標簽: 大數(shù)據(jù)營銷

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余大洪老師金融客咖啡《新營銷增長》培訓(xùn): 余大洪 2019-9-29 09:07; 經(jīng)濟寒冬來臨了嗎,？我們看到的是冰火兩重天的狀態(tài),，一方面是傳統(tǒng)商業(yè)零售、外貿(mào)制造的倒閉潮,，另一方面是阿里千億日銷記錄還在不斷刷新，快遞物流,、健康產(chǎn)業(yè)年增長率都在50%以上,。在巨變的時代中生存最重要的是——找到不變的法則，這就是企業(yè)的營銷精神,。營銷專家余大洪老師將帶您探討： 1,、如何分析抓住市場機遇——創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)園的親身經(jīng)歷 2,、營銷的三個基本問題：定位、取舍,、配稱——國際青年社區(qū)的案例 3,、企業(yè)新營銷的增長從哪里來——上市公司美年健康的X橫向增長、Y縱向增長,、Z深度增長 4,、大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)營銷如何組織——中國移動數(shù)據(jù)挖掘項目經(jīng)歷; 2872 次閱讀|0 個評論

京東京準通在下一盤什么棋？: 劉東明 2014-10-10 22:51; 京東京準通在下一盤什么棋,？文/中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任劉東明年初欣聞騰訊入股京東,，心想正是優(yōu)勢互補；5月份,，幾經(jīng)曲折的京東終于在納斯達克上市,，深感不易；9月份,，發(fā)現(xiàn)京東在微信上的一級入口上線,，并大派紅包，欣然加入紅包軍,；中秋節(jié)嘗到了微信廣點通中京東商戶的美味大閘蟹,，這是在搶先布局移動端……似乎，2014年的京東就沒有停止過“折騰”,。近日獲聞,，京東京準通營銷平臺整合自身、騰訊和全網(wǎng)資源正式上線,，那么,，京準通又在下一盤什么棋？分享到電商營銷棋：不做樹木,，做森林,，重構(gòu)電商營銷生態(tài)鏈閉環(huán)營銷全民網(wǎng)購時代里，消費者,、商家和媒體都是鏈條上的重要參與者,，而京東作為國內(nèi)最大的自營B2C電商平臺，正在扮演這樣一個連接的角色——將消費者,、商家,、媒體資源整合在一起打造一個營銷閉環(huán)，為消費者提供優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購服務(wù),，幫商家提升營銷ROI,，助力媒體合作伙伴實現(xiàn)流量變現(xiàn)，開創(chuàng)多方共贏的局面。京準通從企業(yè)思維到平臺思維,，超脫出京東自身平臺,，從各個參與主體的生態(tài)需求出發(fā)，提供價值最大化的合作共贏,，形成“四位一體”——第一,，消費者。大數(shù)據(jù)讓京東更了解消費者需求,，可以提供更好的購物體驗,；第二，廣告主,。借助京準通平臺一站式完成全網(wǎng)營銷推廣,，實現(xiàn)更好的營銷效果；第三,，京東集團，通過與騰訊的深度資源整合以及全網(wǎng)媒體的資源整合,，幫助廣告主推廣的同時也為自身帶來更多流量,，進而提高銷量；第四,，媒體,。通過獲取更多的優(yōu)質(zhì)廣告主客戶，實現(xiàn)更好的流量變現(xiàn),。顯然,，京東已不再滿足于做森林中的一顆大樹，而是要成為森林之王,，打造和諧電商營銷生態(tài)圈,。從此，商家可以通過京準通獲取全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)流量,，消費者可以足不出京東完成采購,，媒體可加入京準通來獲取廣告主，京準通也自然成為了一個大的電商營銷平臺,。大數(shù)據(jù)棋：京東大數(shù)據(jù)營銷體系,，千人千面的精準營銷凡是走過必有足跡，只要尋找必能找到,！互聯(lián)網(wǎng)正在追蹤賦予冰冷的大數(shù)據(jù)以無限豐富多彩的想象空間,。基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ),，搜索引擎熟悉用戶瀏覽行為,，提供個性化的搜索；購物網(wǎng)站熟悉用戶購物習(xí)慣,，為用戶提供精準的喜好物品,；社交平臺了解用戶思維習(xí)慣和社會認知,，可以為國家和企業(yè)提供民眾情緒等系列數(shù)據(jù)。京準通作為基于電商的營銷平臺則通過了解用戶購物習(xí)慣和社會認知結(jié)合,，為商家提供個性化的精準營銷,。京準通基于京東集團大數(shù)據(jù)的營銷體系，為京東商城第三方商家,、拍拍網(wǎng)入駐商家,、京東商城供應(yīng)商及品牌商等提供京東站內(nèi)資源、騰訊優(yōu)質(zhì)資源以及其他媒體資源的精準分配,。在不侵犯用戶隱私的前提下,，京準通平臺可以沉淀用戶通過不同觸點進行的瀏覽、搜索,、收藏,、下單等大數(shù)據(jù)并進行深層的挖掘、分析和應(yīng)用,，提供有價值的營銷參考,。按照明確的受眾群體的興趣愛好、年齡,、地域,、瀏覽和購買習(xí)慣等維度投放廣告，可以更加精準的鎖定目標受眾,，從而達到營銷效果的最大化,。大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)正在成為新的生產(chǎn)資源,，更有廠商提出“數(shù)據(jù)星球”的響亮口號,，京準通將在電商營銷的“數(shù)據(jù)星球”中占據(jù)什么位置？我們拭目以待,。流量棋：打破入口壟斷,，塑造“京東影響力” 經(jīng)常會聽到這樣評論：騰訊壟斷了用戶，百度壟斷了流量,，雖然沒有明確的數(shù)據(jù)和部門來核定壟斷,，但也足見行業(yè)寡頭的影響力。作為國內(nèi)最大的自營B2C電商平臺,，京東亟待塑造自己的“影響力”,，從做生意轉(zhuǎn)變?yōu)樽錾鷳B(tài)。面對電子商務(wù)平臺“流量越來越少,，價格越來越貴”的困境和“流量都去哪兒了,？“的困惑，京東推出的京準通平臺極大地擴展了流量資源，商戶通過京準通就能直接投放百度,、騰訊,、新浪等高大上的媒體渠道。京準通京東營銷系統(tǒng)內(nèi)特別提供了京選展位,、京東快車,、京東直投、京挑客四大類廣告營銷產(chǎn)品,，還整合了合作伙伴,、當前流量之王——騰訊的拍拍、微信,、QQ,、QQ郵箱、QQ空間,、朋友網(wǎng)等資源,，以及新浪、百度,、鳳凰網(wǎng)等全網(wǎng)營銷優(yōu)勢資源,，讓平臺商戶可輕松獲取全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)流量資源，并能及時根據(jù)效果反饋調(diào)整廣告投放策略,。據(jù)了解，拓跋客箱包旗艦店2014年進行有針對性的營銷推廣組合,，即以京準通的京選展位為重點,，強化品牌曝光和品牌認知，同時輔以京準通的京東快車,，京挑客以及京東直投,，實現(xiàn)全網(wǎng)投放，投放京準通平臺短短一個月,，店鋪PV,、UV以及成交量都有了大幅提升，其中店鋪PV和成交額提高了3倍,。此外,，就京東對京準通營銷平臺初期的發(fā)展規(guī)劃也可以看出，京東致力于做電商營銷生態(tài)的長遠目標,。京準通制定了一系列舉措鼓勵商戶,、廣告主參與，從而帶動平臺的健康發(fā)展：比如京準通將提供定制化的營銷培訓(xùn),；同時對于通過京準通平臺進行除京東商城和拍拍網(wǎng)以外的網(wǎng)站資源投放的廣告主,，京東將會給予自身的營銷資源作為獎勵，最高可到1：1的獎勵，以及對于使用京東倉配的商家進行站外營銷投放可以給予額外15%的獎勵等,。顯而易見,，京東已經(jīng)不只是電子商務(wù)平臺，還是大數(shù)據(jù)智能供應(yīng)商,，是電商營銷服務(wù)平臺,，一句話，京東正在構(gòu)建電商營銷生態(tài)圈,，塑造自己的獨特“影響力”,，未來發(fā)展值得期待。; 個人分類: 網(wǎng)絡(luò)營銷|1235 次閱讀|0 個評論

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