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一大波電商正在落地: 韓虎 2014-8-8 13:56; “O2O將取代電商,，不做O2O企業(yè)必亡”,，早在2012年,，馬云便下出這樣的論斷。O2O對于傳統(tǒng)企業(yè)來說,，是一個小心翼翼的觸網(wǎng)過程,；而對于電商而言，則是一場從線上回歸線下的過程,。國美高調(diào)將O2O納入發(fā)展戰(zhàn)略,，蘇寧表示其OTO部署已經(jīng)是一座只差內(nèi)部裝修的大樓。至于京東,，他們要去賣醬油了,。一大波電商正在落地，你聽見了嗎,？蘇寧：“818”,、未來店，來勢洶涌無論三個月后的“雙11”是誰的天下,，“8.18”已經(jīng)被蘇寧包場了,。鑒于電商本身就以低利潤取勝，不少人擔心蘇寧能都承擔如此頻繁的“貼錢”大促,。蘇寧方面對此高調(diào)表示,，他們不差錢,。這次,，此次“8.18”大促，無論渠道,、物流,、還是前期宣傳方面，都表現(xiàn)了蘇寧邁向O2O時代的決心,。門店端,、PC端、移動端和智能電視端全渠道參展,，各渠道相互引流,，探索電商經(jīng)營新模式。同時推出“半日達”,、“極速達”和“一日三送”的物流服務(wù),，顯著改善了物流水平。最值得一提的是,，前期造勢活動中,，此次蘇寧在微信平臺上大派紅包，紅包在蘇寧店面及蘇寧易購客戶端都可以抵現(xiàn)使用,，真正打通了線上,、線下渠道間的隔閡,。事實上，蘇寧這招棋可謂布局良久,。在去年8.18大促中,，蘇寧就進行了統(tǒng)一線上、線下價格的嘗試,，打破O2O最大阻礙,。此前，蘇寧還開展O2O未來店設(shè)計活動,，向大學生征集設(shè)計方案,，讓網(wǎng)生代們在自己設(shè)計的店中獲取消費體驗，可謂一舉多得,。京東：農(nóng)村包圍城市,，從便利店做起此前，京東與萬家便利店達成戰(zhàn)略合作,，大方給出一貫好口碑的物流服務(wù),，換取便利店的“小而雜”銷售品類。京東會員可以根據(jù)自身的位置尋找距離較近的便利店下單,，由京東進行配送,。較之國美、蘇寧等本身就擁有線下門店的電商,，京東線下布局相對較晚,，借入商超零售領(lǐng)域，步伐也相對謹慎,。但京東便利店業(yè)務(wù)主要集中在油鹽醬醋,、生鮮等低價消費品上，即使能夠接到足夠的訂單,，盈利能否平衡物流成本,，著實令人擔憂。此外,，目前消費者對于此類消費品線上購買的愿望并不強烈,，線上業(yè)務(wù)與線下業(yè)務(wù)左手打右手的情況也很有可能發(fā)生。不得不說,，京東的O2O項目,，前路多艱。 O2O的概念的確火了很久,，但真正實施起來卻并不容易,，完全掌控線上、線下兩條渠道,，是當前電商們面臨的首要問題,。當然,，相對于網(wǎng)絡(luò)平臺起家的京東，已經(jīng)擁有線上,、線下兩個“O”的蘇寧顯然更具優(yōu)勢,。不過值得肯定的是，當線上平臺在銷售體驗上的弱點日益放大時,，落地就是必然的事情了,。; 639 次閱讀|0 個評論

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