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常浩：百度直達號是戰(zhàn)略產品還是翻新二手車,？: 常浩 2014-9-4 14:37; 昨天晚上，坐在書房,，剛翻開手機,，李獻忠兄在朋友圈里夸張的給我發(fā)了一條消息：快用百度搜索@海底撈,！嚇了我一跳，這個會折騰的火鍋被曝光啦,？當然不是,，點了搜索后，在屏幕上冒出來了一個像企業(yè)微網站一樣的東西,。 “超越微信的電商應用” “直接引流到企業(yè)” “比微信號更深入” 這位中國互聯(lián)網的元老,，8848的聯(lián)合創(chuàng)始人，一口氣給我發(fā)了一堆評價,！我隔著手機可以感受他的焦慮和興奮,，但我心里明白，這幾年這批老將已經被刺激慣了,，很容易進入情緒的高潮,。 “有那么好嗎？”我小心翼翼的問,。 “你好好看看,，仔細想想”大哥不開心了,。好吧，恭敬不如從命,，既然大家都這么重視,，那么我就認真學習琢磨一下。直達號是百度昨天正式推出的一個新產品,，在發(fā)布會上,，她毫無懸念的被包裝成：為傳統(tǒng)服務行業(yè)向移動互聯(lián)網轉型的解決方案”。目前是邀請制,，年內全面開放,。海底撈、良子健身等為數不多的幾個知名企業(yè)已經入駐,。在大會上,，百度董事長李彥宏，巴拉巴拉的講了一大堆移動啦,、互聯(lián)網啦,、人性啦，這么一堆新瓶裝老酒的東西（反正如果我是李總,，我就今早把這個寫稿的干掉）,。他講了一個重點：以前是人連接信息，以后是人連接服務,，說實話我看到這里,，真懷疑百度的產品總監(jiān)以前是不是在廣告公司客戶部干過：文字游戲和概念迭代玩的挺好。他隨后說明直達號有四大特點：“廣拉新”“高轉化”“強留存”“易開通”,。但是,，四個特點明顯不在一個維度上，明顯在模仿今上喜歡的語調,，但文字潤色又很生硬,。這方案是怎么出街的？別吐槽別人了,，咱是做品牌的,，就目前這個階段的公開信息，在品牌產品層面,，談一下我的觀點吧,！產品的概念和命名：直達號這個命名比較失敗，體現不出產品的核心概念－人連接服務,，直達號借用了一個過時的鐵路用語“直達”,，只有我們這些70后才能體會出那么一點兒當年直達車的好處，現在都動車高鐵時代了,，名字有點土,，筆格嚴重不夠,！另外一方面本來這個產品是想打擊競爭對手微信的“公眾號”的，但是名字起的像人家干兒子一樣,，真的很失�,。� 產品的競爭策略跟命名相比,，我覺得直達號的戰(zhàn)略競爭定位完全失�,。� 既然差異化定位是為企業(yè)服務的,，也就是說幫企業(yè)賺錢的,，“廣拉新”“高轉化”“強留存”“易開通”這四條沒一條能跟幫企業(yè)賺錢扯上一點邊兒。 “拉新,、轉化,、留存”這三個訴求顯然是二奶心態(tài),，字字盯著微信的不足,，暗挫挫的針對性的提出來的，非常小氣,，暴露了百度做流量的技術出身,，完全沒有企業(yè)經營的格局和眼光，氣量狹窄的令人吃驚,！ “易開通”簡直是一種莫名其妙的胡話,，你又沒有免費，易開通算個什么優(yōu)勢,？中國移動都學會人性服務了,，易開通能算個事兒嗎？這四個核心競爭優(yōu)勢,，拼湊痕跡太多,，沒有重點，搞錯對象,，濫竽充數,。雖然說對新生事物要鼓勵支持，但是百度做為一家巨大的企業(yè),，如果希望企業(yè)從公眾號叛變到你這里,，你總要把競爭優(yōu)勢說清楚吧！我相信百度當然知道改變客戶消費習慣是多么難的一件事,，當年百度干掉谷歌明里暗里花了多少功夫,，現在都忘了嗎？這再一次證明了我的觀點：智力企業(yè),，肥大不代表強大,！重量不代表質量,！（插個小廣告，感謝大家關注小而美的揚馨揚禾）技術我不懂,，從品牌戰(zhàn)略和執(zhí)行上看“直達號”,，我給它負分。關于品牌的話題,，歡迎大家和我交流,！微信公眾號搜索：常浩微信號： changhaotalkshow qq ： 872489381 也可關注個人微信號 : changqtt 與各路精英，跨界討論互聯(lián)網時代的品牌管理本文版權歸上海揚馨揚禾品牌管理機構所有,。揚馨揚禾－中國最具互聯(lián)網思維的品牌營銷機構; 692 次閱讀|0 個評論

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