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葉茂中:為什么要跨界?: 鳳兒過 2014-9-29 17:17; 說到跨界,，不由想到了麥當(dāng)勞！最經(jīng)典的是麥當(dāng)勞攜手中國石化合作開了“得來速”餐廳,。 2007年,，國內(nèi)首家麥當(dāng)勞“得來速”汽車餐廳正式開業(yè)運(yùn)營,，“得來速”汽車餐廳是麥當(dāng)勞與中國石化合作開發(fā)的餐廳，主要是開在中石化旗下的各大加油站,，兩者結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,，期望達(dá)到合作雙贏。而首家“得來速”汽車餐廳的開張,，標(biāo)志著雙方的合作進(jìn)入全面啟動(dòng)階段,。從表面看，麥當(dāng)勞僅僅打破就餐地點(diǎn),，但,，其是麥當(dāng)勞跑車圈地的戰(zhàn)略之一！它的出現(xiàn)幫麥當(dāng)勞很好的搶占了空間資源！“得來速”餐廳,，不僅為麥當(dāng)勞的銷售打開了另一種渠道,，也為麥當(dāng)勞在消費(fèi)者心智中建立的“這是為我提供便捷服務(wù)”的快餐品牌的良好認(rèn)知。為什么要跨界,？跨界合作對(duì)于企業(yè)品牌的益處,，就是讓毫不相關(guān)的元素，相互滲透相互融合,！跨界營銷在很大程度上可以借別人的優(yōu)勢(shì)來補(bǔ)充自己的劣勢(shì),。面臨日益激烈的市場競爭的時(shí)候，競爭的層次也在日益提升,。隨著行業(yè)競爭的進(jìn)一步激烈,，單純的產(chǎn)品營銷已經(jīng)顯得太過單薄。而跨界營銷,，這種顛覆了傳統(tǒng)思維,、嫁接其他行業(yè)的模式開創(chuàng)出了新的營銷環(huán)境，為餐飲業(yè)開辟了一片新的藍(lán)海,。在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)無限大,、互動(dòng)無界限的時(shí)代，如何借助跨界營銷讓消費(fèi)者真正和企業(yè)進(jìn)行互動(dòng),，是我們需要思考的問題,。跨界營銷的核心在于“1+1》2”,，目的在于通過創(chuàng)新解決新的營銷環(huán)境中存在的問題,，以突破傳統(tǒng)的合作方式實(shí)現(xiàn)合作雙方的獲利。需要我們銘記的是,，跨界營銷的企業(yè)而言,，需要更多圍繞消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受，并將所有的工作基于這一點(diǎn)上,，這才是硬道理,。跨界營銷只是品牌營銷的手段,，而品牌營銷的起點(diǎn)也是以消費(fèi)者為核心,，若企業(yè)僅僅追求跨界營銷，忽略了消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受,，最終也會(huì)落個(gè)不好的下場,！本文來自葉茂中品牌會(huì)，轉(zhuǎn)載（http://www.huaxi2007.com）請(qǐng)注明出處; 1208 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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