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你們都小看了郭美美：郭式逼格營(yíng)銷: 熱度 3 孫文廣 2014-8-7 10:30; 郭美美被起底了,，每次性交易的價(jià)碼達(dá)十幾萬讓人瘋狂了，堪稱行業(yè)的戰(zhàn)斗雞,，直接將招嫖行業(yè)的收費(fèi)提升了幾個(gè)檔次,。但如果僅把郭美美起底為一個(gè)高級(jí)妓女,，那就太小看了郭美美。試問,，長(zhǎng)著一張比趙本山好看不了多少的臉,，郭美美怎么就能做到十幾萬的高度？而很多二三線明星都沒有如此高的待遇,。存在即有存在的道理,，郭美美能走到今天的“高度”，得力于其很有逼格的營(yíng)銷,，郭美美可以算的上是一位很有逼格的營(yíng)銷人,。下面，起底一下郭美美的逼格營(yíng)銷： 1,、增加品牌附加值——建立逼格潘長(zhǎng)江矮,，但如果站在姚明肩膀上呢？一個(gè)品牌是否牛逼不在于自己吹的多牛逼,，而在于跟你并列的品牌是否牛逼,。這在營(yíng)銷上叫比附營(yíng)銷，如蒙牛剛起步時(shí),，打出做內(nèi)蒙第二好的牛奶,，就是成功的比附老大伊利的做法。郭美美通過紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理,、神秘莫測(cè)的干爹,、一水瑪莎拉蒂奢侈品等，成功的快速提升了自身品牌的逼格,。此種方法不失為一種快速建立品牌知名度的有效手法,，如方舟子與各個(gè)明星吵架，還比如那個(gè)經(jīng)典的段子：一書商將一本書送給總統(tǒng)看,，總統(tǒng)夸贊不錯(cuò),，于是書商打出口號(hào)：一本讓總統(tǒng)夸贊的書。書遂瘋賣,。第二次,，總統(tǒng)有了教訓(xùn)，說書不值一看,，于是書商打出口號(hào)：一本讓總統(tǒng)深惡痛絕的書,。書又大賣。第三次,，總統(tǒng)吸取教訓(xùn),，對(duì)書不置一詞，于是書商打出口號(hào)：一本讓總統(tǒng)無語的書,。書又大賣,。 2 ,、話題營(yíng)銷——保持逼格話題營(yíng)銷并不新鮮，每個(gè)品牌幾乎都玩過,。但為何郭美美的話題每次都那么火爆,，更重要的是更為持久？這里有一個(gè)問題,，郭美美的話題屬于什么話題,。娛樂話題嗎？看似是,，本質(zhì)不是,。如果是娛樂話題，那么就會(huì)一娛而過,，不會(huì)有持久影響力,。郭美美的話題營(yíng)銷是建立在社會(huì)形態(tài)研究的基礎(chǔ)上，是社會(huì)性事件,。如炫富,，出發(fā)點(diǎn)是整個(gè)社會(huì)的不公平環(huán)境，一個(gè)紅十字會(huì)的那么有錢那么炫耀,，激發(fā)的是人的社會(huì)化情緒,，戳中的是人們對(duì)社會(huì)體制的痛點(diǎn)。試想,，如果郭美美只是個(gè)有錢的女人沒有紅十字的官方身份,，她就會(huì)干露露之流一樣，速火速敗,。所以,，郭美美從一開始就把自己定位成了一個(gè)具備社會(huì)屬性的娛樂人，而不單純是娛樂,。這給當(dāng)前營(yíng)銷的啟示是,，你的營(yíng)銷夠社會(huì)化嗎？你的話題夠社會(huì)性嗎,？如果不夠,，你的營(yíng)銷就是個(gè)早泄的男人。 3,、品牌期待——提升逼格筆者北京依品傳奇孫文廣曾提出過新媒體時(shí)代品牌塑造的“品牌期待”論,。這年頭，光有品牌忠誠是不夠的,，因?yàn)樵僦艺\也會(huì)背叛，牛逼的品牌必須是讓消費(fèi)者期待的品牌,。郭美美通過對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理的精準(zhǔn)把握,，成功建立了自己的品牌期待力,。成功的讓自己的價(jià)碼升到了十幾萬，還有一堆男人排著號(hào)吃不上,。這里面的核心在于消費(fèi)者到底在消費(fèi)什么,？經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，情感性,、身份性,、稀缺性消費(fèi)需求就越旺盛。當(dāng)別的從業(yè)者還停留在滿足男人的生理需求的時(shí)候,，郭美美勾起了男人生理需求下更深層次的精神需求,。你有錢嗎？有錢也不一定能跟郭美美共度良宵,。因?yàn)槿思沂敲�,，是總�?jīng)理，后面有個(gè)比你錢多百倍的干爹,。你吃得到嗎,？吃不到。但男人就這樣,，越吃不到就越想吃,，萬一吃到了，瞬間覺得自己有種皇帝的感覺,。所以,，筆者孫文廣之前提過“男人要崇和辱”的營(yíng)銷觀點(diǎn)，要么讓男人有像皇帝般的感覺,，要么讓男人有種“尿不進(jìn)說明你短,，尿歪了說明你軟”的受辱感覺�,；貧w話題,，郭美美可謂深諳男性消費(fèi)者的心理，她不僅是一個(gè)女人,，她更是一個(gè)讓男人值得炫耀的女人,。就像 iphone 的廣告一樣“如果你沒有 iphone ，你就真的沒有 iphone ”,，如果你擁有過郭美美,，那你就真的擁有過郭美美。想象一下那些擁有過郭美美的有錢男人吧,，飯桌上,，抽著煙，在一群男人間講著跟郭美美的云雨經(jīng)歷，驕傲的看著一群仰望著自己的男人,，那是什么感覺,？所以，消費(fèi)郭美美不僅是一場(chǎng)春歡,。郭美美謝了,，但逼格營(yíng)銷該出臺(tái)了�,；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代,，無逼格，不營(yíng)銷,。; 2648 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

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