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巧用造型設(shè)計提升品牌形象: 壹串通營銷策劃 2015-7-17 16:20; 　　眾所周知,，可口可樂的瓶子造型也成為其品牌資產(chǎn)的一部分，不但使消費者產(chǎn)生品牌識別,，同時對品牌聯(lián)想提升很快，產(chǎn)生了巨大的營銷效果,。一個瓶子竟然變成了一個商標(biāo),，獨有的一種識別。　　可口可樂公司認(rèn)為,，在全世界只要有人的地方,，就有人知道這是可口可樂，其原因就是可口可樂瓶子造型特別容易辨認(rèn),。辨認(rèn)的途徑是通過風(fēng)格要素的造型,，而不僅僅是可口可樂商標(biāo)�,？煽诳蓸返钠孔釉煨鸵脖环Q為“世界上最有名的瓶子”,。　　萬寶路香煙品牌的最初成功不僅是因為他以牛仔為品牌定位，還有因為他重新設(shè)計包裝,，改變包裝形狀,，開發(fā)了一種外形粗獷的、帶有翻蓋的煙盒,，從而品牌重新定位為男子漢氣概的象征,。　　像類似的案例舉不勝舉，如蘋果電腦獨特外形設(shè)計,，立即得到人們的認(rèn)可或引起人們的“注意”,。因此，營銷者們的營銷目標(biāo)很快完成,。　　作為一種形狀這個獨特的視覺符號,，也是全球化品牌識別的重要來源。造型與品牌名稱不同,，相對地說,，它更容易跨越文化差異，引起某方面特定的品牌聯(lián)想,。如中國萬里長城,，從某種意義上講，長城也是中國的某種品牌符號,。　　造型有各種各樣的種類,，但我們在制定品牌策略時，必須要考慮以下四個方面：　�,、� 角形　　角形是指那些包含一定角度的物體,，而圖形則沒有尖銳的角。這種類型會產(chǎn)生不同品牌聯(lián)想,。如圓形通常與和諧,、溫柔、女性聯(lián)系在一起，而方形通常與強(qiáng)大,、堅強(qiáng),、沖突和男性聯(lián)系起來。　�,、� 對稱　　對稱能夠產(chǎn)生平衡,，它是我們評價一個物體視覺吸引力的主要因素。對稱會帶來秩序,、消除緊張,，而不對稱使人產(chǎn)生焦慮和緊張，如奔馳商標(biāo)用對稱的法則設(shè)計的,。　�,、� 比例　　長方形能拓展視野，因此能抓住更多的場景,，產(chǎn)生支配性美感,。所以，比例也是另一種影響我們對造型認(rèn)識的主要因素,。　�,、� 尺寸　　個性通常融于特定的形狀之中，尺寸大的形狀就認(rèn)為強(qiáng)有力,、尺寸小我們認(rèn)為纖細(xì)和虛弱,。許多企業(yè)通過尺寸大小來表現(xiàn)其品牌力度、活力,、效果,。　　這些不同造型的形狀會給消費者不同的視覺力量和聯(lián)想。形狀其實是會說話的,，我們看看有時候采用的字體也能說明問題,。　　在一個比較莊重的場合上,，采用的都是黑體,，因為黑體字見棱見角，很莊重而宋體字則比黑體增加了一些俊秀,。采用的場合也有所區(qū)別,。絕對也是一種營銷行為的體現(xiàn)。　　如我們在賣場的展示和陳列的設(shè)計,，也是有這方面的考慮,。如果終端設(shè)計沒有這終端設(shè)計人員沒有這方面的經(jīng)驗，那么他們很難將企業(yè)的品牌力量傳播到位,。　　說到人,，也是有這方面的考慮。比如，穿正裝的時候,，正裝比較筆挺,。體現(xiàn)的風(fēng)格不一樣，穿休閑裝的時候,，休閑裝的線條比較原滑和柔軟,，這兩種感覺是不一樣的。　　造型也是獨特的標(biāo)識中的主要要素　　在房產(chǎn)或產(chǎn)品設(shè)計中有特色的形狀,，比如舊金山的跨美金字增大廈,，能立即得到人們的認(rèn)可或引起人們的“注意”，銷售者因此而美夢成真,。因此,，不同形狀存在著不同的形式，比如看到一個方塊和一個圓球,，這是兩種不同的形態(tài),。看到一塊云彩或者一個三角形,，這些對營銷都有著不同的意義,。　　比如我們賣運(yùn)動裝和職業(yè)裝，那么運(yùn)動裝應(yīng)該什么形狀的圖形更容易表現(xiàn),，職業(yè)裝用什么形狀表現(xiàn)更合適等等,，每一種意義都是不同的看到一個方塊會有聯(lián)想，首先,，這個方塊會很穩(wěn)定,，穩(wěn)定的東西就不活躍。就像我們寫PPT一樣,，在寫PPT的時候,，方塊作為標(biāo)題的時候，一定是第一順序,，原因就在于此,。那么，我們?nèi)绻a(chǎn)服裝,，方形的穩(wěn)定可以幫助你設(shè)計達(dá)成什么樣的服裝就會很清楚,。　　如果一個圓形，它放到地上的時候,，我們總是感覺不安定,，原因是它可以旋轉(zhuǎn)并流動，而且它的著地面積很小,，這種形狀會讓你產(chǎn)生不安全的感覺,。圓形有圓滑的一面,，也有渾厚的一面，它和倒三角形相比要穩(wěn)定得多,。　　如果一個設(shè)計師設(shè)計一款服裝,，采用了圓點的圖案。會有一種上下飄動的感覺,，這種飄動是因為我們聯(lián)想到了球可以彈跳,。氣球可以騰空，總之,，圓形擺放的位置,，會讓消費者產(chǎn)生不同的感受。這種形狀一定要與其品牌定位和個性吻合,，也就這樣才能消費者對品牌形狀產(chǎn)生持久的記憶和忠誠度,。　　如瑞士斯沃琪的名字本身就是瑞士手表(Swiss Watch)英文單詞的縮寫。它洞察當(dāng)時年輕消費者的心理需求,，他們追求潮流,，嘗試新奇，敢于叛逆,，生活絢麗,，充滿活力，所以,，他們的手表應(yīng)當(dāng)標(biāo)新立異,，與眾不同。　　而斯沃琪手表正是應(yīng)這群消費者而生,，它重量輕,，能防水防震，屬電子模擬手表,，其表帶是多種顏色的塑料帶,。它有許多不同的表殼和表帶，很適合運(yùn)動,。價格從40美元到100美元不等,。這種手表一開始就定位為時裝表，以吸引活躍的追求潮流的年輕人,，迅速搶占了市場,。　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)：www.one-link.cn; 個人分類: 品牌營銷|588 次閱讀|0 個評論

孟家莊園卡通造型設(shè)計案例: 海石頭 2015-5-14 14:37; 孟家莊園品牌設(shè)計/包裝設(shè)計麥高設(shè)計作品 / Mengjia 公司名稱：徐州世緣食品有限公司麥高作品：| VI設(shè)計作品 | 藥品包裝設(shè)計 | 保健品包裝設(shè)計 | 食品包裝設(shè)計 | 飲品乳制品包裝設(shè)計 | 日化產(chǎn)品包裝設(shè)計 | 禮品包裝設(shè)計 | 宣傳品設(shè)計 |; 668 次閱讀|0 個評論

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