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虎躍營銷韓虎：色彩如何影響決策: 韓虎 2014-7-23 13:58; 創(chuàng)建網(wǎng)站選擇色調(diào)時(shí),，大多數(shù)企業(yè)想到的是美觀,。其實(shí),，顏色所起到的作用遠(yuǎn)超出人們的想象,。關(guān)于顏色與購買習(xí)慣的心理學(xué)書籍比比皆是,，下面要談的并不是心理學(xué),，而是一些基本的規(guī)律,，如各種顏色代表著什么,，分別將吸引哪些人群等等,。顏色對消費(fèi)者的購買決定起著重要作用,，下面是調(diào)研公司KISSMetrics數(shù)據(jù)報(bào)告： 1.色彩與營銷營銷新產(chǎn)品時(shí)，重要的是考慮消費(fèi)者將視覺外觀和色彩作為購物的首要因素,。1% 聲音/ 氣味 6% 質(zhì)感 93% 視覺外觀 85%的消費(fèi)者在購買特別產(chǎn)品時(shí)將色彩作為首要因素,。 2.色彩與品牌色彩能增加80%的品牌認(rèn)可度。品牌認(rèn)可度直接與消費(fèi)者信任度相聯(lián)系,。 3.色彩與消費(fèi)者色彩是最有利的設(shè)計(jì)方法之一,。當(dāng)然也有例外。對北美人有誘惑力的顏色不一定對印度人有誘惑力,。如下是影響北美人在線購物的顏色,。 ◆黃色樂觀、青春通常用于吸引那些只逛不買的人 ◆紅色有活力使心跳加速制造催促感通常見于清倉甩賣 ◆藍(lán)色創(chuàng)造信任與安全感通常見于銀行與大生意 ◆綠色與健康相聯(lián)系對眼睛最輕松的顏色通常用于在商店放松 ◆橙色積極進(jìn)取創(chuàng)造行動號召：訂購,、購買或銷售 ◆粉色浪漫,、陰柔通常用于營銷以女性和年輕女孩為消費(fèi)者的物品 ◆黑色有影響的、時(shí)髦通常用于營銷奢侈品 ◆紫色通常用于減輕痛苦和平靜心態(tài)的產(chǎn)品常見于化妝品和抗衰老產(chǎn)品 4.色彩與消費(fèi)者色彩具有吸引某類特定消費(fèi)者和改變消費(fèi)行為的獨(dú)特力量 ◆紅色,、橙色,、黑色、品藍(lán)色：沖動型消費(fèi)者——快餐,、名牌特價(jià)商品購物中心（Outlet Mall）和清倉甩賣 ◆深藍(lán)色,、深青色：考慮預(yù)算的消費(fèi)者——銀行、大型百貨商場 ◆粉色,、天藍(lán)色,、玫瑰色：傳統(tǒng)型購買者——服裝商店 5.其他影響色彩不是影響消費(fèi)者行為的唯一因素。對于在線購物者來說,，設(shè)計(jì),、時(shí)髦用語和便利程度都會影響他們對商店的需求。 6.總體設(shè)計(jì) 對于許多在線購物者來說,，糟糕的網(wǎng)站導(dǎo)航和總體設(shè)計(jì)是他們不購買某網(wǎng)站的原因,。 ◆42%的消費(fèi)者將其消費(fèi)選擇建立在網(wǎng)站總體設(shè)計(jì)上 ◆52%的消費(fèi)者因?yàn)榫W(wǎng)站的總體審美而不會成為回頭客 7.時(shí)間因素速度、效率與便利是購物者喜歡互聯(lián)網(wǎng)購物諸多原因之一,。如果你的網(wǎng)站比競爭對手慢五秒,，這意味著巨大的經(jīng)濟(jì)損失。 ◆64%的在線購物者因?yàn)榫W(wǎng)站反應(yīng)慢而不購物 ◆亞馬遜網(wǎng)發(fā)現(xiàn),，載入時(shí)間每增加100毫秒將導(dǎo)致銷售額減少1% 8.給力的詞語零售商依賴廣告詞激起消費(fèi)者情緒的能力,。合適的、“給力”的詞語是消費(fèi)者在某零售店購物而不在其他商店購物的原因,。 ◆如果窗口里有銷售信號,，52%的消費(fèi)者會進(jìn)入商店 ◆60%的消費(fèi)者對與“有保證的”相聯(lián)系的商品覺得放心并會購買此類商品; 484 次閱讀|0 個(gè)評論

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