標(biāo)簽: 女人花

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

女性容易被營銷，也容易被歧視: 張颯 2014-9-29 09:23; 這個(gè)世界,，男權(quán)當(dāng)?shù)肋€是女權(quán)當(dāng)?shù)溃亢鼙�,，男女平等只是個(gè)童話,。自從人類那短暫的母系社會結(jié)束之后，男人們就開始蠻不講理了,。我們可以把歷史書上讀到的那些帝王將相的年代稱之為古代,，那些年我們只記住了一個(gè)武則天（小弟不才，歷史沒學(xué)好）,，因?yàn)閷?shí)在是太稀罕了,。過去很長一段時(shí)間里，無論是東方還是西方,，都是男權(quán)當(dāng)?shù)?,，這句話很無禮但很現(xiàn)實(shí)。然而到當(dāng)代,，男女平等的呼聲越來越高,，女權(quán)運(yùn)動此起彼伏，反性別歧視愈演愈烈,。我們從當(dāng)代幸福安逸的小日子中,，可以感受到這些呼聲已經(jīng)在很大程度上奏效了。尤其在中國的經(jīng)濟(jì)生活中,，看到越來越多家庭的財(cái)政大權(quán)被女人們奪取,，以及氣勢磅礴的丈母娘大軍的壯大，加上來勢洶洶的包租婆隊(duì)伍的崛起,，我們似乎感覺到,，男女平等不再是童話了,。我們今天不談?wù)危徽剳?zhàn)爭,，只關(guān)注我們的經(jīng)濟(jì)生活,。女性們在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)生活中，真的把男人們征服了嗎,？　　我們的回答可以是否定的,，因?yàn)楫?dāng)下的女性賺的錢并沒有比男性多多少。　　我們的回答也可以是肯定的,，因?yàn)楫?dāng)下女性左右了超過80%的購買決定,。男人賺錢女人花，這是當(dāng)下苦逼男人生活的真實(shí)寫照,。女人們不一定賺很多錢,，但是很多都很會花錢。這里沒有貶低女性能力的意思,，只是想說明這樣一種現(xiàn)象：女性,，尤其是家庭主婦，在家庭購買決策上有很大的話語權(quán),。那么,，狡猾是商家們，有沒有認(rèn)識到這一點(diǎn)并且采取相應(yīng)行動呢,？從宏觀上看,，答案是肯定的。女性商品革命的興起讓我們大開眼界,，女性服裝,、化妝品、美容整形,、家居食品,、休閑養(yǎng)生等等女性特征明顯的行業(yè)引爆了一次又一次商業(yè)狂潮。對于這種大潮,，商人們是不會錯過的,。然而，這些行業(yè),，女性特征非常明顯,，產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)然是女性化的，可以設(shè)計(jì)和營銷的時(shí)候都可以忽略大部分男性,，男人們也不會去計(jì)較什么,。這也是很合理的，因?yàn)闆]有人會想到性別歧視這回事,。很悲劇的是,，有些行業(yè)屬于大眾行業(yè),，性別特征不明顯，卻隱含著太多的性別歧視,。我的意思是：女性被狠狠地歧視了,。我的語氣里面帶有一點(diǎn)為女性辯護(hù)的沖動，是因?yàn)檫@些領(lǐng)域是大眾化的,，男女性需求基本對等，本不應(yīng)該出現(xiàn)性別歧視,，雖然不明顯,。那么，這些邪門的領(lǐng)域有哪些呢,？下面列出我能想到的幾個(gè),。　　1、體育用品領(lǐng)域想到體育,，自然就想到男人,。雖然運(yùn)動是男人的天性，但是女性就沒有運(yùn)動的需求了嗎,？在全民健身的今天,，在運(yùn)動減肥被封為最佳減肥手段的今天，在中國體壇陰盛陽衰的今天（尤其是男女足的對比）,，女性真的坐不住的,，他們也希望能夠轟轟烈烈的出一身汗，只不過參與的運(yùn)動形式?jīng)]那么男人而已（比如籃球和拳擊）,。可是當(dāng)下的體育用品設(shè)計(jì)和營銷中,，沒有多少考慮過女性需求的，著名的耐克就承認(rèn)自己沒有考慮到女性市場,。體育用品代言人,，清一色的科比劉翔博爾特，女運(yùn)動員很少出現(xiàn)在廣告中,。女性對體育用品的需求其實(shí)并不小,，主要的關(guān)注點(diǎn)是美觀和舒適，可是她們的選擇面并不廣,。　2,、數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域如果說體育用品的女性需求還不那么明顯，那么,，數(shù)碼產(chǎn)品的需求真的躲不掉的,。最基本的，一部手機(jī) 一臺筆記本少不了,，這甚至連老太太都不例外,。這種需求,，還要分男女嗎？可是,，生活中的確有這樣的現(xiàn)象：數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)計(jì)師男性居多,；女性消費(fèi)者到數(shù)碼產(chǎn)品店會受到冷落，但是帶著男朋友去受到的待遇就會好很多,；數(shù)碼產(chǎn)品的顏色中,，主色調(diào)是男性喜歡的經(jīng)典白與經(jīng)典黑，女性喜歡的暖色系不多,；手機(jī)和電腦經(jīng)常會有女孩子看不懂的友情提示和警告,；等等等等。之所以有這種現(xiàn)象,，有些IT男就很鄙視地說：她們哪懂那么多啊,，處理器主頻這些東西她們根本沒概念。對于這種鄙視,，90后小妹妹會不服氣地說：懂你妹啊,，我買手機(jī)只看牌子和像素，我懂你搞毛線啊,。不懂不等于沒需求,，杠杠的剛性需求啊，都被性別歧視給糟蹋了,。 3,、汽車領(lǐng)域汽車行業(yè)是一種具有典型的男性特征明顯的行業(yè)，這很大程度上是由以下幾個(gè)因素決定的： a.汽車金屬感強(qiáng),，渾身帶有男性崇尚的陽剛之氣,； b.汽車機(jī)械感強(qiáng)，男性天生更愛也更擅長搗鼓機(jī)械,； c.汽車是運(yùn)動物體,，男性天生對運(yùn)動的物體更感興趣； d.汽車空間感強(qiáng),，男性對空間的把握普遍比女性到位,。這些因素都決定了汽車行業(yè)帶有濃郁的男人味，男人們也會覺得女人們不懂汽車,。然而跟數(shù)碼產(chǎn)品一樣 ,，不懂并不代表需求不大，女性也很渴望能夠擁有自己的一輛車,，能夠自己獨(dú)立開車,，現(xiàn)在很多男人都是為女人買車的。自動擋應(yīng)該是迎合女性用戶需求的一個(gè)重大突破，這已經(jīng)很不容易了,，可是現(xiàn)在的汽車廣告,、汽車雜志等，有多少是寫給女人看的,？駕校的女教練有幾個(gè),？你這輩子有見過男車模嗎？ 4,、建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域建筑這一塊,，跟汽車有點(diǎn)類似，但是它是不會動的,，最大的特點(diǎn)就是空間感超強(qiáng),。女性的透視能力相對于男性真的是弱爆了，女性更擅長二維創(chuàng)作,，所以世界上的建筑設(shè)計(jì)大師，男性占了大多數(shù),。設(shè)計(jì)師是男性的,，我們的建筑就不可避免地帶有更多的男性元素，這是克服不了的,。既然設(shè)計(jì)由男性操刀,，那其它的更多元素也只能更加男性化了，比如顏色,，都是比較單一的色系,，很少看到有花花綠綠的房子。男性更關(guān)注形狀,，女新對于顏色的視覺需求更高些,，希望有更大膽的顏色�,？墒菦]辦法啊,，形狀決定顏色。小時(shí)候女孩子都喜歡畫房子,，男孩子都喜歡畫汽車,，到最后汽車和房子都是男人說了算。女人們表示很無奈啊,。 5,、網(wǎng)站設(shè)計(jì)領(lǐng)域網(wǎng)站這東西，女孩子又不懂了,，所以她們就不上網(wǎng)了,，這該是有多荒謬啊,！不得不承認(rèn),，搞網(wǎng)站的男性居多,，甚至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)領(lǐng)域，男性的統(tǒng)治力更大,。可是,，搞互聯(lián)網(wǎng)的男人多，可是玩互聯(lián)網(wǎng)的女人更活躍啊,。她們不懂什么前端開發(fā),、后臺程序，可是玩起來比誰都瘋,，尤其是社交網(wǎng)站,。由于大部分網(wǎng)站技術(shù)和設(shè)計(jì)層面的東西都是男性來完成的，所以不可避免的就會嵌入更多的男性元素,，男人們也知道要迎合女性的用戶需求,，但是就是會在不知不覺中按照自己的想法來，首先要說服自己,，不然干起來太沒勁了,。因此，在這個(gè)領(lǐng)域,，女性又被無情地或者無意地鄙視（歧視）了,。 6、投資理財(cái)領(lǐng)域投資理財(cái)?shù)男枨�,，似乎女性更�?qiáng)烈些,，女性精打細(xì)算的天性讓她們對這個(gè)領(lǐng)域更感興趣�,？墒�,，她們對投資理財(cái)?shù)囊?guī)則又不太愿意費(fèi)心思去弄懂，寧愿找一個(gè)相信的人跟著他的腳步走或者完全交給他,。最難懂的廣告是什么樣的,？最無聊的廣告是怎么樣的？最催眠的廣告是怎么樣的,？答案就是：陳述性的文字廣告,。就是那些毫無劇情一紙空文或者使勁念字的廣告和推銷，比如“我們的投資回報(bào)率高達(dá)多少多少”,，很直觀,，但很無聊。男性陳述性的描述,，女性喜歡的是更有表現(xiàn)力的廣告,。如果營銷廣告做得不夠有吸引力，女人們避之唯恐不及的。 7,、漫畫領(lǐng)域這里的漫畫是指靜態(tài)的那種,。傳說漫畫是男人獨(dú)有的表達(dá)方式，但是女性對于漫畫的需求也是很旺盛的 ,，在青春期,，漫畫通常都是男女通吃。長大后,，男孩子繼續(xù)癡迷漫畫,，有些成為了漫畫家，但是女孩子逐漸成熟之后,，就慢慢戒掉漫畫了,。到底是戒掉了，還是被歧視了,？當(dāng)全世界的漫畫都是男人設(shè)計(jì)的,，那就沒女人什么事了。男人們創(chuàng)作的漫畫中,，刪掉了太多女人們喜歡的東西,，比如美景，比如豐富的色彩,，比如柔曲的線條，比如有血有肉的人物形象,。（漫畫被認(rèn)為是創(chuàng)造感知者和被感知物體之間距離的一種方式,，人物漫畫會讓人產(chǎn)生距離感。）當(dāng)然還不止這些,。這些男性女性都有相當(dāng)需求的行業(yè),，本不應(yīng)該出現(xiàn)性別歧視，可就是有意無意產(chǎn)生歧視了,。這些性別歧視不是必須的,，也不是沒法克服的。針對不同性別的設(shè)計(jì)與營銷,，可能是一個(gè)天然的市場缺口,，如果思維上敢于突破，可能會在這樣的缺口中挖到自己的金礦,。文章版權(quán)：張颯的博客; 個(gè)人分類: 痛和癢|1082 次閱讀|0 個(gè)評論

GMT+8, 2024-12-26 10:34 , Processed in 0.025750 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

	自動

標(biāo)簽: 女人花

相關(guān)帖子

相關(guān)日志