標(biāo)簽: 中國(guó)奢侈品

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葉茂中如何讓品牌變得更有吸引力?: 鳳兒過(guò) 2014-8-28 16:19; 放眼整個(gè)品牌海洋,，卻找不到幾個(gè)能與星巴克，蘋果相媲美的國(guó)產(chǎn)品牌,！看到中國(guó)采購(gòu)大軍組團(tuán)到法國(guó)香榭麗舍大道“批發(fā)”奢侈品,，去意大利米蘭成箱成捆購(gòu)買奢侈品,，而這種情形在中國(guó)可謂是罕見(jiàn),！原因很簡(jiǎn)單,，中國(guó)奢侈品品牌沒(méi)有如此的魅力讓世界的消費(fèi)者趨之若鶩！為什么這些國(guó)際奢侈品牌有那么大的吸引力,？如果你比較關(guān)注香奈兒,、雅詩(shī)蘭黛,、路易威登這些世界奢侈品品牌的話,，會(huì)發(fā)現(xiàn),，它們身上會(huì)有些共同點(diǎn)！這些百年公司都擁有獨(dú)立品牌基因,，由一個(gè)基因發(fā)展壯大,，形成了強(qiáng)大的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力。系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力,，不僅僅是單獨(dú)某一項(xiàng)能力,，他們的設(shè)計(jì)、歷史,、文化,、店面、視覺(jué),、精神,、服務(wù)、體驗(yàn)等,，這些有形元素和無(wú)形元素的綜合,，通過(guò)幾百年的積淀，堆積成了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力城墻,。能夠讓消費(fèi)者瘋狂的品牌都是具有強(qiáng)大系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力的,。我們可能認(rèn)為 LV （路易威登）僅僅是一個(gè)花格子的包，但這個(gè) 150 多年的品牌,，卻是許多時(shí)代的見(jiàn)證者,，它為眾多的皇親貴族制作過(guò)箱包，它是世界一個(gè)個(gè)時(shí)代手工縫制的杰出作品,，它是創(chuàng)始人的精神物化,，也是一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典象征。卡地亞珠寶,，曾經(jīng)被譽(yù)為“皇帝的珠寶商”,，它的珠寶設(shè)計(jì)，不僅僅是皇帝的最愛(ài),，它是珠寶制作時(shí)代的杰出代表,，一個(gè)個(gè)巨匠，誕生在這個(gè)品牌里,，一件件傳世的作品,，被作為國(guó)寶，保存在這個(gè)國(guó)家的博物館,，并受到許多國(guó)家博物館的邀請(qǐng),，進(jìn)行世界巡展；而每一件作品背后,，都擁有一段傳奇的經(jīng)歷和故事,。這些國(guó)際頂級(jí)品牌,，經(jīng)過(guò)百年的發(fā)展，形成了獨(dú)立的品牌精神,、視覺(jué),、文化，它們的產(chǎn)品,、服務(wù),、體驗(yàn)擁有穩(wěn)定的形態(tài)，這些經(jīng)過(guò)時(shí)間累計(jì)的品牌感受,，是由無(wú)數(shù)的細(xì)節(jié)組成的體驗(yàn),，讓人們感覺(jué)到“很完美，卻無(wú)法具體描述出哪里好”,。這個(gè)品牌,、這些產(chǎn)品，都是一個(gè)時(shí)代濃縮的精華,，它們不僅僅是工匠的手中物,，它們也是世界珠寶歷史星河中最閃耀的巨星。雖說(shuō)近些年來(lái),，中國(guó)越來(lái)越多的企業(yè)家注重品牌建設(shè),，甚至有些不堪撤資請(qǐng)品牌營(yíng)銷策劃大師幫企業(yè)策劃品牌，而結(jié)果卻是照著葫蘆畫瓢,！許多國(guó)內(nèi)品牌在設(shè)計(jì),、裝修、服務(wù)等形式上可以模仿得很像,，但是你就是缺少了那樣的感覺(jué),，那種歷史的沉淀感，那種頂級(jí)品牌的文化感,，那種讓你走進(jìn)店面就有不由自主掏錢的沖動(dòng)感,。這些競(jìng)爭(zhēng)力，就是城墻的一塊塊磚,，隨著時(shí)間不斷累計(jì)起來(lái)的,，而中國(guó)許多品牌僅僅看到了城墻表面，卻沒(méi)有看到壘磚的艱辛過(guò)程,，許多國(guó)內(nèi)品牌只是在學(xué)習(xí)奢侈品牌的形式,，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在葉茂中這廝談及中外品牌差異的時(shí)候,，也說(shuō)過(guò),，國(guó)際品牌經(jīng)過(guò)歲月的雕琢顯得更有魅力！很多國(guó)內(nèi)品牌建設(shè)的時(shí)間相對(duì)來(lái)講是非常的短，而且,，注重眼前的利益,，這也是為什么國(guó)內(nèi)鮮有成功品牌的原因之一！品牌建設(shè)非一日促成,，需要經(jīng)過(guò)時(shí)間的歷練和市場(chǎng)的考驗(yàn)，如千里之行始于足下,，這是一個(gè)沉淀的過(guò)程,！; 730 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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