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品牌策劃公司：2014中國(guó)十大行業(yè)品牌藍(lán)海: 利均 2014-7-4 10:27; 新年當(dāng)中,，與一些在京財(cái)經(jīng)界,、策劃界和企業(yè)界人士交流當(dāng)中,，常常會(huì)被問(wèn)到一個(gè)問(wèn)題： 2014 年中國(guó)哪個(gè)行業(yè)會(huì)成為藍(lán)海市場(chǎng)？北京立鈞世紀(jì) 營(yíng)銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍認(rèn)為,，隨著十八屆三中全會(huì)的召開,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提上了議事日程，其中十大行業(yè)將成為品牌藍(lán)海市場(chǎng),。 1 ,、 2014 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將成為奠定格局的一年 2014 年春節(jié)微信紅包、微博紅包打得風(fēng)風(fēng)火火,，微信紅包在春節(jié)期間紅火得不可收拾,，在春節(jié)假期之后的前兩天,，微博紅包就迫不急待地宣傳其春節(jié)業(yè)績(jī),。這可急壞了馬云，馬云甚至把微信紅包的紅火形容為“偷襲珍珠港”,，言外之意,，阿里仍然是行業(yè)的老大，微信仍然處于挑戰(zhàn)者的位置,。這幾天,，阿里系布局的約炮神器陌陌也宣布用戶數(shù)過(guò)億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)成為各互聯(lián)網(wǎng)大佬們的一塊心病,。如何布局,？如何盡可能地排除異己？如何從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取更多的優(yōu)勢(shì)和利益,？或許 2014 年就會(huì)有一個(gè)相對(duì)肯定的答案,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到底都有什么樣的金礦,？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的格局怎樣？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)怎么走,？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌將會(huì)給出答案,。當(dāng)然，作為把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)和工具的其他行業(yè)外企業(yè),，也要學(xué)會(huì)順勢(shì)而動(dòng),，或許你不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌大咖，但從中受益卻也不失為上策,。你準(zhǔn)備好了嗎,？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了。 2 ,、 2014 年以互聯(lián)網(wǎng)為中心的內(nèi)容制造行業(yè)將萌芽興起內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)被提起多年了,，但內(nèi)容的制造者卻仍然是傳統(tǒng)內(nèi)容制造商。不要著急,，現(xiàn)在市場(chǎng)大量的內(nèi)容制造商已經(jīng)躍躍欲試,，一些成功的內(nèi)容制造商已經(jīng)走在了市場(chǎng)的前面。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍認(rèn)為,，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的分工將向著精細(xì)化,、細(xì)分化、專業(yè)化的三化方向發(fā)展,，越來(lái)越多的細(xì)分內(nèi)容制造商將共同構(gòu)建趕快互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制造產(chǎn)業(yè),，這甚至可能會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)變革的重要推動(dòng)力量。過(guò)多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),，已經(jīng)使所有互聯(lián)網(wǎng)參與者都變成了內(nèi)容制造商,，然而，這還不夠,。未來(lái),，專業(yè)視頻機(jī)構(gòu)、專業(yè)創(chuàng)意機(jī)構(gòu),、專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),、專業(yè)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)等等，將形成龐大的類似于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)內(nèi)容供應(yīng)商群體,，他們會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)更加精彩,，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的豐富化、實(shí)用化,、生活化,。 3 、互聯(lián)網(wǎng)思維的文化創(chuàng)意品牌迅速崛起中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直相對(duì)落后于歐美西方國(guó)家,，然而,，在中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)格局已經(jīng)奠定的基礎(chǔ)之上,，中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了需求倒逼產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的階段，無(wú)論如何,，它都必須也一定會(huì)成為未來(lái)幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的重要力量,。與西方不同，中國(guó)夢(mèng)區(qū)別于美國(guó)夢(mèng),，西方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在工業(yè)革命的基礎(chǔ)之上,，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正好趕上了互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，因此,，北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍預(yù)測(cè),，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在互聯(lián)網(wǎng)思維的基礎(chǔ)之上，它是由全民文化創(chuàng)意為開端共同創(chuàng)意消費(fèi)價(jià)值的產(chǎn)物,，人民成為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心力量,。我們能夠看到， 2014 年馬年春晚的變革,，各地方衛(wèi)視使出渾身解數(shù)保證收視率,，職業(yè)體育正在中國(guó)經(jīng)濟(jì)大盤上迅速崛起，中國(guó)的藝術(shù)創(chuàng)作正向著多元化發(fā)展,，各種形式的文化藝術(shù)團(tuán)體扎根于觀眾的“從頭再來(lái)”,，等等。比較典型的現(xiàn)象,，央視馬年春晚終于迎來(lái)了“開門”,，雖然并未開門大吉，但也卻讓人們看到了新氣象,；《爸爸,，去哪兒？》大電影在電視節(jié)目火爆之后,，用五天時(shí)間拍攝完成,，卻創(chuàng)造了票房奇跡。從運(yùn)營(yíng)能力和水平的角度來(lái)看,，互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),，是最接地氣的產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)思維下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的崛起已是大勢(shì)所趨,。 4 、打造強(qiáng)勢(shì)農(nóng)業(yè)品牌已經(jīng)箭在弦上不可逆轉(zhuǎn) 中國(guó)的農(nóng)業(yè)受益于聯(lián)產(chǎn)承包,，同時(shí)也受制于聯(lián)產(chǎn)承包,。然而，農(nóng)民土地的流轉(zhuǎn)將會(huì)成為中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)改革的核心推動(dòng)力,，它將充分發(fā)揮和調(diào)動(dòng)市場(chǎng)因素,，進(jìn)一步發(fā)揮農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)村勞動(dòng)力的整合優(yōu)勢(shì),，形成一批由市場(chǎng)主導(dǎo)的強(qiáng)有力的農(nóng)業(yè)品牌，這是中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌化發(fā)展的基礎(chǔ)和前提,，同時(shí),，也為中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供轉(zhuǎn)型升級(jí)的良機(jī)。其實(shí),，北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出,，中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一直受制于兩個(gè)方面，一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的粗放落后,，二是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與農(nóng)業(yè)的脫離,。中糧集團(tuán)號(hào)稱全產(chǎn)業(yè)鏈，真正看一看中糧的產(chǎn)品哪一個(gè)能實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈,？這決定于中糧能否監(jiān)控到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的源頭,。任立軍認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康根基一定是基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),，作為人民的生存之本的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō),，無(wú)法通過(guò)市場(chǎng)化的規(guī)律來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)農(nóng)業(yè)品牌,，對(duì)于 13 億人口的大國(guó)來(lái)說(shuō),，簡(jiǎn)直是一件不可思議的事情。 5 ,、健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)市場(chǎng)化的萌芽發(fā)展剛剛提到的農(nóng)業(yè)品牌也是連接著健康服務(wù)產(chǎn)業(yè),，它也可以說(shuō)是健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的最前端。接下來(lái),，整個(gè)中國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是非市場(chǎng)化的,，只有一少部分進(jìn)行了小心翼翼的市場(chǎng)化嘗試。從健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)看,，健康飲食,，健身保健，身體檢測(cè),，健康文化,，健康保險(xiǎn)，醫(yī)療保險(xiǎn),，醫(yī)療服務(wù),，康復(fù)服務(wù)，養(yǎng)老服務(wù),，等等,，所涉及到的具體分割開來(lái)的項(xiàng)目達(dá)到 30 幾個(gè)，這為未來(lái)中國(guó)可能形成的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)巨型企業(yè)集團(tuán)和品牌提供了契機(jī),。 2013 年,，國(guó)務(wù)院公布的《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》 ( 以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》 ) 提出,，到 2020 年，基本建立覆蓋全生命周期的健康服務(wù)業(yè)體系,，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到 8 萬(wàn)億元以上,。在業(yè)內(nèi)人士和機(jī)構(gòu)投資者看來(lái)，國(guó)內(nèi)的醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)有望迎來(lái)巨大的變革和全新的投資機(jī)會(huì),。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家任立軍指出,，從《意見(jiàn)》中可以讀出政府為了徹底解決民生問(wèn)題的決心，因?yàn)橹挥薪鉀Q了人民的健康服務(wù)問(wèn)題,，中國(guó)市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)能量才能夠得以釋放,，整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)才能夠由投資拉動(dòng)型經(jīng)濟(jì)真正轉(zhuǎn)型到消費(fèi)需求拉動(dòng)型經(jīng)濟(jì)上來(lái)。具體到這 8 萬(wàn)億如何通過(guò)產(chǎn)業(yè)的形式釋放出來(lái),，任立軍認(rèn)為,，走產(chǎn)業(yè)鏈的道路是中國(guó)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。 6 ,、電子消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)入到后智能化時(shí)代電子消費(fèi)品行業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的智能化發(fā)展時(shí)代之后,，技術(shù)產(chǎn)品和應(yīng)用已經(jīng)進(jìn)入到完全成熟階段，以智能手機(jī),、個(gè)人 PC 等為代表的電子消費(fèi)品已經(jīng)進(jìn)入到市場(chǎng)的成熟期,，雖然仍然具有較大的發(fā)展空間，但其發(fā)展后勁已經(jīng)嚴(yán)重不足,，電子消費(fèi)品行業(yè)的后智能化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,，整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活運(yùn)轉(zhuǎn)都已經(jīng)被帶到了智能化時(shí)代,，大量的與人們生產(chǎn)生活息息相關(guān)的智能化設(shè)備已經(jīng)具備了相當(dāng)廣闊的市場(chǎng)空間，以智能家居為主的家庭智能化時(shí)代可能迅速在中國(guó)家庭得到推廣普及,，這是 2014 年后智能化時(shí)代帶來(lái)的巨大商機(jī),。其他諸如健康智能管理、運(yùn)動(dòng)智能管理,、家庭智能管理,、娛樂(lè)智能管理、消費(fèi)智能管理等生活消費(fèi)類智能化品牌和產(chǎn)品將迅速成為電子消費(fèi)主流,。 7 ,、快消食品行業(yè)將進(jìn)入到品質(zhì)為王的時(shí)代一批以品質(zhì)為王作為品牌創(chuàng)建核心的快消食品品牌將迅速崛起。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出,，在這個(gè)過(guò)程中,，傳統(tǒng)快消食品品牌將會(huì)發(fā)揮至關(guān)重要的作用，當(dāng)然,，也不排除一些新興快消食品品牌成為這一轉(zhuǎn)型升級(jí)的佼佼者,。中國(guó)的食品安全問(wèn)題將在未來(lái)幾年之內(nèi)得到根本性的改觀，食品安全已經(jīng)不再是人們對(duì)于食品的首要判斷標(biāo)準(zhǔn),，營(yíng)養(yǎng)健康以及細(xì)分出來(lái)的營(yíng)養(yǎng)健康食品將會(huì)成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品,。近來(lái)，快消食品領(lǐng)域的品質(zhì)化產(chǎn)品和品牌層出不窮,，像跨界進(jìn)入的恒大冰泉,、江中的猴頭菇餅干等來(lái)勢(shì)洶涌，一些傳統(tǒng)快消食品品牌也在開發(fā)出創(chuàng)新品質(zhì)產(chǎn)品,，像娃哈哈,、農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一,、達(dá)利園,、加多寶等傳統(tǒng)快消食品品牌都在推出更具品質(zhì)性的快消食品。任立軍認(rèn)為,，在快消食品領(lǐng)域,，在品質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)造上，很可能會(huì)出現(xiàn)“忽如一夜春風(fēng)來(lái),，千樹萬(wàn)樹梨花開”的局面,，因?yàn)榧夹g(shù)顯然已經(jīng)不是快消食品的門檻。 8 ,、智能家居行業(yè)將呈雨后春筍爆發(fā)之勢(shì) 剛剛提到,，智能家居行業(yè)的發(fā)展是最確定無(wú)疑的品牌發(fā)展大戶，一批行業(yè)品牌和跨界品牌將共同撐起中國(guó)智能家居行業(yè)發(fā)展的框架,。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出,，中國(guó)智能家居行業(yè)將整合智能設(shè)備制造商、傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè),、家電產(chǎn)業(yè),、電子消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)、智能軟件產(chǎn)業(yè),、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)共同組成一個(gè)龐大的智能家居產(chǎn)業(yè)鏈條,，共同推動(dòng)智能家居品牌和產(chǎn)品的普及推廣。與此同時(shí),，智能城市,、智能社區(qū)、智能寫字樓,、智能工廠,、智能交通等系統(tǒng)將共同推動(dòng)整個(gè)社會(huì)向著智能化的方向發(fā)展，如果某一天，智能機(jī)器人做保姆,、做導(dǎo)游,、做老師，相信大家都不會(huì)感到驚奇,。 9 ,、更具專業(yè)性的商業(yè)智囊品牌廣受市場(chǎng)歡迎龐大的經(jīng)濟(jì)體量，對(duì)于商業(yè)智囊機(jī)構(gòu)的需求將越來(lái)越大,，傳統(tǒng)的商業(yè)智囊機(jī)構(gòu)已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新形勢(shì)下的需求,。以對(duì)企業(yè)的商業(yè)咨詢智囊服務(wù)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的商業(yè)咨詢智囊機(jī)構(gòu)主要依靠資源優(yōu)勢(shì)來(lái)完成商業(yè)咨詢服務(wù),。這是中國(guó)商業(yè)智囊品牌一直停滯不前的重要原因,。隨著中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的構(gòu)建完成，自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求更加專業(yè)性,、開創(chuàng)性,、創(chuàng)新性的商業(yè)智囊服務(wù)，這就必然會(huì)要求傳統(tǒng)的商業(yè)智囊機(jī)構(gòu)做出主動(dòng)的變革,。早在幾年前,，像北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷咨詢、和君咨詢,、葉茂中營(yíng)銷策劃,、正邦品牌等國(guó)內(nèi)著名的商業(yè)智囊品牌機(jī)構(gòu)就在籌劃變革，如今,，中國(guó)的商業(yè)智囊機(jī)構(gòu)正在迎來(lái)快速成長(zhǎng)期,，未來(lái)幾年，中國(guó)將會(huì)涌現(xiàn)出世界級(jí)的商業(yè)智囊機(jī)構(gòu),，也不足為奇,。 10 、綜合性的交通運(yùn)輸品牌企業(yè)正在醞釀中國(guó)的世界第一人口大國(guó)地位,，決定了中國(guó)的交通運(yùn)輸行業(yè)必然會(huì)面臨著長(zhǎng)期的困難窘境,。北京立鈞世紀(jì) 營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 首席專家任立軍認(rèn)為，解決中國(guó)的交通運(yùn)輸需求的重要途徑就是交通運(yùn)輸行業(yè)的市場(chǎng)化改革,，引進(jìn)各方面的資本,，發(fā)揮社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)，來(lái)形成以市場(chǎng)機(jī)制為主導(dǎo)的交通運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)格局,。在未來(lái)幾年當(dāng)中,，我們相信，會(huì)有一批交通運(yùn)輸品牌崛起,，這里面可能包括航空,、鐵路,、公路、海洋,、城市公共交通等領(lǐng)域,，尤其是一批具有影響力的非國(guó)有運(yùn)輸品牌企業(yè)的崛起，將會(huì)使中國(guó)的交通運(yùn)輸行業(yè)實(shí)現(xiàn)一個(gè)快速發(fā)展周期,，并能夠通過(guò)交通運(yùn)輸?shù)木婊\(yùn)營(yíng),，降低交通運(yùn)輸行業(yè)成本,，提高交通運(yùn)輸行業(yè)整體效率,，從而更加市場(chǎng)化地服務(wù)于普通百姓的交通運(yùn)輸需求、貨物運(yùn)輸需求,、城市公共交通運(yùn)輸需求等,，徹底實(shí)現(xiàn)中國(guó)交通運(yùn)輸行業(yè)的市場(chǎng)化。; 710 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

做概念營(yíng)銷策劃要有能力才會(huì)贏: 利均 2014-7-3 16:19; 概念營(yíng)銷越來(lái)越普遍了,。春節(jié)時(shí),，騰訊成功地運(yùn)用了紅包的概念來(lái)了個(gè)“偷襲珍珠港”，給了阿里巴巴一個(gè)措手不及,。雷軍的小米運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維的概念,，使得互聯(lián)網(wǎng)思維成為網(wǎng)絡(luò)公眾話題，真正成功的卻只有小米一家,。十幾年來(lái),，化妝品產(chǎn)業(yè)里運(yùn)用了美白、嫩膚等概念,，成就了一大批化妝品知名品牌,。快消食品領(lǐng)域運(yùn)用油炸非油炸的概念,，成就了一批休閑食品和方便面品牌,。仔細(xì)想來(lái)，概念營(yíng)銷也不是什么新鮮事兒,，然而,，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，圍繞互聯(lián)網(wǎng)而出現(xiàn)的新營(yíng)銷概念,，讓諸多處于懵懂之中的企業(yè)家們蠢蠢欲動(dòng),。然而，北京立鈞世紀(jì) 營(yíng)銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍卻要幫助企業(yè)家們降降溫,，他指出,，概念營(yíng)銷不是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)才有的新營(yíng)銷模式，互聯(lián)網(wǎng)只是創(chuàng)新了很多新名詞,，并將這樣的營(yíng)銷概念廣泛地推廣開來(lái),，于是，人們好像覺(jué)得什么都是必然的新趨勢(shì)一樣，如果企業(yè)盲目跟進(jìn),，有可能會(huì)陷入困境,。 O2O 是對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)最具誘惑力的新概念近年來(lái)，在營(yíng)銷界最時(shí)髦的詞匯恐怕就是 O2O 了,，這個(gè)詞對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)再普通不過(guò)了,，但對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，卻簡(jiǎn)直像獲得了一把尚方寶劍,。為什么這樣說(shuō),？看看傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷困惑，或許你就會(huì)清楚,。傳統(tǒng)企業(yè)到底有哪些困惑,？ 1 、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，陷入價(jià)格戰(zhàn),，還要應(yīng)付來(lái)自于原材料和人力成本的大幅度增長(zhǎng)，毛利率被極大地壓縮,； 2 ,、渠道成本增長(zhǎng)迅猛，經(jīng)銷商和零售終端都在向企業(yè)施壓,，企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷成本的忍耐力達(dá)到極限,； 3 、傳統(tǒng)知名品牌通過(guò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張,，使得中小企業(yè)生存空間被無(wú)限壓縮,； 4 、營(yíng)銷管理越來(lái)越困難,，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)人才留不住,，高端人才吸引不來(lái)，經(jīng)銷商越來(lái)越不聽話,，經(jīng)銷商無(wú)利不起早,，終端更是處于無(wú)法控制狀態(tài)，甚至反過(guò)來(lái),，終端控制企業(yè),，給企業(yè)提出的要求，企業(yè)不滿足就要受到制裁,。在這么眾多的壓力面前,，傳統(tǒng)企業(yè)尤其是中小企業(yè)真可謂是焦頭爛額。他們迫切希望突出重圍,，能夠有一塊不受到壓迫的市場(chǎng)空間,，讓企業(yè)自由發(fā)揮,。（任立軍認(rèn)為，這樣的空間真的沒(méi)有,。）于是,， O2O 營(yíng)銷模式的適時(shí)出現(xiàn)，成為傳統(tǒng)企業(yè)的救命稻草,。企業(yè)家每天組織高管研究如何進(jìn)行 O2O 模式的運(yùn)營(yíng),，甚至連最基本的大前提要不要 O2O 都被忽略了，想當(dāng)然地認(rèn)為,， O2O 營(yíng)銷模式乃大勢(shì)所趨,。作為專注于研究線上線下營(yíng)銷策略的專業(yè)機(jī)構(gòu)，北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍認(rèn)為,， O2O 營(yíng)銷模式毫無(wú)疑問(wèn)乃大勢(shì)所趨,，但他同時(shí)指出， O2O 模式并非簡(jiǎn)單的 OO 模式,，并非像一些企業(yè)所想的，多一個(gè)線上渠道而已,，而是要思考這種線上與線下的結(jié)合對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)有什么樣的必要性,，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是 O2O 模式能夠給企業(yè)帶來(lái)什么樣的好處,。如果 O2O 模式只是帶來(lái)一個(gè)渠道的擴(kuò)張,，那么對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，就要三思而后行了,。其實(shí),，很多企業(yè)線下渠道還有很多空白沒(méi)有做的情況下，還沒(méi)有把線下渠道做到精益化的程度,，盲目開拓線上渠道可能意義就不算太大,。新營(yíng)銷概念不是尚方寶劍但可以借鑒顯然，這些新營(yíng)銷概念并不是治愈傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷問(wèn)題的尚方寶劍,，然而,，并不代表這些新概念對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷一無(wú)是處，企業(yè)可以借鑒一些新營(yíng)銷思維,，當(dāng)然,，有能力的企業(yè)甚至可以早早地為營(yíng)銷趨勢(shì)做好布局。因此,，營(yíng)銷策劃專家任立軍認(rèn)為,，一些被互聯(lián)網(wǎng)追捧的新概念，對(duì)于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷有著非常重要的作用,，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷有著非常突破性的指導(dǎo)性作用,。當(dāng)然,，還有另外一些營(yíng)銷概念，這些概念是建立在傳統(tǒng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)之上的小概念,，比如化妝品宣傳的美白概念,，比如云南白藥牙膏宣傳的口腔護(hù)理保健概念，比如五谷道場(chǎng)方便面宣傳的“非油炸更健康”的概念,，等等,。前者，需要企業(yè)擁有足夠的能力和經(jīng)驗(yàn),，才可能自如地操作執(zhí)行,；后者，是傳統(tǒng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本能力要求,，可以做,，而且還要做得更有策略性。互聯(lián)網(wǎng)新概念營(yíng)銷有能力才會(huì)贏面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)推出的層出不窮的營(yíng)銷新概念,，傳統(tǒng)企業(yè)家難免心動(dòng),。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出，心動(dòng)不能行動(dòng),，企業(yè)一定要保證擁有足夠的能力再行動(dòng)更合適,，因?yàn)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)為營(yíng)銷渠道或者傳播渠道的市場(chǎng)營(yíng)銷成本同樣不低，如果操作不好,，營(yíng)銷成本投入就像打水漂,，在互聯(lián)網(wǎng)上連個(gè)漣漪都看不到。這就是互聯(lián)網(wǎng),，它一方面是巨大的金礦,，挖好了，迅速成就夢(mèng)想,；它另一方面像一個(gè)巨大的黑洞,，吸進(jìn)去什么都無(wú)影無(wú)蹤。近兩年來(lái),，恐怕對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)誘惑最大的互聯(lián)網(wǎng)概念就是互聯(lián)網(wǎng)思維和 O2O 這兩個(gè)詞匯了,，當(dāng)然，這之外還包括體驗(yàn)營(yíng)銷,、內(nèi)容營(yíng)銷,、 CTB 等新營(yíng)銷概念。很多企業(yè)期望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段在互聯(lián)網(wǎng)上開店,，在新媒體上建設(shè)網(wǎng)站,，在互聯(lián)網(wǎng)媒體上做傳播，就可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,，那顯然是把互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷想簡(jiǎn)單了,，失敗再所難免,。因此，北京立鈞世紀(jì) 營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 首席專家任立軍指出,，做互聯(lián)網(wǎng)新概念營(yíng)銷,，同樣要注重策略體系的構(gòu)建，擁有系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略體系和方案系統(tǒng),，才是玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)新概念營(yíng)銷的基礎(chǔ),，過(guò)去依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的先知先覺(jué)成就互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷奇跡的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。; 579 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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