標(biāo)簽: 愛的日志面膜

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

哈根達(dá)斯的挑戰(zhàn)來自一片面膜: 創(chuàng)業(yè)手記 2014-8-14 10:54; MicrosoftInternetExplorer402DocumentNotSpecified7.8Normal0 哈根達(dá)斯自進(jìn)入中國以來,，通過綁架愛情的定位塑造了其象征愛情的高端品牌形象，橫掃冰激凌市場，多年來,，一直用望遠(yuǎn)鏡都看不到競爭對(duì)手。相信其做夢也不會(huì)想到自己在愛情產(chǎn)品領(lǐng)域的挑戰(zhàn)會(huì)來自一片面膜,。自 2014 七夕節(jié),，愛的日志面膜上市以來，通過小范圍的測試,，其受歡迎程度不亞于玫瑰花,，所以未來哈根達(dá)斯代表愛情的品牌形象又會(huì)多一個(gè)競跨界的競爭對(duì)手。為什么這樣說呢,？愛的日志面膜憑什么能挑戰(zhàn)哈根達(dá)斯呢,？功能上：美麗比美味更誘惑是選擇美味還是選擇美麗，相信很多人心里已經(jīng)做出了自己的選擇,，美味是短暫的,，僅自身能感知，但美麗則不一樣,，特別是肌膚之美,，不僅是持續(xù)的，而且除開自己開心之外,，對(duì)方也會(huì)開心,。所以每次逛街,、約會(huì)前，眾多女性都是用心地裝扮自己,，以便秀出更美的自己,，從這就可以看出，對(duì)于女性朋友來講,，接受一盒高品質(zhì)的愛情面膜,，遠(yuǎn)比接受一盒冰激凌更開心。品類上：面膜比冰激凌受歡迎冰激凌這一品類一直是女性的最愛,，但始終只是一種對(duì)食物的愛好,，而面膜則不一樣，已經(jīng)成為每位女性必備的化妝品類,，也是消費(fèi)頻率最高的化妝品之一,。兩者相比，一個(gè)是偶爾的愛好,，一個(gè)是美麗必備產(chǎn)品,，所以從品類上來看，女性一定會(huì)更鐘情于面膜,，而非一種食物,。心理上：愛美比愛吃重要雖然愛吃是女性的天性，但在個(gè)個(gè)追求魔鬼身材的今天,，大多數(shù)女性都會(huì)不自覺地控制自己那愛吃的胃,，追求更美的自己。從產(chǎn)品的特性上看,，愛的日志面膜不僅能迎合愛情的心理特征,，更能迎合愛美的心理，真正可以體現(xiàn)因愛而美,，為愛而生的品牌特性,。形象上：相同的定位，不一樣的基因哈根達(dá)斯與愛的日志兩者在形象上是相同的定位,，但卻擁有著不同的品牌基因，一個(gè)是傳統(tǒng)高端基因,，一個(gè)是基于互聯(lián)網(wǎng)品牌的現(xiàn)代基因,，一個(gè)是讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)，一個(gè)是讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代,。從基因區(qū)隔上看,，愛的日志面膜致力于打造一個(gè)現(xiàn)代版的哈根達(dá)斯，讓顧客的情感體驗(yàn)更強(qiáng),，不僅具有情感性的實(shí)體產(chǎn)品,，還有強(qiáng)大虛擬情感體驗(yàn),，讓顧客能更多體驗(yàn)、發(fā)現(xiàn),、分享愛情,。模式上：互聯(lián)網(wǎng)銷售比專賣店銷售更廣一直以來，哈根達(dá)斯為了強(qiáng)化其銷售的體驗(yàn)性,，采取專賣店式銷售,，但也造成了一定的弊端，銷售半徑有限,，同時(shí)由于特殊的產(chǎn)品屬性,，易融化、保質(zhì)期短等原因,，造成了其配送半徑也極其有限,。但從愛的日志面膜的銷售模式看，采取互聯(lián)網(wǎng)銷售,，相對(duì)來講覆蓋率,、到達(dá)率更寬更廣，更適合時(shí)下的銷售模式,。綜上所述,，強(qiáng)大的愛情品牌哈根達(dá)斯在愛情產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)?huì)受到一片面膜的挑戰(zhàn)，雖然兩者在品類上沒有任何的關(guān)聯(lián)性,、競爭性,，不過從定位上，兩者又具有一定的關(guān)聯(lián)和競爭性,，但競爭一定不是搶奪,，而是共同將愛情品牌產(chǎn)品做大、做強(qiáng),。; 個(gè)人分類: 愛情品牌|1267 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

GMT+8, 2025-4-20 15:17 , Processed in 0.027612 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

	自動(dòng)

標(biāo)簽: 愛的日志面膜

相關(guān)帖子

相關(guān)日志