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標簽: 中國菜

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英國廣告公司Mother的12個測試(轉(zhuǎn)載): 熱度 1 葉茂中 2014-7-9 12:04; 英國廣告公司Mother內(nèi)部創(chuàng)意測試小冊子,，通過12個測試檢測一個創(chuàng)意是不是好創(chuàng)意，你的創(chuàng)意能一路通關(guān)嗎？　　1. 將軍直覺測試　　重視你聽到這個創(chuàng)意的時候你當下的情感反應是什么,。在你腦子轉(zhuǎn)起來試圖捋順或組織這個創(chuàng)意之前,，請先注意一下你肚子里的直覺,。直覺有著強大的力量并且在大部分時候,，第一反應很正確，所以,，好好利用你的直覺,。一個積極的，富有情感的第一反應對我們來說正是我們想要從觀眾那獲取的東西。將軍們相信他們的每一個決定,，不論多重要的,，都應該在喘三口氣的時間內(nèi)做決定。　　2. 中國菜測試　　相反的,，同樣注意一下會議結(jié)束后還一直停在你腦海中的東西,。有些創(chuàng)意就像中國菜一樣，當時讓你覺得很飽,，但你過一會就又餓了,。　　哪些創(chuàng)意會讓你消化不良？有哪些創(chuàng)意不總是揮之不去,？當你要告訴別人什么事情的時候,，哪些在你腦海中印象最清晰？這也是有些人必須在陳述完創(chuàng)意后睡一覺起來后才來能決定這個創(chuàng)意好壞的原因,，時間會幫助你發(fā)現(xiàn)那些過目不忘的創(chuàng)意，那些正是你要的創(chuàng)意,。　　3. 刺激測試　　有沒有哪些創(chuàng)意會激怒你,？你是真的不喜歡嗎？你是不是感覺他哪不對勁,？通常來說,，那些一開始讓大家不舒服的創(chuàng)意才是真正改變游戲的。那個激怒你,，從另一方面擦亮你的,，那些看起來完全與brief背道而馳的創(chuàng)意，才是你那么多創(chuàng)意里最有力量最可能成功的,。　　4. 讓你拍腦門的測試　　真正好的創(chuàng)意通常是瞎子都能看到的,。一個簡單的真理，觀點或者是通過一個有意思的表達來說明觀察到的東西,，比一個復雜的所謂聰明的概念要好,。像這樣的創(chuàng)意一開始總是被認為太顯而易見，但是如果這屋里有人在想“以前肯定有人做過”,，或者是“這創(chuàng)意似曾相識”,，這也許是個好創(chuàng)意。　　5. 我們竟然能他媽的測試這個,？　　在一個調(diào)查研究扮演越來越重要角色的行業(yè),，最優(yōu)先找到創(chuàng)意的途徑可能會是在調(diào)查研究的沖浪中找到創(chuàng)意。問題是一個創(chuàng)意能簡單的靠調(diào)查研究得出,，他也很可能適合一個已經(jīng)存在的公式,，大家都知道公式化的廣告…但如果，無論如何你對于一個創(chuàng)意的反應是，我們竟然能他媽的測試這個,？那么,，也許你手上有一些巨新巨興奮的東西。　　6. 一時玩玩還是婚姻測試　　創(chuàng)意人員是一群私生活混亂的人,，會愛上一個創(chuàng)意,，卻僅僅是愛上了這個創(chuàng)意中的一個有趣的一個小點而自責，他們永遠都是會這樣,。從另一方面來說,，有品牌經(jīng)理可以經(jīng)常在長遠創(chuàng)意上提供幫助。你愿意把這個創(chuàng)意帶回家見父母嗎,？還是只跟他一夜情,？最好的創(chuàng)意應該是你愿意讓他嫁給這個品牌并一年又一年幸福的生活著，他一定是很有吸引力的,，但并不只是一時調(diào)情,。　　7. 說的是真理還是僅僅是沒撒謊測試　　好的創(chuàng)意總是用一種意想不到的令人愉悅的方法真誠的說出真理的。　　最差的市場營銷是說謊,；中等的都是一些一般的創(chuàng)意,，不說謊，但通常也不說真相,，這些通常都是沒什么意義的也很容易被人們忘記的,。請記住，就算一個很丑陋的真理也比一個很美的謊話更強大,。你這個創(chuàng)意的核心是不是一個很真誠的觀點或真理,？這個真理被用一種出人意料的方式表達出來了嗎？如果有,，可能是個很好的創(chuàng)意,。　　8. 你是真的喜歡這個創(chuàng)意還是只是嫉妒他？　　你會感覺到威脅或者是嫉妒想到這個創(chuàng)意的人嗎,？你有沒有發(fā)現(xiàn)你會想“去他媽的,，我真應該想到這個的”？創(chuàng)意人員有時候會稱之為“踢狗”創(chuàng)意,，意思就是聽到這個創(chuàng)意回家后會很生氣的踢狗一腳,，生氣為什么不是自己想到那個創(chuàng)意，如果有這種情況,，這個創(chuàng)意很可能很棒,。　　9. 到你這里停止還是轉(zhuǎn)發(fā)下去測試　　如果這個創(chuàng)意是你朋友發(fā)給你的，你愿意轉(zhuǎn)發(fā)給別人嗎,？一般人不愿意去傳播一個一般的東西,，如果你不愿意把這個創(chuàng)意傳播出去，別人也不會這么做。記住“病毒”不是一個名詞,，而是個動詞,，并且一個真正好的創(chuàng)意是應該有足夠的力量吸引看到的人傳播出去的。如果不會,，那他不是一個夠好的創(chuàng)意,。　　10. 小攤上的T恤衫測試　　是一種文化還是僅僅是一個廣告？最成功的廣告能在世界各地傳播并且成為文化的一部分,。你能看到賣的T恤上有引用你的廣告的部分嗎,？你的標語有被不斷的重復嗎？可能是學�,；蛘咦闱驁錾�,，酒吧聊天的談話中或者youtube上？如果沒有,，這個廣告就只是個廣告,，一張糊墻紙。　　11. 能嚇到人的創(chuàng)意,？　　如果房間里的每個人都覺得這個創(chuàng)意很舒服,，這創(chuàng)意肯定不怎么樣。　　如果不能讓老板眉頭皺起來,，不能讓你在陳述的時候手心出汗，或者太是那個品牌或者產(chǎn)品期待的東西,，不是好創(chuàng)意,。最好的創(chuàng)意總是很嚇人，出人意料的,，天馬行空的,。敢于坦誠于你的產(chǎn)品（或品牌）和他的消費者的關(guān)系，可能是危險的或者是挑釁的,。這樣才會讓這個品牌很有效快速的出名,。如果對于這個創(chuàng)意，每個人都感覺舒服,，那這個創(chuàng)意沒什么意思,。　　12. 比爾漢克斯錯了測試　　你老婆孩子會為你做了這個創(chuàng)意而驕傲嗎？　　你會為自己驕傲嗎,？你為向朋友炫耀你是這個創(chuàng)意的負責人嗎,？如果不會，扔掉把,。最好的創(chuàng)意會把世界變得豐富,。比爾漢克斯曾經(jīng)說過每個做廣告的或者做市場營銷的人都應該去自殺，應為他們把世界變得更糟糕，90%的廣告證明他說的是對的,，你這個創(chuàng)意能證明他說的是錯的嗎,？　　最終測試，這個創(chuàng)意會讓我媽媽覺得驕傲嗎,？以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機構(gòu)官網(wǎng)： http://www.yemaozhong.com; 個人分類: 文章專輯|799 次閱讀|1 個評論

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