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互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的六大悖論-私聊會(huì): 熱度 1 高二東550 2014-8-20 08:31; 仲昭川：從今天開(kāi)始，我們講點(diǎn)實(shí)用的,，也就是大家關(guān)心的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,。這個(gè)概念很混亂，這個(gè)行業(yè)也很混亂,，原因何在,？因?yàn)檫壿嫴磺澹瑑r(jià)值觀混亂,。從而導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)在人們的心目中,，有時(shí)候是世外桃源，有時(shí)候是龍?zhí)痘⒀�,。正因�(yàn)檫@個(gè),，《互聯(lián)網(wǎng)黑洞》這本書里始終在談悖論。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身就是個(gè)悖論,。從互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的角度,，要想理清邏輯，我們不妨先把互聯(lián)網(wǎng)六個(gè)主要的悖論,，跟大家分析一下,。既然是悖論,，容易讓人產(chǎn)生錯(cuò)亂，甚至是糾結(jié),，所以我們爭(zhēng)取簡(jiǎn)明額要,、點(diǎn)到為止，但至少要為我們了解,、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷掃清障礙,。悖論一，數(shù)字的悖論,。在這本書里,，有一個(gè)重要的概念：互聯(lián)網(wǎng)跟IT是兩碼事。 IT產(chǎn)品的性能指標(biāo)和參數(shù)這些數(shù)字,，都是靜態(tài)的,，象征著不變、穩(wěn)定,、真實(shí),、可查證。而互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字,，主要是指各種經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的表現(xiàn),。這些數(shù)字是動(dòng)態(tài)的。當(dāng)用于買賣雙方的交割或計(jì)量時(shí),，肯定是假的,、必然是假的、只能是假的,。利益驅(qū)動(dòng)下,，由于無(wú)法查證，沒(méi)人會(huì)提供真實(shí)數(shù)字,。比如,，微博營(yíng)銷里的粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù),。于是,，阿拉伯?dāng)?shù)字成了商品。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),，不管是融資,、還是營(yíng)銷，不管是投票,、還是評(píng)分,，到處都在“制造”數(shù)字。這就成了悖論。悖論二,，流量的悖論,。互聯(lián)網(wǎng)流量的概念，主要是指網(wǎng)站整體或某個(gè)頁(yè)面的真實(shí)訪問(wèn)量,。是對(duì)訪問(wèn)者的人頭數(shù)或訪問(wèn)次數(shù)的記錄,。當(dāng)數(shù)字悖論成立后，流量悖論也隨之成立,。當(dāng)數(shù)字成為商品,，流量的買賣就成為必然。流量買回來(lái),，不僅可以去融資,，更多情況下，是作為廣告價(jià)值往外賣,。這種罪惡的買賣,，至今還在盛行。須知,，這是無(wú)成本,、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的生意！販毒的人聽(tīng)了這個(gè),，一定會(huì)服毒自殺,、羞憤而死。這既是個(gè)荒謬的騙局,，也是個(gè)著名的悖論,。史賢龍：算是互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富原罪嗎？仲昭川：不算是,。只是小兒科。數(shù)字,、流量,，都是參考。一旦作為審核標(biāo)準(zhǔn)或買賣計(jì)量,，要么是單方面的欺騙,、要么是雙方的故意合謀。但慶幸的是：像老杜子建,、老史賢龍,、老謝這樣真正的明白人，不受這個(gè)悖論的困擾,。史賢龍：這話聽(tīng)著象在打圓場(chǎng),。仲昭川：是真的。悖論，不是科學(xué)奧秘,。不是宇宙難題,。悖論三，圈地的悖論,。現(xiàn)實(shí)世界的圈地,，好處無(wú)窮、且顯而易見(jiàn),。最初網(wǎng)上的圈地,，是一種注冊(cè)行為，得到的只是個(gè)域名,。經(jīng)營(yíng)不好的話,，最后剩下的還是那個(gè)域名，賣出去賺錢的概率太小,。后來(lái)網(wǎng)上的圈地,，是指新領(lǐng)域的捷足先登。成功了,，贏家通吃,。比如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)賣書、攜程做出行業(yè)務(wù),、微信做移動(dòng)圈子,。不成，就是先烈,，尸骨無(wú)存,。這種無(wú)限趨于兩個(gè)極端的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于決策者或創(chuàng)業(yè)者,，是個(gè)悖論,。這種悖論是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的永恒驅(qū)動(dòng)力，無(wú)數(shù)風(fēng)流人物都將前赴后繼,，直至永遠(yuǎn),。悖論四，內(nèi)容為王的悖論,。古今中外所有的經(jīng)營(yíng)者,，每天都在做同一件事：降低成本、提高利潤(rùn),。然而,，內(nèi)容就是成本，而成本是經(jīng)營(yíng)者的天敵,。內(nèi)容成本的可怕之處,，是它無(wú)休止的疊加和遞增,，日復(fù)一日、直到倒閉,。可是沒(méi)有新鮮的,、高質(zhì)量的內(nèi)容，哪來(lái)的真實(shí)流量,？用戶生成內(nèi)容,，本來(lái)是簡(jiǎn)單的事，但審核的成本又來(lái)了,。這是個(gè)悖論,。悖論五，首頁(yè)的悖論,。很多人說(shuō)企業(yè)不開(kāi)官網(wǎng)就跟不裝電話一樣,。其實(shí)不一樣。公司有了電話,，可以立即主動(dòng)跟外界聯(lián)系,；開(kāi)了官網(wǎng)，卻只能等著別人來(lái)跟自己聯(lián)系,。這是相反的旋律,。開(kāi)官網(wǎng)花不了幾個(gè)錢，但要讓別人都知道官網(wǎng)域名,、有興趣來(lái)訪,、產(chǎn)生行為或交易，需要花多少錢,？天文數(shù)字,。既然如此費(fèi)勁，何必開(kāi)官網(wǎng),？很多人回答：名片上有個(gè)域名顯得挺正規(guī),，而且有了自己的“首頁(yè)”，可以把業(yè)務(wù)介紹上去,。酒爺老謝：虛擬世界的偽動(dòng)態(tài) 仲昭川：殊不知：那只是個(gè)官網(wǎng)的封面,，是自己看著玩的，不是首頁(yè),。首頁(yè)是給外人看的。真正的首頁(yè)是掛在搜索引擎上的,，按照公司名字一搜,，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)結(jié)果頁(yè)面，那才叫首頁(yè),，隨時(shí)面向全世界,。誰(shuí)都能看見(jiàn),。這個(gè)首頁(yè)，你建了嗎,？建官網(wǎng),，還是建首頁(yè)？悖論,。單獨(dú)做好哪一個(gè)都不容易,。想兼顧？還是悖論,。悖論六,，水軍的悖論。無(wú)所不在的水軍,，確確實(shí)實(shí)參與了各種社會(huì)化營(yíng)銷,，并不是正常的分享和交流。水軍的目的是什么,？是持續(xù)傳播的口碑,。口碑可以有,，但想要口碑持續(xù)傳播,，卻是一個(gè)腦殘的邏輯。這話說(shuō)的對(duì),，我們來(lái)分析到底是什么原因,。是利益驅(qū)動(dòng)？不可能,。一個(gè)小時(shí)工還幾十塊呢,，幾毛錢、幾塊錢誰(shuí)要,？招募幾個(gè),、幾十個(gè)人團(tuán)伙有可能，但一支成千上萬(wàn)人的軍隊(duì)怎么組建,、怎么協(xié)調(diào),、怎么獎(jiǎng)懲、怎么預(yù)防反水,？這,，超出了人類智慧啊，諸位,。是興趣驅(qū)動(dòng),？更不可能。消費(fèi)者的口碑傳播是自愿的,，但不可能是連續(xù)的,，更不可能是曠日持久的,。雖然微博營(yíng)銷里的水軍成千上萬(wàn)，動(dòng)輒轉(zhuǎn)發(fā),、動(dòng)輒評(píng)論,，但那都是軟件模擬的，不是真人,。因此,，水軍的悖論，其實(shí)是小米手機(jī)的悖論,，也是社會(huì)化營(yíng)銷的悖論,。通過(guò)分析上面的六大悖論，不難看出：悖論都是人為的,。良性悖論是邏輯博弈,，惡性悖論是騙局。粉碎悖論騙局主要靠感覺(jué)和直覺(jué),，這是最精確的計(jì)量,，也是互聯(lián)網(wǎng)的基本原理之一。這是由互聯(lián)網(wǎng)的人文屬性決定的,。而科技,，屬于IT和電信�,；谶@種認(rèn)識(shí),，我們就有可能正確分享互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的價(jià)值觀和方法論。酒爺老謝：所以,，傳銷邏輯開(kāi)始滲透水軍體系,。仲昭川：為了提高針對(duì)性和互動(dòng)性，請(qǐng)?jiān)试S我提兩個(gè)問(wèn)題：第一個(gè)問(wèn)題：什么是營(yíng)銷,？第二個(gè)問(wèn)題：什么是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,？實(shí)不相瞞，我曾經(jīng)看了營(yíng)銷的書,，上了營(yíng)銷的課,，拜了營(yíng)銷的師父，也不知道什么叫營(yíng)銷,，為什么,？就是我那時(shí)候沒(méi)有顛覆自己，沒(méi)有跳出這個(gè)維度,，互相爭(zhēng)論,，誰(shuí)也不傻、誰(shuí)也不高,。懂營(yíng)銷的賺不著錢,。賺到錢的，根本不管什么營(yíng)銷,，甚至聽(tīng)到營(yíng)銷就想吐,。史賢龍：上面這段話，我還真是有點(diǎn)同意,。葉茂中算不算靠營(yíng)銷掙了錢的,？仲昭川：他是另外的路子，改日單獨(dú)談,。他那叫“大套餐乾坤術(shù)”,。老史難道不知道為什么會(huì)這樣？你看看你自己,，辛辛苦苦干了十年,，買了一個(gè)帶花園的商品房，就覺(jué)得很有面子,。人家高中都沒(méi)畢業(yè),，舒舒服服玩了十年，就買了八輛飛機(jī),、四十個(gè)游艇,。怎么跟人家比？為什么沒(méi)法比,？因?yàn)樵谫嶅X的角度上,，他的維度比你高的多，你永遠(yuǎn)不知道那個(gè)分錢的世界里發(fā)生過(guò)什么,。不要認(rèn)為人家都是在坑蒙拐騙,，只要公安局沒(méi)抓他，你就先別這么認(rèn)為,。換一個(gè)維度談營(yíng)銷,，會(huì)怎么樣？簡(jiǎn)單多了,。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,，就是營(yíng)銷，就是關(guān)系,，就是建立關(guān)系,，這跟以前說(shuō)的營(yíng)銷，完全兩碼事兒,。在新的維度下你一看,，科特勒就是個(gè)混蛋，根本不為消費(fèi)者著想,，一門心思幫著企業(yè)賺錢,，最終還把企業(yè)給害了,。史賢龍： 2005年，我剛進(jìn)入咨詢,，有個(gè)朋友跟我說(shuō),，咨詢公司80-100人，都是高知分子,，一年才做2000-3000萬(wàn)營(yíng)業(yè)額,。人家開(kāi)餐館的老板，小學(xué)畢業(yè),，一年做2,、3個(gè)億。根本體現(xiàn)不出知識(shí)的價(jià)值,。仲昭川：我們今天晚上要說(shuō)的營(yíng)銷,，是正規(guī)的營(yíng)銷，是合乎良心,、合乎天理的營(yíng)銷,，把它放在傳統(tǒng)的維度里，沒(méi)有什么超越,。就是拜把子,。古往今來(lái)的英雄好漢，都要拜把子,。劉備要拜把子,，王亞樵也要拜把子。王亞樵是個(gè)頂天立地的人物,，不僅拜了很多普通把子,，還拜了蔣介石和戴笠為異姓兄弟。諸位,！到了今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，你還聽(tīng)說(shuō)誰(shuí)還拜把子嗎？沒(méi)了,。如果有人跟我搞基,，我會(huì)微笑著拒絕。但如果有人跟我拜把子,，我當(dāng)時(shí)就會(huì)吐,。太惡心了。同樣的事情,，維度變了,，玩法就變了。在剛才的那兩個(gè)問(wèn)題里，有兩個(gè)關(guān)鍵詞,，一個(gè)是營(yíng)銷,，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)。前幾講,，我們闡明了互聯(lián)網(wǎng)基本屬性是人文的,。這種人文的本質(zhì)，是關(guān)系,。順藤摸瓜，就很快發(fā)現(xiàn)：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的本質(zhì),，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立消費(fèi)者關(guān)系,。接下去的銷售，就是發(fā)生關(guān)系,。袁文捷：仲哥,，這一點(diǎn)上有點(diǎn)意見(jiàn)。完成銷售是需求,。關(guān)系有作用,，但是充分條件，不是必要條件,，關(guān)系用于售后,、客戶粘性、重復(fù)購(gòu)買有效仲昭川：銷售我們?cè)僬�,。但無(wú)論如何,，千萬(wàn)別再把營(yíng)銷跟銷售聯(lián)系在一起。誰(shuí)讓你跟銷售掛鉤,，你就讓他滾蛋,。營(yíng)銷就是營(yíng)銷！朋友們,，關(guān)系�,。“l(fā)生關(guān)系�,�,！這是心靈的活動(dòng)。再換一個(gè)維度,，跟大家談?wù)劆I(yíng)銷,。我是農(nóng)村長(zhǎng)大的，經(jīng)�,；剞r(nóng)村,，那里廣大的親友，很多已是陌生人，連朋友都算不上,。喝起酒來(lái),，不把我放倒不算完，美其名曰：不喝就是瞧不起他,。本來(lái)嘛,！我就是瞧不起他嘛，喝再多也沒(méi)用,。莫非他不知道,？他還真不知道。他不缺心眼兒,，只是跟我的維度不一樣,。他覺(jué)得把我喝死，才算親情,。這叫心靈的距離,。一萬(wàn)個(gè)人，就有一萬(wàn)個(gè)維度,。史賢龍：現(xiàn)在專賣店都在讓店員與進(jìn)店客人搞關(guān)系：加微信,、互粉等。仲昭川：我們今天在一起,，能夠深談互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的本質(zhì),，卻并不是面對(duì)面，彼此也根本不認(rèn)識(shí),。此時(shí)此刻我們分布在世界各地,，身邊的茶都是老婆親手給泡的，咱們各喝各的,。但我們的心靈在一起,，所有的智力活動(dòng)，都在同一個(gè)維度,。營(yíng)銷也是如此,。無(wú)非是把產(chǎn)品和服務(wù)跟消費(fèi)者放在一個(gè)維度，讓企業(yè)和消費(fèi)者不喝酒,、不拜把子,，就直接建立關(guān)系。就這么簡(jiǎn)單一事兒,。至于這種關(guān)系是良性的,，還是惡性的，不再是營(yíng)銷的使命,，而是產(chǎn)品與服務(wù)的責(zé)任,。這就使營(yíng)銷更能夠在企業(yè)和消費(fèi)者之間扮演一種公開(kāi)、公平、公正的角色 ,。這,，叫公信力營(yíng)銷。這才是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的真面目,。即便是企業(yè)花大錢所做的營(yíng)銷,，也都置身于所有消費(fèi)者眾目睽睽的監(jiān)督之下，沒(méi)有公信力萬(wàn)萬(wàn)不可,。; 1083 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

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