精品国内自产拍在线观看视频_国产日韩久久久久无码精品_国产亚洲看片在线观看AV_99久久伊人精品综合_国产成人手机在线视频在线观看_日本午夜精品视频一区二区_国产精品亚洲日韩AⅤ在线_亚洲人成激情在线播放_国产篇一级黄色.A一级黄色片免费一级毛片.中国国产一级_A级毛片内射免费视频,亚洲一区日韩高清中文字幕亚洲,国产欧美丝袜在线二蜜芽TV ,久久午夜无码鲁丝片秋霞

銷售與市場網(wǎng)

tag 標(biāo)簽: 廣廈

相關(guān)帖子

版塊 作者 回復(fù)/查看 最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

林友清:連天紅,,又一個“腦白金式”的成功?
林友清 2014-7-3 21:27
又一個奇葩廣告 在過去的十幾年里,,腦白金堪稱最惡俗的廣告,。而如今,,連天紅家具廣告恐怕要取而代之,。用一則童謠改編的廣告歌在全國各大媒體鋪天蓋地的播出,,引發(fā)了無數(shù)觀眾鄙視,、好奇,、嘲諷,、激辯。不管你是否看過這則廣告,,我們不妨來回顧一下這個到極致的廣告吧(感謝無聊的網(wǎng)友能把這么長的廣告詞都打出來): 傳承家具連天紅,,百年的家裝連天紅。文化的禮品連天紅啊,,家家戶戶代代連天紅,。唱:傳承家具連天紅,百年的家裝連天紅,。文化的禮品連天紅啊,,家家戶戶代代連天紅。時光的背影如此悠悠,,萬千款產(chǎn)品又要出手,。朝來夕去的人海中,遠(yuǎn)方家人等著你的米去下鍋,。南北的路你要走一走,,千萬間廣廈千萬間的空。天下的寒士你今安在,?讓實業(yè)興邦家家歡,。仙游仙游連天紅,健康與長壽伴你終身,。有毒的家具你別再用,,謀財害命殺人不見血。聽一聽,、看一看,、想一想,金錢啊,、財富身外之物,�,?抟豢扌σ恍Σ荒苷f,人生能有幾春秋,。和聲:三年五年家具換,,傳承的家具你何處找。百年的家裝你有沒有,?神仙游仙游騎石馬,。時光的背影如此悠悠,萬千款產(chǎn)品又要出手,。朝來夕去的人海中,,遠(yuǎn)方家人等著你的米去下鍋。南北的路你要走一走,,千萬間廣廈千萬間的空,。天下的寒士你今安在?讓實業(yè)興邦家家歡,,讓實業(yè)興邦家家歡,。童謠:仙游連天紅萬家,家具家裝雕成藝術(shù)品,,不怕我家沒有人民幣,,就怕我家沒有好家具。仙游連天紅萬家,,家具家裝雕成藝術(shù)品,,不怕我家沒有人民幣,就怕我家沒有好家具,。 好吧。你內(nèi)心是否在焦躁的呼喊:夠了,!你這惡俗的廣告,。那么,誰制造了這么個奇葩的廣告呢,?據(jù)了解,,該曲填詞由連天紅董事長李機(jī)能親力親為,編曲,、演唱則由這首歌的原作者,、著名音樂人馮曉泉傾情演繹。而這個歌曲的視頻不僅投放于央視和各大衛(wèi)視,,在網(wǎng)絡(luò)上也遭到蜂擁點擊和滾雪球式的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),,目前視頻點擊量已經(jīng)超過千萬次點擊量。 把惡俗做到極致 在廣告的字典里本就不分高雅與低俗,,重要的效果和銷量,。在史玉柱的思維里面,,只有把一個事情做到極致,才有成功的可能,;小米的雷軍在總結(jié)其成功經(jīng)驗的時候也提到“專注,、極致”。顯而易見,,我們從李機(jī)能董事長那里,,也看到了這一處事哲學(xué)在閃閃發(fā)光。 林友清認(rèn)為,,與其把廣告做得高雅,、深不可測、讓消費者難以理解,,亦或者天天換廣告語試圖找到一條最佳 slogan ,,倒不如一條路走到黑,不如找到一條有自身特色的途徑或載體或內(nèi)容,,把這一印記始終循環(huán)往復(fù)地灌輸?shù)较M者的心智中,。通過如此,才更有幾率能建立起獨特的品牌聯(lián)想和強(qiáng)大的品牌影響力,。 數(shù)據(jù)顯示從去年起連天紅已投入 3 億多元廣告費,,企業(yè)廣告片分別投放于央視以及全國各大衛(wèi)視等, “ 不怕沒有人民幣 ” 廣告片在全國 15 大衛(wèi)視火熱播出,;參考消息,、新民周刊、財富堂等報刊雜志,,新華網(wǎng),、人民網(wǎng)、百度推廣,、百度網(wǎng)盟等網(wǎng)絡(luò)媒體,,以及高速廣告牌與其他戶外廣告牌等都有投放。難怪網(wǎng)友戲稱:“不愧是一把黃花梨椅子就賣五萬多的超暴利行業(yè),,砸起錢來連眼都不眨一下,!” 其實,無論你一時之間多么地難以接受,,但是連天紅確實走出了一條自己的路,。通過大眾化媒體打造了強(qiáng)大的品牌影響力,也建立了在紅木家具行業(yè)第一品牌的消費者認(rèn)知,。 娛樂背后見功力 要想打造一首流行歌曲本身很難,,要想把品牌與流行歌曲嫁接起來難上加難,而要在歌曲當(dāng)中能夠傳遞獨特的品牌內(nèi)涵和信息則更是需要極其深厚的功力,。在歌曲的背后有兩個要點值得我們關(guān)注,。 第一就是高屋建瓴,、以強(qiáng)烈的社會責(zé)任感贏取消費信任�,!坝卸镜募揖吣銊e再用,,謀財害命殺人不見血。聽一聽,、看一看,、想一想,金錢啊,、財富身外之物,。”這是對行業(yè)丑惡現(xiàn)狀的控訴,,也是連天紅社會責(zé)任感的體現(xiàn),。在一些媒體上,連天紅也長篇幅發(fā)表了自己對行業(yè)健康發(fā)展的訴求:上漆,、造假等惡劣手段導(dǎo)致的家具嚴(yán)重甲醛超標(biāo),,對于抵抗力弱的老人與小孩的身體產(chǎn)生極大的危害,也讓健康人的身體處于亞健康狀態(tài),。連天紅用每一件產(chǎn)品將健康環(huán)保的理念實施到了極致,。小到文化禮品大到家具甚至是家裝,全部采用名貴紅木,,天然芯材,,不上漆還原本材本性,有毒氣體含量無限接近于零值,。所以,,當(dāng)人們被那句血淋淋剖析有毒家具的歌詞雷倒的同時,同樣也在深思連天紅這樣的“出位”,,豈不是立足民生,,益于更多消費者! 第二是品牌賦予的“買點”,。“傳承家具連天紅,,百年的家裝連天紅,。文化的禮品連天紅啊,家家戶戶代代連天紅,�,!蔽覀兛吹礁枨_篇之處就指出了品牌的幾個核心價值:百年、傳承,、文化,、禮品,,這些是品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、功能之上所賦予的情感價值和附加價值,。此外,,“仙游連天紅萬家,家具家裝雕成藝術(shù)品”,,這對于中高端消費者而言是個巨大的誘惑,。如果消費者認(rèn)為連天紅是一個把家具家裝雕成藝術(shù)品的品牌,那么這無疑是在消費決策中給連天紅投上了關(guān)鍵性的一票,。 一個差廣告就是無創(chuàng)意無買點,,一個短期見效的廣告是有創(chuàng)意無買點,一個好廣告則必須是創(chuàng)意加買點兩手抓,。連天紅在創(chuàng)意上做到了極致,,在訴求上也較為準(zhǔn)確的抓住了目標(biāo)群體的需求。因此,,盡管看上去惡俗,,卻算得上是一個好廣告(包括形式和內(nèi)容)。 一邊罵,,一邊買 相關(guān)資料顯示,, 2013 年 5 月連天紅正式推出“高貴不貴 回歸理性”的政策,將制作中式宮廷家具的材質(zhì)增加到近 20 種,,激起業(yè)內(nèi)的千層浪,;其中非洲紫檀、南美小葉黑檀,、烏木等眾多材質(zhì)以超高性價比,,讓鐘愛中式家居的消費者為之癡迷。這些優(yōu)惠政策再配以鋪天蓋地的“奇葩”廣告宣傳,,使得連天紅的銷售額劇增,,至今仍是供不應(yīng)求的狀態(tài),所以在連天紅看不到任何“淡季”的色彩,,取而代之的是“燈火通明 24 小時趕生產(chǎn)”的忙碌氛圍,。 這就是消費者,自相矛盾的消費者,。他們一邊忙不迭地參與到各種罵戰(zhàn)中,,一邊又十分樂于去購買這些充滿話題性的產(chǎn)品。而連天紅,,也再次向我們展示了一個營銷奇跡,,那就是不管你是什么,不管你的廣告有多惡俗,,只要能做到極致,,市場總會向你打開歡迎之門,。 (林友清 品牌學(xué)者、策劃人 [email protected]
804 次閱讀|0 個評論

銷售與市場官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號-5

GMT+8, 2024-12-26 09:27 , Processed in 0.024982 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

© 1994-2021 sysyfmy.com

回頂部