標(biāo)簽: 逼格

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒(méi)有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

你們都小看了郭美美：郭式逼格營(yíng)銷(xiāo): 熱度 3 孫文廣 2014-8-7 10:30; 郭美美被起底了,，每次性交易的價(jià)碼達(dá)十幾萬(wàn)讓人瘋狂了，堪稱(chēng)行業(yè)的戰(zhàn)斗雞,，直接將招嫖行業(yè)的收費(fèi)提升了幾個(gè)檔次,。但如果僅把郭美美起底為一個(gè)高級(jí)妓女,，那就太小看了郭美美。試問(wèn),，長(zhǎng)著一張比趙本山好看不了多少的臉,，郭美美怎么就能做到十幾萬(wàn)的高度？而很多二三線明星都沒(méi)有如此高的待遇,。存在即有存在的道理,，郭美美能走到今天的“高度”，得力于其很有逼格的營(yíng)銷(xiāo),，郭美美可以算的上是一位很有逼格的營(yíng)銷(xiāo)人,。下面，起底一下郭美美的逼格營(yíng)銷(xiāo)： 1,、增加品牌附加值——建立逼格潘長(zhǎng)江矮,，但如果站在姚明肩膀上呢？一個(gè)品牌是否牛逼不在于自己吹的多牛逼,，而在于跟你并列的品牌是否牛逼,。這在營(yíng)銷(xiāo)上叫比附營(yíng)銷(xiāo)，如蒙牛剛起步時(shí),，打出做內(nèi)蒙第二好的牛奶,，就是成功的比附老大伊利的做法。郭美美通過(guò)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理,、神秘莫測(cè)的干爹,、一水瑪莎拉蒂奢侈品等，成功的快速提升了自身品牌的逼格,。此種方法不失為一種快速建立品牌知名度的有效手法,，如方舟子與各個(gè)明星吵架，還比如那個(gè)經(jīng)典的段子：一書(shū)商將一本書(shū)送給總統(tǒng)看,，總統(tǒng)夸贊不錯(cuò),，于是書(shū)商打出口號(hào)：一本讓總統(tǒng)夸贊的書(shū)。書(shū)遂瘋賣(mài),。第二次,，總統(tǒng)有了教訓(xùn)，說(shuō)書(shū)不值一看,，于是書(shū)商打出口號(hào)：一本讓總統(tǒng)深?lèi)和唇^的書(shū),。書(shū)又大賣(mài),。第三次，總統(tǒng)吸取教訓(xùn),，對(duì)書(shū)不置一詞,，于是書(shū)商打出口號(hào)：一本讓總統(tǒng)無(wú)語(yǔ)的書(shū)。書(shū)又大賣(mài),。 2 ,、話題營(yíng)銷(xiāo)——保持逼格話題營(yíng)銷(xiāo)并不新鮮，每個(gè)品牌幾乎都玩過(guò),。但為何郭美美的話題每次都那么火爆，更重要的是更為持久,？這里有一個(gè)問(wèn)題,，郭美美的話題屬于什么話題。娛樂(lè)話題嗎,？看似是,，本質(zhì)不是。如果是娛樂(lè)話題,，那么就會(huì)一娛而過(guò),，不會(huì)有持久影響力。郭美美的話題營(yíng)銷(xiāo)是建立在社會(huì)形態(tài)研究的基礎(chǔ)上,，是社會(huì)性事件,。如炫富，出發(fā)點(diǎn)是整個(gè)社會(huì)的不公平環(huán)境,，一個(gè)紅十字會(huì)的那么有錢(qián)那么炫耀,，激發(fā)的是人的社會(huì)化情緒，戳中的是人們對(duì)社會(huì)體制的痛點(diǎn),。試想,，如果郭美美只是個(gè)有錢(qián)的女人沒(méi)有紅十字的官方身份，她就會(huì)干露露之流一樣,，速火速敗,。所以，郭美美從一開(kāi)始就把自己定位成了一個(gè)具備社會(huì)屬性的娛樂(lè)人,，而不單純是娛樂(lè),。這給當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)的啟示是，你的營(yíng)銷(xiāo)夠社會(huì)化嗎,？你的話題夠社會(huì)性嗎,？如果不夠，你的營(yíng)銷(xiāo)就是個(gè)早泄的男人,。 3,、品牌期待——提升逼格筆者北京依品傳奇孫文廣曾提出過(guò)新媒體時(shí)代品牌塑造的“品牌期待”論,。這年頭，光有品牌忠誠(chéng)是不夠的,，因?yàn)樵僦艺\(chéng)也會(huì)背叛,，牛逼的品牌必須是讓消費(fèi)者期待的品牌。郭美美通過(guò)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理的精準(zhǔn)把握,，成功建立了自己的品牌期待力,。成功的讓自己的價(jià)碼升到了十幾萬(wàn)，還有一堆男人排著號(hào)吃不上,。這里面的核心在于消費(fèi)者到底在消費(fèi)什么,？經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，情感性,、身份性,、稀缺性消費(fèi)需求就越旺盛。當(dāng)別的從業(yè)者還停留在滿足男人的生理需求的時(shí)候,，郭美美勾起了男人生理需求下更深層次的精神需求,。你有錢(qián)嗎？有錢(qián)也不一定能跟郭美美共度良宵,。因?yàn)槿思沂敲�,，是總�?jīng)理，后面有個(gè)比你錢(qián)多百倍的干爹,。你吃得到嗎,？吃不到。但男人就這樣,，越吃不到就越想吃,，萬(wàn)一吃到了，瞬間覺(jué)得自己有種皇帝的感覺(jué),。所以,，筆者孫文廣之前提過(guò)“男人要崇和辱”的營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)，要么讓男人有像皇帝般的感覺(jué),，要么讓男人有種“尿不進(jìn)說(shuō)明你短,，尿歪了說(shuō)明你軟”的受辱感覺(jué)�,；貧w話題,，郭美美可謂深諳男性消費(fèi)者的心理，她不僅是一個(gè)女人,，她更是一個(gè)讓男人值得炫耀的女人,。就像 iphone 的廣告一樣“如果你沒(méi)有 iphone ，你就真的沒(méi)有 iphone ”,，如果你擁有過(guò)郭美美,，那你就真的擁有過(guò)郭美美,。想象一下那些擁有過(guò)郭美美的有錢(qián)男人吧，飯桌上,，抽著煙,，在一群男人間講著跟郭美美的云雨經(jīng)歷，驕傲的看著一群仰望著自己的男人,，那是什么感覺(jué),？所以，消費(fèi)郭美美不僅是一場(chǎng)春歡,。郭美美謝了,，但逼格營(yíng)銷(xiāo)該出臺(tái)了�,；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代,，無(wú)逼格，不營(yíng)銷(xiāo),。; 2535 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

GMT+8, 2024-12-26 08:36 , Processed in 0.026163 second(s), 12 queries .

Powered by 銷(xiāo)售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷(xiāo)售與市場(chǎng)雜志社有限公司

回頂部

	自動(dòng)

標(biāo)簽: 逼格

相關(guān)帖子

相關(guān)日志