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注意力經(jīng)濟(jì)的新規(guī)則: 費(fèi)雋武 2014-10-8 11:19; 今天每個(gè)人都平均 12 個(gè)小時(shí)面對(duì)媒體,，每天看 110 次手機(jī)，接觸到大約 5000 條商業(yè)信息，鑒于我們中的大部分人每天還要工作至少 8 個(gè)小時(shí),，可想而知我們的信息負(fù)擔(dān)大大超出了以往,。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一狀況,。有 80%-85% 的郵件從來(lái)沒被打開,，即使是采用最具傳播性的視頻方式。 56% 的人只對(duì) 15 秒之內(nèi)的廣告片有耐心,。研究發(fā)現(xiàn)大眾的注意力持續(xù)時(shí)間已經(jīng)從 2000 年的 12 秒下降到 2013 年的 8 秒,。無(wú)疑大量涌現(xiàn)的社交信息浪潮對(duì)此功不可沒。對(duì)于營(yíng)銷人員或者廣告人來(lái)說(shuō),，這都在提醒我們注意力已經(jīng)變得越來(lái)越寶貴了,。如果你正在思量這種狀況對(duì)你的營(yíng)銷所將產(chǎn)生的影響或者說(shuō)你發(fā)出了大量品牌信息，但卻沒有得到應(yīng)有的關(guān)注,，相信你可以借鑒下下面的方法,。改變你的基準(zhǔn) 作為一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員，通常會(huì)用和競(jìng)爭(zhēng)者相比較的方法來(lái)判斷商業(yè)信息的有效性,。但這顯然和消費(fèi)者的行為不搭�,，F(xiàn)在，人們可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)打開各種設(shè)備來(lái)獲取信息,，碎片化使得信息傳播的時(shí)間和規(guī)律很難預(yù)測(cè),。雖然你依然可以象以往那樣采用打斷式的廣告，但是這種廣告很容易被屏蔽和忽略,。作為一個(gè)碎片時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷人,，你要做的是培養(yǎng)自己的觀眾，你的內(nèi)容必須和消費(fèi)者息息相關(guān),，而不是隨大流,。設(shè)立自己的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，并且不斷完善,。一對(duì)一,，而非大眾化現(xiàn)在有些社交媒體已經(jīng)推出新的功能，幫助你把發(fā)送的內(nèi)容推送給真正對(duì)此類內(nèi)容感興趣的人,，而不是全網(wǎng)可見,。這種功能可比打斷式的信息推送有效，可以很大程度的提升回報(bào)率,。與此同時(shí)，有些軟件也開發(fā)出來(lái),，幫助電商經(jīng)營(yíng)者更好的設(shè)計(jì)他們的網(wǎng)站,。通過(guò)分析瀏覽者的瀏覽習(xí)慣,，使網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師按照瀏覽者的購(gòu)買思路來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)，提高購(gòu)買率,。所以,，關(guān)鍵是和你的受眾準(zhǔn)確配對(duì)，利用換位思考來(lái)進(jìn)行內(nèi)容和廣告創(chuàng)意,。足夠簡(jiǎn)短這兩張圖片可以看出,，簡(jiǎn)短，對(duì)于信息的傳播是多么重要,。我們可以看到6分鐘是一個(gè)明確的分界線,，無(wú)論是瀏覽數(shù)量和瀏覽時(shí)間在這條線的左右都發(fā)生了顯著的變化。（當(dāng)然,，我個(gè)人認(rèn)為從整體來(lái)看確實(shí)如此,，但從影響力來(lái)說(shuō)，這個(gè)圖不能作為判斷依據(jù),。有時(shí)候,，長(zhǎng)信息的影響力更強(qiáng)。）手機(jī)主屏將非常重要五年前,，人們獲取數(shù)字信息通過(guò)三種方式：搜索引擎,，電子郵件和社交平臺(tái)。而今,，移動(dòng)終端已經(jīng)將這三個(gè)渠道都整合進(jìn)了手機(jī),。所以，人們才會(huì)平均每天看 100 多次手機(jī),，想象一下如果你的廣告,，或者 app 就在手機(jī)主屏上，相當(dāng)于每天 100 多次的露出,，而且都是免費(fèi)的,，這是多大的效果啊。除了以上的思路,，持續(xù)努力,，提升體驗(yàn)，你的目標(biāo)群就一定會(huì)注意到你,。; 867 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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