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找明星代言是把雙刃劍：是誰將20余品牌推進(jìn)火坑里,？: 鳳兒過 2014-8-20 16:31; 據(jù)報(bào)道,， 8 月 14 日,，柯震東因吸毒被行政拘留,。一夜之間,，讓 20 余家企業(yè)品牌陷入了一場(chǎng)空前的品牌危機(jī)中,！柯震東因《那些年我們追過的女孩》開始走紅,，再加上出演郭敬明的《小時(shí)代》人氣不斷高升,！據(jù)騰訊財(cái)經(jīng)報(bào)道,，柯震東先后為多達(dá) 19 家企業(yè)做廣告代言，其中世界 500 強(qiáng)企業(yè)品牌高達(dá)三分之二,，包括百事旗下的食品品牌桂格,、歐萊雅旗下的美寶蓮、匯豐銀行,、佳能相機(jī),。還有百勝旗下的肯德基、卡夫旗下的炫邁口香糖,、美國(guó)通用旗下的雪佛蘭,、美國(guó)強(qiáng)生旗下的隱形眼鏡品牌、德國(guó)拜爾斯道夫旗下的妮維雅,、葛蘭素史克旗下的飲料葡萄適,、聯(lián)合利華旗下的和路雪可愛多、日本 Seveni 控股公司旗下的 7-eleven ,。除了上述的世界 500 強(qiáng)企業(yè),，柯震東還為 Levi's 服飾、康師傅,、阿迪達(dá)斯,、 MIXBOX 美爆妝扮、以純,、福樂,、統(tǒng)一等多家品牌企業(yè)做過廣告形象代言。葉茂中這廝在談?wù)颐餍亲鰪V告的十大注意中,，就說過,，作為品牌形象代言人,，明星的形象與品牌的形象息息相關(guān),。一旦明星爆出品行不端，或是惡性緋聞,，必將連帶著影響品牌,。所謂城門失火，殃及池魚就是這個(gè)道理,。那怎么辦呢,？代言明星出了負(fù)面新聞,？有人說，最好的方法首先就是迅速把這個(gè)代言人的形象取消掉,。接下來企業(yè)要考慮換一個(gè)代言人,。目前，已經(jīng)有不少的企業(yè)品牌表示已經(jīng)終止和柯震東的合作,，甚至將廣告撤掉了,！對(duì)于企業(yè)來講，不僅僅是品牌受到了傷害,，也遭受到了損害,！據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，僅柯震東一人因吸毒為其代言的品牌所帶來的直接,、間接商業(yè)損失將高達(dá)數(shù)十億元之多,。那企業(yè)還敢找明星做廣告嗎？尤其是今年,，除了柯震東,，還有李代沫，黃海波等各種負(fù)面新聞,。在明星頻頻爆發(fā)危機(jī)的背后,，明星代言還靠不靠譜呢？眾所周知,，明星廣告是最便宜的,！企業(yè)品牌可以借助明星的人氣知名度提升自己，但,，我們不能保證該明星不會(huì)爆發(fā)負(fù)面新聞的話,，怎么辦？總得來講,，還是有絕大部分的明星是少緋聞負(fù)面新聞的,！有人說找明星做廣告是一場(chǎng)豪賭？凡事都是有風(fēng)險(xiǎn)的,，人生最大的冒險(xiǎn)就是不冒險(xiǎn),！我們要做的，盡量要風(fēng)險(xiǎn)降到最低,，怎么降呢,？就像葉茂中這廝所說，品行不端的明星不用,，緋聞不斷的明星慎用,，品行不穩(wěn)定的明星忌用。俗話說，任何一個(gè)硬幣都有兩面性,，找明星代言也同理,！對(duì)于我們企業(yè)品牌來講，就是如何用好這把劍,！不由想起《古劍奇譚》中的大師兄的一句話：手中執(zhí)劍,，仍需天意成全！如果很不幸,，代言明星出了負(fù)面新聞,，企業(yè)品牌要做的，就是盡快將廣告撤了,，盡快做好補(bǔ)救工作,！本文來自葉茂中品牌會(huì)，轉(zhuǎn)載（ http://www.huaxi2007.com ）請(qǐng)注明出處; 個(gè)人分類: 雜談|702 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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