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鄧超明：向互聯(lián)網(wǎng)營銷致敬: 鄧超明 2014-7-23 17:42; 選自《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記—讓營銷卓有成效》（電子工業(yè)出版社）作者：鄧超明是它，改變了很多中小企業(yè)的命運,；是它,，成就了多少草根的逆襲神話；也是它,，讓草莽的創(chuàng)業(yè)者們尋找到一條新的神奇蝶變之路,；當(dāng)然,，對于高大上的品牌或者成長中的品牌,，它同樣光彩照人,，魅力四射。這里的它,，就是互聯(lián)網(wǎng)營銷,，包括正襲卷全球的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷。為此,，借此序與本書,，向風(fēng)火狼煙的互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng),，以及相伴而生的數(shù)字媒體營銷致敬,！要知道，這幾年中,，從民營企業(yè)夾縫突圍,、經(jīng)營環(huán)境逐步改善、營銷狼煙燃遍中原,，到中國品牌全球發(fā)聲,、互聯(lián)網(wǎng)營銷異軍突起... ...每一種新工具的風(fēng)靡、每一次新策略的實施,，走出的每一步,，都是偉大商業(yè)進步的見證，無論成功與失敗,，都是中國夢想綻放的寶貴財富,。在這一歷程中，互聯(lián)網(wǎng)營銷擴張的步子邁得很快,，從企業(yè)建站,、網(wǎng)站優(yōu)化、搜索營銷,，到網(wǎng)絡(luò)廣告,、新聞公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)論壇營銷,、郵件營銷,、數(shù)據(jù)庫營銷、IM營銷,，再到網(wǎng)絡(luò)事件營銷,、網(wǎng)絡(luò)活動營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷,、微博營銷,、社會化媒體營銷、知識營銷、口碑營銷,，以及正在全面興起的電子商務(wù),、移動營銷、大數(shù)據(jù)營銷,、網(wǎng)絡(luò)整合營銷,，我們看到更多的成功希望，以及無數(shù)品牌的網(wǎng)絡(luò)崛起與巔峰角逐,。整個市場從刀耕火種的草莽時期,、人海戰(zhàn)術(shù)的黑鐵時代，邁入游擊戰(zhàn)的青銅年代,，緊接著進入品牌經(jīng)營,、陣地化作戰(zhàn)的白銀時期，現(xiàn)在,，作為企業(yè)來講,，品牌的知名度、美譽度以及營銷的持續(xù)有效,，決定著經(jīng)營之成敗,。無疑，互聯(lián)網(wǎng)整合營銷在這一進程中扮演越來越關(guān)鍵的角色,。我們可以清晰地看到,，借道互聯(lián)網(wǎng)，新浪,、搜狐,、網(wǎng)易們開始了媒體的巔覆；小米們上演了彎道超車,；王老吉以捐贈1億俘獲十億國民之心,；淘品牌們揮戈耀馬于電商沙場；京東們讓國美,、蘇寧放下高昂的姿態(tài)以迎戰(zhàn),；更有數(shù)以百萬計謀生于淘寶、阿里巴巴的中小賣家們,，不經(jīng)意間辟開了新的創(chuàng)富機會,；云計算改變了經(jīng)營管理的既定模式；移動互聯(lián)網(wǎng)既方便了消費者,，又讓隨時隨地營銷變成現(xiàn)實,；而O2O為品牌與經(jīng)銷商打開了另一扇營銷的窗戶。當(dāng)然,，我們也能看到,，這一路上的開拓者們已經(jīng)倒下了一撥又一撥,，他們或被新的模式所替代；或被更大的勢力收歸麾下,；或因固步自封,、自滿自傲，導(dǎo)致項目不斷流失,，或亡于信譽缺失、失信于市場,，導(dǎo)致客戶不斷拋棄,。目前，我們與客戶正面臨一場規(guī)模更大,、力度更強,、勢頭更迅猛的競爭，現(xiàn)在開始的競爭將更系統(tǒng)更殘酷,，更成熟的消費者,、更多的進入者與更龐大的傳統(tǒng)廣告/公關(guān)/策劃公司，都開始在這塊市場上開疆拓土,，排兵布陣,，這場角逐，考驗我們更高的互聯(lián)網(wǎng)智慧,、更強互聯(lián)網(wǎng)資源整合能力和更強大的耐力,。每一次面臨新的挑戰(zhàn)時，其實更多誘人的市場機會正在出現(xiàn),，在移動電商,、移動整合營銷、O2O,、LBS,、APP、云計算等領(lǐng)域,，更多的傳奇正在出現(xiàn),，它們從互聯(lián)網(wǎng)而生，因互聯(lián)網(wǎng)營銷而生命旺盛,。《周易·系辭下》有言：“易窮則變,，變則通，通則久,。是以自天佑之,，吉無不利�,！痹诟镄屡c創(chuàng)意的同時,，互聯(lián)網(wǎng)營銷需要堅持、需要愿景、需要激情,。那就是：縱有千難險阻,，一想起曾經(jīng)付出艱辛創(chuàng)意創(chuàng)作勞動和曾經(jīng)的長途跋涉，一想起成功后那漫天的云彩,，我們自然可以感受到強大力量正源源不斷地產(chǎn)生,！公元前334年，亞歷山大打敗了實力比其強大得多的大流士,，馬其頓帝國的版圖從此擴至神秘的東方,。與其說他的成功源于戰(zhàn)前的那次著名演講，還不如說是對勝利后的富庶人生之憧憬激勵了馬其頓的戰(zhàn)士們,。正如此言,，更廣泛的市場與發(fā)展空間正等待我們?nèi)ラ_拓、占有,，更強大的互聯(lián)網(wǎng)營銷武器需要我們掌握,，它可能是理論，也可能是技術(shù)工具,，還可能是平臺,，但無論如何，請拾起理想,，迎接挑戰(zhàn),、創(chuàng)造機會、贏得當(dāng)下與未來,。在互聯(lián)網(wǎng)營銷的春天和陽光里,，相信，很多個人,、公司或團隊已經(jīng),，或者正在迎來一次又一次騰飛的機會，當(dāng)然,，這也是一個壓力與動力并舞,、春天和冬天共存的時期，可喜的是,，只要你付出努力與智慧,、學(xué)習(xí)，就可以擁有揮舞臂膀和創(chuàng)造未來的力氣,，這一切,，源自它的開放、公平與爆發(fā)力,，這一切,，來自互聯(lián)網(wǎng)營銷,。最后，我祝每一位讀者朋友,，無論認(rèn)識或不相識,，都能夠從這本書，或者說從互聯(lián)網(wǎng)營銷,，包括移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的天地里摘取屬于你的成就與輝煌,，你的每一步，我為你喝彩加油,！,、鄧超明，十年互聯(lián)網(wǎng)營銷與企業(yè)戰(zhàn)略研究,、產(chǎn)業(yè)研究,，贏道顧問總策劃,、北京寒煙牧場信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理,、大材網(wǎng)主編、超明講武堂主講人,，《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記》暢銷專業(yè)書作者,，建立有FEA、F4,、F6,、FM、FA,、FS網(wǎng)絡(luò)整合營銷七劍等實戰(zhàn)營銷體系,，擁有十年互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗、八年營銷項目管理經(jīng)驗,、50多家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷項目實戰(zhàn)經(jīng)驗,、上千名網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)人員訓(xùn)練和管理、10多家專業(yè)媒體特約顧問與專欄作家,。　　在清華大學(xué)出版社,、汕頭大學(xué)出版社、電子工業(yè)出版社相繼出版三部專著《贏道：成功創(chuàng)業(yè)者的28條戒律》,、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)兵法》,、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記》、《讓營銷卓有成效,！網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記》等,，參編《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒（2010）》，并設(shè)立有公益項目“超明勵志獎學(xué)金”,。; 個人分類: 網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)兵法|802 次閱讀|0 個評論

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