在網(wǎng)絡上,，也可以在傳統(tǒng)媒體上接觸,，對其品牌有進一步的關(guān)聯(lián)�,！� 事實上,，早些年李開復、李彥宏,、張朝陽等互聯(lián)網(wǎng)大佬也曾現(xiàn)身《天天向上》節(jié)目中,。在近期《天天向上》中,，百度李明遠、奇虎周鴻祎,、唱吧陳華等毫不忌諱的推廣自家產(chǎn)品,。這么多的互聯(lián)網(wǎng)公司頻繁現(xiàn)身《天天向上》中，說到底還是為了拓展用戶,，畢竟電視媒體和新媒體用戶覆蓋率并不完全重合,，這就是為何在新媒體不缺曝光率的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)愿意上《天天向上》節(jié)目的原因。眼下,，在北上廣等一線甚至二線城市,，移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機,、App等已經(jīng)不是新鮮事,，用戶群體已然成熟。而在三,、四線城市尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū),，這些東西依然有著神秘的面紗,。因此這些地方也是新媒體的盲區(qū)。在談到互聯(lián)網(wǎng)的影響力是否不如傳統(tǒng)媒體時,，劉杰克對此表示：“做為一家以廣告營收為主導收入的公司,，2012年，百度營收達223億人民幣已略勝中央電視臺,。從這一點來看,，互聯(lián)網(wǎng)的影響力是否不如傳統(tǒng)媒體的這一觀點是站不住腳的。實際上,，我認為他們應該是各有千秋,，對于一般上網(wǎng)的人群，尤其是對年輕人來講,，互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響力顯然更大一些,。但是對于不上網(wǎng)的人群來說，傳統(tǒng)媒體仍然是他們接觸外界的唯一的手段,，對這一部分人傳統(tǒng)媒體的傳播力當然會更大一些,。所以，不顧目標受眾去比較誰的影響力更大些的說法我認為并不妥當,，因為每種傳播渠道都有自己特定的人群,。而品牌在今天強調(diào)的是整合營銷傳播，企業(yè)希望在每個點,，在每一個消費者可能接觸的點都把品牌傳播出去,。” 至于如何看待和平衡傳統(tǒng)媒體營銷和互聯(lián)網(wǎng)營銷的關(guān)系，劉杰克分析說：“首先,，我們不要盲目的一定要選擇做互聯(lián)網(wǎng)營銷,，或是說一定要做傳統(tǒng)營銷，而是要對此進行融合,。其次,，每一個品牌都有自己獨特的消費人群，有自己的目標消費者,。所以,，企業(yè)到底應該是側(cè)重于傳統(tǒng)媒體還是側(cè)重于互聯(lián)網(wǎng)媒體，還是要看自己的目標消費者主要是接觸哪一類媒體,。至于評估廣告的效果,，傳統(tǒng)媒體營銷和互聯(lián)網(wǎng)營銷相對而言，當然還是互聯(lián)網(wǎng)營銷的評估會更加容易一些,，因為通過網(wǎng)絡技術(shù)監(jiān)控都可以及時的進行跟蹤,，而傳統(tǒng)媒體是沒有辦法做到這一點的。比如說,，我們看一個電視廣告,，我們是沒有辦法知道真正能夠影響多少人，產(chǎn)生多少人次的購買行為的,，雖然有各種收視率的監(jiān)測,，但相對于網(wǎng)絡媒介的監(jiān)測而言這些統(tǒng)計無疑過于粗糙�,！� 互聯(lián)網(wǎng)公司扎堆上央視廣告,，這在往年是絕無僅有的。顯然,，如今春晚也成為了企業(yè)年度營銷的主戰(zhàn)場,，我們有理由認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始向新媒體之外的宣傳渠道伸手,，去抓取那些互聯(lián)網(wǎng),、新媒體無法影響到的人群，而最有效最直接的渠道就是電視媒體,。對于未來互聯(lián)網(wǎng)公司市場營銷的策略和布局而言,，劉杰克認為，每家企業(yè)還是要根據(jù)自己的目標消費人群的研究來看,，每一個品牌都會有自己特定的人群,，無論是互聯(lián)網(wǎng)的品牌，還是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的品牌,，都要根據(jù)自己消費者的改變而改變,，不斷的調(diào)整改變來應對消費者的變化,。有句話說的好，世界上唯一不變的就是變化本身,。企業(yè)也是如此,。至于布局方面，每個企業(yè)都有自己的考量,，一切的策略都要圍繞著企業(yè)的基本戰(zhàn)略去做,。作者介紹：劉杰克，著名實戰(zhàn)市場營銷專家,、網(wǎng)絡營銷專家,、品牌營銷策劃專家；企業(yè)品牌與網(wǎng)絡營銷策劃顧問,；北京大學及清華大學總裁班品牌與網(wǎng)絡營銷培訓課程老師,；著名市場營銷講師與網(wǎng)絡營銷講師；《網(wǎng)絡營銷》,、《品牌營銷策劃》等系列原創(chuàng)市場營銷培訓課程資深培訓師,；和君咨詢集團合伙人；劉杰克品牌與網(wǎng)絡營銷顧問機構(gòu)首席顧問,；衡濟堂集團獨立董事,；曾在多家知名外資及民營企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁,；著有代表作《營銷力》等。歡迎與作者探討您的觀點,，電話 :010-51290609 ,，劉杰克官網(wǎng) ： http://www.liujieke.com/ ，電子郵件： [email protected] ,，博客： http://blog.sina.com.cn/jackliupku ,，微博： http://weibo.com/jackliupku ，微信號： ljkpku; 776 次閱讀|0 個評論

卡夫炫邁PK箭牌5系,，誰是贏家,？: 圣美品牌策劃 2013-1-23 10:17; 口香糖市場競爭激烈，引無數(shù)英雄競折腰,， 2012 年,，美國卡夫食品這次首次進入口香糖領(lǐng)域，推出的炫邁口香糖,，從品牌廣告來看突出 “ 美味持久 , 久到離譜 ” 訴求,，用咀嚼口香糖激發(fā)靈感，寫點子來詮釋這一廣告語,，但與網(wǎng)絡在線互動游戲活動脫節(jié),，并沒有相應的激發(fā)消費者互動創(chuàng)意的游戲出現(xiàn),，卡夫食品與騰訊 qq 合作的網(wǎng)咯游戲，在游戲設計方面確實缺少互動娛樂體驗,，讓參與者不斷按鍵盤字母 S ,，挑戰(zhàn)自己的耐力，這種方式既不能對炫邁品牌帶來多少好感度,，也不能讓人感到有新奇的體驗,，只是為了傳播持久這個主題設計的無聊游戲，筆者在參與了 1 分鐘后就停止了,，這也是我認為玩的最無聊的游戲之一了,，或許換成超級瑪麗頂蘑菇，或者大錘頭打鼴鼠,，或許能取得不同的效果,。　　　　筆者認為,，炫邁口香糖從品牌傳播的概念和傳播的具體表現(xiàn)活動出現(xiàn)不一致的情況,，而且突出美味持久是否是消費者購買口香糖的核心利益點值得商榷。吃了口香糖,，想點子,，見證奇跡，但是最后只是看到貼在墻上的黃色便簽紙,，并沒有奇跡出現(xiàn),，電視廣告明顯是廣告人自己嚼口香糖想點子的自娛自樂，很難具有代表性和娛樂性,，難道消費者是為了想點子要買炫邁嗎,？品牌溝通和消費者的認知產(chǎn)生了偏差。而炫邁的推出,，正好和箭牌先前推出的綠箭精裝口香糖訴求類似,，后者強調(diào)持久留住清新。換句話說,，卡夫是在用自己的上等馬和箭牌的中等馬 PK ,。　　　　而箭牌最近推出的 5 系列,，筆者認為具有戰(zhàn)略意義,，從過去推副品牌 —— 如益達、綠箭等,，向推系列轉(zhuǎn)變,，不但更容易被即有消費者升級消費接受，而且會給許多消費者一種不斷升級 “ 大牌的感覺 ” ,，例如寶馬 3 系,、 5 系,、 7 系。在品牌資產(chǎn)增值和降低新品推廣的成本上得到了有效地整合,。　　值得注意的是是,，這次箭牌 5 系列口香糖，從包裝視覺符號而言很有沖擊力,，箭頭和動感的 5 ,， 5 的造型猶如人的身體，配合品牌訴求：觸動你的感官,，具有強的表現(xiàn)力,，對口香糖主要消費群青年白領(lǐng)和學生具有殺傷力，他們就是一群追求及時享受的群體,，擊中你的感官,，這是對過去索然無味生活和口味的挑戰(zhàn)，更是符合現(xiàn)代人重口味的偏好,，而 5 系的電視廣告,，采用科幻大片的情節(jié)，讓人充滿期待和幻覺,，多重感官刺激讓人樂此不彼,！　　　　這就是一種基于人性特制和本能的觸動，我們都知道望梅止渴的故事,，同時也知道巴浦洛夫剛開始喂小狗骨頭,，同時搖鈴鐺，重復幾次后,，不給骨頭,，只搖鈴鐺，小狗也開始大量分泌口水了,。 5 系的科幻大片廣告和沖擊力的包裝正好起到了鈴鐺的作用，倘若結(jié)合線上線下更加生動的互動推廣活動,，必能達成箭牌刷新品牌形象,，觸動消費者產(chǎn)生購買沖動提供更好的條件�,！　� 　　簡而言之,，箭牌在塑造 5 系列品牌形象上，具有 “ 寶馬范兒 ” ,，又有一種激發(fā)自身感官潛能的 “ 耐克范兒 ” ,。加上箭牌作為口香糖市場的領(lǐng)頭羊地位，無疑會產(chǎn)生一場 “ 舌尖上的感官風暴 ” ,，加上箭牌一直強調(diào)的 “ 有壓力,，就嚼吧 ” ,，基于現(xiàn)代高壓力的都市生活方式的輕松解決方案�,？ǚ蜃鳛橐粋€后進者,，目前從各個方面都不具備撼動箭牌老大哥的地位�,！� 而對其他口香糖品牌,，尤其是后進的國產(chǎn)口香糖品牌而言，我們需要從為何嚼口香糖的本質(zhì)出發(fā),，找到自身的定位與目標消費群：　　好處一：清潔口腔,，清新口氣　　咀嚼口香糖，其機械黏附作用可以幫助去除牙齒咬合面上的食物殘渣 ; 咀嚼動作可以促使唾液腺分泌唾液,，幫助清潔口腔 ; 加入薄荷等物質(zhì)的,，也可以清新口氣，讓人感覺神清氣爽,。　　好處二：緩解精神緊張,，調(diào)節(jié)情緒　　咀嚼有助于放松情緒，緩解緊張焦慮,，很多運動員在比賽前或賽程中都有咀嚼口香糖的習慣,。心理學研究表明，咀嚼口香糖能夠緩解低,、中程度的考試焦慮,，在考試咀嚼口香糖的被試者表現(xiàn)出更高的警覺度、更低的焦慮水平與壓力感,。　　好處三：鍛煉肌肉活動關(guān)節(jié) 　　由于現(xiàn)在烹飪精細,，攝取食物對咀嚼肌的鍛煉越來越少。適度咀嚼口香糖可鍛煉咀嚼肌,、活動顳頜關(guān)節(jié),，有利于顯現(xiàn)臉部肌肉線條。　　目前箭牌作為行業(yè)老大,，已經(jīng)牢牢掌握了第一個訴求方向和最大的目標消費群,，正在進入第二大利益訴求，還未進入第三需求方向,，換句話說這些市場認知空白恰恰是市場機遇,，卡夫走偏在第一定位訴求方向，用炫邁去和箭牌一個產(chǎn)品進行正面 pk ,，結(jié)果不容樂觀,。　　上海勁釋咨詢作為國內(nèi)首家提出腦牌營銷的營銷咨詢機構(gòu)，認為在口香糖市場占領(lǐng)更高的市場認知空白,，比搶占更多的市場份額更具有戰(zhàn)略意義,。這意味著新品類的建設,，這意味著消費者不僅僅認同你的品牌，更認同你的價值主張和利益,，你就是品類代表,，這樣的品牌更有生命力。這樣的機會,，你看到了嗎,？; 個人分類: 行業(yè)資訊|1171 次閱讀|0 個評論

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