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葉茂中眼中的章子怡是營(yíng)銷(xiāo)大師: 鳳兒過(guò) 2014-8-26 16:57; 說(shuō)到章子怡，想必讓大家印象最深的是,，在２０００年２月舉行的第５０屆柏林國(guó)際電影節(jié)上,，《我的父親母親》獲得銀熊獎(jiǎng),，在張藝謀跨步上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候,，章子怡跟上臺(tái)去了。第一次,，章子怡在全世界媒體前出鏡,。這是我們與章子怡的“初見(jiàn)”！就這樣,，章子怡走進(jìn)我們的視線,！隨著《臥虎藏龍》、《藝伎回憶錄》、《一代宗師》等,，章子怡走上了國(guó)際的星光大道！有些人可能不太喜歡章子怡,，因?yàn)樗匀毡酒放�,、接拍藝妓電影，而且緋聞?lì)l傳,，但從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)看,，章子怡擁有今天的成就絕對(duì)是她努力的結(jié)果。當(dāng)年在張藝謀領(lǐng)銀熊獎(jiǎng)時(shí),，章子怡把握住了這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，幾乎所有攝像機(jī)拍出來(lái)的畫(huà)面都有這個(gè)女主演,。有人會(huì)講這是搶風(fēng)頭,，應(yīng)該是張藝謀獨(dú)占風(fēng)光的,，你為什么跟上去,？但是不跟上去不是更愚蠢嗎,？章子怡這個(gè)國(guó)際女星中國(guó)第一人的地位不就是她善于利用機(jī)會(huì),、善于利用和強(qiáng)勢(shì)人物在一起的機(jī)會(huì)出鏡嗎？在娛樂(lè)圈,，明星借助大導(dǎo)演的名氣提升個(gè)人知名度,，其實(shí)也是利用了名導(dǎo)演的“背書(shū)”效應(yīng)。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)講,，章子怡簡(jiǎn)直就是一個(gè)偉大的營(yíng)銷(xiāo)人物,，把握機(jī)會(huì)展示自己，這就是我們要學(xué)習(xí)的,。媒體就像是放大鏡,，有的倍數(shù)大，有的倍數(shù)小。同樣的產(chǎn)品,，因?yàn)榉糯箸R的不同,，給觀眾的感覺(jué)就不同。你要怎么樣找到一個(gè)有力的靠山,，怎樣達(dá)到一個(gè)背書(shū),？央視就是很好的背書(shū)，很大的靠山,。中央電視臺(tái)第一媒體的地位,，是在中國(guó)消費(fèi)者意識(shí)中長(zhǎng)期根深蒂固的事實(shí)。如果說(shuō)今天中央電視臺(tái)搶占了更多廣告市場(chǎng)份額,，那也不完全是壟斷造成的,，而是由于在電視媒體的長(zhǎng)期發(fā)展歷程中，它的節(jié)目質(zhì)量,、收視與覆蓋,、可信度受到了中國(guó)受眾的承認(rèn)而造成的。不承認(rèn)這一點(diǎn),，就不是客觀的研究態(tài)度,。在中央電視臺(tái)投放廣告時(shí)，廣告主其實(shí)兼顧了理性與感性的考慮,，廣告與品牌打造的運(yùn)作是理性的,，我們希望它產(chǎn)生的效應(yīng)卻是感性的。如果消費(fèi)者是通過(guò)央視看到你的品牌,，那這種“錯(cuò)覺(jué)效應(yīng)”就多,。正如白巖松曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：即便是一只狗，在央視混得時(shí)間長(zhǎng)久了,，也照樣會(huì)成為一條公認(rèn)的“名狗”,。這也就是我們常說(shuō)的“暈環(huán)效應(yīng)”，媒體越強(qiáng)勢(shì),，這種光環(huán)與錯(cuò)覺(jué)效應(yīng)越明顯,。為什么寶潔的新產(chǎn)品一上市就火得不得了，就能在一個(gè)高價(jià)位為消費(fèi)者所接受,？同樣是洗發(fā)水,，“海飛絲”正是因?yàn)橛辛藢殱嵉摹氨硶?shū)”，其成功的速度要比其他品牌快得多,。這就是品牌給與其所有產(chǎn)品的強(qiáng)大“背書(shū)”功效,，一種強(qiáng)有力的背景支持。國(guó)際產(chǎn)品大都有這種“背書(shū)”,，而中國(guó)產(chǎn)品卻很少,，中國(guó)企業(yè)本身還缺少這種“背書(shū)”的能力,，特別是中小企業(yè)更是如此。這就是中國(guó)企業(yè)渴望上央視的原因,，借助央視的權(quán)威性和暈環(huán)效應(yīng),，得到它的“背書(shū)”，就得到了巨大的背后支撐力量,。; 個(gè)人分類(lèi): 雜談|506 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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