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世界杯三大借勢營銷方法:“興”篇
高承遠(yuǎn) 2014-7-31 21:00
剛剛過去的世界杯讓很多人通宵達(dá)旦,牽動心弦,。但讓人驚心動魄的絕不僅僅是球場上的射門和比分,還有球場外的營銷和傳播,。筆者通過網(wǎng)絡(luò)資料收集,對世界杯期間借勢營銷的案例作了一個整理和綜述,,在這里與各位讀者分享,,也希望與大家有更多的互動與交流。我本身整理了一份 PPT 版本,,想要這份文件的朋友請通過高承遠(yuǎn)郵箱與筆者取得聯(lián)系,,來信請說明自己需要 PPT 文檔,筆者會在收到來信一周之內(nèi)發(fā)送給你,。 世界杯的借勢營銷筆者認(rèn)為大致分為三種,,借用詩經(jīng)的手法,筆者總結(jié)出三個字,,“賦比興”,。賦,鋪陳其事也,,在我看來是鋪排營銷,,即直接用世界杯形象來輸出自身產(chǎn)品和品牌形象。比,,以彼物比此物也,,我把它歸納為比附營銷,將世界杯的射門等場景與自身產(chǎn)品和品牌做嫁接來進行營銷傳播,。而興,,先言他物以引起所詠之詞,類似的也可以歸納為花絮營銷,。它可能說的不是世界杯,,有可能是“烏賊劉”,也有可能是世界杯的其他花邊新聞引發(fā)的借勢營銷活動,。 世界杯借勢營銷方法分為三篇:賦篇,、比篇、興篇,。高承遠(yuǎn)將分三個板塊來綜述,歡迎大家持續(xù)關(guān)注,。本期說第三篇:興篇,,即通過花絮營銷來借勢世界杯的營銷活動。 寶潔: 用賣萌打出世界杯營銷擦邊球 本屆世界杯,,最火的莫過于央視女主持劉語熙,。因為她穿哪個球隊的隊服,,哪個球隊就會輸,所以被網(wǎng)友戲稱為“烏賊劉”,,在互聯(lián)網(wǎng)上迅速躥紅,。寶潔隨之立刻跟上一波營銷動作,果斷抓住紅人“烏賊劉”,,讓其脫下球衣,,換上寶潔推出的看球裝備之一“感謝足球,享受彼此”穿上身,。同步,,寶潔迅速將 5 款世界杯看球裝備包括“烏賊劉同款 T ”在京東活動頁面開售! 脈動: 用賣萌打出世界杯營銷擦邊球 在世界杯期間,,脈動糅合品牌個性緊扣公眾最大痛點,,選擇站位中國球迷,以各種屌絲賣萌高級黑,,幾乎快把“不在狀態(tài)”的中國足球玩壞了,。一路走來,脈動正運用互聯(lián)網(wǎng),、社會化媒體,、平面媒體等輿論綜合力量,以輕松幽默的經(jīng)典賣萌方式,,有效觸動大家對其品牌的關(guān)注,,打出了一場巧妙的營銷擦邊球。 恰�,。� O2O 閉環(huán)發(fā)起吃貨的世界杯話題營銷 洽洽聯(lián)合 PC 端,、移動微信端發(fā)起了“狂歡巴西”猜勝負(fù) / 猜冠軍贏 4999 現(xiàn)金活動,并且將產(chǎn)品變成“賭球”籌碼,。 50 個瓜子幣算一注,,只有持有瓜子幣才能參與“賭球”。購買洽洽世界杯促銷裝產(chǎn)品會先得到一張世界杯狂歡卡,,輸入卡上的 13 位串碼就可以兌換瓜子幣和其他獎品,。從線下到線上,從 PC 端到移動端,,洽洽利用世界杯狂歡卡和瓜子幣,,將產(chǎn)品、網(wǎng)站,、微信緊密聯(lián)系起來,,完成了一個 O2O 閉環(huán)。 百色熊: 網(wǎng)絡(luò)互動,,嫁接世界杯和自身產(chǎn)品 當(dāng)別的品牌都在嫁接球星,、球迷,、比分等世界杯熱門話題的時候,美國涂料百色熊卻嫁接色彩走出了一條不一樣的路,。它通過展示不同的裝修色彩在微博上邀請大家參與網(wǎng)絡(luò)互動,,有獎競猜是哪一個球隊的球衣顏色,促進互動關(guān)注和自身產(chǎn)品和品牌形象的輸出,。 穗寶床墊: “沒睡飽,,怎么世界波”另類營銷引關(guān)注 今年 4 月,穗寶床墊舉辦了床墊新品發(fā)布會,,并推出首款世界杯紀(jì)念版床墊“巴西 .2014 ”,。與此同時,穗寶正式開展“沒睡飽,,怎么世界波”全國促銷活動,。本次促銷活動主視覺采用創(chuàng)意漫畫形式,由穗寶床墊攜手炭燒老廣插畫師,,創(chuàng)作出一套“沒睡飽,,怎么世界波”創(chuàng)意漫畫。 錢寶網(wǎng): “沒睡飽,,怎么世界波”另類營銷引關(guān)注 自世界杯開始以來,,“世界杯請假”就長居微博熱門話題榜。世界杯期間,,南京互聯(lián)網(wǎng)公司錢寶網(wǎng)推出“雷假條”,,幫中國球迷帶薪看球。 6 月 16 日— 7 月 14 日,,錢寶網(wǎng)會員每天登錄并簽到(或參與錢寶網(wǎng)推出的世界杯競猜活動),,均可參與抽獎活動,并有機會獲得“雷假條”,,每日限額 50 名,。中獎會員屆時收到的“雷假條”將是由錢寶網(wǎng)蓋章、錢寶網(wǎng)總裁張小雷親筆簽字的公函,,該公函會以錢寶網(wǎng)的名義替中獎人向所在單位進行事假申請,,并給予中獎人 300 元( 30000 錢寶幣)工資補償。
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