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三星自認(rèn)營銷能力天下無敵 未撼動,,已衰落?
熱度 1 付鵬鵬 2014-4-18 17:13
在今年的奧斯卡頒獎典禮上,,一張三星GALAXY Note3的自拍照在Twitter上超過300萬次的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),,創(chuàng)推特有史以來的最高紀(jì)錄,偌大的頒獎典禮竟成了三星GALAXY Note3的產(chǎn)品秀,,即便是事后三星也否認(rèn)了借奧斯卡大搞營銷之嫌,,但情況或許沒有那么簡單。   三星對市場相當(dāng)敏銳,,營銷可謂無孔不入,。最近,美國總統(tǒng)奧巴馬邀請2013年美國職棒大聯(lián)盟冠軍球隊做客白宮,。其間,,隊長David Ortiz還跟奧巴馬拍了一張自拍照。很快這張照片就被發(fā)布到推特上,,隨即三星官方推特跟進,,由于速度太快,被網(wǎng)民認(rèn)為這是早有預(yù)謀,。   也許很多企業(yè)認(rèn)為三星這事辦得漂亮,,拉上美國總統(tǒng)奧巴馬為自己的產(chǎn)品做廣告,增加了曝光率,。但是事實上,,這件事引起了白宮的不悅,很多網(wǎng)民也對三星這一行為表示反感,。   三星和蘋果已經(jīng)稱霸全球智能手機好幾年,,如果說蘋果的成功外界定義為產(chǎn)品創(chuàng)新,那么三星的成功很大程度上靠大量的廣告轟炸和營銷,,人們看電視,、看電影都可以看到三星手機的植入式廣告。   但三星的煩惱是大規(guī)模投入沒有取得合理的回報,,鋪天蓋地的廣告轟炸并未能給公司帶來多少收入,,反而在全球多地引起人們的不滿。   三星去年在美國紐約發(fā)布Galaxy智能手機的發(fā)布會曾引來各種吐槽,,男性用戶指責(zé)這場發(fā)布會太過“露骨”,,描繪地就是一群討論珠寶和指甲油的婦女,,在會場上咯咯笑的畫面。   三星的營銷主要是強調(diào)自己的產(chǎn)品多好,,多牛,一般都是自賣自夸的節(jié)奏,,很少考慮用戶的感受,,缺乏互動。作為全球一流的大公司,,三星在與蘋果的多場知識產(chǎn)權(quán)較量中,,雖然輸多勝少,但是外界也認(rèn)識到三星公司的實力,,但是這種營銷方式確實需要變革,。   中國手機企業(yè)的營銷同樣值得三星學(xué)習(xí),中國手機營銷方式相當(dāng)靈活,,華為和小米借助互聯(lián)網(wǎng)營銷,,實現(xiàn)了快速放量,并培養(yǎng)了大量的粉絲,。相反,,三星用戶的忠誠度不高,公司也沒有花精力培養(yǎng)粉絲,,一旦新產(chǎn)品沒有足夠吸引人的亮點,,老用戶很容易放棄三星轉(zhuǎn)投企業(yè)競爭對手懷抱。   現(xiàn)在說三星走入頹勢還為時尚早,,但是諾基亞,、摩托羅拉、黑莓手機的前車之鑒不可不防,,一旦頹勢趨勢確立就回天乏力,,重振難于登天。如果企業(yè)只顧著營銷,,而忽略了大眾的感受,,必然會走向一條不歸路。三星要想在競爭對手中脫穎而出,,在營銷上好有很長的一段路要走,,還好,三星砍掉了很多營銷預(yù)算,,這是覺悟還是明白了過猶不及的道理,。
個人分類: 品牌營銷|651 次閱讀|1 個評論
iphone失去了高富帥象征
熱度 2 瑞顏 2013-3-5 10:08
近一年來,隨著三星手機發(fā)力,,更多高端用戶開始投向安卓系統(tǒng),,三星Galaxy S3和Note成為年輕人新的選擇,。究其原因,一方面是因為蘋果已然大眾化,,附著在iPhone之上的光環(huán)逐漸褪去,。iPhone由當(dāng)初的“高富帥”到如今的“泯然眾人”,已慢慢失去其符號意義,。另一方面,,年輕人購買產(chǎn)品的獨特性需要也使其做出新的選擇。 近日,,美國市場研究公司Strategy Analytics發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示,,iPhone在中國智能手機的市場占有率下降到33%,相比第二季度的38%下降了5個百分點,。這是iPhone自發(fā)布以來中國市場份額的首次下降,。去年蘋果在新加坡的移動設(shè)備市場份額急劇下滑:從2012年72%的峰值,驟降至本月的50%,;而安卓系統(tǒng)則從去年同期的20%增至本月的43%,。香港的iOS份額約為30%,低于一年前的45%,,安卓則接近三分之二,。在香港和新加坡的引領(lǐng)下,其他關(guān)鍵的亞洲市場也在陸續(xù)跟進這一趨勢,。 心理解讀 iPhone在中國的普及有一個過程:剛發(fā)布之時,,iPhone并沒有進入大陸市場。手握一部iPhone成為高富帥的象征,。后來iPhone在中國大行其道,,一度成為高端、時尚的代名詞,。再后來,,iPhone漸成街機,地鐵,、公交上隨處可見,。 這種普及過程也反應(yīng)了大眾消費觀念的一個變化。一開始很多人并不認(rèn)為花四五千塊錢買一個手機值得,;后來,,社會心理逐漸將iPhone與個人身份和社會地位聯(lián)系起來,買iPhone的人越來越多,。 你就是你所消費的 營銷策劃公司 人們通常會通過他人的消費行為來判斷一個人的社會身份,。除了穿著打扮、日常休閑活動,,手機也成為人們社會身份的代表,。相對其他手機,,iPhone價格較高,,;年輕人青睞iPhone,,除了能夠享受這款具有顛覆意義手機所帶來的流暢體驗,還可以向大家表明自己的品位,。 這樣的產(chǎn)品能給人們不安全的內(nèi)心提供一個“保護罩”,,增加自我身份的認(rèn)同,也讓他人通過附著在手機上的概念來認(rèn)同自己,。當(dāng)人們的社會身份信息未完全成形,,或者對自己的認(rèn)可不夠的時候,,使用消費信息來對自我進行界定就特別重要,。符號自我完成理論(symbolic self-completion theory)認(rèn)為,自我概念不完整的人會通過展示與身份有關(guān)的符號來完善自我概念,。例如,,年輕人就可能通過使用iPhone來顯示他們正處在上升期的社會地位等。 同時,,集體主義文化的中國人奉行的中庸之道和“面子”心理,,也有可能導(dǎo)致消費活動中的隨大流現(xiàn)象。 拋棄iphone,你只是想不同,? 近一年來,,隨著三星手機發(fā)力,更多高端用戶開始投向安卓系統(tǒng),,三星Galaxy S3和Note成為年輕人新的選擇,。 究其原因,一方面是因為蘋果已然大眾化,,附著在iPhone之上的光環(huán)逐漸褪去,。iPhone由當(dāng)初的“高富帥”到如今的“泯然眾人”,已慢慢失去其符號意義,。另一方面,,年輕人購買產(chǎn)品的獨特性需要也使其做出新的選擇。 人們購買一件商品是為了滿足自己的多重需要,,如功利需要,、歸屬感的需要、權(quán)利的需要,、獨特性需要,。獨特性需要強的人注重表達(dá)自己的個性,他們會通過各種各樣的途徑宣示自己的獨一無二,。那些聽小眾音樂,,穿標(biāo)新立異的服裝,,搶先把新進潮品納入囊中的人,無不暴露著自己的”出彩”欲望,。 難怪越來越多的人拋棄“Iphone”了,,他們需要通過自己的購買行為來表達(dá)自己的獨立與個性。當(dāng)iPhone成為大眾產(chǎn)品,,能滿足他們獨特性需要的就是其他品牌和系統(tǒng)的手機了,。這時,年輕人的“叛變”就屬正常了,。 你身邊的人獨特性強嗎,,不久將來可能叛變iphone嗎?若有小孩,瞅瞅名字,,你心里可能就有底了,。一項研究對美國1880到2007年出生的嬰兒的名字進行研究,發(fā)現(xiàn)相同的越來越少,。中國一項正在進行的研究,,分析了1950-1990年出生的人的名字,重名的也越來越少,。父母在給孩子起名時會考慮眾多因素,,以前人們會起一個大眾化的名字,很多名字都具有時代特色,。越到后來,,重名的人越少,父母們的獨立性在增長,,連孩子的名字都要“鶴立雞群”下,。更有研究發(fā)現(xiàn),人的獨特性強弱和自己名字的新穎性同樣有很大關(guān)系,,許是父母的獨特性會影響到孩子,,還可能名字會反過來一年年一點點影響人對自己的覺知。那么 www.renead.com ,,你消費的種種會反過來影響你是誰嗎,?
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表現(xiàn)最差勁的15款設(shè)備
電商網(wǎng)絡(luò)推廣 2013-1-23 15:55
三星Galaxy Tab 10.1 P7510續(xù)航時間接近65小時,LG Optimus Pro達(dá)60多小時,,華碩Nexus 7排第三,,約為53小時。索尼Xperia Miro,、三星Nexus 10續(xù)航時間也超過40小時,。 表現(xiàn)最差勁的15款設(shè)備是哪些呢?Galaxy Mini兩款設(shè)備最糟糕,只有4小時,,索尼Xperia X8和LG Optimus G也不到6小時,。在最糟糕的15款設(shè)備中,,三星占了許多,當(dāng)然在表現(xiàn)最好的15款設(shè)備中也最多,。 Root Uninstaller團隊的列表涉及474款A(yù)ndroid設(shè)備,,查看了5585位用戶提交的電池測試報告。整體來看,,Android設(shè)備續(xù)航時間平均為20.4小時,,略少于一天。
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