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有效活動的七個步驟: 費雋武 2014-9-21 15:16; 在這個時代,，要找到一場令人印象深刻的活動仿佛越來越困難了,，人們已經習慣把品牌傳播重點放在傳播面更廣的視頻和圖片上，而活動只能是一個配角,，仿佛只是用來湊湊數或者走走過場而已,。但是如果你參加過精彩的時尚類或者煙草和高檔消費品牌精心策劃的活動，你會發(fā)現那種品牌體驗和感受絕對深入內心,，是通過視頻和圖片無法體會的,，而另一個不得不提的好處是，在數據存疑的社交平臺,，這樣的活動更是為你帶來真實粉絲的最有效方式,。同時我們不得不承認,，缺少高質量活動的部分原因也可能是因為一次有效的活動需要較高的組織能力，在每一個步驟環(huán)節(jié)都有精益求精,，總之,，技術要求比較高，但是只要你做好以下的七個步驟,，就可以保證獲得一次有效的活動,。定義什么是 " 成功 "舉辦一次活動這也許是最重要的一步，如果你沒有為所謂的 " 成功 " 設好定義,，你又怎么知道那些是應該做的呢,？實際運作中， " 成功 " 可以設定為要實現的銷量,，參與的人數,，或者獲得的消費者信息，包括郵箱,，聯系電話等,。確定一個活動的主題很多商家做活動時只是隨便設定一個主題，或者說想個名字,，常用的是用時間或者節(jié)日,，比如 " 十一大促 " ，或者 " 周年大優(yōu)惠 " ,，我們可以大致想一下每年有多少商家會進行多少次活動,，你覺得這樣的名字能讓引起消費者的注意并記住嗎？你需要真正的關心消費者,，從他們的需求角度出發(fā)來確定你的主題,，你的主題和他們的生活息息相關，才能引起他們的興趣,，比如為換季而策劃的服裝特賣,，或者為特定的社區(qū)活動進行的促銷，總之,，避開大眾化的主題,，或者即使是大眾化的促銷，但是找到一個獨特的切入角度,。明確提供的利益要吸引目標群你必須設定一種利益,，但是要注意的是類似折扣或者優(yōu)惠要謹慎使用，雖然這樣的利益最為直觀和明顯,，但是簡單粗暴往往會帶來很多副作用，比如吸引來的可能并非真正的品牌用戶,，而只是想占便宜的,，而品牌并未從中收益,，無法長期使用等問題。比較有效的一個技巧是把你的消費群體的其他消費渴望和你的產品結合在一起,，讓他們覺得物超所值,，比如長假活動可以提供旅行折扣等，或者和其他商家合作推出共同的組合優(yōu)惠,，當然最好的方式還是去真正了解你的消費群體,，把一種長期價值結合在你的活動中。設定傳播機制你的活動是店內還是線上,，需要神馬物料或者設計支持,？你如何確保好消息傳達到了真正需要的消費者那里？在活動開始之前,，花點功夫來設定一個傳播機制,，平面，段子,，視頻,，消費群體界定，平臺選擇,，這會給活動帶來很大的幫助,。制定一個時間表為了每一個環(huán)節(jié)進行順利直到活動結束，你需要在之前指定一個詳細的時間表,。你可以用倒推的模式來指定表格,，并把變化因素考慮進去，一旦有狀況發(fā)生,，你就可以有 plan B ,，這樣你就可以保證活動可以順利進行。活動結束后研究好消息,，你的活動灰常成功,！但不要就此放松，你可以通過總結和研究一次活動學到很多東西,。時間的安排是否恰到好處,，推廣的平臺和素材是否有效？是不是本來有機會獲得一個更好的結果,？當你認真復習后,，并據此制作了一個詳細的報告，和同事分享,，獲得他們的意見,，你的下一次活動肯定會更棒。復制模式將改良后的計劃模式化,，并在之后的活動中復制,。如果你也是一個活動組織專家,，也有愿意分享的心得和技巧，或者有不同的觀點,，歡迎和我探討,。; 1012 次閱讀|0 個評論

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