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傳統(tǒng)企業(yè)進軍互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃的8原則28條路徑6著力點: 利均 2014-7-16 09:28; 2014 年 2 月 20 日,，北京立鈞世紀營銷策劃機構發(fā)布《傳統(tǒng)企業(yè)進軍互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃思維體系模型》,，就傳統(tǒng)企業(yè)進軍互聯(lián)網(wǎng)營銷的策劃理論模型進行了詳細地構建，這將成為未來一段時間內,，立鈞世紀服務于傳統(tǒng)企業(yè)轉型升級以及進軍互聯(lián)網(wǎng)渠道的核心理論體系。從 2012 年以來,，北京立鈞世紀營銷策劃機構一直關注互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)的轉型升級之間的關系,， 2013 年，首席策劃專家任立軍提出“ 營銷革命 4.0 時代 ”來臨,，即大互聯(lián)時代的市場營銷,，英文簡稱為 GNM 。它是指,，企業(yè)的市場營銷已經(jīng)進入到線上,、線下的融合階段，企業(yè)通過 O2O 營銷體系的過渡,，將于 2014 年真正進入到大互聯(lián)時代市場營銷（ GNM ）元年,，企業(yè)將依據(jù)平臺戰(zhàn)略（ Platform strategy ）,、互聯(lián)網(wǎng)思維（ Internet thinking ）、引入消費者創(chuàng)造價值（ CTB ）,、大數(shù)據(jù)（ Large Internet data ）等新思維模式構建市場營銷生態(tài)圈,，簡單來說，大互聯(lián)時代的市場營銷就是信息對稱體系之下的市場營銷生態(tài)圈的構建,。首席策劃專家任立軍認為,， GNM 落地執(zhí)行必須堅持 8 原則 28 條路徑 6 著力點： GNM 時代市場營銷的主要特征：時間——即時，空間——縮短,，人——互動,，物——互通，信息——對稱,，產(chǎn)品——極致,，價格——價值，渠道——融合,，傳播——社會化,。構建 GNM 營銷生態(tài)圈的四大工具：平臺戰(zhàn)略（ Platform strategy ）互聯(lián)網(wǎng)思維（ Internet thinking ）引入消費者創(chuàng)造價值（ CTB ）大數(shù)據(jù)（ Large Internet data ）構建 GNM 營銷生態(tài)圈的五個價值維度：顧客價值導向 ( 簡稱 CVO) 社會價值導向 ( 簡稱 SVO) 組織價值導向 ( 簡稱 OVO) 自然價值導向 ( 簡稱 NVO) 道德價值導向 ( 簡稱 MVO) 八大原則 28 大路徑：一、消費利益最大化原則（發(fā)掘消費需求）路徑 1 ：消費需求個性化洞察路徑 2 ：消費利益?zhèn)€性化匹配路徑 3 ：消費價值個性化構建二,、消費者創(chuàng)造價值原則（消費價值的社會化）路徑 4 ：意見領袖的粉絲效應路徑 5 ：屌絲為王路徑 6 ：消費體驗價值至上路徑 7 ：社會化消費價值生態(tài)圈三,、產(chǎn)品（服務）的極致化原則路徑 8 ：打造讓消費者產(chǎn)生饑餓感的產(chǎn)品路徑 9 ：發(fā)掘消費者的尖叫神經(jīng) 路徑 10 ：發(fā)燒級的產(chǎn)品消費體驗路徑 11 ：簡約微創(chuàng)新路徑 12 ：充滿消費幻想的迭代思維四、渠道的高度融合原則路徑 13 ：與消費者共生路徑 14 ：超級體驗的渠道粘性路徑 15 ：即時的渠道反應路徑 16 ：產(chǎn)品（服務）之外的免費渠道利益五,、營銷傳播的社會化原則路徑 17 ：營銷傳播的社會化路徑 18 ：營銷傳播的眾包化路徑 19 ：營銷傳播的“形碎而神聚” 六,、內容營銷精致化原則路徑 20 ：微創(chuàng)意、碎片化內容路徑 21 ：內容精準到達路徑 22 ： BIG IDEA 病毒內容至上七,、大數(shù)據(jù)打造競爭力原則路徑 23 ：大數(shù)據(jù)挖掘與洞察路徑 24 ：大數(shù)據(jù)向營銷語言轉化路徑 25 ：大數(shù)據(jù)轉化為競爭力八,、平臺戰(zhàn)略 FREE 原則路徑 26 ：兩方或者多方免費（ FREE ）利益生態(tài)圈路徑 27 ：平臺開放度的科學界定路徑 28 ：時間 vs 空間的延伸六大著力點： 1 、得“屌絲”者得天下,； 2 ,、向一切“傳統(tǒng)”開刀； 3 ,、“顛覆”是永恒的主題,； 4 、“跨界”乃永不停息的腳步,； 5 ,、精品緣于“碎片”化； 6 ,、“免費”可以換來豐盛的午餐,。大互聯(lián)時代市場營銷（ G NM ）運營解釋：在市場營銷進入到營銷革命 4.0 時代以后，意味著 GNM 的來臨。它以顛覆作為這個時代營銷的永恒主題,，傳統(tǒng)的企業(yè)價值鏈被迫解體,，傳統(tǒng)企業(yè)市場營銷運營流程被倒轉，消費者的營銷地位提升,，商業(yè)民主化進程加速,。北京立鈞世紀營銷策劃機構首席營銷策劃專家任立軍指出， ANM 的來臨,，平臺戰(zhàn)略拿起“屠刀”向一切“傳統(tǒng)”“宣戰(zhàn)”,，互聯(lián)網(wǎng)思維令營銷思考由個體活動變成了“群體運動”，于是便打造出屬于中國創(chuàng)新企業(yè)的“最強大腦”,。; 594 次閱讀|0 個評論

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