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林友清：有限預(yù)算下的8個(gè)營(yíng)銷關(guān)鍵詞: 熱度 1 林友清 2014-6-30 22:05; 內(nèi)容為王（ content marketing ）我們會(huì)發(fā)現(xiàn),，渠道永遠(yuǎn)在變，而內(nèi)容致勝卻是永恒的,。通過向電視廣告或者是廣播廣告這種媒體試圖向大眾營(yíng)銷的效果會(huì)越來越差,。為特定的受眾定制有價(jià)值的,、有吸引力的內(nèi)容，將讓企業(yè)獲得更多,，將讓受眾對(duì)品牌更有忠誠(chéng)度,、更具粘性。多樣化（ diversity ）隨著技術(shù)的發(fā)展,，新媒體層出不窮,。集中優(yōu)勢(shì)兵力固然重要，但仍需兼顧渠道的多樣化,。品牌需要通過多種渠道組合,、整合、多樣化來接觸消費(fèi)者,，才能夠有效滲透潛在的消費(fèi)者,，建立堅(jiān)實(shí)、龐大的消費(fèi)群,。有時(shí)我們也需要去關(guān)注一些另類的,，一時(shí)間看上去不是太靠譜的傳播渠道，或許有新的收獲,。形象視覺（ images and visuals ）勞拉里斯提出的“視覺錘”告訴我們,，消費(fèi)者是用視覺來思考問題的，品牌的形象視覺至關(guān)重要�,，F(xiàn)在許多新興的社會(huì)化媒體在視覺上做的都很好,。同時(shí)，在媒體上的內(nèi)容分享中，他們更加注重用視覺來傳遞信息,，信息圖（ information+graphic 的組合,，透過圖像的力量讓生硬的數(shù)據(jù)顯出趣味與生命力，也讓讀者可以輕松的理解并在腦海中留下印象）的使用將越來越普遍,。少即是多（ less is more ）許多企業(yè)都希望更加完整,、全面的傳遞品牌信息，但是效果適得其反,。信息爆炸時(shí)代,，消費(fèi)者越來越渴望接收到更加簡(jiǎn)單、有效的信息,。未來最成功的廣告內(nèi)容一定是那些消費(fèi)者容易消化的,，而不是一應(yīng)俱全、看半天看不明白的,。移動(dòng)終端（ mobile-friendly ）有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),，到 2017 年約有 87% 的溝通設(shè)備將是微型移動(dòng)設(shè)備，未來拿在手上的移動(dòng)設(shè)備將承擔(dān)起幾乎所有的溝通任務(wù),。所以,，開始關(guān)注品牌與移動(dòng)終端的關(guān)聯(lián)，開始考慮如何說服你的用戶或潛在用戶在這些設(shè)備上去接受你的內(nèi)容吧,。 SEO 與社交媒體（ SEO and social ）搜索引擎的作用毋庸置疑,，搜索引擎的核心目的是展示最相關(guān)的、最高質(zhì)量,、最精確的內(nèi)容,。所以百度、谷歌等搜索引擎在展示搜索排名的時(shí)候也會(huì)為顧客分享有用的,、相關(guān)的社交媒體信息,。這也是為什么許多公司都會(huì)設(shè)置社交媒體共享插件（按鈕）并鼓勵(lì)瀏覽者分享內(nèi)容。你的個(gè)性（ personality ）品牌最終的目的還是建立一個(gè)獨(dú)特的認(rèn)知和個(gè)性,，讓消費(fèi)者有不一樣的聯(lián)想,，從而區(qū)隔于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。那么,，看看你的 logo 和廣告語,，認(rèn)真的讀一遍你的網(wǎng)站，聽聽你的客服是怎么接電話的,，看看你的包裝,，他們是否有個(gè)性。我們需要把品牌的個(gè)性融入到每個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中,，讓他成為品牌的重要印記和聯(lián)想,。持續(xù)性（ consistency ）不管你做什么,，都要堅(jiān)持，品牌宣傳的持續(xù)性是很重要的,。如果你把一個(gè)禮拜三條博客下降到一個(gè)月一次,，或者長(zhǎng)時(shí)間沒有分享微信、微博信息,，那么,，你就很難達(dá)到閱讀者們的期望,。他們會(huì)覺得你的品牌不具備持續(xù)更新,、創(chuàng)新的能力。（林友清品牌學(xué)者,、策劃人 [email protected] ）; 1216 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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