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女性容易被營銷,，也容易被歧視: 張颯 2014-9-29 09:23; 這個(gè)世界,，男權(quán)當(dāng)?shù)肋€是女權(quán)當(dāng)?shù)�,？很抱歉,，男女平等只是個(gè)童話。自從人類那短暫的母系社會(huì)結(jié)束之后,，男人們就開始蠻不講理了,。我們可以把歷史書上讀到的那些帝王將相的年代稱之為古代，那些年我們只記住了一個(gè)武則天（小弟不才,，歷史沒學(xué)好）,，因?yàn)閷?shí)在是太稀罕了。過去很長一段時(shí)間里,，無論是東方還是西方,，都是男權(quán)當(dāng)?shù)?，這句話很無禮但很現(xiàn)實(shí),。然而到當(dāng)代,，男女平等的呼聲越來越高，女權(quán)運(yùn)動(dòng)此起彼伏,，反性別歧視愈演愈烈,。我們從當(dāng)代幸福安逸的小日子中，可以感受到這些呼聲已經(jīng)在很大程度上奏效了,。尤其在中國的經(jīng)濟(jì)生活中,，看到越來越多家庭的財(cái)政大權(quán)被女人們奪取，以及氣勢磅礴的丈母娘大軍的壯大,，加上來勢洶洶的包租婆隊(duì)伍的崛起,，我們似乎感覺到,，男女平等不再是童話了。我們今天不談?wù)�,，更不談�?zhàn)爭,，只關(guān)注我們的經(jīng)濟(jì)生活。女性們在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)生活中,，真的把男人們征服了嗎,？　　我們的回答可以是否定的，因?yàn)楫?dāng)下的女性賺的錢并沒有比男性多多少,。　　我們的回答也可以是肯定的,，因?yàn)楫?dāng)下女性左右了超過80%的購買決定。男人賺錢女人花,，這是當(dāng)下苦逼男人生活的真實(shí)寫照,。女人們不一定賺很多錢，但是很多都很會(huì)花錢,。這里沒有貶低女性能力的意思,，只是想說明這樣一種現(xiàn)象：女性，尤其是家庭主婦,，在家庭購買決策上有很大的話語權(quán),。那么，狡猾是商家們,，有沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)并且采取相應(yīng)行動(dòng)呢,？從宏觀上看，答案是肯定的,。女性商品革命的興起讓我們大開眼界,，女性服裝、化妝品,、美容整形,、家居食品、休閑養(yǎng)生等等女性特征明顯的行業(yè)引爆了一次又一次商業(yè)狂潮,。對(duì)于這種大潮，商人們是不會(huì) 錯(cuò)過的,。然而,，這些行業(yè)，女性特征非常明顯,，產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)然是女性化的,，可以設(shè)計(jì)和營銷的時(shí)候都可以忽略大部分男性，男人們也不會(huì)去計(jì)較什么,。這也是很合理的,，因?yàn)闆]有人會(huì)想到性別歧視這回事,。很悲劇的是，有些行業(yè)屬于大眾行業(yè),，性別特征不明顯,，卻隱含著太多的性別歧視。我的意思是：女性被狠狠地歧視了,。我的語氣里面帶有一點(diǎn)為女性辯護(hù)的沖動(dòng),，是因?yàn)檫@些領(lǐng)域是大眾化的，男女性需求基本對(duì)等,，本不應(yīng)該出現(xiàn)性別歧視,，雖然不明顯。那么,，這些邪門的領(lǐng)域有哪些呢,？下面列出我能想到的幾個(gè)。　　1,、體育用品領(lǐng)域想到體育,，自然就想到男人。雖然運(yùn)動(dòng)是男人的天性,，但是女性就沒有運(yùn)動(dòng)的需求了嗎,？在全民健身的今天，在運(yùn)動(dòng)減肥被封為最佳減肥手段的今天,，在中國體壇陰盛陽衰的今天（尤其是男女足的對(duì)比）,，女性真的坐不住的，他們也希望能夠轟轟烈烈的出一身汗,，只不過參與的運(yùn)動(dòng)形式?jīng)]那么男人而已（比如籃球和拳擊）,。可是當(dāng)下的體育用品設(shè)計(jì)和營銷中，沒有多少考慮過女性需求的,，著名的耐克就承認(rèn)自己沒有考慮到女性市場,。體育用品代言人，清一色的科比劉翔博爾特,，女運(yùn)動(dòng)員很少出現(xiàn)在廣告中,。女性對(duì)體育用品的需求其實(shí)并不小，主要的關(guān)注點(diǎn)是美觀和舒適,，可是她們的選擇面并不廣,。　2、數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域如果說體育用品的女性需求還不那么明顯,，那么,，數(shù)碼產(chǎn)品的需求真的躲不掉的。最基本的，一部手機(jī) 一臺(tái)筆記本少不了,，這甚至連老太太都不例外,。這種需求，還要分男女嗎,？可是,，生活中的確有這樣的現(xiàn)象：數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)計(jì)師男性居多；女性消費(fèi)者到數(shù)碼產(chǎn)品店會(huì)受到冷落,，但是帶著男朋友去受到的待遇就會(huì)好很多,；數(shù)碼產(chǎn)品的顏色中，主色調(diào)是男性喜歡的經(jīng)典白與經(jīng)典黑,，女性喜歡的暖色系不多,；手機(jī)和電腦經(jīng)常會(huì)有女孩子看不懂的友情提示和警告；等等等等,。之所以有這種現(xiàn)象,，有些IT男就很鄙視地說：她們哪懂那么多啊，處理器主頻這些東西她們根本沒概念 ,。對(duì)于這種鄙視,，90后小妹妹會(huì)不服氣地說：懂你妹啊，我買手機(jī)只看牌子和像素,，我懂你搞毛線啊,。不懂不等于沒需求，杠杠的剛性需求啊,，都被性別歧視給糟蹋了,。 3、汽車領(lǐng)域汽車行業(yè)是一種具有典型的男性特征明顯的行業(yè),，這很大程度上是由以下幾個(gè)因素決定的： a.汽車金屬感強(qiáng),，渾身帶有男性崇尚的陽剛之氣； b.汽車機(jī)械感強(qiáng),，男性天生更愛也更擅長搗鼓機(jī)械,； c.汽車是運(yùn)動(dòng)物體，男性天生對(duì)運(yùn)動(dòng)的物體更感興趣,； d.汽車空間感強(qiáng),，男性對(duì)空間的把握普遍比女性到位。這些因素都決定了汽車行業(yè)帶有濃郁的男人味,，男人們也會(huì)覺得女人們不懂汽車,。然而跟數(shù)碼產(chǎn)品一樣，不懂并不代表需求不大,，女性也很渴望能夠擁有自己的一輛車，能夠自己獨(dú)立開車，現(xiàn)在很多男人都是為女人買車的,。自動(dòng)擋應(yīng)該是迎合女性用戶需求的一個(gè)重大突破,，這已經(jīng)很不容易了，可是現(xiàn)在的汽車廣告,、汽車雜志等,，有多少是寫給女人看的？駕校的女教練有幾個(gè),？你這輩子有見過男車模嗎,？ 4、建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域建筑這一塊,，跟汽車有點(diǎn)類似,，但是它是不會(huì)動(dòng)的，最大的特點(diǎn)就是空間感超強(qiáng),。女性的透視能力相對(duì) 于男性真的是弱爆了,，女性更擅長二維創(chuàng)作，所以世界上的建筑設(shè)計(jì)大師,，男性占了大多數(shù),。設(shè)計(jì)師是男性的，我們的建筑就不可避免地帶有更多的男性元素,，這是克服不了的,。既然設(shè)計(jì)由男性操刀，那其它的更多元素也只能更加男性化了,，比如顏色,，都是比較單一的色系，很少看到有花花綠綠的房子,。男性更關(guān)注形狀,，女新對(duì)于顏色的視覺需求更高些，希望有更大膽的顏色,�,？墒菦]辦法啊，形狀決定顏色,。小時(shí)候女孩子都喜歡畫房子,，男孩子都喜歡畫汽車，到最后汽車和房子都是男人說了算,。女人們表示很無奈啊,。 5、網(wǎng)站設(shè)計(jì)領(lǐng)域網(wǎng)站這東西,，女孩子又不懂了,，所以她們就不上網(wǎng)了，這該是有多荒謬啊,！不得不承認(rèn),，搞網(wǎng)站的男性居多，甚至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)領(lǐng)域,，男性的統(tǒng)治力更大,。可是，搞互聯(lián)網(wǎng)的男人多,，可是玩互聯(lián)網(wǎng)的女人更活躍啊,。她們不懂什么前端開發(fā)、后臺(tái)程序,，可是玩起來比誰都瘋,，尤其是社交網(wǎng)站。由于大部分網(wǎng)站技術(shù)和設(shè)計(jì)層面的東西都是男性來完成的,，所以不可避免的就會(huì)嵌入更多的男性元素,，男人們也知道要迎合女性的用戶需求，但是就是會(huì)在不知不覺中按照自己的想法來,，首先要說服自己,，不然干起來太沒勁了。因此,，在這個(gè)領(lǐng)域,，女性又被無情地或者無意地鄙視（歧視）了。 6,、投資理財(cái)領(lǐng)域投資理財(cái)?shù)男枨�,，似乎女性更�?qiáng)烈些，女性精打細(xì)算的天性讓她們對(duì)這個(gè)領(lǐng)域更感興趣,�,？墒牵齻儗�(duì) 投資理財(cái)?shù)囊?guī)則又不太愿意費(fèi)心思去弄懂,，寧愿找一個(gè)相信的人跟著他的腳步走或者完全交給他,。最難懂的廣告是什么樣的？最無聊的廣告是怎么樣的,？最催眠的廣告是怎么樣的,？答案就是：陳述性的文字廣告。就是那些毫無劇情一紙空文或者使勁念字的廣告和推銷,，比如“我們的投資回報(bào)率高達(dá)多少多少”,，很直觀，但很無聊,。男性陳述性的描述,，女性喜歡的是更有表現(xiàn)力的廣告,。如果營銷廣告做得不夠有吸引力，女人們避之唯恐不及的,。 7,、漫畫領(lǐng)域這里的漫畫是指靜態(tài)的那種,。傳說漫畫是男人獨(dú)有的表達(dá)方式,，但是女性對(duì)于漫畫的需求也是很旺盛的，在青春期,，漫畫通常都是男女通吃,。長大后，男孩子繼續(xù)癡迷漫畫,，有些成為了漫畫家,，但是女孩子逐漸成熟之后，就慢慢戒掉漫畫了,。到底是戒掉了,，還是被歧視了？當(dāng)全世界的漫畫都是男人設(shè)計(jì)的,，那就沒女人什么事了,。男人們創(chuàng)作的漫畫中，刪掉了太多女人們喜歡的東西,，比如美景,，比如豐富的色彩，比如柔曲的線條,，比如有血有肉的人物形象,。（漫畫被認(rèn)為是創(chuàng)造感知者和被感知物體之間距離的一種方式，人物漫畫會(huì)讓人產(chǎn)生距離感,。）當(dāng)然還不止這些,。這些男性女性都有相當(dāng)需求的行業(yè)，本不應(yīng)該出現(xiàn)性別歧視,，可就是有意無意產(chǎn)生歧視了,。這些性別歧視不是必須的，也不是沒法克服的,。針對(duì)不同性別的設(shè)計(jì)與營銷,，可能是一個(gè)天然的市場缺口，如果思維上敢于突破,，可能會(huì)在這樣的缺口中挖到自己的金礦,。文章版權(quán)：張颯的博客; 個(gè)人分類: 痛和癢|1082 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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