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有效活動(dòng)的七個(gè)步驟: 費(fèi)雋武 2014-9-21 15:16; 在這個(gè)時(shí)代,，要找到一場令人印象深刻的活動(dòng)仿佛越來越困難了,，人們已經(jīng)習(xí)慣把品牌傳播重點(diǎn)放在傳播面更廣的視頻和圖片上,，而活動(dòng)只能是一個(gè)配角,，仿佛只是用來湊湊數(shù)或者走走過場而已,。但是如果你參加過精彩的時(shí)尚類或者煙草和高檔消費(fèi)品牌精心策劃的活動(dòng),，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那種品牌體驗(yàn)和感受絕對(duì)深入內(nèi)心,，是通過視頻和圖片無法體會(huì)的，而另一個(gè)不得不提的好處是,，在數(shù)據(jù)存疑的社交平臺(tái),，這樣的活動(dòng)更是為你帶來真實(shí)粉絲的最有效方式。同時(shí)我們不得不承認(rèn),，缺少高質(zhì)量活動(dòng)的部分原因也可能是因?yàn)橐淮斡行У幕顒?dòng)需要較高的組織能力,，在每一個(gè)步驟環(huán)節(jié)都有精益求精,，總之,，技術(shù)要求比較高，但是只要你做好以下的七個(gè)步驟,，就可以保證獲得一次有效的活動(dòng),。定義什么是 " 成功 "舉辦一次活動(dòng) 這也許是最重要的一步，如果你沒有為所謂的 " 成功 " 設(shè)好定義,，你又怎么知道那些是應(yīng)該做的呢,？實(shí)際運(yùn)作中， " 成功 " 可以設(shè)定為要實(shí)現(xiàn)的銷量,，參與的人數(shù),，或者獲得的消費(fèi)者信息，包括郵箱,，聯(lián)系電話等,。確定一個(gè)活動(dòng)的主題很多商家做活動(dòng)時(shí)只是隨便設(shè)定一個(gè)主題，或者說想個(gè)名字,，常用的是用時(shí)間或者節(jié)日,，比如 " 十一大促 " ，或者 " 周年大優(yōu)惠 " ,，我們可以大致想一下每年有多少商家會(huì)進(jìn)行多少次活動(dòng),，你覺得這樣的名字能讓引起消費(fèi)者的注意并記住嗎？你需要真正的關(guān)心消費(fèi)者,，從他們的需求角度出發(fā)來確定你的主題,，你的主題和他們的生活息息相關(guān)，才能引起他們的興趣,，比如為換季而策劃的服裝特賣,，或者為特定的社區(qū)活動(dòng)進(jìn)行的促銷，總之,，避開大眾化的主題,，或者即使是大眾化的促銷,，但是找到一個(gè)獨(dú)特的切入角度。明確提供的利益要吸引目標(biāo)群你必須設(shè)定一種利益,，但是要注意的是類似折扣或者優(yōu)惠要謹(jǐn)慎使用,，雖然這樣的利益最為直觀和明顯，但是簡單粗暴往往會(huì)帶來很多副作用,，比如吸引來的可能并非真正的品牌用戶,，而只是想占便宜的，而品牌并未從中收益,，無法長期使用等問題,。比較有效的一個(gè)技巧是把你的消費(fèi)群體的其他消費(fèi)渴望和你的產(chǎn)品結(jié)合在一起，讓他們覺得物超所值,，比如長假活動(dòng)可以提供旅行折扣等,，或者和其他商家合作推出共同的組合優(yōu)惠，當(dāng)然最好的方式還是去真正了解你的消費(fèi)群體,，把一種長期價(jià)值結(jié)合在你的活動(dòng)中,。設(shè)定傳播機(jī)制你的活動(dòng)是店內(nèi)還是線上，需要神馬物料或者設(shè)計(jì)支持,？你如何確保好消息傳達(dá)到了真正需要的消費(fèi)者那里,？在活動(dòng)開始之前，花點(diǎn)功夫來設(shè)定一個(gè)傳播機(jī)制,，平面,，段子，視頻,，消費(fèi)群體界定,，平臺(tái)選擇，這會(huì)給活動(dòng)帶來很大的幫助,。制定一個(gè)時(shí)間表為了每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行順利直到活動(dòng)結(jié)束,，你需要在之前指定一個(gè)詳細(xì)的時(shí)間表。你可以用倒推的模式來指定表格,，并把變化因素考慮進(jìn)去,，一旦有狀況發(fā)生，你就可以有 plan B ,，這樣你就可以保證活動(dòng)可以順利進(jìn)行,。活動(dòng)結(jié)束后研究好消息，你的活動(dòng)灰常成功,！但不要就此放松,，你可以通過總結(jié)和研究一次活動(dòng)學(xué)到很多東西。時(shí)間的安排是否恰到好處,，推廣的平臺(tái)和素材是否有效,？是不是本來有機(jī)會(huì)獲得一個(gè)更好的結(jié)果,？當(dāng)你認(rèn)真復(fù)習(xí)后，并據(jù)此制作了一個(gè)詳細(xì)的報(bào)告,，和同事分享,，獲得他們的意見，你的下一次活動(dòng)肯定會(huì)更棒,。復(fù)制模式將改良后的計(jì)劃模式化,，并在之后的活動(dòng)中復(fù)制。如果你也是一個(gè)活動(dòng)組織專家,，也有愿意分享的心得和技巧,，或者有不同的觀點(diǎn)，歡迎和我探討,。; 982 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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